Facebook Ads: Inteligência em anúncios

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Tudo o que você precisa saber sobre Facebook Ads

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Facebook Ads: Inteligência em anúncios

  1. 1. FACEBOOK ADS E SEGMENTAÇÃO RENATO MELO - 2016
  2. 2. O FACEBOOK POSSUI TANTOS USUÁRIOS QUE É IMPOSSÍVEL FAZER UMA ESTRATÉGIA SEM ANÚNCIOS. 88 milhões no Brasil 25 milhões em SP 1,1 milhão na Baixada 370 mil em Santos
  3. 3. FACEBOOK ADS SEGMENTAÇÃO
  4. 4. TODA A CAMPANHA POSSUI UMA SEGMENTAÇÃO! DADOS BÁSICOS: •CIDADE, ESTADO OU PAÍS •SEXO •IDADE •RELACIONAMENTO •INTERESSES •COMPORTAMENTOS
  5. 5. SUA MISSÃO É ENCONTRAR O SEU PÚBLICO.
  6. 6. INICIE PELO INSIGHTS
  7. 7. FAÇA O BRIEFING COM O SEU CLIENTE: - QUEM COMPRA MAIS? HOMEM OU MULHER? DE QUE IDADE?
  8. 8. USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH
  9. 9. USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH
  10. 10. SEJA PRECISO NO SEU INTERESSE: SAPATO
  11. 11. SAPATO FEMININO
  12. 12. SAPATO FEMININO COM SALTO
  13. 13. FACEBOOK ADS IMAGENS
  14. 14. QUALQUER IMAGEM SÓ PODE TER 20% DE TEXTO!
  15. 15. E TAMBÉM: USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU NUDEZ CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO, ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC MARKETING MULTINÍVEL DISCURSO DE ÓDIO OUTROS: FALSAS PROMESSAS, URLS DIFERENTES, OBRIGAR CURTIR A PÁGINA, VÍRUS, SPYWARE, MALWARE
  16. 16. FACEBOOK ADS PESQUISAS E TEXTOS
  17. 17. PRATIQUE A CAUDA LONGA Curso de Inglês Curso de Inglês em Santos Curso de Inglês no Gonzaga
  18. 18. GOOGLE KEYWORD PLANNER Identifique produtos ou serviços de maior sucesso
  19. 19. Analise as palavras no Übersuggest
  20. 20. Veja os resultados sobre o tema e seus concorrentes.
  21. 21. Analise também os conteúdos populares do seu Google Analytics
  22. 22. Vamos simular o planejamento de uma escola de música.
  23. 23. 1. Faça uma lista de produtos e serviços da sua empresa
  24. 24. Serviços: • Aula de Violino • Aula de Violão • Aula de Flauta • Aula de Canto • Aula de Guitarra • Aula de Teclado • Aula de Baixo • Aula de Bateria
  25. 25. CAUDA LONGA DO MEU FATURAMENTO Guitarra Teclado Canto Violão Bateria Baixo Flauta Violino
  26. 26. Planejador de palavras-chave do Google
  27. 27. Planejador de palavras-chave do Google
  28. 28. O que usar? Aula de música Escola de música Conservatório de música
  29. 29. Número de buscas e valores sugeridos de lance no leilão.
  30. 30. Agora, os serviços! Aula ou Curso?
  31. 31. Aula Número de buscas e valores sugeridos de lance no leilão.
  32. 32. Curso Número de buscas e valores sugeridos de lance no leilão.
  33. 33. FACEBOOK ADS TESTES AxB
  34. 34. Não ache, não adivinhe: TENHA CERTEZA!
  35. 35. •Matricule-se já •Sem taxa de matrícula •Técnicas exclusivas •Aprenda em 6 meses •Matricule-se agora •Descontos exclusivos •Técnicas incríveis •Curso intensivo
  36. 36. •Headline •Botões para conversão •Imagens ou vídeos •Descrições da oferta •Tamanho e campos do formulário •Indicadores de confiabilidade(testemunhos, certificados, etc.) Além do texto, o que deve-se testar seu site:
  37. 37. Teste A/B do site Resultados Digitais com telefone e sem telefone no formulário. Isto significa: Investir R$37,45 para ter o mesmo resultado de um investimento de R$100,00.
  38. 38. FACEBOOK ADS INFORMAÇÕES ÚTEIS
  39. 39. QUANTO CUSTA? CPC = CUSTO POR CLIQUE/MAIS SEGURO CPM = CUSTO POR MIL VISUALIZAÇÕES – SEGMENTAÇÕES MAIS AMPLAS CPMO = CUSTO POR MIL VISUALIZAÇÕES OTIMIZADO
  40. 40. CPC E CPM COMECE COM LANCE ALTO, DEPOIS VÁ DIMINUINDO...
  41. 41. LEILÃO: FIQUE TRANQUILO. FACEBOOK VAI OTIMIZAR, PORÉM O SEU LANCE PODE SER SUPERIOR AO QUE FACEBOOK IRÁ GASTAR
  42. 42. QUANTO MAIOR CONVERSÃO E ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC E MAIOR A TAXA DE ENTREGA. CUIDADO COM A FREQUÊNCIA!
  43. 43. FÉRIAS ESCOLARES E FERIADOS: INVISTA NO MOBILE
  44. 44. CALENDÁRIO! CONFIGURE INÍCIO E FIM EVITE COMEÇAR DE NOITE, NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS
  45. 45. NUNCA PAUSE UMA CAMPANHA!!!
  46. 46. Escolha verba por dia ou vitalícia.
  47. 47. Defina dias e horários a serem exibidos.
  48. 48. TENHA COMO META ANÚNCIOS SEMPRE ABAIXO DE 10 CENTAVOS POR CLIQUE.
  49. 49. Facebook está parando de cobrar em dólar...
  50. 50. HOTEL Feriado Corpus Christi Em Paraty PESQUISE, PLANEJE E CRIE O DUAS OPÇÕES DE ANÚNCIO bit.ly/senacplangoogle
  51. 51. ETAPA#1 ACESSANDO O PAINEL
  52. 52. Jamais clique no botão Boost/Impulso. Faça o anúncio no painel do Ads Manager.
  53. 53. Ou o Business Manager para Agências. Caso você utilize Perfis de Empresas ou Grey Accounts.
  54. 54. ETAPA#2 DEFINA OS SEUS OBJETIVOS
  55. 55. Tipos de anúncios no Facebook: •Engajamento com Post; •Like Ads; •Dark Post; •Cliques para o site; •Conversões no site; •Multi Produto; •Instalações no App; •Engajamento no App; •Eventos; •Anúncio por Proximidade; •Ofertas; •Visualizações de vídeo; •Coluna direita; •Remarketing; •Público Personalizado.
  56. 56. Cuidado! Nunca se prenda a experiências ou ache que já sabe o suficiente. Facebook Ads = •Pesquisa •Testes •Testes •Testes •Comprovação
  57. 57. #2.1 CLIQUES NO SITE
  58. 58. Enviar pessoas para o seu site. Este anúncio não irá aparecer na sua fanpage.
  59. 59. Você pode colocar apenas uma imagem ou fazer um anúncio com múltiplas imagens
  60. 60. Se você optar por uma única imagem, você pode enviar até 6 opções para que o Facebook avalie a que terá melhor resultado 1200 x 628 pixels
  61. 61. No título você pode utilizar até 25 caracteres.
  62. 62. Já no texto, são até 90 caracteres.
  63. 63. Já no texto, são até 90 caracteres.
  64. 64. Escolha também um botão CTA. Mesmo que seja opcional, escolha um deles!
  65. 65. Em opções avançadas você também pode criar um texto de apoio abaixo do título. Aqui você tem 200 caracteres disponíveis.
  66. 66. Para multi produto, você pode incluir de 3 a 5 imagens.
  67. 67. São 25 caracteres para o título.
  68. 68. E 30 caracteres para a descrição.
  69. 69. Cada imagem pode ter um url diferente.
  70. 70. Seu anúncio multi produto pode ser tradicional ou criativo.
  71. 71. #2.2 CONVERSÕES NO SITE
  72. 72. São Apenas estes 4 passos! Criar um pixel Instale o pixel no seu site Configure seu anúncio Cheque suas métricas
  73. 73. Você pode escolher uma destas categorias como conversão.
  74. 74. Com o pixel, o Facebook vai atrás de pessoas que costumam converter.
  75. 75. #2.3 ENGAJAMENTO
  76. 76. Escolha um post para melhorar sua performance de engajamento.
  77. 77. É interessante desmarcar a coluna da direita neste caso.
  78. 78. DARK POST: bit.ly/senacdarkpost
  79. 79. #2.4 CURTIDAS
  80. 80. Você pode escolher até 6 imagens e até 90 caracteres para o texto.
  81. 81. Neste caso, a imagem deve ter 1.200 x 444 pixels. 1200 x 444 pixels
  82. 82. VOCÊ PODE FAZER ANÚNCIOS DE CURTIDAS PRA QUEM MORA PERTO OU FREQUENTA AS REDONDEZAS.
  83. 83. #2.5 VÍDEOS
  84. 84. Você pode escolher um frame ou mandar uma imagem para ser a miniatura.
  85. 85. ETAPA#3 DEFINA O SEU PÚBLICO
  86. 86. Segmentação: Escolha as pessoas por interesses precisos, como as páginas...
  87. 87. SE FOR DIGITAR UM ENDEREÇO: 88, RUA WASHINGTON, GUARUJÁ, SP
  88. 88. NOVIDADE: VOCÊ PODE ESCOLHER AS PESSOAS PELO SEU COMPORTAMENTO DE COMPRAS OU INTENÇÕES.
  89. 89. No painel de anúncios, vá em Audiências e depois em criar audiências!
  90. 90. 1 – Lookalike Basta selecionar a fanpage e escolher o tamanho do público. Você pode aumentar o diminuir o raio de ação do Facebook em encontrar pessoas semelhantes.
  91. 91. 2 – Público Customizado Crie um público de acordo com a sua audiência
  92. 92. – Data File: Lista de e-mails, telefones celulares e ID’s de mobile e Facebook;
  93. 93. – Mailchimp: Coleta os dados da sua conta do Mailchimp;
  94. 94. – Mobile App: Similar ao Lookalike, você seleciona o seu app do Facebook para colher os dados;
  95. 95. – Website: Um pequeno arquivo, similar ao cookie, é instalado silenciosamente no computador do visitante. Quando este visitante acessar o Facebook novamente, a rede social irá gravar as informações.
  96. 96. O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu site.
  97. 97. O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu site.
  98. 98. FACE ADS NA PRÁTICA
  99. 99. Por onde começar? Uma padaria de bairro -Like Ads; -Engajamento com Publicações; -Visualizações de vídeo; -Anúncios por Proximidade.
  100. 100. PRIMEIRO DESAFIO!
  101. 101. Faça toda a segmentação para esta publicação no domingo. Você tem R$10
  102. 102. Faça toda a segmentação para esta publicação durante 1 semana. Você tem R$50
  103. 103. FACEBOOK ADS E SEGMENTAÇÃO RENATO MELO - 2016

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