Palestra dada por Ricardo Zacho, sócio da MZ Click, sobre análise de resultados em campanhas de links patrocinados para o comércio eletrônico. A Semana Ecommerce é um evento gratuito realizado pela Ecommerce School: http://www.ecommerceschool.com.br

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Como analisar os resultados
dos Links Patrocinados

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Ricardo Zacho

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Etapas de Compra na Internet
Pesquisa: Eletrônicos ou Celulares
Decisão: Celular câmera mp3
Compra: Smartphone Nokia C3 Grafite Desbloqueado

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Objetivo da Campanha = 75%
“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma
árvore, passaria seis afiando meu
machado.” Abraham Lincoln

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Objetivo?
Lead, Venda, Cadastro, Download...

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Quero ser o primeiro!
Palavras amplas X Específicas X Custo

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(Cliques / Impressões) * 100
CTR

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[(receita - custo) / custo] * 100
Retorno sobre Investimento

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Conversão

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Alta
Reforçar Conversã Ótimo
o
Poucos Muitos
Cliques Cliques
Baixa
Deletar! Conversã Atenção
o

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Palavra ampla Celular
Procura por Conserto, Desbloqueio ou Venda?

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Palavra ampla Laranja
Detalhe: Sou um grande produtor de laranja!

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Palavra 1 = $$$$$
Palavra 2 = Saída
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Telefone e Email
Eles podem ser o principal retorno da sua campanha!

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Muito Obrigado
Perguntas?
Ricardo Zacho
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