O documento descreve a história do Volkswagen Fusca e do New Beetle, assim como as campanhas publicitárias da Volkswagen para promover os veículos. A campanha "Todo Mundo" de 2008 para o New Beetle usou um filme e anúncios que mostravam a diversidade de pessoas que gostam do carro, comunicando que "não é à toa que todo mundo adora esse carro". O documento também discute a importância do storytelling para as marcas se comunicarem eficazmente com seus públicos.
O documento descreve a longa história de publicidade da Coca-Cola, desde o início de 1900 até os dias atuais. A Coca-Cola sempre confiou em publicidade para promover sua marca por mais de um século. Suas campanhas publicitárias ao longo dos anos apresentaram mulheres, Papai Noel, ursos polares e mensagens positivas para vender a ideia de felicidade ao beber Coca-Cola.
O documento discute a importância de se criar apresentações visuais atraentes e envolventes para capturar a atenção da audiência e vender ideias de forma eficaz. Apresentações bem projetadas com design, mídia, roteiro e arte podem transformar uma simples apresentação em uma poderosa ferramenta de negócios. O documento também fornece exemplos de como um designer pode melhorar slides tornando-os mais inteligentes e impactantes.
O documento fornece um resumo sobre o software de gestão de referências bibliográficas Mendeley. Descreve como adicionar e importar referências, sincronizar entre as versões desktop e web, e integrar o Mendeley no Microsoft Word para citações e bibliografias.
Este documento fornece instruções sobre como usar o software Mendeley para gerir referências bibliográficas de forma organizada e integrá-las no Microsoft Word. Explica conceitos como citações e referências, o registo e instalação do Mendeley, a importação e organização de referências, a aplicação de estilos bibliográficos no Word e outros recursos do Mendeley.
O documento fornece informações sobre o Mendeley, um software gratuito para gerenciar e compartilhar artigos científicos. Ele pode ser usado no computador pessoal ou na web para organizar referências e ler artigos. O Mendeley permite adicionar documentos manualmente ou importá-los de bases de dados e da web, e citá-los e compartilhá-los em trabalhos.
O Volkswagen Fusca foi desenvolvido na Alemanha como um "carro do povo" para que todas as famílias alemãs pudessem ter um automóvel. Projetado por Ferdinand Porsche, o protótipo KdF-Wagen foi produzido pela primeira vez em 1939 e se tornou um ícone cultural duradouro, embora também tenha sido adotado por nazistas.
A campanha de "deslançamento" da Kombi conseguiu contrariar paradigmas do mercado automotivo e emocionar milhões de pessoas. O papel do atendimento foi crucial para organizar as etapas da campanha, manter todas as áreas engajadas e deixar um legado para a Volkswagen como uma marca próxima e humana.
A Volkswagen teve início na década de 1920 com o projeto de um veículo compacto na Alemanha. Em 1933, Hitler apoiou a produção em massa de um carro popular e acessível, dando origem à Volkswagen. A empresa expandiu para o Brasil em 1949, lançando o Fusca em 1959, que se tornou um sucesso de vendas. Sua sede fica em Wolfsburg, fundada pelos nazistas para abrigar trabalhadores da fábrica.
O documento descreve a longa história de publicidade da Coca-Cola, desde o início de 1900 até os dias atuais. A Coca-Cola sempre confiou em publicidade para promover sua marca por mais de um século. Suas campanhas publicitárias ao longo dos anos apresentaram mulheres, Papai Noel, ursos polares e mensagens positivas para vender a ideia de felicidade ao beber Coca-Cola.
O documento discute a importância de se criar apresentações visuais atraentes e envolventes para capturar a atenção da audiência e vender ideias de forma eficaz. Apresentações bem projetadas com design, mídia, roteiro e arte podem transformar uma simples apresentação em uma poderosa ferramenta de negócios. O documento também fornece exemplos de como um designer pode melhorar slides tornando-os mais inteligentes e impactantes.
O documento fornece um resumo sobre o software de gestão de referências bibliográficas Mendeley. Descreve como adicionar e importar referências, sincronizar entre as versões desktop e web, e integrar o Mendeley no Microsoft Word para citações e bibliografias.
Este documento fornece instruções sobre como usar o software Mendeley para gerir referências bibliográficas de forma organizada e integrá-las no Microsoft Word. Explica conceitos como citações e referências, o registo e instalação do Mendeley, a importação e organização de referências, a aplicação de estilos bibliográficos no Word e outros recursos do Mendeley.
O documento fornece informações sobre o Mendeley, um software gratuito para gerenciar e compartilhar artigos científicos. Ele pode ser usado no computador pessoal ou na web para organizar referências e ler artigos. O Mendeley permite adicionar documentos manualmente ou importá-los de bases de dados e da web, e citá-los e compartilhá-los em trabalhos.
O Volkswagen Fusca foi desenvolvido na Alemanha como um "carro do povo" para que todas as famílias alemãs pudessem ter um automóvel. Projetado por Ferdinand Porsche, o protótipo KdF-Wagen foi produzido pela primeira vez em 1939 e se tornou um ícone cultural duradouro, embora também tenha sido adotado por nazistas.
A campanha de "deslançamento" da Kombi conseguiu contrariar paradigmas do mercado automotivo e emocionar milhões de pessoas. O papel do atendimento foi crucial para organizar as etapas da campanha, manter todas as áreas engajadas e deixar um legado para a Volkswagen como uma marca próxima e humana.
A Volkswagen teve início na década de 1920 com o projeto de um veículo compacto na Alemanha. Em 1933, Hitler apoiou a produção em massa de um carro popular e acessível, dando origem à Volkswagen. A empresa expandiu para o Brasil em 1949, lançando o Fusca em 1959, que se tornou um sucesso de vendas. Sua sede fica em Wolfsburg, fundada pelos nazistas para abrigar trabalhadores da fábrica.
O documento resume a história da Volkswagen no Brasil e no mundo, desde sua fundação na Alemanha em 1938 até os dias atuais. Aborda os principais marcos no desenvolvimento da empresa, como a produção do Fusca e do Kombi, a inauguração da fábrica no Brasil em 1953, e os modelos mais produzidos ao longo das décadas no país.
Colonizadores de Mente - Publicidade e Propaganda.pptxFabio Furia
O documento descreve as estratégias de marketing usadas por diferentes marcas ao longo dos anos, desde 1930 até 2010. As marcas exploraram ideais de saúde, acessibilidade, status, beleza e sexualidade para vender seus produtos. No século 21, a Durex vende camisinhas usando símbolos de duplo sentido para atrair consumidores.
Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda
BEBENDO EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDORjosirsch
Este documento discute a história da Coca-Cola e como a marca usou técnicas de marketing e psicologia para se tornar um produto global onipresente. Ele resume a evolução da Coca-Cola de um tônico medicinal para uma bebida popular, e como a empresa explorou associações emocionais com o produto para construir uma identidade mundial.
O documento descreve a história do Fusca desde sua criação na Alemanha nazista até seu fim de produção no México. Em três frases:
O Fusca foi projetado na Alemanha de Hitler para ser um carro popular e acessível ao povo alemão. Apesar de um início difícil, o Fusca se tornou um dos carros mais vendidos do mundo graças aos esforços do executivo Nordhoff para expandir as exportações e marketing criativo. Embora tenha parado de ser produzido, o Fusca marcou época como um "carro do po
O documento descreve o 45o aniversário do Toyota Corolla, um dos carros mais vendidos no mundo. Desde seu lançamento em 1966, o Corolla vendeu mais de 35 milhões de unidades em 150 países. No Brasil, foi líder no segmento de sedãs médios por 7 dos últimos 10 anos, com vendas de 55 mil unidades em 2010.
O documento descreve a história da Volkswagen desde a sua fundação na Alemanha em 1930 até aos dias de hoje. Detalha os modelos originais como o Fusca e as adaptações durante a Segunda Guerra Mundial para veículos militares, e como a empresa evoluiu lançando novos modelos como a Kombi, Golf e Passat. Também discute como a Volkswagen adquiriu outras marcas como Audi e hoje é um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo.
O discurso publicitário nas propagandas de cervejas nacionais: possíveis modi...Gestão E Cidadania
Este trabalho tem o objetivo de analisar se houve transformações no discurso publicitário presente nas campanhas cervejeiras nacionais veiculadas no meio televisivo dos canais abertos, após a última modificação do Anexo “P” do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Para a realização deste trabalho, foram analisadas propagandas veiculadas pelas marcas Skol e Bohemia entre o período de 2008 e 2009. Para fundamentar nossas análises, estudamos os aspectos referentes à linguagem publicitária e ao discurso publicitário televisivo, especificamente, estudos acerca da construção simbólica em torno do produto “cerveja”.
Este documento apresenta um resumo da campanha publicitária "Presidenciáveis" da marca BomBril nas eleições presidenciais brasileiras de 2010. A campanha caracterizou os quatro principais candidatos à presidência, interpretados pelo ator Carlos Moreno, e se aproveitou da repercussão dos escândalos e conflitos das eleições para promover o produto BomBril.
O documento discute a multiplicação das telas na vida das pessoas através de dispositivos como telefones celulares, iPods e televisores. A proliferação de telas tornou a televisão mais fragmentada e difícil de ser controlada por oligopólios e reguladores. A democratização da tecnologia permitiu que qualquer pessoa possa produzir e distribuir conteúdo para telas.
Trajetória de Campanhas Publicitárias do Fusca e o Impacto sobre seu ConsumidorJoyce Gomes
Este documento analisa as campanhas publicitárias do Fusca ao longo das décadas para entender seu sucesso. As propagandas enfatizaram a funcionalidade do carro popular e evoluíram com o produto. As campanhas sugeriram o Fusca para sair com a família na década de 50 e para o homem comprar para a mulher na década de 60. Na década de 90, enfatizou a confiança na marca.
Rafael - Automóvel, Telefone, Televisão e Bicicletariscas
O documento descreve a história do desenvolvimento de vários meios de transporte e comunicação importantes, incluindo carros, telefones, televisão e bicicletas. Discutem-se os primeiros veículos movidos a motor em Portugal e o crescimento inicial da indústria automóvel. Também se mencionam os inventores originais e as primeiras implementações dos telefones, televisão e bicicletas.
TRABALHO COLABORATIVO AUTORAL SOBRE INDUSTRIALIZAÇÃOCarla Fernandes
Trabalho Colaborativo Autoral realizado pelos alunos do 9 ano da EMEF Gal Euclydes de Oliveira Figueiredo, sobre Industrialização, orientados pelo professor Marcos Muller (História).
O documento apresenta vários casos de marketing criativo de marcas como Burger King, Heineken, HBO, Bosch, entre outras. As campanhas incluem ações como realidade aumentada, vídeos virais, experiências interativas online e off-line, e ações de rua inusitadas para promover produtos e serviços de forma criativa e engajada.
O documento discute como criar marcas mais humanas através de três atos: 1) Entender as pessoas e sua cultura, 2) Ter um propósito e história que ajude os clientes, 3) Ser autêntico e se diferenciar. A recomendação é ser plural e mudar o mundo à sua maneira.
Facebook para Empresas: Conteúdo Programático | Veja só o que te esperaHey, make it Better
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor desempenho. O dispositivo também possui recursos adicionais de inteligência artificial e maior capacidade de armazenamento. O lançamento está programado para o final deste ano com preço inicial sugerido de US$799.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera de alta resolução, bateria de longa duração e processador mais rápido. O dispositivo também possui uma tela maior do que os modelos anteriores e armazenamento expansível. O novo smartphone será lançado no próximo mês por um preço inicial de US$799.
O documento discute como as marcas podem usar aplicativos no Facebook e dispositivos móveis para fornecer entretenimento e conteúdo relevante aos usuários e assim construir um relacionamento de longo prazo com os fãs. Recomenda que os aplicativos são a melhor forma de conectar marcas e pessoas nas redes sociais, especialmente no Facebook.
Pequeno resumo do Curso de Redes Sociais do Mercado Ecommerce. Módulo: Estratégia de Conteúdo para Facebook, Twitter e Youtube. Foco em engajamento e relacionamento de longo prazo entre marcas e públicos.
O documento descreve as diversas estratégias de divulgação do filme "Alice no País das Maravilhas", de Tim Burton, utilizando diferentes mídias e plataformas de forma integrada, como pression kits criativos, anúncios em jornais, games, redes sociais e eventos temáticos.
O documento resume a história da Volkswagen no Brasil e no mundo, desde sua fundação na Alemanha em 1938 até os dias atuais. Aborda os principais marcos no desenvolvimento da empresa, como a produção do Fusca e do Kombi, a inauguração da fábrica no Brasil em 1953, e os modelos mais produzidos ao longo das décadas no país.
Colonizadores de Mente - Publicidade e Propaganda.pptxFabio Furia
O documento descreve as estratégias de marketing usadas por diferentes marcas ao longo dos anos, desde 1930 até 2010. As marcas exploraram ideais de saúde, acessibilidade, status, beleza e sexualidade para vender seus produtos. No século 21, a Durex vende camisinhas usando símbolos de duplo sentido para atrair consumidores.
Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda
BEBENDO EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDORjosirsch
Este documento discute a história da Coca-Cola e como a marca usou técnicas de marketing e psicologia para se tornar um produto global onipresente. Ele resume a evolução da Coca-Cola de um tônico medicinal para uma bebida popular, e como a empresa explorou associações emocionais com o produto para construir uma identidade mundial.
O documento descreve a história do Fusca desde sua criação na Alemanha nazista até seu fim de produção no México. Em três frases:
O Fusca foi projetado na Alemanha de Hitler para ser um carro popular e acessível ao povo alemão. Apesar de um início difícil, o Fusca se tornou um dos carros mais vendidos do mundo graças aos esforços do executivo Nordhoff para expandir as exportações e marketing criativo. Embora tenha parado de ser produzido, o Fusca marcou época como um "carro do po
O documento descreve o 45o aniversário do Toyota Corolla, um dos carros mais vendidos no mundo. Desde seu lançamento em 1966, o Corolla vendeu mais de 35 milhões de unidades em 150 países. No Brasil, foi líder no segmento de sedãs médios por 7 dos últimos 10 anos, com vendas de 55 mil unidades em 2010.
O documento descreve a história da Volkswagen desde a sua fundação na Alemanha em 1930 até aos dias de hoje. Detalha os modelos originais como o Fusca e as adaptações durante a Segunda Guerra Mundial para veículos militares, e como a empresa evoluiu lançando novos modelos como a Kombi, Golf e Passat. Também discute como a Volkswagen adquiriu outras marcas como Audi e hoje é um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo.
O discurso publicitário nas propagandas de cervejas nacionais: possíveis modi...Gestão E Cidadania
Este trabalho tem o objetivo de analisar se houve transformações no discurso publicitário presente nas campanhas cervejeiras nacionais veiculadas no meio televisivo dos canais abertos, após a última modificação do Anexo “P” do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Para a realização deste trabalho, foram analisadas propagandas veiculadas pelas marcas Skol e Bohemia entre o período de 2008 e 2009. Para fundamentar nossas análises, estudamos os aspectos referentes à linguagem publicitária e ao discurso publicitário televisivo, especificamente, estudos acerca da construção simbólica em torno do produto “cerveja”.
Este documento apresenta um resumo da campanha publicitária "Presidenciáveis" da marca BomBril nas eleições presidenciais brasileiras de 2010. A campanha caracterizou os quatro principais candidatos à presidência, interpretados pelo ator Carlos Moreno, e se aproveitou da repercussão dos escândalos e conflitos das eleições para promover o produto BomBril.
O documento discute a multiplicação das telas na vida das pessoas através de dispositivos como telefones celulares, iPods e televisores. A proliferação de telas tornou a televisão mais fragmentada e difícil de ser controlada por oligopólios e reguladores. A democratização da tecnologia permitiu que qualquer pessoa possa produzir e distribuir conteúdo para telas.
Trajetória de Campanhas Publicitárias do Fusca e o Impacto sobre seu ConsumidorJoyce Gomes
Este documento analisa as campanhas publicitárias do Fusca ao longo das décadas para entender seu sucesso. As propagandas enfatizaram a funcionalidade do carro popular e evoluíram com o produto. As campanhas sugeriram o Fusca para sair com a família na década de 50 e para o homem comprar para a mulher na década de 60. Na década de 90, enfatizou a confiança na marca.
Rafael - Automóvel, Telefone, Televisão e Bicicletariscas
O documento descreve a história do desenvolvimento de vários meios de transporte e comunicação importantes, incluindo carros, telefones, televisão e bicicletas. Discutem-se os primeiros veículos movidos a motor em Portugal e o crescimento inicial da indústria automóvel. Também se mencionam os inventores originais e as primeiras implementações dos telefones, televisão e bicicletas.
TRABALHO COLABORATIVO AUTORAL SOBRE INDUSTRIALIZAÇÃOCarla Fernandes
Trabalho Colaborativo Autoral realizado pelos alunos do 9 ano da EMEF Gal Euclydes de Oliveira Figueiredo, sobre Industrialização, orientados pelo professor Marcos Muller (História).
O documento apresenta vários casos de marketing criativo de marcas como Burger King, Heineken, HBO, Bosch, entre outras. As campanhas incluem ações como realidade aumentada, vídeos virais, experiências interativas online e off-line, e ações de rua inusitadas para promover produtos e serviços de forma criativa e engajada.
Semelhante a New Beatle - um carro cheio de histórias (14)
O documento discute como criar marcas mais humanas através de três atos: 1) Entender as pessoas e sua cultura, 2) Ter um propósito e história que ajude os clientes, 3) Ser autêntico e se diferenciar. A recomendação é ser plural e mudar o mundo à sua maneira.
Facebook para Empresas: Conteúdo Programático | Veja só o que te esperaHey, make it Better
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor desempenho. O dispositivo também possui recursos adicionais de inteligência artificial e maior capacidade de armazenamento. O lançamento está programado para o final deste ano com preço inicial sugerido de US$799.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera de alta resolução, bateria de longa duração e processador mais rápido. O dispositivo também possui uma tela maior do que os modelos anteriores e armazenamento expansível. O novo smartphone será lançado no próximo mês por um preço inicial de US$799.
O documento discute como as marcas podem usar aplicativos no Facebook e dispositivos móveis para fornecer entretenimento e conteúdo relevante aos usuários e assim construir um relacionamento de longo prazo com os fãs. Recomenda que os aplicativos são a melhor forma de conectar marcas e pessoas nas redes sociais, especialmente no Facebook.
Pequeno resumo do Curso de Redes Sociais do Mercado Ecommerce. Módulo: Estratégia de Conteúdo para Facebook, Twitter e Youtube. Foco em engajamento e relacionamento de longo prazo entre marcas e públicos.
O documento descreve as diversas estratégias de divulgação do filme "Alice no País das Maravilhas", de Tim Burton, utilizando diferentes mídias e plataformas de forma integrada, como pression kits criativos, anúncios em jornais, games, redes sociais e eventos temáticos.
Conferência Goiás I E-commerce Inteligente: o papel crucial da maturidade dig...E-Commerce Brasil
Erick Melo
Co-founder/CCO
WebJump
E-commerce Inteligente: o papel crucial da maturidade digital em uma estratégia de personalização em escala.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Os impactos da digitalização do Atacarejo no Brasil.E-Commerce Brasil
Tiago Campos
Diretor de Novos Negócios
Uappi
Os impactos da digitalização do Atacarejo no Brasil.
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Conferência Goiás I Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de convers...E-Commerce Brasil
Maurici Junior
Gerente de Conteúdo
Magalu
Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de conversão para marketplace.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e...E-Commerce Brasil
Pedro Lamim
Head de Prevenção à Fraude
Pagar.me
Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e as principais tendências emergentes.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e...
New Beatle - um carro cheio de histórias
1. “Um Carro cheio de histórias”
O Storytelling do Volkswagen
New Beetle
2. Storytelling da
Volkswagen e do Beetle
. O carro deveria carregar 2
adultos e 3 crianças (uma
típica família alemã da
época) e alcançar e manter a
velocidade média de 100
km/h.
. O consumo de combustível,
não deveria passar de 13
km/litro (devido à pouca
disponibilidade de
combustível).
. O motor deveria ser
dianteiro, a diesel e
refrigerado a ar, pois muitos
alemães não possuíam
garagens com aquecimento.
“Volks Auto” ou “Volks
Wagen”, são expressões
alemãs que traduzem a idéia do
“carro popular”.
No início da década de 1930,
Hitler tinha em mente criar
um carro popular que fosse
acessível a todos.
Esse carro é o Beetle –
ou o popular
“Fusquinha”.
3. Storytelling da
Volkswagen e do Beetle
A Volks surgiu em 1937 e era conhecida
como O Grupo Planejando o Carro do
Povo. Nesta época ninguém poderia ter
imaginado que um dia iria ser a maior
montadora da Europa (hoje conhecida
como Volkswagen)
No início de 1938 inicia-se a produção do
Volkswagen Beetle desenvolvido pelo
projetista Ferdinand Porsche.
Porém, em 1939, com a inevitável eclosão
de uma guerra na Europa, todos os
recursos disponíveis foram destinados
para a guerra.
Porém, após a guerra inicia-se a produção
em massa do Kdf Wagen - o Carro Força
pela Alegria!
A história da
empresa - com todas
as suas provações -
é antes de tudo uma
história de sucesso
impressionante.
Já no final da década de 1950 a
Volkswagen e o Fusca se expandiram
rapidamente (chegou no Brasil, já em
1957).
O Fusca é o modelo de carro mais
vendido no mundo, mantendo
basicamente o mesmo projeto.
4. New Beetle
O New Beetle nasceu com o objetivo de
desvincular a imagem da Volkswagen ao popular
Fusca.
Foi criado em 1998 nos estúdios californianos da
Volkswagen.
CARACTERÍSTICA:
Possui formas idênticas ao antigo Fusca, porém
com mecânica, suspensão e plataforma do
Volkswagen Golf de 4ª geração.
Apresar de ser novo, o New Beetle tem o carisma original do
antigo carro, o que atrai milhares de admiradores e ainda estimula
as vendas. Porém a diferença principal está no preço do carro,
que não é nem de perto parecido com o do popular fusca.
5. Storytelling
contar histórias é o jeito de
comunicar idéias desde o
começo da civilização
é algo inerente aos seres
humanos e está presente
em nosso DNA.
nova forma de relacionamento, especialmente
entre as empresas e seus públicos.
Na televisão, a propaganda criou uma forma
poderosa de narrativa — 30 segundos de
envolvimento capaz de vender uma
idéia nova, atuar no imaginário das
pessoas e consequentemente aumentar a
procura de produtos no mercado.
6. Storytelling
“O universo é
feito de
histórias, não
de átomos”.
Muriel Rukeyser
(poeta
americano)
“Contar histórias é a
forma mais poderosa
de colocar ideias no
mundo”.
Robert Mickee
Especialista mundial
na área de escrita de
argumentos.
“Boas histórias criam e
contam suas próprias
histórias.
Bons comerciais, às vezes
sobrevivem por anos aos
produtos que anunciam.
Ninguém duvida do
poder da narrativa.”
Mauro Cavalletti Cavalletti
diretor de criação da
Organic, em São Francisco
7. Campanha
“Todo Mundo”
Foi criada em 2008 e possui uma linguagem dinâmica e informal. Seu
objetivo é homenagear de forma divertida os admiradores do New Beetle.
Filme Publicitário Anúncio Publicitário
- Possui 45s e foi veiculado em canais
de televisão aberta e a cabo
- Divulgado nas revistas
semanais Caras e Época,
além de revistas mensais
segmentadas.Ambos se completam e reforçam a
idéia de que o New Beetle é um carro que
todo mundo adora e mostra também
que ele tem muita história para contar.
8. Campanha
“Todo Mundo”
Anúncio Publicitário Objetos saindo por toda a parte
do carro são índices.
Eles trazem boas
lembranças aos leitores que
viveram na época em que o
Fusca ainda era comercializado
no Brasil.
Essas recordações são inseparáveis ao New Beelle, porque mostram que ele é
um carro moderno e tem um passado que nos remete às origens
dele. O título: “É um carro cheio de histórias para contar” traduz essa idéia.
9. Campanha
“Todo Mundo”
Filme Publicitário
Cores: azul do céu, raios de sol,
cor amarela do carro, bandeira
homossexual, o fundo branco,
colorido e chamuscado.
Trilha sonora alegre e
diversos personagens que
dirigem felizes o seu New Beetle
numa paisagem deserta, o que
transmite a idéia de liberdade e
aventura.
Narração informal vai dando vida a essa história e
a cada nova situação os motoristas são
modificados.
Em rápidas trocas, o comercial apresenta pessoas
de diferentes etnias, gêneros, grupos e idades
dirigindo o carro, é até mesmo o cenário muda
para agradar a todos
10. Campanha
“Todo Mundo”
Filme Publicitário
A história termina com a
assinatura da propaganda e a
logomarca da Volkswagen, que
explica tudo: “Não é à toa
que todo mundo adora
esse carro”.
Essa frase final se enche de
significados a partir do
entendimento que o New
Beetle é um carro adorado
por todos: Não tem preconceitos,
é a favor da diversidade
é flexível e adaptável as
necessidades e funções de
quem o dirige.
Portanto a campanha
procura agradar seus
diversos públicos –
tanto o retrô (que
usaram o fusca
antigamente) quanto os
modernos com todas as
suas diversidades e
diferenças.
11. Atualmente observamos a crescente
preocupação das organizações no que se
refere a sua imagem institucional e o que as
pessoas falam a seu respeito.
Conclusões
Essa "imagem comentada", ou seja, o "boca-a-
boca" ou até mesmo o "blog-a-blog" é importante
para as organizações, pois a opinião transmitida por
alguém que conhecemos - tem mais valor do que a
veiculada pela própria empresa nos meios de
comunicação.
A questão é: como as organizações
podem promover e disseminar o boca-
a-boca e, ainda por cima, positivo?
12. Para isso é preciso que as empresas contem suas
histórias para seus stakeholders.
Conclusões
Hoje, podemos perceber que as
organizações estão contando
suas histórias nas propagandas
de seus produtos, ou em seu site e
também estão interessadas em
saber as histórias de seus
stakeholders.
Essa é a melhor estratégia discursiva que capta
a atenção dos públicos e ainda gera um buzz
ao redor da marca – o que faz com que a
organização mantenha seus clientes e ainda
ganhe novos.
Essa comunicação de “mão-dupla”
cria a possibilidade de uma maior
interação entre empresa e seus
públicos e com isso, é possível
criar, divulgar e narrar novas
histórias.