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Futuro Digital em Foco: Global

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Os Relatórios de 2015 do Futuro Digital em Foco compartilham números e tendências importantes para
o comportamento digital nos mercados globais mensurados pela comScore. Este relatório Global
auxilia a contextualizar relatórios específicos para o mercado ao analisar os insights nos níveis regional
e global.
Alguns tópicos discutidos por este relatório são:
•  Comportamento e demografia das audiências digitais
•  Foco nos principais grupos de usuários, por exemplo, na geração Millennials
•  Insights específicos da categoria
•  Vídeo online
•  Uso multiplataforma, incluindo desktop, smartphone e tablet
Sobre este relatório
Dúvidas sobre este relatório? Ben Martin, Diretor de Insights de Marketing | bmartin@comscore.com

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3
Visão Geral

© comScore, Inc. Proprietary. 4Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
Escala de mercados de desktop (Usuários Únicos) GLOBAL

© comScore, Inc. Proprietary. 5
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Canada
UnitedStates
Mexico
Argentina
Peru
Chile
Brazil
Uruguay
Colombia
Venezuela
PuertoRico
Spain
RussianFederation
Israel
Poland
Belgium
Sweden
Finland
Ireland
Switzerland
Denmark
Norway
Portugal
Turkey
Austria
Italy
Germany
Netherlands
France
UnitedKingdom
SouthAfrica
Australia
China
Taiwan
HongKong
NewZealand
Singapore
Vietnam
Japan
Thailand
Malaysia
Indonesia
Philippines
India
Média global de minutos de utilização do desktop por usuário
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos

Parcela dos minutos de utilização do desktop das
categorias
MÍDIAS SOCIAIS PORTAISNOTÍCIAS / INFORMAÇÕES VAREJO ENTRETENIMENTO TODOS OS OUTROS
As mídias sociais continuam
dominando a parcela de
minutos na maioria dos
mercados, apesar dessa
parcela ser menor do que nos
últimos anos devido à
mudança para dispositivos
móveis.
A Ásia-Pacífico vivencia uma
disseminação mais diversa
das categorias, sendo que as
principais categorias listadas
são responsáveis por menos
da metade dos minutos totais.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015

Média global de minutos de vídeos por usuário e por vídeo
Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
2.8
3.4
4.2
3.7
3.2
3.6
2.6
4.3
4.6
3.5
4.4
7.5
4
2.7
4 3.8
5.6
5 5.1
4.1
10
4.3
3.2
3.7
4.2
5
4.6
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
USA
Canada
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
France
Germany
Italy
Netherlands
RussianFederation
Spain
Turkey
UK
Australia
China
HongKong
India
Indonesia
Japan
Malaysia
NewZealand
Philippines
Singapore
Taiwan
Vietnam
O Japão se destaca na
média de minutos por
usuário e nos usuários que
assistem a vídeos mais
longos.
Os EUA e a Turquia, apesar
de possuírem uma média
alta de minutos por usuário,
incrementam esses
números com vídeos mais
curtos, possivelmente
devido à saturação de
propagandas e, no caso da
Turquia, uma forte
inclinação aos vídeos das
mídias sociais (ver página
14).
MÉDIA DE MINUTOS
POR VÍDEO
MÉDIA DE MINUTOS
POR USUÁRIO

0% 50% 100%
USA
Canada
Australia
Brazil
France
Germany
Italy
Russian Federation
Spain
Taiwan
UK
0% 50% 100%
Obs.: Alguns mercados utilizam uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às
entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente
a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.
Usuários únicos de multiplataforma e dispositivos móveis
MULTIPLATAFORMA SOMENTE DISPOSITIVOS MÓVEISSOMENTE DESKTOP
75%
59%
66%
44%
63%
68%
61%
30%
74%
70%
77%
97% (+22)
83% (+24)
75% (+9)
-
70% (+7)
74% (+6)
73% (+12)
51% (+21)
78% (+4)
76% (+6)
85% (+8)
Todos os usuários Millennials
Em todo
mercado, é a
geração
Millennials que
conduz o uso
multiplataforma e
móvel, sendo
que o uso
somente do
desktop fica
abaixo de 50%
nesta demografia
em todos os
mercados.
Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015
(% de dispositivos móveis ou multiplataforma) (% de dispositivos móveis ou multiplataforma)

*Minutos móveis calculados através da média de mercados mensurados pelo Mobile Metrix que também abrange a
demografia dos dispositivos móveis
Foco na geração Millennials global
Fonte: comScore MMX & Mobile Metrix, Maio de 2015
GLOBAL

Visão Geral da EMEA

Audiências da EMEA que utilizam desktop
As audiências da
EMEA que utilizam
desktop são lideradas
por vários mercados
principais que
continuam fornecendo
grandes audiências,
além da troca para as
plataformas de
smartphone e tablet.
EMEA

Demografia e uso
A demografia geral do uso do desktop pela EMEA é melhor distribuída do que a da LATAM ou APAC (ver páginas 18 e 24), sendo
que ambas desviam fortemente em direção a usuários mais jovens. Uma explicação pode ser a forte mudança para dispositivos
móveis entre os Millennials europeus (ver página 8).
Os usuários do sexo masculino, particularmente os mais jovem, possuem uma parcela de minutos totais proporcionalmente mais alta
do que a da audiência total.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’
MASCULINO FEMININO
10.0
11.8
10.6
9.0 9.29.3
11.4
10.5
9.1 9.1
0
5
10
15
20
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
10.1
12.4
11.3
9.9
9.2
7.7
10.3 10.7
9.5 9.0
0
5
10
15
20
% da audiência total % dos minutos totais
EMEA

Escala versus engajamento nas categorias-chave
Como em todos os
mercados, as categorias de
Mídias Sociais,
Entretenimento e Portais
oferecem os benefícios
combinados do alto alcance
da audiência e a média de
minutos por usuário.
No geral, há uma relação
entre o alcance e a média
de minutos, sendo que as
categorias de Jogos e
Esportes superam a
tendência global.
Automotivo
Negócios / FinanceiroEducação
Entretenimento
Jogos
Saúde
Estilos de Vida
Notícias / Informações
Portais
Imóveis
Varejo
Busca / Navegação
Mídias Sociais
Esportes
Tecnologia
Viagens
0
50
100
150
200
250
300
350
400
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
% do alcance
Média Mins / Usuário
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’
EMEA

62.3
3
5.8
1.1
3.2
6.7
1.5
3.3
2.5
France
Germany
Italy
Netherlands
RussianFederation
Spain
Turkey
UK
1314.6
5.3
4.6
3.1 3
6.2
4.6
2.5
3.7
France
Germany
Italy
Netherlands
RussianFederation
Spain
Turkey
UK
736.2
2.2
1.9 2.1
1.8
5.8
2
2.4
1.8
France
Germany
Italy
Netherlands
RussianFederation
Spain
Turkey
UK
Categorias de vídeo
Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO
Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações
Como em todos os
mercados, o Entretenimento
domina em termos de
minutos por usuário, sendo
que a Turquia é uma
exceção notável.
A baixa média de tempo dos
vídeos das Mídias Sociais
contribui para diminuir os
minutos gerais, apesar do
total alto de visualizações
de vídeos.
EMEA

Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais
Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Reino Unido
DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL
O impacto crescente
dos dispositivos
móveis é claramente
visto nesses dados
do Reino Unido,
apesar de que as
variações nos níveis
de categoria e
veículo também
causam implicações
profundas em
veículos e
anunciantes.
Usuários Únicos
Total de
visualizações
Total da internet
(RU) Varejo Jornais
+5%
+41%
+16%
+62%
+57%
+101%
EMEA RU

Visão Geral da LATAM

Audiências da LATAM que utilizam desktop
Em oposição à EMEA,
o maior mercado da
LATAM (Brasil) excede
os outros da região
por uma pequena
margem. O Brasil
também é o segundo
maior da região em
termos de média de
minutos por usuário,
ficando atrás do
menor mercado da
LATAM, o Uruguai.
LATAM

16.3
13.4
10.5
6.1
4.1
14.6
13.3
11.0
7.0
3.8
0
5
10
15
20
18.1
14.4
11.2
6.2
4.3
13.3
12.1
10.3
6.7
3.6
0
5
10
15
20
Demografia e uso
Em termos de audiência, os usuários do sexo masculino dominam as faixas etárias menores na LATAM e os usuários do
sexo feminino respondem por uma parcela pouco maior de usuários entre 35 e 54 anos.
Em termos de uso, os usuários do sexo masculino correspondem a uma parcela maior de minutos em todas as idades,
exceto entre 45 e 54 anos.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina'
MASCULINO FEMININO
LATAM

Automotivo
Negócios/
Financeiro
Educação
Entretenimento
Jogos
Saúde Estilo de Vida
Notícias
Informações
Portais
Imóveis
Varejo Busca/Navegação
Mídias Sociais
Esportes
Tecnologia
Viagens
0
50
100
150
200
250
300
350
400
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Como em outros mercados,
parece existir uma
correlação geral entre o
alcance da categoria e a
média de minutos por
usuário.
Como em outros mercados,
as Mídias Sociais, o
Entretenimento e os Portais
lideram em ambas as
medições, apesar de as
categorias de Esportes e
Jogos também superarem a
tendência.
% do alcance
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina'
LATAM

26.3
131.1 88.4
5.6
151
2.4
1.6 1.5 1.6
1.4
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
412.5
477.7
435
402.4
550.6
3.7
4
3.3 3.2
3.6
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
32.9 37.2
14.8 13.7 23.2
4.9
8
3.2
3.4 3.5
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015
Apesar de oferecer menos
minutos por usuário, a
categoria de Notícias /
Informações fornece
grandes médias de
vídeos, especialmente no
Brasil.
Os vídeos de
entretenimento dominam
novamente, mas por uma
margem menor do que a
da EMEA.
LATAM

Obs.: O Brasil utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades
marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página
inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.
Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Brasil
Como em outras
regiões, o impacto
crescente dos
dispositivos móveis é
claro e também varia
significativamente de
acordo com as
categorias e veículos.
O impacto dos
dispositivos móveis na
categoria de Jornais é
menor do que em
outras regiões.
Usuários Únicos
Total de visualizações
Total da internet
(Brasil) Entretenimento Jornais
+14%
+3%
+20%
+6%
+35%
+26%
LATAM BRASIL

Visão Geral da APAC

Audiências da APAC que utilizam desktop
Mais do que a EMEA
e a LATAM, o
mercado dominante
da APAC excede os
outros em termos de
usuários únicos de
desktop.
Portanto, as
tendências gerais da
APAC devem ser
analisadas com
cuidados, sendo que
a China desvia vários
mercados menores e
altamente únicos.
APAC

16.2
17.1
11.4
7.1
3.5
13.7
14.8
9.1
4.1
2.9
0
5
10
15
20
16.1
17.7
11.0
6.9
3.9
13.9
14.9
8.5
3.9
3.1
0
5
10
15
20
Demografia e uso
Até mesmo o uso do desktop pela APAC desvia fortemente em direção aos mais jovens, que dominam em termos de
usuários únicos e minutos totais. A região também desvia mais significativamente em direção a usuários do sexo masculino
do que a EMEA e a LATAM.
Os usuários entre 25 e 24 anos são um grupo dominante em ambas as medições.
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico'
MASCULINO FEMININO
APAC

Automotivo
Negócios/
Financeiro
Educação
Entretenimento
Jogos
Saúde
Lifestyles Notícias/
Informações
Portais
Imóveis
Varejo
Busca/Navegação
Mídias Sociais
Esportes
TecnologiaViagens0
50
100
150
200
250
300
350
400
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
A tendência entre o alcance
da categoria e a média de
minutos por usuário é mais
clara na APAC do que em
qualquer outra região.
Curiosamente, a APAC é a
única região em que os
Portais superam as Mídias
Sociais e o Entretenimento,
apesar de todas as três
categorias serem as
principais em ambas as
medições.
% do alcance
Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico'
APAC

210.7
1.6
0.7
2.3 2.4
2.1 1.9 1.9
1.3
1.9 1.8
1.5
2.8
Australia
China
HongKong
India
Indonesia
Japan
Malaysia
NewZealand
Philippines
Singapore
Taiwan
Vietnam
Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015
Os vídeos de Notícias /
Informações na APAC
demonstram minutos
elevados por usuário, já que
os usuários desta categoria
assistem a vídeos mais
longos. O conteúdo do
Entretenimento no Japão é
o líder de ambas as
medições analisadas,
contribuindo para a
liderança global do Japão
na média de minutos por
usuário e por vídeo.
963.2
4.1
6.9
2.5
4.8
2.4
7.2
3.2
2.9
3.2 3 2.9 2.9
Australia
China
HongKong
India
Indonesia
Japan
Malaysia
NewZealand
Philippines
Singapore
Taiwan
Vietnam
65.2
2.9
4.6
2.2
5.5
1.5
4.3
6.9
5.5
4.6
6 6.2
2.3
Australia
China
HongKong
India
Indonesia
Japan
Malaysia
NewZealand
Philippines
Singapore
Taiwan
Vietnam
APAC

Obs.: Taiwan utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades
marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página
inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados.
Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Taiwan
Os dados de Taiwan
mostram os fortes e
variados impactos
que a adição dos
dispositivos móveis
causou no mercado.
O conteúdo dos
Jornais é
impulsionado
fortemente nas
audiências e no
consumo.
Usuários Únicos
Total de visualizações
Total da internet
(Taiwan) Varejo Jornais
+11%
+4%
+16%
+5%
+105%
+103%
TAIWANAPAC

Principais Conclusões

DISPOSITIVOS MÓVEIS E MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIORES OPORTUNIDADES DIGITAIS
Com o crescimento do alcance das audiências de dispositivos móveis que realizam várias atividades, o desktop não é
mais o único meio de acesso aos conteúdos. A 'População Digital Total' inclui mais audiências além do desktop em todas
as categorias, sendo que o uso adicional varia drasticamente de acordo com as categorias e veículos. Com base nisso e
nas nuances demográficas, é possível auxiliar o ecossistema a se beneficiar das crescentes oportunidades digitais.
OS MILLENNIALS LIDERAM O CRESCIMENTO DOS DISPOSITIVOS MÓVEIS
Em uma tendência universal nos mercados, a maior proeminência de dispositivos móveis entre os usuários da geração
Millennial demonstra a crescente necessidade de uma abordagem multiplataforma em relação a conteúdo e anúncio.
Apesar de os dispositivos móveis corresponderem a uma parcela maior, é importante notar que o crescimento
equivalente do tempo digital total não ocorre necessariamente em detrimento da oportunidade do desktop.
NÃO SE ESQUEÇA DO DESKTOP
O desktop mantém audiências consistentes em todas as regiões e categorias, o que é um fator-chave em sua
dominância contínua da receita de anúncios e interesse comercial. O tempo gasto no desktop é impulsionado pelo maior
consumo de vídeos, o que traz consigo uma oportunidade crescente de anúncios.
Principais descobertas

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