O documento discute métricas e estatísticas de tráfego em sites e dispositivos móveis. Ele fornece dados sobre o número de usuários únicos, páginas visualizadas, consumo de notícias e origem geográfica do tráfego. Também analisa o crescimento do uso de smartphones e tablets, sistemas operacionais móveis, redes sociais e marcas de aparelhos. Por fim, apresenta conclusões sobre tendências do mercado digital e a importância de métricas confiáveis.

2. Business Status

3. Algumas das 275 agências

4. Alguns Veículos

5. Métricas Globais IFABC – 38 paises
IVC Brasil faz parte do board do IFABC

6. Pesquisa vs Web Analytics
Census (site centric)
 Mede o uso da internet em sua
totalidade (ferramentas sociais,
buscadores etc)
 Mede pessoas, que é o objetivo
da comunicação
 Qualifica as pessoas através de
dados sócio-demográficos
DESVANTAGENS:
 Grandes (e caros) painéis em um
ambiente fragmentado e segmentado
 Não mede adequadamente acessos
corporativos, mobile, internacional
 Mede todos os acessos de todos os
dispositivos com geolocalização
 Barata (web-analytics são
necessidade do negócio)
 Dados precisos nas métricas usadas
para compra e otimização
 Não mede pessoas
 Não mede o uso de internet total
 Multiplicidade de UB por pessoas
VANTAGENS:
DESVANTAGENS:
Painel (user centric)
VANTAGENS:

7. É necessário excluir visitantes que
não sejam pessoas (robôs, acessos
com intervalo não-humano), ou
que sejam da própria empresa
Os anunciantes tem uma área de
auditoria interna que exige
comprovação de práticas adequadas
na gestão de verbas de comunicação
buscando transparência para seus
acionistas (ou cidadãos – TCs)
Por que exigir Auditoria?

8. Status atual
25 milhões Unique Browser
+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês
70 sites de conteúdo editorial

9. Browser

10. Consumo de Notícias – Evolução Mobile

11. Unique Browser – Evolução e Share por Device
80%
82%
84%
86%
88%
90%
92%
94%
96%
98%
100%
Tablet
Smartphone
Desktop

12. Unique Browser por Região
22,63%
33,40%
35,93%
13,02%
19,15%
36,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
CO N NE S SE ww
Unique Browser - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento

13. Page Impressions por Região
32,18%
40,63%
69,50%
9,34%
26,93%
39,52%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
CO N NE S SE ww
Page Impressions - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento

14. Evolução Mobile – Smartphone por Região

15. Evolução Mobile – Tablet por Região

16. Dayparts - Devices
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Desktop Smartphone Tablet

17. Usuários Smartphones - Marcas

18. Share Mobile – Sistemas Operacionais
45%
1%0%
15%
2%
37%
Unique Browser Smartphone - Share dez/12
Android
BlackBerry
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
30%
2%
0%21%
3%
44%
Unique Browser Smartphone - Share dez/11
Android
BlackBerry
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
11%
0%
0%
0%
89%
Unique Browser Tablet - Share dez/11
Android
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
13%
0%
0%
0%
87%
Unique Browser Tablet - Share dez/12
Android
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs

19. Social Network – Referrals

20. Social Network – Tráfego Twitter Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Dayparts - Referral Twitter Mobile
Smartphone Tablet

21. Social Network – Tráfego Facebook Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Dayparts - Referral Facebook Mobile
Smartphone Tablet

22. Conclusões
1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças
2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas
3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos
4. Alcance e Frequência GRP/TRP
5. Viewable Ad Impressions (Demo)

23. Conclusões – MRC USA

24. Conclusões – Advertising National Association

25. Conclusões – IAB

26. Obrigado
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