Este documento descreve uma campanha de marketing viral para promover uma agência jovem chamada "Evolução". A campanha lançou o movimento #nuncapercaseudinossauro para engajar os jovens online. Ela usou vídeos criativos, redes sociais e um concurso cultural para espalhar a mensagem de que os jovens são como dinossauros - inovadores e revolucionários. A campanha obteve quase 1,4 milhão de visualizações no total.

1. Evolução
by
& Mkt
Jovem

2. case:
#nunca
percaseu
dinossauro

3. objetivos:
+ lançar o movimento #nuncapercaseudinossauro
+ criar uma base de comunicação on-line
com os grupos jovens.
+ espalhar o conceito e a mensagem da agência
de forma que o público entendesse, modificasse
e acima de tudo contribuísse.

4. a mensagem:
+ jovens são inovadores, inquietos, revolucionários
questionam, criam, inventam, transformam.
+ verdadeiros dinossauros, seres grandiosos
além do tamanho colossal, que imprimiram o
próprio ritmo de vida ao planeta. Fizeram a própria
seleção natural, foram marco na evolução das es-
pécies e revolucionários de mão cheia!

5. a mensagem:
#nunca
percaseu
dinossauro

6. o meio:
a web/redes sociais
97% 91% 87%
Passam mais de duas horas por dia em Tem mais de 400 amigos dentro destas Compartilham informações dos produ-
redes sociais online. redes sociais. tos que utilizam com os amigos.
15 17
Jovens entre 15 e 17 estão mais propensos Conteúdos humorísticos ou cho-
a serem "engajados" em suas atividades on- cantes são mais visualizados ou
line do que os jovens entre 18 e 19 anos. clicados por eles.
base: 10.000 jovens entre 13 e 19 anos N/Jovem Abril

7. o meio:
a web/redes sociais/o webstar*
PC
Siqueira
Dentro do nosso tar-
get escolhemos o “PC
Siqueira”, vloguer com
canal no You Tube, que
produz opniões diver-
sas e até controversas
sobre os mais variados
temas.
É engajado em
causas sociais Seu vídeolog é
e ambientais apresentado na MTV
semanalmente, foi
além de ícone da indicado a WEBSTAR
do ano no VMB/2010
contra-cultura. e é porta-voz do
SWU Festival.
*Webstars são formadores de opinião
dentro da web, geram seu próprio conteúdo.
Normalmente o conteúdo que geram,
experimentam e compartilham vira
referência no meio.

8. a estratégia:
promo
tattoo PC
ações
V0 PC V1 V2 V3 V4 V5
ação ação viral concurso
piloto cultural
meios
hotsite

9. a estratégia:
ação piloto/concurso cultural
Dê um nome ao nosso mascote!
mecânica
V0
+divulgação no twitter
do PC Siqueira.
+usuários deveriam seguir
o twitter da agência e
enviar sugestões de nome.
+resultados divulgados
via twitter.
V0
objetivos resultados ação
piloto +4 dias de duração
+estabelecer primeiro +de 120 seguidores à 470 seguidores,
contato com o movimento aumento de 350 seguidores aproximada-
mente 200%.
+dar credibilidade e algum +respostas via twitter
volume mínimo para as +899 sugestões de nomes.
próximas ações
+blog: visitas únicas 13,336 +vídeo e lançamento do canal no Youtube
+medir aceitação popular no dia do lançamento | 107 comments.
+mecânica e premiação via blog
+Youtube 4100 views.

10. a estratégia:
ação viral /buzz
PC V1 V2 V3
PC acordando passeio na augusta dancing passeio no metrô
ação viral +9 dias de duração
conceito mecânica
Levando para o lado Non-Sense +PC faz o primeiro vídeo em
+vídeos lançados e divulgados via twitter fizemos diversos vídeos de seu canal acordando vestido de
, PC Siqueira e colaboradores. dinossauros andando por São dinossauro.
Paulo, em situações comuns
ou engraçadas.Afinal, nossos +os vídeos que seguem são
+canal no Youtube para formar base de
dinos são pessoas comuns que lançados a cada 2 dias afim de
subscribers e obter opiniões.
fazem coisas comuns.Os filmes manter a curiosidade sobre o
são sempre fechados com o tag que se trata.
+página do facebook para divulgar e compartilhar. #nuncapercaseudinossauro.

11. a estratégia:
ação viral /buzz V5
V4
promo
tattoo
Dino Balboa Nunca Perca Seu Dinossauro! Literalmente.
ação viral +9 dias de duração
conceito objetivos
Os virais foram fechados com +gerar curiosidade e especulacão sobre o
+vídeos lançados e divulgados via twitter um último viral, em que liter- que se tratava.
,PC Siqueira e colaboradores. almente “não se perdia mais
seu dinossauro” e lançava um +estender a mensagem por mais tempo para
ousado desafio/promoção. captar mais usuários para a promocão e para as
+canal no Youtube para formar base de
Quem quisesse “não perder redes de relacionamento.
subscribers e obter opiniões.
mais seu dinossauro” poderia
fazer a tatuagem com os
+página do facebook para divulgar e compartilhar. custos pagos pela agência.

12. a estratégia:
ação viral /buzz/resultados
75.397 views 6.895 likes
374 inscritos 200 comments
68.940 views

13. a estratégia:
ação viral /buzz/resultados

14. a estratégia:
promoção /concurso cultural
PC
hotsite
ponto de convergência
da promoção
concurso duração 13 dias
cultural
divulgação através dos
usuários amigos da agência.
objetivos mecânica #1
divulgacão da promoção via PC +fazer com que os usuários Os participantes deveriam
e principalmente expontânea
através de usuários divulgando interpretassem a mensagem da gerar qualquer tipo de conteúdo
suas próprias criações. agência a própria maneira. interpretando o que é “nunca
divulgação aos leitores do blog. perder seu dinossauro”. Postar
+fazer com que os usuários com o tag da promoção via
divulgacão da promoção via PC gerassem conteúdo. blog, twitter, facebook , orkut ou
em seu próprio canal do You- divulgação através dos qualquer outro meio e enviar
tube (MasPoxaVida) e no canal usuários amigos da agência.
da promoção. +fazer com que os usuários via hotsite ou twitter.
disseminassem a mensagem.

15. a estratégia:
promoção /concurso cultural
PC
hotsite
ponto de convergência
da promoção
vídeo conceito hotsite mecânica #2
o vídeo divulgava a promoção e agregar valor emocional o hotsite era ponto de con- as máscaras foram dadas aos
convidava as pessoas a fazerem vergência da campanha. 3 primeiros colocados, os
um vídeo resposta. Era também
a um objeto que não Através do mesmo era outros 12 mais bem colocados
apresentado o hotsite para que tem função definida, possível fazer posts ganharam camisetas.
todos soubessem de todas as gerar desejo e despertar diretamente no hotsite,
possibilidades e tirassem dúvi- a vontade de participar. facebook e orkut.Exibia ainda
das sobre a promoção randômicamente todo o con-
teúdo que era gerado para a
campanha.

16. a estratégia:
promoção /concurso cultural / hotsite
hotsite
dentro do hotsite havia conteú-
do explicativo sobre o conceito
da promoção e conteúdo de
caráter humorístico.

17. a estratégia:
promoção /concurso cultural / hotsite
interação
o site ainda propunha várias
formas de interação com os
usuários. Um aplicativo res-
gatava e postava em tempo real
tudo que era digitado com o
tag da promoção, vídeos, frases
e etc. Além de possibilitar que
o usuário postasse no próprio
hotsite, ou através dele nas re-
des sociais que preferisse.
Era possível ainda baixar o paper
toy do nosso mascote.

18. a estratégia:
promoção /concurso cultural / hotsite
interação
o site ainda propunha várias
formas de interação com os
usuários. Um aplicativo res-
gatava e postava em tempo real
tudo que era digitado com o
tag da promoção,vídeos, frases
e etc. Além de possibilitar que
o usuário postasse no próprio
hotsite, ou através dele nas re-
des sociais que preferisse.
Era possível ainda baixar o paper
toy do nosso mascote.

19. a estratégia:
promoção /concurso cultural/resultados concurso
6.600 frases
7
4.100 mentions no twitter
48 vídeos
32 posts em blog
dias 35 twitpics
61.000 unique views no hotsite
3 comunidades no orkut*
*criadas por usuários

20. a estratégia:
promoção /concurso cultural/resultados concurso

21. a estratégia:
promoção /concurso cultural/resultados concurso

22. a estratégia:
promoção /concurso cultural/resultados concurso

23. a estratégia:
promoção /concurso cultural/resultados concurso

24. a estratégia:
promoção /concurso cultural/resultados concurso

25. a estratégia:
promoção /concurso cultural/resultados concurso

26. resultado final:
hotsite outros
views do canal
blogs
84.000 views 3.450 views
vídeo da promoção tweetpic
700.000 views 2.625 views
2410 followers vídeos participantes facebook
4100 menções 8.605 views 63.000 views
comentários google
772 retweets 700 3.300 menções
projeção de vizualização total de vizualizações projeção de vizualização
464.666
views
793.305
views
62.700
views 69.075
*não contempla os retweets *não contempla os views do v0 url/estatisticas
dos vídeos do PC Siqueira. fora do nosso canal.
via tweetreach.com via youtube

27. resultado final:
promo
tattoo PC
ações
V0 PC V1 V2 V3 V4 V5
ação ação viral concurso
piloto cultural
meios
hotsite
20dias
1.389.746total_views

28. considerações finais:
O #nuncapercaseudinossauro Um objeto aparentemente sem
#nunca tornou-se um movimento de função definida, torna-se objeto
percaseu causa jovem. Será mantido e terá de desejo de um grupo.
dinossauro continuidade em outras ações
como forma de relacionamento Acima do objeto está o
agência / público final. valor sentimental da
mensagem agregada a ele.
A mensagem nunca foi sobera- A busca do jovem por infor-
na, pelo contrário buscava inter- mação qualificada e conteúdo
pretações destes grupos. relevante e selecionado eleje
“formadores de opinião” no meio
Foi amplamente entendida e virtual. Estes tem enorme in-
principalmente transformada. fluência sobre seu consumo e
suas escolhas. Cabe a nós iden-
Ganhou novos sentidos e tificar estes perfis, e mais que
interpretações dados pelos isso descobrir como transmitir a
participantes. mensagem através deste canal.

29. by
Obrigado
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