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A Identidade das Marcas

         Coca cola x Pepsi
Alunas: Fernanda Lucena e Mayara
             Ferreira
Forma
Forma
Forma
O Ícone
A partir de 1950 a
tampinha passou a ser
o ícone. Hoje, após
algumas
transformações o ícone
da marca Pepsi é a
esfera com as cores
azul, vermelha e branca.
O Ícone



O novo ícone, lançado
em 2009.
O Ícone
As mudanças na forma e no ícone.
O logotipo da Pepsi já passou por várias
remodelações. Em 2009, após 3 anos
de pesquisa, a empresa anunciou um
projeto de revitalização das suas
marcas,     modificando     desde      a
embalagem à forma de se comunicar
com os consumidores. Nesse momento
surgiu o novo ícone da Pepsi.
Personagem
  A Pepsi não tem um
     personagem fixo
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    personagens são
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A lguns vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=6tbR2KcIUfY
                http://www.youtube.com/watch?v=uQqbCN-iy34&feature=fvwrel
Cor
As cores usadas pela Pepsi são vermelho,
branco e azul, sendo essa a principal cor da
marca. Já que a cor vermelha era fortemente
associada à Coca-cola, a Pepsi definiu o azul
como sua cor principal para se diferenciar de
sua principal concorrente.

“Na Guerra das Colas, a vantagem em termos de cor da Coca
em relação à Pepsi resultou na mudança desta para o azul e
no estabelecimento da prioridade global da cor.”
(LINDSTROM, Martin)
Nome
Origem: A bebida, que inicialmente foi
chamada de Brad’s Drink, por causa do
nome de seu criador, Caleb Davis Bradham e
posteriormente, recebeu o nome de Pepsi
Cola quando foi lançada no mercado, em
1898.
Imagem
• As campanhas da pepsi não mantém uma
  identidade linear, tratam-se de campanhas
  construídas de formas diferentes e
  independentes umas das outras, o que
  dificulta na identificação da marca. Se a
  assinatura com o logo da marca não estivesse
  inserida, talvez as campanhas nem fossem
  identificadas.
Linguagem
      As campanhas da Pepsi, desde sempre tem uma linguagem
voltada para o público jovem e uma proposta relacionada à
aproveitar a vida e a juventude. Nos anos 50 surgiu o conceito
de Geração Pepsi, influenciado pelo aparecimento dos baby
boomers nos EUA, que se caracterizavam por ter uma nova
forma de “pensar, atuar e viver”. Essa foi uma das campanhas
mais famosas nos Estados Unidos e ao longo dos anos teve
inúmeras participações de grandes artistas da cultura pop.
Nomes como: Michael Jackson, que interpretou seu grande hit
“Billie Jean”, Lionel Richie, Tina Turner e David Bowie, e a
cantora Britney Spears participaram das campanhas divulgando
a Geração Pepsi.
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Linguagem
      Uma nova campanha, de ordem global, lançada em 2012,
continua explorando esse conceito de juventude e a diversão
relacionados a marca . A campanha “Live for Now” (Viva o
agora.) convida e inspira os consumidores a viver cada
momento ao máximo por meio do entretenimento, do
relacionamento com a música e a cultura pop, da inovação
digital, eventos épicos e parcerias únicas. O comercial de
lançamento da campanha, que mostra atitudes de pessoas
felizes “vivendo os momentos” depois de abrir uma lata de
refrigerante, contou com a música “Moment For Life”, da
cantora Nicki Minaj.

      http://www.youtube.com/watch?v=CcOkvG4ls1Q
Linguagem
   No Brasil
        No Brasil, a marca iniciou em 2010 a campanha : Pode
   ser?, que lhe conferiu um novo posicionamento no mercado. A
   Pepsi assumiu a postura de ser a segunda opção dos consumidores
   e, numa jogada genial, a agência AlmapBBDO usou este fato para
   deslanchar a marca. A frase: Tem Pepsi. Pode, ser ?, comumente
   usada nos bares e restaurantes, foi utilizada como o carro chefe da
   campanha, que instigou os consumidores a consumir o produto. A
   associação da frase com situações inusitadas, que demonstram os
   benefícios da opção oferecida , renderam bons resultados pra
   marca que se apresenta como uma boa alternativa ao consumidor.
   “Pode ser bom, pode ser muito bom, pode ser Pepsi”.
http://www.youtube.com/watch?v=BWQONPJtobc&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=MRsMpWcP-IY&feature=relmfu
Som
Apesar de não ter nenhum Jingle muito
identificado com a marca, a Pepsi trabalhou
muitas vezes com a música em seus
comerciais.
Ações e Campanhas
- Pepsi homenageia Michael
Jackson em embalagem

    Em maio de 2012 a
marca fez uma latinha com
imagens do Rei do Pop
como uma forma de
novamente se associar com
a música e a cultura
pop, relembrando o 25º
aniversário do disco Bad.
Ações e Campanhas
• We will rock you!
     A Pepsi, mais uma vez se associando a
  musica e ao publico jovem, desenvolveu uma
  campanha com 3 grandes cantoras pop:
  Beyoncé, Britney e Pink. A campanha, feita em
  2004, foi um enorme sucesso em todos os
  países que foi veiculada e é umas das mais
  lembradas da marca.
http://www.youtube.com/watch?v=W7jkygJ_QNo&feature=endscreen&NR=1
Forma
- A coca-cola é facilmente reconhecida pela sua
  garrafa.
- Clássica, cintura marcada, pescoço alongado e
  um pouco encorpada.
- “Ela cabe perfeitamente na mão, faz um som
  único quando é aberta e oferece um sabor
  refrescante que só podem ser de COCA-COLA”.
Ícone
Ícone
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Personagem
Papai Noel: O objetivo inicial da empresa era
aumentar as vendas do refrigerante no inverno,
mas o sucesso da campanha foi tão grande que a
Coca- Cola passou a adotar a figura do Papai Noel
como um dos símbolos da marca.
Personagem
Ursos polares: Eles faziam parte da campanha
“Always COCA-COLA” e estrelaram o primeiro
comercial, batizado de “Northern Lights”, onde
assistiam ao filme Aurora Bureal e bebiam uma
deliciosa e refrescante COCA-COLA.
Cor
 A Coca-Cola usa o vermelho vibrante nas
embalagens para remeter quem observa ao calor, já
o branco do logotipo é responsável pela sensação de
frescor. As duas cores juntas levam o observador a
sentir calor, sede e uma vontade enorme de se
refrescar com enorme gole do refrigerante.

*A princípio, o concentrado era acondicionado em pequeno
barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada
como oficial da marca.
Nome
 A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente
o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das
folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu
seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para
cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e
folha de coca.

Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou a
bebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria
caligrafia. Desde então o nome é escrito praticamente da
mesma maneira.
Imagem
• A coca-cola usa sempre imagens coloridas,
  felizes, que remetem a alegria, juventude,
  amor a vida, otimismo, etc.
• Varia de acordo com a campanha e região,
  mas mantém sempre o padrão da campanha
  atual.
• Usa muitas cores, mas sempre com o tom
  vermelho e branco junto.
Linguagem
• Usa linguagem simples, um slogan sempre direto, se aproxima
  do público jovem. Atualmente usa a mensagem de que a
  felicidade existe e está ao alcance de todos.

• A empresa se adequa ao conceito de otimismo

• Remete ao lado bom da vida, fala que os bons são a
  maioria, fala de mudar o mundo, etc

• Campanha “Viva Positivamente” da marca, uma plataforma de
  desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil onde
  reúne os princípios, valores e as áreas de atuação prioritárias
  para que a operação da organização esteja em linha com um
  contexto de desenvolvimento econômico social com a
  preservação ambiental.
Linguagem
• Os últimos 5 slogans:
• 2000: Coca-Cola. Enjoy. (Curta)
• 2001: Life Tastes Good. (A vida tem um gosto
  bom)
• 2005: Make It Real. (Torne isso real)
• 2006: The Coke Side of Life. (O lado COCA-
  COLA da vida)
• 2009: Open Happiness. (Abra a Felicidade)
Linguagem
• Eles falam muito do momento família também, aonde
  ela (a coca) pode estar presente.
• “A Coca-Cola também acredita que a felicidade é feita
  em casa”
• O comercial que está rodando agora foi protagonizado
  por famílias reais, que afirmam que a refeição conjunta
  é prova de união e reforça valores como
  tolerância, compreensão e amor ao próximo.

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Linguagem
• Atribuem vários campos a essa tal felicidade:
  nos esportes, na música, com a família, com
  os amigos, em festas, em casa, etc.

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Som
• Tem um jingle clássico que varia conforme
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• A da copa é de um jeito, no natal é de outro,
  em uma campanha feita no nordeste em
  período de São João foi feito de forma
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Som
• Eles também criam músicas para as
  campanhas. A atual é “open the happiness”


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Som
• Além do som da própria garrafa exclusiva da Coca-cola, que
eles dizem que faz um som único quando é aberta.
Ações e Campanhas
• Semana do otimismo
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Para comemorar o aniversário da Coca-Cola FM, os
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sobrecapa especial. Com ela, é só seguir as instruções e
transformar a revista em um amplificador. Depois, basta
encaixar o celular e curtir a rádio no volume que quiser.
http://www.youtube.com/watch?v=D-mlcCZLIHk&feature=relmfu
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mais zero melhor” que foi personalizada não
só com os nomes das pessoas mas com
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rock, diversão, amigos, chocolate, amor, etc.
visando uma maior aproximação ao
consumidor.
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Mayara Ferreira e Fernanda Lucena

  • 1. A Identidade das Marcas Coca cola x Pepsi Alunas: Fernanda Lucena e Mayara Ferreira
  • 2.
  • 6. O Ícone A partir de 1950 a tampinha passou a ser o ícone. Hoje, após algumas transformações o ícone da marca Pepsi é a esfera com as cores azul, vermelha e branca.
  • 7. O Ícone O novo ícone, lançado em 2009.
  • 9. As mudanças na forma e no ícone. O logotipo da Pepsi já passou por várias remodelações. Em 2009, após 3 anos de pesquisa, a empresa anunciou um projeto de revitalização das suas marcas, modificando desde a embalagem à forma de se comunicar com os consumidores. Nesse momento surgiu o novo ícone da Pepsi.
  • 10.
  • 11. Personagem A Pepsi não tem um personagem fixo relacionado a sua marca. Diferentes personagens são criados em suas campanhas. Um dos personagens mais famosos no Brasil foram os Limões da Pepsi Twist.
  • 12. A lguns vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=6tbR2KcIUfY http://www.youtube.com/watch?v=uQqbCN-iy34&feature=fvwrel
  • 13. Cor As cores usadas pela Pepsi são vermelho, branco e azul, sendo essa a principal cor da marca. Já que a cor vermelha era fortemente associada à Coca-cola, a Pepsi definiu o azul como sua cor principal para se diferenciar de sua principal concorrente. “Na Guerra das Colas, a vantagem em termos de cor da Coca em relação à Pepsi resultou na mudança desta para o azul e no estabelecimento da prioridade global da cor.” (LINDSTROM, Martin)
  • 14. Nome Origem: A bebida, que inicialmente foi chamada de Brad’s Drink, por causa do nome de seu criador, Caleb Davis Bradham e posteriormente, recebeu o nome de Pepsi Cola quando foi lançada no mercado, em 1898.
  • 15. Imagem • As campanhas da pepsi não mantém uma identidade linear, tratam-se de campanhas construídas de formas diferentes e independentes umas das outras, o que dificulta na identificação da marca. Se a assinatura com o logo da marca não estivesse inserida, talvez as campanhas nem fossem identificadas.
  • 16.
  • 17.
  • 18. Linguagem As campanhas da Pepsi, desde sempre tem uma linguagem voltada para o público jovem e uma proposta relacionada à aproveitar a vida e a juventude. Nos anos 50 surgiu o conceito de Geração Pepsi, influenciado pelo aparecimento dos baby boomers nos EUA, que se caracterizavam por ter uma nova forma de “pensar, atuar e viver”. Essa foi uma das campanhas mais famosas nos Estados Unidos e ao longo dos anos teve inúmeras participações de grandes artistas da cultura pop. Nomes como: Michael Jackson, que interpretou seu grande hit “Billie Jean”, Lionel Richie, Tina Turner e David Bowie, e a cantora Britney Spears participaram das campanhas divulgando a Geração Pepsi.
  • 20. Linguagem Uma nova campanha, de ordem global, lançada em 2012, continua explorando esse conceito de juventude e a diversão relacionados a marca . A campanha “Live for Now” (Viva o agora.) convida e inspira os consumidores a viver cada momento ao máximo por meio do entretenimento, do relacionamento com a música e a cultura pop, da inovação digital, eventos épicos e parcerias únicas. O comercial de lançamento da campanha, que mostra atitudes de pessoas felizes “vivendo os momentos” depois de abrir uma lata de refrigerante, contou com a música “Moment For Life”, da cantora Nicki Minaj. http://www.youtube.com/watch?v=CcOkvG4ls1Q
  • 21.
  • 22.
  • 23. Linguagem No Brasil No Brasil, a marca iniciou em 2010 a campanha : Pode ser?, que lhe conferiu um novo posicionamento no mercado. A Pepsi assumiu a postura de ser a segunda opção dos consumidores e, numa jogada genial, a agência AlmapBBDO usou este fato para deslanchar a marca. A frase: Tem Pepsi. Pode, ser ?, comumente usada nos bares e restaurantes, foi utilizada como o carro chefe da campanha, que instigou os consumidores a consumir o produto. A associação da frase com situações inusitadas, que demonstram os benefícios da opção oferecida , renderam bons resultados pra marca que se apresenta como uma boa alternativa ao consumidor. “Pode ser bom, pode ser muito bom, pode ser Pepsi”. http://www.youtube.com/watch?v=BWQONPJtobc&feature=relmfu http://www.youtube.com/watch?v=MRsMpWcP-IY&feature=relmfu
  • 24.
  • 25. Som Apesar de não ter nenhum Jingle muito identificado com a marca, a Pepsi trabalhou muitas vezes com a música em seus comerciais.
  • 26. Ações e Campanhas - Pepsi homenageia Michael Jackson em embalagem Em maio de 2012 a marca fez uma latinha com imagens do Rei do Pop como uma forma de novamente se associar com a música e a cultura pop, relembrando o 25º aniversário do disco Bad.
  • 27.
  • 28. Ações e Campanhas • We will rock you! A Pepsi, mais uma vez se associando a musica e ao publico jovem, desenvolveu uma campanha com 3 grandes cantoras pop: Beyoncé, Britney e Pink. A campanha, feita em 2004, foi um enorme sucesso em todos os países que foi veiculada e é umas das mais lembradas da marca. http://www.youtube.com/watch?v=W7jkygJ_QNo&feature=endscreen&NR=1
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32. Forma - A coca-cola é facilmente reconhecida pela sua garrafa. - Clássica, cintura marcada, pescoço alongado e um pouco encorpada. - “Ela cabe perfeitamente na mão, faz um som único quando é aberta e oferece um sabor refrescante que só podem ser de COCA-COLA”.
  • 36. Personagem Papai Noel: O objetivo inicial da empresa era aumentar as vendas do refrigerante no inverno, mas o sucesso da campanha foi tão grande que a Coca- Cola passou a adotar a figura do Papai Noel como um dos símbolos da marca.
  • 37. Personagem Ursos polares: Eles faziam parte da campanha “Always COCA-COLA” e estrelaram o primeiro comercial, batizado de “Northern Lights”, onde assistiam ao filme Aurora Bureal e bebiam uma deliciosa e refrescante COCA-COLA.
  • 38. Cor A Coca-Cola usa o vermelho vibrante nas embalagens para remeter quem observa ao calor, já o branco do logotipo é responsável pela sensação de frescor. As duas cores juntas levam o observador a sentir calor, sede e uma vontade enorme de se refrescar com enorme gole do refrigerante. *A princípio, o concentrado era acondicionado em pequeno barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada como oficial da marca.
  • 39. Nome A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e folha de coca. Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou a bebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria caligrafia. Desde então o nome é escrito praticamente da mesma maneira.
  • 40. Imagem • A coca-cola usa sempre imagens coloridas, felizes, que remetem a alegria, juventude, amor a vida, otimismo, etc. • Varia de acordo com a campanha e região, mas mantém sempre o padrão da campanha atual. • Usa muitas cores, mas sempre com o tom vermelho e branco junto.
  • 41.
  • 42. Linguagem • Usa linguagem simples, um slogan sempre direto, se aproxima do público jovem. Atualmente usa a mensagem de que a felicidade existe e está ao alcance de todos. • A empresa se adequa ao conceito de otimismo • Remete ao lado bom da vida, fala que os bons são a maioria, fala de mudar o mundo, etc • Campanha “Viva Positivamente” da marca, uma plataforma de desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil onde reúne os princípios, valores e as áreas de atuação prioritárias para que a operação da organização esteja em linha com um contexto de desenvolvimento econômico social com a preservação ambiental.
  • 43. Linguagem • Os últimos 5 slogans: • 2000: Coca-Cola. Enjoy. (Curta) • 2001: Life Tastes Good. (A vida tem um gosto bom) • 2005: Make It Real. (Torne isso real) • 2006: The Coke Side of Life. (O lado COCA- COLA da vida) • 2009: Open Happiness. (Abra a Felicidade)
  • 44. Linguagem • Eles falam muito do momento família também, aonde ela (a coca) pode estar presente. • “A Coca-Cola também acredita que a felicidade é feita em casa” • O comercial que está rodando agora foi protagonizado por famílias reais, que afirmam que a refeição conjunta é prova de união e reforça valores como tolerância, compreensão e amor ao próximo. http://www.youtube.com/watch?v=c6YegtzyCVk&feature=plcp
  • 45. Linguagem • Atribuem vários campos a essa tal felicidade: nos esportes, na música, com a família, com os amigos, em festas, em casa, etc. http://www.youtube.com/watch?v=6NQ5jeRhHE0
  • 46. Som • Tem um jingle clássico que varia conforme região, momento e campanha. http://www.youtube.com/watch?v=zdrkcljdlIg • A da copa é de um jeito, no natal é de outro, em uma campanha feita no nordeste em período de São João foi feito de forma sertaneja.
  • 47. Som • Eles também criam músicas para as campanhas. A atual é “open the happiness” http://www.youtube.com/watch?v=eh9f6meelw4
  • 48. Som • Além do som da própria garrafa exclusiva da Coca-cola, que eles dizem que faz um som único quando é aberta.
  • 49. Ações e Campanhas • Semana do otimismo • Plant Bottle https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eAJTbKn4A30
  • 50. Ações e Campanhas Aniversário de 1 ano da Coca-Cola FM (“Amplifique sua festa”) Para comemorar o aniversário da Coca-Cola FM, os assinantes da Capricho desse mês receberam uma sobrecapa especial. Com ela, é só seguir as instruções e transformar a revista em um amplificador. Depois, basta encaixar o celular e curtir a rádio no volume que quiser. http://www.youtube.com/watch?v=D-mlcCZLIHk&feature=relmfu
  • 51. Ações e Campanhas Com a coca zero eles trabalham com o slogan de “O impossível é possível” no sentido de ser possível ter uma coca com o sabor original, mesmo tendo zero açúcar.
  • 52. Ações e Campanhas Além da nova campanha da coca zero “Quanto mais zero melhor” que foi personalizada não só com os nomes das pessoas mas com assuntos do interesse como rock, diversão, amigos, chocolate, amor, etc. visando uma maior aproximação ao consumidor.
  • 53.
  • 54. Alguns exemplos da rivalidade entre as marcas http://www.youtube.com/watch?v=wAP2yVsgI6c