O documento descreve as estratégias de marketing usadas por diferentes marcas ao longo dos anos, desde 1930 até 2010. As marcas exploraram ideais de saúde, acessibilidade, status, beleza e sexualidade para vender seus produtos. No século 21, a Durex vende camisinhas usando símbolos de duplo sentido para atrair consumidores.

1. FÁBIO AUGUSTO FURIA
02815-029
PROFº CAE CARACCIO
Colonizadores de Mente

2. 1930: Coca-Cola
Produto com funções Medicinais
Mantinha sinais das origens do
ideal de produto saboroso, que as
pessoas gostariam de beber, mas
que ao mesmo tempo teria funções
“medicinais” que ajudariam a
quem consumisse.
Cura da face de cansaço. Aparência de saudável.

3. 1940: Pepsi-Cola
Para todas as classes sociais
(popular)
A Pepsi tentava ao máximo
evidenciar que seu preço era mais
barato e que sua garrafa era maior
que a concorrente, também
buscava destinar seu produto para
diversas classes sociais.
Relação com pessoa do
campo (pobre).
Relação com pessoa da
cidade (rica).

4. 1950: Porsche
Benefício em relação a necessidade
É explicito a tentativa de venda do
produto com a criação de um ideal
de necessidade benéfica em relação
ao tempo gasto com o meio de
transporte produzido pela empresa
(carros luxuosos).
Comparação entre a velocidade
dos japoneses e a do carro.
Comparação com a
velocidade de um avião.

5. 1960: Heinz
Exploração da qualidade e
superioridade
É possível observar a tentativa de
exploração da superioridade de seu
produto através de elementos que
demonstram que sua qualidade é
maior do que a do concorrente.
Demonstrativo dos motivos
do produto ser superior.
Destaca o sabor e a
qualidade sem igual.

6. 1970: Unilever (Lux de Luxo)
Vendia imagens de figuras
públicas
Tentativa de venda da imagem de
pessoas famosas como se
estivessem com a aparência bela
que possuem, por utilizar o
produto da marca, portanto, o que
era comercializado, era a imagem.
Comparação entre a pele da
modelo em relação ao produto.
Comparação entre a pele da
modelo em relação ao produto.

7. 1980: Kool-aid (Ki-Suco)
Personagens amigos
Tentava implantar personagens as
suas peças, atrelando seu produto
com o amiguinho que as crianças
gostariam de ter e ao mesmo
tempo também tentava convencer
os pais.
Menino do campo que gosta
de suco natural.
Criação de um personagem
amigo.

8. 1990: Kibon
Produto consumível e funcional
A Kibon pela primeira vez lança
um de seus produtos com
funcionalidades além das que se
espera. O palito do sorvete pode
ser transformado em brinquedo ao
ser acoplado com outros deles.
Referência a pop art e uso
de recursos cômicos.
Nova funcionalidade que o palito do
sorvete possui: vira brinquedos.

9. 2000: Tom Ford
Exploração da sexualidade
A sexualidade e fetiche são exploradas de forma ácida e explicita. Procurava-se vender os
produtos utilizando a imaginação sexual dos consumidores ao qual eles eram voltado.
No anúncio de óculos, a mulher é usada
como símbolo de fetiche masculino.
No anúncio do perfume, a mulher é usada
como símbolo de fetiche masculino.

10. 2010: Durex
Vende-se a simbologia de duplo sentido
Nos anúncios da Durex, podemos observar que os símbolos são
importantes formas de atrair o consumidor no século XXI e que ela
é comercializada. O duplo sentido é extremamente utilizado.
Referência ao preço de se ter um
filho ao de uma camisinha.
Referência entre o sexo oral ao tamanho do
pênis/camisinha (XXL extragrande).

11. Campanha Social

12. A ideia de outdoor de caráter social, foi feita baseando-se na marca de camisinhas Durex, conhecida
por seus anúncios maliciosos e de duplo sentido.