A Ambev lança uma série de programas para evitar a venda de bebidas alcoólicas para menores, incluindo o Supermercado de Responsa em parceria com o Grupo Pão de Açúcar, o Jovens de Responsa com 10 ONGs, e o Bar de Responsa para engajar pontos de venda.

1. Ambev lança série de programas para evitar venda de
bebidas alcoólicas a menores
 Empresa anuncia o Supermercado de Responsa em parceria com o Grupo Pão
de Açúcar com o objetivo de auxiliar cumprimento da lei que impede compra de
álcool por menores
 Com dez ONGs de SP, RJ e BA, a Ambev desenvolve tecnologias sociais de
conscientização sobre o consumo responsável por meio do Jovens de Responsa
 O Bar de Responsa é a iniciativa focada no engajamento dos pontos de venda e
vai reconhecer e premiar aqueles que atuam com responsabilidade
 Ambev lança ainda o movimento +ID, que estará presente em várias peças e
ações do Programa Ambev de Consumo Responsável. O +ID tem a função de
lembrar que bebida alcoólica não é para menor de idade
São Paulo, Agosto de 2011 – Alinhada com as premissas da Organização Mundial da
Saúde (OMS) em relação ao consumo responsável de álcool, a Ambev lança hoje um
conjunto de iniciativas que visa evitar a venda de bebidas a menores de idade.
Ainda em conformidade com as orientações da OMS, as ações desenvolvidas pela
empresa contam com a parceria de diversos agentes da sociedade. “Nossas iniciativas
envolvem ONG’s, governos, acadêmicos, bares, restaurantes e supermercados.
Acreditamos que todos temos papéis complementares para o enfrentamento da questão”,
afirma Milton Seligman, vice-presidente de relações corporativas da Ambev.
O Programa Ambev de Consumo Responsável foi criado em 2003 e traduz o
compromisso da empresa com o uso responsável de seus produtos, que são feitos para
momentos de celebração e descontração. Desde então, a Ambev insere o tema em
campanhas de conscientização e eventos das principais marcas. Doação de bafômetros
ao poder público _ já foram doados 80 mil aparelhos_, programas de engajamento de
funcionários, pesquisas e mobilização de pontos de venda também fazem parte do
cardápio de iniciativas realizadas desde a criação do programa.
Todas as ações de combate à venda de bebidas para menores ganham agora um ícone, o
+ID, que estimula a apresentação de documento de identidade no momento da compra
de bebidas. A partir de hoje, este ícone representa um convite para que a sociedade se
engaje nesta causa. E, para começar esse movimento, a Ambev colocará o símbolo nas

2. embalagens de suas principais marcas, como Skol, Brahma e Antarctica, em campanha
de conscientização e em cartazes e adesivos nos bares e restaurantes.
O consumidor poderá conferir essa novidade já a partir de setembro, quando entra no ar
uma inédita campanha de conscientização. O filme de 30 segundos, criado pela Loducca
e produzido pela Conspiração, será veiculado na TV aberta e em canais a cabo, além de
peças em jornais e revistas.
AS PRINCIPAIS AÇÕES DO PROGRAMA AMBEV DE CONSUMO RESPONSÁVEL
Supermercado de Responsa
O Grupo Pão de Açúcar (GPA) desenvolveu uma tecnologia inovadora no Brasil para
garantir que a venda de bebidas alcoólicas seja realizada somente a consumidores com
idade superior a 18 anos. O projeto está em linha com o trabalho voltado para o
consumo responsável da Ambev dentro do programa Supermercado de Responsa e
resultou na parceria das duas maiores empresas do país em seus segmentos para coibir
a venda de bebidas alcoólicas para menores e ampliar a conscientização da sociedade
sobre a importância deste tema.
O sistema criado pelo GPA permite que, ao efetuar o registro de qualquer bebida
alcoólica, o código de barras desse item seja imediatamente identificado e o operador de
caixa solicite a apresentação de documento que ateste a maioridade do consumidor. Com
o documento em mãos, o funcionário do caixa insere a data de nascimento do cliente no
sistema e, comprovada a maioridade (idade superior a 18 anos), a venda é autorizada.
O programa tem início em 395 lojas das redes Pão de Açúcar, Extra e Assaí dos Estados
de São Paulo e Paraná e até o final do ano será replicado às demais lojas do grupo em
todas as regiões do Brasil. "Temos uma grande força de mobilização em nossas lojas e
estamos com nossos pontos de venda a serviço da conscientização e engajamento sobre
a importância do consumo consciente e responsável”, destaca Hugo Bethlem, Vice
Presidente de Relações Corporativas do Grupo.
A partir de uma parceria com a Associação Brasileira de Supermercados (Abras) o GPA
prevê estender o sistema operacional às demais redes varejistas. “Essa é uma iniciativa
muito importante, ainda mais porque poderá ser compartilhada por todas as empresas
do setor. Trata-se de uma questão relevante às famílias brasileiras e temos que apoiar
firmemente", destaca Sussumu Honda, presidente da Abras. A parceria entre o Grupo
Pão de Açúcar e a Ambev envolveu o desenvolvimento de programas de treinamento e

3. conscientização dos colaboradores das lojas sobre a importância do controle da venda e
do consumo responsável de bebidas, além de suas implicações.
“Mais do que uma mudança de sistema, o Supermercado de Responsa promove uma
mudança de atitude na sociedade. Essa parceria com o Grupo Pão de Açúcar tem como
objetivo despertar a cidadania, pois ao apresentar o documento, as pessoas passam a se
conscientizar da importância da lei”, afirma Ricardo Rolim, diretor de relações
socioambientais da Ambev.
Para comunicar essa iniciativa haverá uma ampla comunicação visual em todas as lojas
da rede, com cartazes explicativos, adesivos nas cancelas dos estacionamentos, placas
nos carrinhos, descanso de tela dos monitores dos caixas, banners, entre outros
materiais. Isso para que os clientes estejam cientes que a partir de agora será preciso
mostrar a identidade para comprar bebidas alcoólicas e reflitam sobre o consumo
responsável do álcool.
Bar de Responsa
O Bar de Responsa é uma iniciativa voltada a donos de bares para conscientizá-los a não
vender bebida alcoólica para menores ou a pessoas embriagadas. A ação tem duas
frentes: a primeira junto aos estabelecimentos das comunidades de baixa renda, foco do
programa Jovens de Responsa. E uma segunda destinada a estabelecimentos em geral.
Lançada no Complexo do Muquiço, região da zona norte do Rio de Janeiro, onde a ONG
Bola pra Frente atua, o Bar de Responsa nas comunidades promoverá uma reforma
(pintura, restauro na fachada, doação de mesas e cadeiras e demais acessórios) nos
estabelecimentos que agirem de forma mais responsável. Os moradores das
comunidades é que indicarão os vencedores.
Para ajudar no trabalho de conscientização dos consumidores, os bares também recebem
um kit que traz, entre outros itens, um quadro com os mandamentos de venda
consciente e utensílios como abridores de garrafa com mensagens de consumo
responsável.
Nos demais estabelecimentos contemplados com o programa, o treinamento que
normalmente é feito com funcionários – que inclui, por exemplo, técnicas para tirar
chope – ganhará um módulo para reforçar práticas de venda responsável de álcool.
Jovens de Responsa

4. Parceria com 10 ONGs de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador (Casa do Zezinho, Central
Única das Favelas (CUFA), Cidade Escola Aprendiz, Cipó, Fundação Gol de Letra, Instituto
Bola pra Frente, Instituto Crescer, Projeto Axé, Viva Rio e UNAS), o Jovens de Responsa
tem como objetivo atuar nas comunidades onde essas organizações estão presentes para
prevenir o uso abusivo do álcool e inibir o consumo por menores de 18 anos.
O objetivo é também encontrar iniciativas de prevenção simples, eficazes e fáceis de
serem replicadas, as chamadas tecnologias sociais. Um dos exemplos mais interessantes
é a Balada Black para adolescentes menores de idade. Uma festa sem álcool organizada
mensalmente na favela de Heliópolis pelos Jovens Alconscientes, como se auto intitulam
aqueles que são ligados ao projeto. A balada se tornou a melhor festa da comunidade e
uma alternativa de lazer aos jovens com menos de 18 anos.
Além da iniciativa da UNAS em Heliópolis, cada ONG que compõe o Jovens de Responsa,
chamadas de ONGs de Responsa, desenvolve atividades específicas de inclusão social,
cultural ou esportiva, com viés de consumo responsável. Duas vezes por ano, a Ambev
promove um workshop onde todas se encontram para troca de melhores práticas.
Sobre a Ambev
Ser a "Melhor Empresa de Bebidas do Mundo em um Mundo Melhor". Esta é a missão da
Ambev, empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com operações em
14 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El Salvador, Equador,
Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai e Venezuela).
Dona de um portfólio de "estrelas" como Antarctica, Brahma, Bohemia, Budweiser, Skol,
Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi e Sukita, além
das inovações H2OH!, Fusion e Antarctica Citrus, a Ambev é líder no ranking das
cervejarias na América Latina.
Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Ambev tem em seus
45 mil funcionários – 32 mil só no Brasil – sua maior fortaleza. Por isso, investe
continuamente no desenvolvimento e sucesso de sua Gente, que é incentivada a se
sentir dona da companhia e pensar grande.
Sua reconhecida excelência em gestão gera retorno aos seus acionistas e garante
atuação sustentável. No ano 2010, atingiu volume de vendas de 165,14 milhões de
hectolitros de bebidas e receita líquida de R$ 25 bilhões, um crescimento de 13,2% em
relação ao ano de 2009.

5. Referência em práticas ambientais, a Ambev lançou em 2010 o Movimento CYAN – Quem
vê água enxerga seu valor (www.movimentocyan.com.br), uma ampla iniciativa de
mobilização e conscientização da sociedade para o uso racional desse recurso natural. Já
em 2011, o Movimento lançou uma ação que interfere diretamente na redução do
consumo de água nas residências, é o Banco CYAN, um sistema de descontos em
compras online para quem economizar água.
Sobre o Grupo Pão de Açúcar
Pioneiro no setor varejista de alimentos no Brasil, o Grupo Pão de Açúcar é a maior
empresa de distribuição da América Latina com mais de 1.800 unidades, entre super e
hipermercados, lojas especializadas, atacarejo (cash&carry) além de postos de
combustíveis e drogarias. Ao se unir a Casas Bahia, a empresa passa a ser o maior
empregador privado do País, com cerca de 145 mil colaboradores. A companhia mantém
operações em 19 estados de todas as regiões do Brasil e Distrito Federal, totalizando
mais de 2,8 milhões de m² de área de vendas.
Para garantir a atuação no mercado e atender às diferentes necessidades e expectativas
dos consumidores, o Grupo mantém uma estrutura multiformato com os modelos:
supermercados (Pão de Açúcar, Extra, CompreBem e Sendas), hipermercados (Extra),
lojas de bens duráveis (Ponto Frio, Casas Bahia), lojas de conveniência (Extra Fácil) e
atacarejo (Assai Atacadista). A companhia também atua no comércio eletrônico nas
áreas de alimentos, através do site www.paodeacucar.com.br, e não alimentos, com a
Nova Pontocom, empresa que possui em seu portfólio as operações online de três
grandes marcas do varejo nacional: Casasbahia.com.br, Extra.com.br, Pontofrio.com.br e
Ponto Frio Atacado.
O Grupo Pão de Açúcar tem ações listadas na Bovespa desde outubro de 1995 e na Bolsa
de Nova York (ADR nível III), desde maio de 1997. Em 2010, as vendas brutas do Grupo
Pão de Açúcar totalizaram R$ 36.144,4 milhões, um crescimento de 37,9% em
comparação com 2009.
Para mais informações:
Máquina Public Relations
11 3147-7900
ambev@maquina.inf.br

6. Grupo Pão de Açúcar
Relações com a Imprensa
11 38860926
pa.imprensa@grupopaodeacucar.com.br