O documento discute campanhas digitais e como elas podem ser usadas para promover marcas e produtos. Ele fornece exemplos de campanhas bem-sucedidas no YouTube, Hotmail, Twitter e outras plataformas de mídia social. Além disso, apresenta estatísticas sobre o crescimento da classe C no Brasil e como ela tem se tornado um público-alvo importante para campanhas digitais.

1. Digital 2: Campanhas
Campanhas Digitais
Aula 4
Prof. Plinio Okamoto 20 de Agosto de 2010
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

2. Novas Crowd
Tecnologias Sourcing Redes Sociais

3. Sobre o YouTube
YouTube em Números:
 2 Bilhões de views por dia
 2o. Site de Busca do mundo
 4a. Maior aundiência da web
 15 min: tempo médio de visita/dia
 2h38: tempo médio de visita/mês

6. Hotmail
Free email services to the masses
500.000 users in the first year,
Hotmail 500% growth rate in a year
Esta campanha, que começou em 1996, tem como destaque a técnica revolucionária de
Small signature below all outgoing mails
publicar anúncios como “obter o seu e-mail gratuito no Hotmail” na parte inferior de cada
mensagem de e-mail e pode ser considerada uma campanha de mídia social.

7. How do you use Twitter? We asked dozens of our users that
exact question. What resulted from their responses is a series
of quirky and inspiring articles. We call them Twitter Tales.
http://tales.twitter.com/

8. The Million dollar homepage
Alex Tew originally started this to raise funds for his college fees, but the
outcome was such that he’d drop his plans to study and go out sailing
with his private boat. The idea was really good, so thats something
which was like adding fuel to the fire caused by his viral marketing
campaign.
The first thing he did after setting up his blog was borrowed some
money from his friends and sent a paid press release which was pretty
expensive. Due to the uniqueness of his idea it was immediately picked
up by big channels such as BBC and CNN and also a few online
publications. This gave him instant popularity and he started to sell
hundreds of pixels each day and very soon it touched one million.
After this many people started such services but only a few succeeded.
The moral if you really want to make money online or create a
Em 2008, a montadora alemã criou um concurso de graffiti online onde os participantes is a bit of creativity. Alex’s idea
successful viral campaign all you need
responderam à pergunta “O que motiva você?” Os participantes apresentaram cerca depath never traveled before. If I’m
was made for success as he took the
9.000 desenhos, que receberam cerca de 500.000 is probably enjoying life generating passive income.
not wrong he votos.
http://www.midiassociais.net/2010/08/as-20-melhores-campanhas-de-midia-social-de-todos-os-tempos/

9. http://www.midiassociais.net/2010/08/as-20-melhores-campanhas-de-midia-social-de-todos-os-tempos/

10. Evian: “Roller Babies”
Segundo o Guinness Book;
- Publicidade on-line mais vista na história
-Mais de 54.000 comentários e tweets
- Mais de 60 milhões de visualizações.
Video

11. Cadbury: Gorilla
Vendas da Cadbury Schweppes saltaram 7% entre 2007 e 2008.

12. Quiksilver: “Dynamite Surfing”
Video de 2007 para a marca de surf mostra surfistas
surfando em ondas de um lago com a ajuda de alguns
explosivos. O vídeo encenado, que consiste de material
montado para fazer parecer mais autêntico, foi visto 35
milhão de vezes. Ele desenvolveu uma espécie de culto
seguinte, levando a Mythbusters do Discovery Channel a
investigar a legitimidade do surf dinamite.
Video

13. BMW: “1 Series Graffiti Contest”
2008, a montadora alemã criou um concurso de
graffiti online onde os participantes responderam à
pergunta “O que motiva você?”
- 9.000 desenhos,
- 500.000 votos.
http://www.midiassociais.net/2010/08/as-20-melhores-campanhas-de-midia-social-de-todos-os-tempos/

14. Vitaminwater
Facebook > Crie uma nova bebida.
App chamado “Flavor creator” deu início a uma comp
onde os consumidores tinham a missão de definir co
seria o novo drink.
-Definir o sabor
- Fazer o design da embalagem
- Dar o nome para a nova bebida
- US $ 5.000 > novo drink – “Connect”.

15. Sprite - coleção "Refresque suas ideias"
Série limitada de latas grafitadas pelos artistas Bruno Big,
Fefê Talavera, Jotapê e Nina Moraes.
Consumidor a criar embalagens
30 artes mais votadas ganharão um videogame Xbox 360
Sprite customizado.

16. Target: “Bullseye Gives”
Campanha de mídia social no Facebook
-$ 3 milhões
- Duas semanas,
- Votação entre as 10 instituições de caridade selecionadas
- Infantil St. Jude’s Hospital recebeu 26,6% dos votos, assim a Target
doou $ 797.123.
- 291.399 votos de 167.000 fãs

17. Microsoft Bing
Anúncio no FarmVille, jogo mais popular
do Facebook (80 mil de jogadores)
Dar Farm Cash,dinheiro” virtual
> fãs do buscador na rede
social.
Bing adquiriu 425 mil novos fãs, um
salto de 360% em menos de um dia.

18. Ikea: “Facebook Showroom”
Para promover a abertura de uma nova loja em Malmo, 12
imagens de showroom’s da IKEA foram adicionadas em um
álbum de fotos no Facebook. A primeira pessoa a taggear um
produto em seu nome, ganhava. A conscientização espalhou-se
rapidamente a partir dos participantes. A ação foi premiada
com o Gold Cyber Lion em Cannes 2010.
Video

23. Video

24. Video Viral

25. FindLiveGuy
Live product demonstration Results
Core product benefits:
The campaign was a huge success for Vodafone:
- Portability of the netbook
-Power, length,and connectivity of the Vodafone network
In total the campaign reached 9.8 million users
Interactive manhunt in which a mystery blogger used his
Share of Buzz increased by 7% and Share of Influence
always-connected Netbook to post clues as to his
grew by 12%
whereabouts, challenging people to find him.
51,000 unique users over the 2-week period.
LiveGuy travelled through 11 cities in 12 days, from
Edinburgh to London, posting regularly on Facebook,
The Lewis Hamilton viral was viewed by 292 mil users
Twitter, Picasa and his blog.
77,000 users viewed the Shiny Shiny partnership video
LiveGuy had a GPS tracker attached to his netbook which
content
fed his location to a Google Maps API.

26. Vodafone Cyber Taxi - China

27. Coca Cola Village uses real life "Like" buttons
that fed real world "likes" to Facebook
Publicis E-dologic figured out a way to embed user
data in IDF bracelets, and thus allow people to "Like"
real world objects, places and events spreading the
word about it on their facebook accounts.
The implemented these facebook-bracelets at the
Coca Cola Village, a watersport, sunbathing, CEO of Edologic, Enon Landenberg,
says, "We are continuously looking for
gameplaying amusement park activity-thing for ways to connect the physical world
teenagers. When the guests arrive, they are given a with the virtual world. The idea behind
"The Like machine" is an ultimate
bracelet ID which transmits an RFID signal, which solution. It is an innovative and
they program with their facebook login. pioneering method, and through it the
possibility to involve your Facebook
friends in events and experiences that
They can then "like" activities and places in the real are happening to you around the world
village, and their actions show up on facebook. becomes a very true reality.“
Teenagers are driven by vanity like everyone else, so Publicis E-dologic
there was a photographer present as well, if you
wanted to tag yourself in any given image all you had
to do was wave your ID bracelet to the photographer.

28. How do you use Twitter? We asked dozens of our users that
exact question. What resulted from their responses is a series
of quirky and inspiring articles. We call them Twitter Tales.
http://tales.twitter.com/
Video

29. Digital 2: Campanhas
Exercício em classe
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

30. Digital 2: Campanhas
Participação da classe C
no país sobe de 45%
para 49% da população
92,85 milhões de pessoas.
Nos últimos cinco anos, a classe C ganhou
30,15 milhões de consumidores, sendo 8,23
milhões entre 2008 e 2009.
Renda
Entre 2008 e 2009, a renda familiar média
mensal caiu nas classes A/B, de R$ 2.586
para R$ 2.533, mas subiu na C (de R$ 1.201
para R$ 1.276) e nas D/E (de R$ 650 para R$
733).
Sobre investimentos, a classe C foi a única
que direcionou mais dinheiro para
aplicações em 2009 do que em 2008,
passando de R$ 209 para R$ 633. Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

31. Digital 2: Campanhas
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

32. Digital 2: Campanhas
Sobre o Viaja Mais Melhor Idade
O Viaja Mais Melhor Idade é uma iniciativa do Ministério do Turismo que facilita e estimula brasileiros acima
de 60 anos a viajar pelo País na baixa ocupação. Pacotes especiais e descontos exclusivos em meios de
hospedagem fazem parte do programa.
Além de promover a inclusão social dos idosos, o Viaja Mais Melhor Idade fortalece o turismo interno e gera
benefícios por todo o País.
E isso graças à organização de pacotes customizados para a melhor idade e descontos especiais em
meios de hospedagens, o que representa também um importante vetor de expansão do turismo interno.
Dados sobre o público na melhor idade:
- O uso dos computadores e o acesso à Internet por esse grupo já começou a roubar o tempo antes
gastos nos programas tradicionais
- Os usuários de Internet com 65 anos ou mais já somam 350 mil.
- 1,6% dos acessos residenciais no Brasil
- Turismo, Redes sociais, resultado de exames, fazer compras de supermercado, pesquisar
endereços, comunicação com parentes distantes
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

33. Digital 2: Campanhas
Campanhas Digitais
Aula 4
Prof. Plinio Okamoto 20 de Agosto de 2010
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br