Workshop sobre Google Adwords - 06/07/2016

1. {
Workshop
Blumenau, 6 de Julho de 2016

2. Facilitador
Thiago Stuepp

3. Alinhamento
Quem já conhece a ferramenta?
Quem já trabalhou com o Google
Adwords?
Quem já contratou alguém para
trabalhar com Adwords na sua
empresa?

4. O que é o Google Adwords?
Sistema no qual os anunciantes inserem
os anúncios que desejam ver publicados
nos resultados de busca do Google e
também na rede de parceiros do Google
Adsense. Para a publicação o anunciante
pagará um valor por clique que varia de
acordo com a concorrência pela palavra-
chave escolhida.

5. Introdução ao Adwords

6. Criando sua conta no Adwords
- E-mail do Gmail
- Site da sua empresa (ou pessoal)
- Criação da sua primeira campanha
- Dados de faturamento (pessoa jurídica ou pessoa física).
- Escolher o meio de pagamento (cartão de crédito ou
boleto)
Os anúncios são sempre pré-pagos, ou seja, você primeiro
compra os créditos para gastar posteriormente.
- Estabelecer o seu fuso horário (esta informação será útil
para a exibição dos seus anúncios).
- Aceitar os termos do Programa de Publicidade do Google

7. Tipos de anúncio
Pesquisa
Display
Remarketing
Shopping

8. Rede de Pesquisa
Os websites incluem sites de pesquisa do Google, bem
como outros sites do Google e websites não
pertencentes ao Google que fazem parceria com o
Google para exibir anúncios (parceiros de pesquisa).
Quando você anuncia na Rede de Pesquisa, seu
anúncio pode ser exibido ao lado dos resultados de
pesquisa quando alguém faz uma busca com termos
relacionados a uma das suas palavras-chave.

9. Criando uma campanha
Cadastrar informações
básicas
Palavras-chave
Anúncio de texto
Salvar

10. O que é campanha?
Rede de Pesquisa ou
Display (Remarketing)

11. Grupos de anúncio
Um grupo de anúncios contém um ou mais anúncios
que segmentam um conjunto compartilhado de
palavras-chave. Você define um lance (ou preço) que é
aplicado quando as palavras-chave de um grupo de
anúncios acionam a exibição de um anúncio. Isso é
chamado de lance de custo por clique (CPC). Também
é possível definir preços para palavras-chave
individuais no grupo de anúncios. Use os grupos de
anúncios para organizar seus anúncios por temas
comuns, como os tipos de produtos ou serviços que
você deseja anunciar.

12. Exemplos de Grupos de anúncio
Campanha Rede de Pesquisa
Grupos de anúncios
Carros
Motos
Caminhões

13. Palavras-chave
São os termos que vão
ativar os meus anúncios
para aparecerem na
página de pesquisa do
Google.

14. Página de pesquisa do Google
Atualmente são exibidos até 7
anúncios por página, 4 na parte
superior e 3 na parte inferior.
Alteraram a cor dos anúncios de
amarelo para verde.

15. Tipos de correspondência de
palavras-chave
Ampla
Ampla Modificada
Frase
Exata
Negativa

16. Ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência
padrão atribuído para todas as suas palavras-chave.
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que
incluem erros ortográficos, sinônimos, pesquisas
relacionadas e outras variações relevantes.
Exemplo de palavra-chave: chapéus femininos
Exemplo de pesquisa: comprar chapéus de mulher

17. Ampla modificada
Modificador de correspondência ampla (exemplo)
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que contêm o
termo modificado (ou variações aproximadas, mas não
sinônimos), em qualquer ordem.
Símbolo: +palavra-chave
Exemplo de palavra-chave: +chapéus +femininos
Exemplo de pesquisa: chapéus para mulheres

18. Frase
Correspondência de frase (exemplo)
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que são
uma frase e variações aproximadas dessa frase.
Símbolo: "palavra-chave"
Exemplo de palavra-chave: "chapéus femininos"
Exemplo de pesquisa: comprar chapéus femininos.

19. Exata
Correspondência exata (exemplo)
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que são
um termo exato e variações aproximadas desse termo
exato.
Símbolo: [palavra-chave]
Exemplo de palavra-chave: [chapéus femininos]
Exemplo de pesquisa: chapéus femininos

20. Negativa
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas sem o
termo.
Símbolo: -palavra-chave
Exemplo de palavra-chave: -mulheres
Exemplo de pesquisa: bonés de beisebol

21. Aba palavras-chave – Termos de pesquisa
Nesta parte vão aparecer os termos buscados onde os
seus anúncios apareceram.
Exemplo:
Cadastramos o termo: Samsung s7 branco
Termo de pesquisa: comprar Samsung s7 branco de
16gb
É importante analisar os termos de pesquisa para ter
novas ideias de buscas e verificar quais palavras-
chave podem ser inseridas ou negativadas.

22. Aba Configurações – Todas as configurações
Exibe todas as configurações da sua campanha e é
possível alterar itens como o orçamento diário.
Aba Configurações – Local
Local geográfico onde sua campanha está ativa –
Cidade, estado ou país.

23. Aba configurações – Agendamento de
anúncios
Você pode escolher os horários do dia para
que o seu anúncios seja exibido.
Exemplo: Você tem um bar que abre as 18
horas. É interessante que seu anúncio comece
ser exibido as 16 horas e fique ativo até as 22
horas, de terça a sábado.

24. Dispositivos
Você pode fazer um ajuste de lance para
celular. Pode pagar mais ou menos por um
acesso que venha do celular. É importante que
o seu site seja responsivo.

25. Público-alvo
Utilizado nas campanhas de
Remarketing

26. Extensões de anúncio
Sitelink
Local
Chamada
Aplicativos
Comentários
Frase de destaque
Snippet estruturados
Relatório de extensões automáticas

27. Dimensões
Local onde se tem acesso
as informações como
cliques, impressões dos
anúncios, etc...

28. Visualizar histórico de
alterações
Caso deseje consultar o que foi
alterado na conta, basta acessar
esta opção. Importante para
contas com mais de um usuário.

29. Índice de Qualidade das
palavras-chave
Leva em consideração o
lance, anúncio de texto e
página de destino.

30. Exercício
5 minutos para
escreverem de 5 a 10
palavras-chave e 2
anúncios.

31. Rede Display

32. Segmentação anúncio Rede
Display
Palavras-chave na Rede Display
Interesses e Remarketing
Outros métodos (Tópicos,
Canais, Informações
demográficas).

33. Segmentação – Palavras-chave
Adicionar palavras-chave
relacionadas com o seu negócio.

34. Segmentação – Interesses
Público-alvo de afinidades
Público-alvo no mercado

35. Outros métodos de segmentação
Tópicos – Tópicos de interesse como
animais, eletrônicos, jogos, etc...
Canais – Inserir websites
Informações demográficas –
Gênero, idade e status parental
(com ou sem filhos)
.

36. Tipos de segmentação
Segmentação conservadora
Segmentação agressiva

37. Anúncio de texto
Criar anúncio de texto (igual
Rede Pesquisa).
Importante pois nem todos os
sites exibem banners

38. Anúncios gráficos
15 tamanhos de banners
disponíveis.

39. Aba Rede Display
Resumo
Palavras-chave Rede Display
Canais
Tópicos
Interesses e Remarketing
Informações Demográficas

40. Remarketing
Com o remarketing, é possível exibir anúncios para pessoas
que já acessaram seu website, usaram seu aplicativo para
dispositivos móveis ou forneceram seu endereço de e-mail.
Quando as pessoas saem do seu website sem comprar algo,
por exemplo, o remarketing ajuda você a se conectar
novamente com elas por meio da exibição de anúncios
relevantes enquanto elas navegam na Web, usam
aplicativos para dispositivos móveis ou pesquisam no
Google.

41. Formas de usar o remarketing com o Google AdWords
Remarketing padrão: Exiba anúncios a visitantes anteriores
enquanto eles navegam em websites da Rede de Display e usam
aplicativos da Rede de Display.
Remarketing dinâmico: Impulsione seus resultados com o
remarketing dinâmico, que leva o remarketing para outro nível
com anúncios que incluem produtos ou serviços que as pessoas
viram no seu website.

42. Formas de usar o remarketing com o Google AdWords
Remarketing para aplicativos para dispositivos móveis: Exiba
anúncios para pessoas que já usaram seu aplicativo ou website
para dispositivos móveis enquanto elas usam outros aplicativos
ou websites para dispositivos móveis.
Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa: Exiba
anúncios a visitantes anteriores enquanto eles continuam
pesquisando o que precisam no Google, depois de sair do seu
website.

43. Formas de usar o remarketing com o Google AdWords
Remarketing em vídeo: Exiba anúncios a pessoas que
interagiram com seus vídeos ou seu canal do YouTube enquanto
elas navegam no YouTube e em vídeos, website e aplicativos da
Rede de Display.
Remarketing de lista de e-mails: Com a Segmentação por lista de
clientes, faça o upload de uma lista de endereços de e-mail
fornecidos pelos clientes. Quando essas pessoas estiverem
conectadas à Pesquisa Google, ao YouTube ou ao Gmail, você
poderá exibir anúncios para elas.

44. O que é preciso para iniciar o Remarketing?
É preciso instalar uma Tag de Remarketing
nas páginas do seu site.

45. Google Shopping
Se você é varejista, pode usar as Campanhas do Shopping para
promover seu inventário on-line e local, intensificar o tráfego
para seu website ou para sua loja local, além de encontrar leads
mais qualificados. Para começar, você precisa enviar os dados do
seu produto do Merchant Center e criar uma campanha no
Google AdWords. Depois, usamos sua campanha para criar
anúncios no Google e em toda a Web, onde os clientes em
potencial podem ver o que você vende. Chamamos esses canais
de anúncios do Shopping porque eles são mais do que simples
anúncios de texto. Eles mostram aos usuários uma foto do seu
produto, além de título, preço, nome da loja e muito mais. Esses
anúncios dão aos usuários uma boa noção sobre o produto que
você vende antes de clicarem no anúncio, o que resulta em leads
mais qualificados.

46. Como funciona o Google Shopping?
Os anúncios do Shopping usam os dados dos seus produtos (não
palavras-chave) existentes no Google Merchant Center para
determinar como e onde exibir seus anúncios. Os dados de
produtos que você envia pelo Google Merchant Center contém
detalhes dos produtos que sua empresa vende. Usaremos esses
detalhes quando correspondermos a pesquisa de um usuário aos
seus anúncios, garantindo que os produtos mais relevantes sejam
exibidos.
Você gerencia seus anúncios do Shopping no Google AdWords
usando Campanhas do Shopping, uma forma simples e flexível
para organizar e promover seu inventário de produtos do Google
Merchant Center no Google AdWords.

47. Onde os anúncios do Shopping são exibidos?
Google Shopping
Pesquisa Google, ao lado dos resultados de pesquisa e
separados dos anúncios de texto.
Websites de parceiros de pesquisa do Google,
incluindo o YouTube e a pesquisa de imagens em
alguns países (se sua campanha estiver definida para
incluir parceiros de pesquisa).

48. Dicas
Atualize constantemente suas
campanhas
Verifique os termos de pesquisa
para encontrar novas palavras-
chave
Fique atento aos lances das
palavras-chave.

49. O Google Meu Negócio permite que você se
conecte diretamente com os seus clientes, que
podem estar procurando você na Pesquisa do
Google, no Google Maps ou no Google+.
Forneça aos clientes as informações certas na
hora certa: rotas de direção para chegar até
sua empresa no Google Maps, o horário de
funcionamento na Pesquisa do Google ou um
número de telefone no qual clicar e ligar para
você em dispositivos móveis.

50. Obrigado!
Thiago Stuepp