O documento descreve as identidades das marcas Coca-Cola e Pepsi, comparando seus ícones, cores, nomes, imagens, linguagens, sons, ações e campanhas. A Pepsi usa uma esfera azul, vermelha e branca como ícone, enquanto a Coca-Cola é reconhecida pela sua garrafa vermelha clássica. Ambas usam linguagem voltada para o público jovem, porém a Coca-Cola se concentra mais em mensagens de otimismo e felicidade.

1. A Identidade das Marcas
Coca cola x Pepsi
Alunas: Fernanda Lucena e Mayara
Ferreira

3. Forma

4. Forma

5. Forma

6. O Ícone
A partir de 1950 a
tampinha passou a ser
o ícone. Hoje, após
algumas
transformações o ícone
da marca Pepsi é a
esfera com as cores
azul, vermelha e branca.

7. O Ícone
O novo ícone, lançado
em 2009.

8. O Ícone

9. As mudanças na forma e no ícone.
O logotipo da Pepsi já passou por várias
remodelações. Em 2009, após 3 anos
de pesquisa, a empresa anunciou um
projeto de revitalização das suas
marcas, modificando desde a
embalagem à forma de se comunicar
com os consumidores. Nesse momento
surgiu o novo ícone da Pepsi.

11. Personagem
A Pepsi não tem um
personagem fixo
relacionado a sua
marca. Diferentes
personagens são
criados em suas
campanhas. Um dos
personagens mais
famosos no Brasil foram
os Limões da Pepsi
Twist.

12. A lguns vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=6tbR2KcIUfY
http://www.youtube.com/watch?v=uQqbCN-iy34&feature=fvwrel

13. Cor
As cores usadas pela Pepsi são vermelho,
branco e azul, sendo essa a principal cor da
marca. Já que a cor vermelha era fortemente
associada à Coca-cola, a Pepsi definiu o azul
como sua cor principal para se diferenciar de
sua principal concorrente.
“Na Guerra das Colas, a vantagem em termos de cor da Coca
em relação à Pepsi resultou na mudança desta para o azul e
no estabelecimento da prioridade global da cor.”
(LINDSTROM, Martin)

14. Nome
Origem: A bebida, que inicialmente foi
chamada de Brad’s Drink, por causa do
nome de seu criador, Caleb Davis Bradham e
posteriormente, recebeu o nome de Pepsi
Cola quando foi lançada no mercado, em
1898.

15. Imagem
• As campanhas da pepsi não mantém uma
identidade linear, tratam-se de campanhas
construídas de formas diferentes e
independentes umas das outras, o que
dificulta na identificação da marca. Se a
assinatura com o logo da marca não estivesse
inserida, talvez as campanhas nem fossem
identificadas.

18. Linguagem
As campanhas da Pepsi, desde sempre tem uma linguagem
voltada para o público jovem e uma proposta relacionada à
aproveitar a vida e a juventude. Nos anos 50 surgiu o conceito
de Geração Pepsi, influenciado pelo aparecimento dos baby
boomers nos EUA, que se caracterizavam por ter uma nova
forma de “pensar, atuar e viver”. Essa foi uma das campanhas
mais famosas nos Estados Unidos e ao longo dos anos teve
inúmeras participações de grandes artistas da cultura pop.
Nomes como: Michael Jackson, que interpretou seu grande hit
“Billie Jean”, Lionel Richie, Tina Turner e David Bowie, e a
cantora Britney Spears participaram das campanhas divulgando
a Geração Pepsi.

19. http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4
WvCIc

20. Linguagem
Uma nova campanha, de ordem global, lançada em 2012,
continua explorando esse conceito de juventude e a diversão
relacionados a marca . A campanha “Live for Now” (Viva o
agora.) convida e inspira os consumidores a viver cada
momento ao máximo por meio do entretenimento, do
relacionamento com a música e a cultura pop, da inovação
digital, eventos épicos e parcerias únicas. O comercial de
lançamento da campanha, que mostra atitudes de pessoas
felizes “vivendo os momentos” depois de abrir uma lata de
refrigerante, contou com a música “Moment For Life”, da
cantora Nicki Minaj.
http://www.youtube.com/watch?v=CcOkvG4ls1Q

23. Linguagem
No Brasil
No Brasil, a marca iniciou em 2010 a campanha : Pode
ser?, que lhe conferiu um novo posicionamento no mercado. A
Pepsi assumiu a postura de ser a segunda opção dos consumidores
e, numa jogada genial, a agência AlmapBBDO usou este fato para
deslanchar a marca. A frase: Tem Pepsi. Pode, ser ?, comumente
usada nos bares e restaurantes, foi utilizada como o carro chefe da
campanha, que instigou os consumidores a consumir o produto. A
associação da frase com situações inusitadas, que demonstram os
benefícios da opção oferecida , renderam bons resultados pra
marca que se apresenta como uma boa alternativa ao consumidor.
“Pode ser bom, pode ser muito bom, pode ser Pepsi”.
http://www.youtube.com/watch?v=BWQONPJtobc&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=MRsMpWcP-IY&feature=relmfu

25. Som
Apesar de não ter nenhum Jingle muito
identificado com a marca, a Pepsi trabalhou
muitas vezes com a música em seus
comerciais.

26. Ações e Campanhas
- Pepsi homenageia Michael
Jackson em embalagem
Em maio de 2012 a
marca fez uma latinha com
imagens do Rei do Pop
como uma forma de
novamente se associar com
a música e a cultura
pop, relembrando o 25º
aniversário do disco Bad.

28. Ações e Campanhas
• We will rock you!
A Pepsi, mais uma vez se associando a
musica e ao publico jovem, desenvolveu uma
campanha com 3 grandes cantoras pop:
Beyoncé, Britney e Pink. A campanha, feita em
2004, foi um enorme sucesso em todos os
países que foi veiculada e é umas das mais
lembradas da marca.
http://www.youtube.com/watch?v=W7jkygJ_QNo&feature=endscreen&NR=1

32. Forma
- A coca-cola é facilmente reconhecida pela sua
garrafa.
- Clássica, cintura marcada, pescoço alongado e
um pouco encorpada.
- “Ela cabe perfeitamente na mão, faz um som
único quando é aberta e oferece um sabor
refrescante que só podem ser de COCA-COLA”.

33. Ícone

34. Ícone

35. Ícone

36. Personagem
Papai Noel: O objetivo inicial da empresa era
aumentar as vendas do refrigerante no inverno,
mas o sucesso da campanha foi tão grande que a
Coca- Cola passou a adotar a figura do Papai Noel
como um dos símbolos da marca.

37. Personagem
Ursos polares: Eles faziam parte da campanha
“Always COCA-COLA” e estrelaram o primeiro
comercial, batizado de “Northern Lights”, onde
assistiam ao filme Aurora Bureal e bebiam uma
deliciosa e refrescante COCA-COLA.

38. Cor
A Coca-Cola usa o vermelho vibrante nas
embalagens para remeter quem observa ao calor, já
o branco do logotipo é responsável pela sensação de
frescor. As duas cores juntas levam o observador a
sentir calor, sede e uma vontade enorme de se
refrescar com enorme gole do refrigerante.
*A princípio, o concentrado era acondicionado em pequeno
barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada
como oficial da marca.

39. Nome
A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente
o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das
folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu
seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para
cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e
folha de coca.
Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou a
bebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria
caligrafia. Desde então o nome é escrito praticamente da
mesma maneira.

40. Imagem
• A coca-cola usa sempre imagens coloridas,
felizes, que remetem a alegria, juventude,
amor a vida, otimismo, etc.
• Varia de acordo com a campanha e região,
mas mantém sempre o padrão da campanha
atual.
• Usa muitas cores, mas sempre com o tom
vermelho e branco junto.

42. Linguagem
• Usa linguagem simples, um slogan sempre direto, se aproxima
do público jovem. Atualmente usa a mensagem de que a
felicidade existe e está ao alcance de todos.
• A empresa se adequa ao conceito de otimismo
• Remete ao lado bom da vida, fala que os bons são a
maioria, fala de mudar o mundo, etc
• Campanha “Viva Positivamente” da marca, uma plataforma de
desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil onde
reúne os princípios, valores e as áreas de atuação prioritárias
para que a operação da organização esteja em linha com um
contexto de desenvolvimento econômico social com a
preservação ambiental.

43. Linguagem
• Os últimos 5 slogans:
• 2000: Coca-Cola. Enjoy. (Curta)
• 2001: Life Tastes Good. (A vida tem um gosto
bom)
• 2005: Make It Real. (Torne isso real)
• 2006: The Coke Side of Life. (O lado COCA-
COLA da vida)
• 2009: Open Happiness. (Abra a Felicidade)

44. Linguagem
• Eles falam muito do momento família também, aonde
ela (a coca) pode estar presente.
• “A Coca-Cola também acredita que a felicidade é feita
em casa”
• O comercial que está rodando agora foi protagonizado
por famílias reais, que afirmam que a refeição conjunta
é prova de união e reforça valores como
tolerância, compreensão e amor ao próximo.
http://www.youtube.com/watch?v=c6YegtzyCVk&feature=plcp

45. Linguagem
• Atribuem vários campos a essa tal felicidade:
nos esportes, na música, com a família, com
os amigos, em festas, em casa, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=6NQ5jeRhHE0

46. Som
• Tem um jingle clássico que varia conforme
região, momento e campanha.
http://www.youtube.com/watch?v=zdrkcljdlIg
• A da copa é de um jeito, no natal é de outro,
em uma campanha feita no nordeste em
período de São João foi feito de forma
sertaneja.

47. Som
• Eles também criam músicas para as
campanhas. A atual é “open the happiness”
http://www.youtube.com/watch?v=eh9f6meelw4

48. Som
• Além do som da própria garrafa exclusiva da Coca-cola, que
eles dizem que faz um som único quando é aberta.

49. Ações e Campanhas
• Semana do otimismo
• Plant Bottle
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eAJTbKn4A30

50. Ações e Campanhas
Aniversário de 1 ano da Coca-Cola FM (“Amplifique
sua festa”)
Para comemorar o aniversário da Coca-Cola FM, os
assinantes da Capricho desse mês receberam uma
sobrecapa especial. Com ela, é só seguir as instruções e
transformar a revista em um amplificador. Depois, basta
encaixar o celular e curtir a rádio no volume que quiser.
http://www.youtube.com/watch?v=D-mlcCZLIHk&feature=relmfu

51. Ações e Campanhas
Com a coca zero eles trabalham com o slogan
de “O impossível é possível” no sentido de ser
possível ter uma coca com o sabor original,
mesmo tendo zero açúcar.

52. Ações e Campanhas
Além da nova campanha da coca zero “Quanto
mais zero melhor” que foi personalizada não
só com os nomes das pessoas mas com
assuntos do interesse como
rock, diversão, amigos, chocolate, amor, etc.
visando uma maior aproximação ao
consumidor.

54. Alguns exemplos da rivalidade
entre as marcas
http://www.youtube.com/watch?v=wAP2yVsgI6c

55. http://www.youtube.com/watch?v=LiLUe2mIO1I