A Ambev realiza o Dia de Responsa, uma iniciativa global voltada para promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas, com ações como parcerias com ONGs, campanhas publicitárias e doações de bafômetros. Neste ano, a mobilização conta com a participação de 116 mil funcionários da AB Inbev em todo o mundo e incentiva a conscientização sobre os riscos do consumo excessivo de álcool. A ação inclui campanhas focadas na prevenção do consumo por menores de idade e no compromisso da empresa com a responsabilidade social.

1. Mobilização na Ambev em defesa do consumo responsável
Companhia organiza o Dia de Responsa, uma ação mundial da empresa em prol do consumo
responsável que no Brasil contará com anúncio de parceria com ONGs, distribuição de pulseiras
temáticas, lançamento de campanha da Brahma, doação de bafômetros e site novo
São Paulo, 15 de setembro de 2010 – Pioneira na organização de ações em prol do
consumo responsável de bebidas alcoólicas, a Ambev mostra mais uma vez seu
comprometimento e organiza uma mobilização histórica de seus funcionários no Dia
de Responsa. Uma iniciativa que simboliza o engajamento da companhia em torno da
conscientização da sociedade quanto às conseqüências do uso abusivo de álcool.
Há dez anos, a Ambev organiza ações de defesa das práticas de consumo
responsável. No início desta década, foi a única companhia de bebidas a participar
das discussões da Organização Mundial de Saúde (OMS) sobre os efeitos do uso
inadequado de bebidas alcoólicas. Em 2003, a companhia lançou o pioneiro Programa
Ambev de Consumo Responsável, norteado pelas premissas da OMS e cujos pilares
são conscientizar a população sobre os riscos de beber e dirigir e estimular o
cumprimento da lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas a menores.
De lá pra cá, já foram organizadas campanhas como a do "Amigo da Vez", em alusão
àquela pessoa que fica sem beber para levar os amigos para casa, a estrelada pelo
jogador Ronaldo cujo slogan era "Se beber, não dirija" e também a do Bar de
Responsa, que difundiu entre os pontos de venda mensagens como a de não vender
bebidas para menores de 18 anos.
Já entre as marcas da companhia, a Skol foi a primeira do país a abordar a questão do
consumo responsável, em 2001, com uma vinheta na qual latinhas se transformavam
em táxi. Mais recentemente, a marca lançou o conceito "Motorista da Rodada", um
"herói" da turma que deixa de beber para levar os amigos em segurança para a casa.
Dentre as campanhas mais marcantes da Antarctica, destacam-se a com a atriz
Juliana Paes, que incentivava o consumo sem exagero, numa boa e também a
estrelada pelo atores Sérgio Loroza, Karina Bacchi e Evandro Mesquita para alertar as
pessoas a não dirigir depois de beber. A Brahma tem um longo histórico de ações
voltadas para o consumo responsável, com diversas campanhas e eventos. Não à toa
foi escolhida para reforçar as ações da Ambev nesse Dia de Responsa. Na data, a
marca coloca na rua uma nova campanha, que conta com cartazetes em pontos de
venda estampados com o craque Cafu e a frase "A regra é clara. Menor de idade não
pode beber" e placas em dez estádios de futebol a cada rodada de jogo do
Campeonato Brasileiro, série A, com a afirmação: Brahmeiro bebe com responsa.
Neste ano, a mobilização ganhou proporções mundiais e criou-se o Dia de Responsa
(Be(er) Responsible Day). Data em que os 116 mil funcionários da AB Inbev no
mundo, sendo 30 mil no Brasil, Venezuela, Equador, Peru, Guatemala e República
Dominicana sob a administração da Ambev, serão convidados a se tornar, cada um,
um porta-voz de defesa das práticas de consumo responsável.
O Dia de Responsa é uma das ações da plataforma Gente de Responsa/Consumo
Responsável da Ambev e está alinhada com a estratégia de redução do consumo

2. nocivo de bebidas alcoólicas recentemente aprovada pela OMS. A iniciativa também
segue a linha de atuação da Associação dos Cerveceros Latinoamericanos.
COMO SE FAZ UM DIA DE RESPONSA AMBEV
Convite - O dia começa com a exibição nas salas de vendas da Ambev em todo o
país de um vídeo com mensagens do Carlos Brito, João Castro Neves, Milton
Seligman e Sandro Bassili convidando os funcionários a se juntar nessa campanha.
Ao longo do dia, o vídeo será passado nas fábricas e centros de excelência da
empresa.
Parceria - O grande destaque do Dia de Responsa ficará por conta do anúncio da
parceria estabelecida pela Ambev com quatro conceituadas ONGs - Casa do Zezinho,
UNAS, CUFA e Bola pra Frente - para desenvolver projetos de consumo responsável
em comunidades de baixa renda. Uma iniciativa pioneira que faz da companhia a
primeira empresa de bebidas a estabelecer uma união dessa relevância no país.
A ação não se trata de um patrocínio e sim de uma parceria. Há um trabalho em
conjunto para que a própria comunidade consiga discutir e atacar o problema do uso
nocivo do álcool da melhor forma possível.
O trabalho, cujo objetivo é evitar o uso abusivo do álcool e o consumo antes dos 18
anos de idade, é direcionado principalmente aos jovens de 14 a 24 anos de baixa
renda, às mães e também aos comerciantes destas localidades.
Uma importante ação que já está em andamento e surtindo um resultado muito
encorajador são as "Baladas Black", festas sem venda de bebida alcoólica,
organizadas pela UNAS, associação de moradores da favela de Heliópolis, em São
Paulo
Símbolo - Todos os funcionários ganharão uma pulseira com frases alusivas a
consumo responsável para serem usadas como símbolo de seu engajamento.
Campanha - Para reforçar a mensagem que a companhia quer passar, especialmente
aos pontos de venda para que eles não comercializem bebidas para menores de 18
anos, a marca Brahma entra na luta e lança campanha com o jogador Cafu. "Toda
sociedade deve estar engajada. A venda de bebidas alcoólicas para menores de idade
é proibida e o consumo abusivo de álcool é prejudicial. Cada um de nós deve ter essa
missão, hoje e todos os dias daqui pra frente. Abracem esta ideia", afirma o craque.
Os cartazetes serão distribuídos no bares, restaurantes, padarias e supermercados
pela equipe de vendas da Ambev, por diretores e pelo próprio presidente da
companhia, João Castro Neves. Ele visitará pessoalmente pontos de venda para
ajudar nessa conscientização.
Com o objetivo de disseminar ainda mais a mensagem de consumo responsável, a
campanha também contará com placas em dez estádios de futebol a cada rodada do
Campeonato Brasileiro, série A. Posicionadas na beira do campo, elas trarão a frase:
Brahmeiro bebe com responsa. No dia 15, início da ação, as placas poderão ser
conferidas na Vila Belmiro, Arena do Jacaré, Olímpico, Arena da Baixada, Serra
Dourada, Engenhão, São Januário, Barradão, Morumbi e Prudentão.

3. Doação - Com o intuito de ajudar o governo na fiscalização contra motoristas
embriagados, a Ambev, que já doou 70 mil bafômetros, fará uma nova contribuição.
Dessa vez, serão 9 mil equipamentos às praças de São Paulo, Rio de Janeiro e
Brasília. Três mil para cada localidade.
Voz na rede - A data foi escolhida também para ser o lançamento do novo site da
Ambev, importante ferramenta na disseminação de mensagens de consumo
responsável.
Sobre a Ambev
Ser a "Melhor Empresa de Bebidas do Mundo em um Mundo Melhor". Esta é a missão
da Ambev, empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com
operações em 14 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El
Salvador, Equador, Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana,
Uruguai e Venezuela). Dona de um portfólio de "estrelas" como Antarctica, Brahma,
Bohemia, Skol, Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda,
Pepsi e Sukita, além das inovações H2OH! e Guarah!, a Ambevé líder no ranking das
cervejarias na América Latina.
Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Ambevtem em
seus funcionários sua maior fortaleza. Por isso, investe continuamente no
desenvolvimento e sucesso de sua Gente, que é incentivada a se sentir dona da
companhia e pensar grande.
Sua reconhecida excelência em gestão gera retorno aos seus acionistas e garante
atuação sustentável. No acumulado até junho, atingiu volume de vendas de 77,8
milhões de hectolitros de bebidas e, no semestre, a receita líquida foi de R$ 11,7
bilhões. Referência em práticas ambientais, a Ambev assumiu o compromisso de
reduzir ainda mais o consumo de água (11%), a emissão de CO2 (10%) e também
reaproveitar quase a totalidade (99%) dos resíduos da produção, até 2012. Maior
pagadora de impostos da iniciativa privada, com R$ 11,5 bilhões em impostos gerados
em 2009, 35% a mais em comparação ao ano anterior.
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