O documento apresenta o planejamento de mídia online da Castelo Alimentos para uma promoção entre outubro de 2016 e fevereiro de 2017. O objetivo é gerar tráfego para o site da promoção e incentivar cadastros. Serão utilizados Google Display, Remarketing, YouTube Ads e Adwords, com estimativas de impressões e cliques. No total, espera-se 898 mil cliques e 125 milhões de impressões.

1. Castelo Alimentos
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE PARA AÇÃO PROMOCIONAL NO
PERÍODO OUTUBRO DE 2016 A FEVEREIRO 2017

2. Jornada do Consumidor (Decisão de
Compra)

3. Objetivo da Campanha
Gerar tráfego para o hotsite da promoção e incentivar os visitantes a se
cadastrarem para concorrer.
Foco -> Performance.
Link de direcionamento da mídia -> Página de cadastro da promo no hotsite.

4. Estudo de Mercado de Palavras-Chave
*Entre as palavras-chave
relacionadas aos
produtos da Castelo, a
mais buscada na Internet
é “Tempero”.

5. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Azeite”
*Nas buscas por AZEITE,
percebemos um interesse
maior na região de Roraima,
seguida do Rio de Janeiro e
Amapá.

6. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre”
*As buscas por VINAGRE são
maiores nas regiões de Roraima,
seguidas do Paraná e Acre.

7. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Tempero”
*Tempero possui buscas mais
expressivas no Paraná, São
Paulo e Santa Catarina.

8. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Sumo de
Limão”
*Sumo de Limão, só possui buscas
expressivas em São Paulo.

9. Busca de Palavras-chave de Concorrentes - Vinagres
Castelo
*O VINAGRE Castelo é o mais
buscado na Internet. Seguido
do Toscano e Minhoto.

10. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre
Castelo”
*O VINAGRE Castelo é
mais buscado em SP. Já os
seus concorrentes não
possuem volume de buscas
suficientes para o Google
classificar as regiões de
maiores buscas.

11. Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Sumo de
Limão”
*A marca Cocinero é mais
buscada do que a Castelo
Alimentos. O sumo de limão
possui um baixo volume de
buscas.
*Já vimos nos slides
anteriores que só SP
representa esse volume de
buscas no Brasil.

12. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo
Alimentos”
*Castelo Alimentos só possui
volume significativo de buscas
em SP.

13. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Cocinero”
*Cocinero é bastante
buscado na PB, SP e
RJ.

14. Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Molhos
para Saladas”
*A Heinz é a marca mais
buscada, seguida de
Hellmann’s Liza e
Masterfoods. Castelo está em
último lugar.

15. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Liza”

16. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo”

17. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região
“Hellmanns”

18. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região
“Masterfoods”

19. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Heinz”

20. Proposta de Divisão de budget Mensal Por Formato de
Mídia
50% Google Display
10% Remarketing
20% Youtube Ads
20% Adwords
● A maior parte da verba vai para o Display porque esse formato
impacta o público de forma mais agressiva (pois os banners
aparecem em vários blogs e portais parceiros do Google) e
queremos, com isso, impulsionar a campanha e dar destaque ao
lançamento do Sumo de Limão.
● O remarketing servirá como reforço da campanha para os que já
visitaram o site pelo menos uma vez.
● O Youtube performa bem com uma verba inferior pois só somos
cobrados a cada vez que alguém assiste pelo menos 10
segundos ou clica no anúncio.
● O Adwords atende uma demanda mais específica. Dessa forma
consome menos da verba de mídia porque o anúncio só aparece
se alguém buscar por uma palavra-chave da campanha. No
nosso caso, todos os produtos Castelo mais alguns termos em
evidência como: Tasty Made e Tudo Gostoso.

21. Google Display - Estimativa de Público por Segmentação de Interesse ->
Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo
de Limão)

22. Palavras-Chave Utilizadas Para a Rede de Display
● Alimentos
● Gastronomia
● Receitas
● Comida
● Comida Gourmet
*Os blogs e portais parceiros do Google e que veiculam esses
banners da rede de Display são segmentados de forma mais
abrangente que no Adwords. Por isso utilizamos palavras que
compreendem um universo. Isso, nesse formato, é mais
importante do que especificar.

23. Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Meses de Outubro e
Novembro de 2016
● Nos dois primeiros
meses de
campanha temos
uma previsão de
30 milhões de
impressões (dos
banners em vários
portais e sites de
temas
relacionados aos
produtos) e de
250 mil cliques.

24. Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Dezembro de 2016
● Previsão de 25
milhões de
impressões e
185 mil cliques.

25. Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Janeiro e Fevereiro de
2017
*Previsão de 20
milhões de
impressões e 137 mil
cliques.

26. Google Adwords - Palavras-Chave Utilizadas
● Azeite de Oliva
● Condoimentos e Temperos
● Molho de Alho
● Molho Inglês
● Molho de Pimenta
● Alimentos
● Alimentos Castelo
● Receitas
● Comida
● Comida Goumet
● Receitas Gourmets
● Tempero
● Tempero Alho
● Conservas Vegetais
● Molho Balsâmico
● Molho Mostarda e Mel
● Molho Parmesão
● Molho Rose
● Molho Iogurte
● Vinagre
● Vinagre Balsâmico
● Vinagres Saborizados
● Sumo de Limão
● Culinária
● Cozinha
● Especiarias
● Tudo Gostoso
● Tasty Made
*Esses são alguns exemplos,
mas podemos abrir mais o
leque e verificar mais
possibilidades de
palavras-chave para a mesma
segmentação.

27. Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Meses de Outubro e
Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo de Limão)
● Previsão de 299
mil impressões e
10,5 mil cliques.

28. Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões ->
Dezembro
● Previsão de
239 mil
impressões e
8,39 mil
cliques.

29. Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões ->
Janeiro e Fevereiro
*Previsão de 178 mil impressões
e 6,24 mil cliques.

30. Anúncios de Remarketing
Uma vez que visitem o site da promoção por meio de um anúncio e não
converterem a visita em participação da promoção, os usuários serão
impactados outras vezes com o objetivo de que terminem ou façam o
cadastro.

31. Youtube - Formatos de Anúncios Sugeridos
Teremos anúncios
com botões de ação
que levarão o usuário
para o hotsite da
promoção.
Poderemos criar
anúncios para cliques
e para visualização.

32. Previsão de Impacto Youtube - Outubro e Novembro de
2016
● Previsão de 3 mil
visualizações
diárias e 90 mil
visualizações
mensais.

33. Previsão de Impacto Youtube -Dezembro de 2016
● Previsão de 2 mil
visualizações
diárias e 60 mil
visualizações
mensais.

34. Previsão de Impacto Youtube - Janeiro e Fevereiro de 2017
*Previsão de mil
visualizações diárias e 31
mil mensais.

35. Resumo de Impressões e Cliques de Outubro de 2016 a
fevereiro de 2017
Mês Out/2016 Nov/2016 Dez/2016 Jan/2017 Fev/2017
Impressões 30 milhões
10 mil e
500
30 milhões
10 mil e
500
25 milhões
239 mil
20 milhões
178 mil
20 milhões
178 mil
Cliques 215 mil 215 mil 190 mil 139 mil 139 mil
● Total de Cliques do período -> 898.000
● Total de Impressões do período -> 125 milhões 438 mil impressões