O documento discute a moda, marcas de óculos, cadeias de distribuição e clientes. Aborda conceitos de moda, épocas, tendências e figurinistas. Detalha produtos de marcas como Ray-Ban e Chanel. Explora mecanismos promocionais para retalhistas e público e como o formato do rosto influencia a escolha de armações.

1. UFCD16 – Daniel Soeiro Formando: Bruno Pinto 2ºC

2. Índice
A Moda
- Conceito
- Evolução / Épocas
- Tendências
As Marcas
- Produtos que comercializam
- Evolução / Épocas
- Os figurinistas / estilistas
Cadeias de distribuição na ótica ocular
- Da produção ao retalho
- Mecanismos promocionais usados
 Para o retalhista
 Dirigidos diretamente ao público
O Cliente
- O “seu” estilo
- Formato de rostos

3. Introdução
Esta apresentação foi-nos facultada pelo formador Daniel Soeiro
na disciplina UFCD’17 no âmbito do módulo Moda e Estética.
Oportunidade de aprofundar conhecimentos de uma área que
será sem dúvida útil na hora de fazer a venda.

4. Moda
Tendência do consumo
da atualidade.
Acompanha
• Vestuário
• Tempo

5. Evolução
1270 Atualmente

6. ÉPOCAS
• Verão
• Outono
• Inverno
• Primavera

7. Linha do Tempo
Nasceu a palavra Antiguidade Clássica
óculos
Primeiras
500 a.C. referências a
óculos bifocais
Lentes corretivas a
partir de pedras Século I d.C.
semipreciosas
Primeiros óculos
1270 com aros de ferro
unidos por rebites
Aparecimento das
Século XVII
hastes

8. Século XIX Monóculos
Lentes para Após 1º Guerra
combater raios UV Mundial
Variados tipos de
óculos, diferentes
Atualmente tamanhos, cores,
estilos, para os mais
variados gostos

9. Tendências
Décadas 40 e 50 inspiram as tendências de Outono-Inverno
de 2011/12.
Retro inspira o futuro. Modelos clássicos de sempre
reinventam a moda, tudo vale para dar vida a um estilo
único.
As celebridades com modelos de óculos ousados, de formas
diferentes e cores que não passam despercebidas.
A moda espalha-se, os gostos alteram-se e nascem as
tendências.
Melhores marcas mundiais respondem: a aposta em linhas
de modelos contemporâneos é evidente, como se confirma
nos desfiles das estações.

10. Armações grossas, modelos quadrados e ligeiramente arredondados
com lentes grandes, são agora um símbolo de atitude e elegância.
Aposta em tons neutros e lentes com degradé, bastante mais claras, contrasta
com as linhas mais desportivas, com lentes mais escuras e cores mais fortes.
Marcam uma atitude e estilo para o dia-a-dia!

11. Marcas

12. Produtos que comercializam
Todas estas marcas em comum, produzem óculos para graduação e de sol

14. Evolução
Fundada em 1937, pela Bauch&Lomb ajudou o exército com a produção
de lentes Anti-UV para os pilotos de aviões na II Guerra Mundial. Que
sofriam danos nos olhos devido ás radiações a grandes altitudes.

15. O modelo Wayfarer são produzidos desde 1956, foram muito
populares nas décadas de 60 e 70 especialmente por terem sido
usados por Audrey Hepburn no filme Breakfast at Tiffany's

16. O modelo foi reintroduzido em 2007 com um
design aprimorado.
Outro modelo icónico da Ray-Ban é o Aviador. O chamado então
na altura óculos de aviador por serem usados por pilotos.

17. A moda tornou-se cívica
Inicialmente desenvolvidos em 1936
ficaram populares desde 1960.
Paul McCartney, Freddie Mercury, e
mais tarde usado por outras
celebridades em filmes como Top
Gun, onde Tom Cruise os usou.

18. Épocas

19. A campanha Legends
O slogan Never Hide desta campanha que visa relembrar os 75 anos de
moda e estilo da marca repleto de imagens icónicas de gente que usou
as peças da marca e fixaram épocas distintas na memória da moda.
Desde Audrey Hepburn, Bob Dylan, até John F. Kennedy. Todas as fotos
com textos especiais das mesmas celebridades.
Os fans podem ainda publicar no site da
própria marca uma foto com óculos Ray-Ban
e uma mensagem curta.

20. Verão

21. Outono

22. Inverno

23. Primavera

25. Evolução
Chanel foi fundada em 1909 mais conhecida pelos perfumes nomeadamente
a referência Nº5 (http://inside.chanel.com/en/#!/no5/history), comercializa
também outros tipos de acessórios. Óculos também.

26. Épocas
Verão

27. Outono

28. Inverno

29. Primavera

30. Figurinistas
Um figurinista “desenha” figurinos ou modelos de modas.

31.  Ruy
Malheiro
 Ator/Designer de Moda
 Nasceu em Novembro de 1972
 Terminou em ‘95 Curso de Design de Moda na Escola Árvore, no Porto.
 Em 1998 Termina estágio de profissionalização como actor com A Escola da
Noite, em Coimbra.
 Frequenta regularmente vários workshops de formação em áreas como:
Interpretação, dança contemporânea, movimento.
 Formador no CCPE - Centro de Criatividade Pró Ensino

33.  Geórgia
Sampaio

34. Nasceu no Rio de Janeiro, em 18 de janeiro de 1968.
Iniciou estudo na faculdade de psicologia, mas abandonou o curso para se
dedicar ao trabalho de produtora e pesquisadora. Filha da geração que cresceu
assistindo a novelas, Geórgia já se encantava com as roupas que via nas
personagens da TV.
Trabalhou como assistente na TV Globo, no início dos anos 1990, nas novelas O
Dono do Mundo e Explode, etc.
A primeira novela como figurinista foi Salsa e Merengue.

35. Estilistas

36.  Fátima
Lopes
 Fátima Lopes, nasceu no Funchal a 8 de Março de 1965 é uma estilista
portuguesa.
 Desde criança revelou um interesse pelo mundo da moda e durante a sua
adolescência, começou a criar roupas para si própria.
 Em 1990 mudou-se para Lisboa para prosseguir uma carreira como estilista.

37.  Em 1994 mostra as suas roupas pela primeira vez no "Salon du Prêt-à-Porter
Feminin" em Paris. No ano seguinte participa no grande evento de moda
nacional "Portugal Fashion".
 Entre 1996 e 98, Fátima começa a desenhar sapatos e carteiras dirigidos ao
público feminino e ao público masculino.

38.  Desde 1999 participa duas vezes por ano no Salão da Moda de Paris, sendo
actualmente a única portuguesa presente.
 Apresentou o programa "À Procura do sonho“: Face model of the year 2010“
na SIC.

39.  Mario
Domenico
Dolce
Assunção
Nasceu a 13 de agosto de 1958.
Designer de moda italiano e empresário, fundador juntamente com Stefano
Gabbana da marca Dolce & Gabbana.
Em 1981, ele começou a sua relação profissional com seu parceiro Stefano
Gabbana. No ano seguinte, a D&G apresentou a primeira coleção de moda em
Milão.

40. O sucesso dos dois designers faz a uma marca das mais famosas na moda, a
ponto de que 2004 é nomeado para o prémio Elle Style para os melhores
designers internacionais.
Apesar de continuar a trabalhar em conjunto, em 2004, a relação entre os dois
designers terminou.

41. Cadeias de distribuição na ótica ocular

42. Quem são?
Dedicam-se ao fabrico e comercialização de artigos relacionados
com ópticas.
 Serviços como:
• Fabricação de lentes
• Óculos
• Armações
• Venda de líquidos para limpeza e próteses oculares.

43.  Produtos e Serviços:
• Armações
• Aros
• Óculos
• Óculos de Sol
• Fornecedores de Óticas
• Importadores

45. Quem são?
A Luxottica é uma empresa que produz e distribui armações e
óculos de sol de grande qualidade técnica e estilo. Estabelecida
em Agordo, Itália em 1961

46. Mecanismos promocionais usados
 Para o retalhista
Na secção de marketing para com o retalhista podem ser feitas
promoções variadas, garantir uma linha de comunicação clara.
 Exemplo:
 Se atingir um volume de vendas superior a “x” cada
encomenda fica 10% mais barata.
 Acordos/Descontos
 Formações para os profissionais para mostar aos
vendedores como vender o produto e os seus
pontos fortes.

47.  Dirigidos diretamente ao público
Para com o cliente as estratégias de marketing podem ser entre elas
oportunidades inoportunas e aliciantes.
 Exemplo:
 O preço
 A oferta
 Descontos
 Oferta de lentes de sol na compra de óculo graduado
 Avaliação dos pontos fortes e vantagens
 Fidelização do cliente (pode incluir brindes ou cartões promocionais)

48. O Cliente

49. O “seu” Estilo
Os diferentes estilos por cliente
Historiador

50. Hippie

51. Nerd

52. Rastafári

53. Desportista

54. Executivo

55. John Lennon

56. Gangnam Style

57. Formato de Rostos
Quanto á anatomia dos rostos podem ser mais redondos, mais quadrados,
retangulares e ovais.
Tudo depende do formato do rosto para que se faça uma venda/compra á luz
da estética.

58. Optar por…
Quando o cliente apresenta uma
Anatomia Facial Armação
Redonda | Oval Quadrada ou retangular
Quadrada | Retangular Redonda ou Oval

59. Conclusão
Com este trabalho fiquei a conhecer a moda, toda a
sua evolução para a vertente funcional como para
estética as diferentes épocas, tendências, o trabalho
dos figurinistas e estilistas.
Também mais sobre o mundo da ótica as
distribuidoras, o marketing exterior associado ao
cliente e o marketing interior feito pelas empresas á
ótica.