Este documento resume o planejamento digital da Avianca para o período de agosto a novembro de 2018, com foco em branding e performance. Os objetivos são fortalecer a marca Avianca, vender voos internacionais e participar ativamente da Black Friday, aumentando as vendas. A estratégia envolve anúncios online, redes sociais e mídia programática para alcançar executivos que buscam passagens para Bogotá, Nova York, Miami e Santiago.
O documento descreve a trajetória de Valter Patriani, vice-presidente de produtos e marketing da CVC. Ele começou na empresa em 1978 e acompanhou seu crescimento, ocupando cargos importantes. Atualmente, lidera estratégias para driblar a alta do dólar e conquistar novos mercados, como intercâmbios estudantis. A CVC teve bom desempenho no primeiro trimestre apesar da crise, com crescimento nas reservas e embarques.
Adwords para o mercado automotivo em SP - MBA em Marketing Digital FGVJoão Ferreira
Trabalho realizado na disciplina de Marketing de Busca no Curso de Pós-graduação MBA em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas.
Docente: Fábio Flatschart
Coordenador: André Lima Cardoso Miceli
Turma: Paulista 3
Autores:
Augusto Trigo Camargo Pigini
Eduardo Pontes
Filipi Vechim Amador
João Patricio Neves Ferreira
O documento descreve a Simcauto, uma revendedora de peças e acessórios automotivos no Rio de Janeiro. A Simcauto possui uma imagem positiva no mercado e oferece entregas próprias no Rio de Janeiro, diferentemente de seus concorrentes. A empresa recebeu prêmios por excelência em vendas e pós-vendas.
1) O documento apresenta um sistema de marketing online através de cotas e aborda temas como e-commerce no Brasil, varejo online, mídia social e ferramentas como Google AdWords.
2) Discutem-se casos de sucesso de empresas que investiram em ferramentas como Google Maps e mídia social, além de dicas para obter maior visibilidade para sites através de otimização (SEO) e parcerias.
3) É destacada a importância da indexação correta dos sites para que se obtenha melhor ranqueamento e re
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência? WSI TecOnline
Uma análise dos concorrentes é uma pesquisa detalhada e interpretação de várias informações na internet, podendo revelar dados importantes a respeito dos seus concorrentes online e de suas estratégias e táticas digitais. Permite apontar suas forças e pontos fracos, em relação aos seus próprios produtos e serviços.
A apresentação descreve os serviços de uma agência de marketing digital chamada House Cricket, incluindo estratégias de contato com clientes usando novas tecnologias como Google Search, games e aplicativos. Também discute como a internet e a publicidade evoluíram para a era digital e como o Google se tornou uma importante ferramenta de busca e meio de anúncios.
Análise do segmento de varejo online (março a agosto de 2013)DOT digital group
O documento apresenta uma análise das 6 principais empresas de varejo online no Brasil realizada entre março e agosto de 2013 usando a ferramenta SimilarWeb Pro. A análise inclui o ranking mundial e nacional, número de visitantes, fontes de tráfego como busca orgânica, paga e referrals, e desempenho de páginas. A ferramenta permite monitorar concorrentes e melhorar o desempenho e taxa de conversão do site.
O documento descreve as etapas de um planejamento de mídia online, incluindo: 1) briefing com objetivos e público-alvo, 2) seleção de veículos e formatos, 3) compra de mídia, 4) ajuste do planejamento ao orçamento, 5) cronograma de mídia. O planejamento integra todas as etapas para garantir resultados durante a execução da campanha.
O documento descreve a trajetória de Valter Patriani, vice-presidente de produtos e marketing da CVC. Ele começou na empresa em 1978 e acompanhou seu crescimento, ocupando cargos importantes. Atualmente, lidera estratégias para driblar a alta do dólar e conquistar novos mercados, como intercâmbios estudantis. A CVC teve bom desempenho no primeiro trimestre apesar da crise, com crescimento nas reservas e embarques.
Adwords para o mercado automotivo em SP - MBA em Marketing Digital FGVJoão Ferreira
Trabalho realizado na disciplina de Marketing de Busca no Curso de Pós-graduação MBA em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas.
Docente: Fábio Flatschart
Coordenador: André Lima Cardoso Miceli
Turma: Paulista 3
Autores:
Augusto Trigo Camargo Pigini
Eduardo Pontes
Filipi Vechim Amador
João Patricio Neves Ferreira
O documento descreve a Simcauto, uma revendedora de peças e acessórios automotivos no Rio de Janeiro. A Simcauto possui uma imagem positiva no mercado e oferece entregas próprias no Rio de Janeiro, diferentemente de seus concorrentes. A empresa recebeu prêmios por excelência em vendas e pós-vendas.
1) O documento apresenta um sistema de marketing online através de cotas e aborda temas como e-commerce no Brasil, varejo online, mídia social e ferramentas como Google AdWords.
2) Discutem-se casos de sucesso de empresas que investiram em ferramentas como Google Maps e mídia social, além de dicas para obter maior visibilidade para sites através de otimização (SEO) e parcerias.
3) É destacada a importância da indexação correta dos sites para que se obtenha melhor ranqueamento e re
Whitepaper: O que é uma Análise da Concorrência? WSI TecOnline
Uma análise dos concorrentes é uma pesquisa detalhada e interpretação de várias informações na internet, podendo revelar dados importantes a respeito dos seus concorrentes online e de suas estratégias e táticas digitais. Permite apontar suas forças e pontos fracos, em relação aos seus próprios produtos e serviços.
A apresentação descreve os serviços de uma agência de marketing digital chamada House Cricket, incluindo estratégias de contato com clientes usando novas tecnologias como Google Search, games e aplicativos. Também discute como a internet e a publicidade evoluíram para a era digital e como o Google se tornou uma importante ferramenta de busca e meio de anúncios.
Análise do segmento de varejo online (março a agosto de 2013)DOT digital group
O documento apresenta uma análise das 6 principais empresas de varejo online no Brasil realizada entre março e agosto de 2013 usando a ferramenta SimilarWeb Pro. A análise inclui o ranking mundial e nacional, número de visitantes, fontes de tráfego como busca orgânica, paga e referrals, e desempenho de páginas. A ferramenta permite monitorar concorrentes e melhorar o desempenho e taxa de conversão do site.
O documento descreve as etapas de um planejamento de mídia online, incluindo: 1) briefing com objetivos e público-alvo, 2) seleção de veículos e formatos, 3) compra de mídia, 4) ajuste do planejamento ao orçamento, 5) cronograma de mídia. O planejamento integra todas as etapas para garantir resultados durante a execução da campanha.
A Razoom é a primeira plataforma agregadora de tours e atividades da América Latina, conectando operadores de alta qualidade a canais de venda online. A empresa já possui mais de 1000 produtos em 60 destinos brasileiros e tem crescido rapidamente, porém busca uma nova rodada de investimento para expandir suas operações.
Aprenda as principais estratégias de aquisição de clientes, passando por boas práticas e cases de sucesso. O funil de vendas é muito mais do que a etapa de compras. Aprendas como captar o cliente, o que falar com ele em cada fase e como melhorar a conversão.
O documento discute a segmentação de mercado online no Brasil, dividindo-o em três grandes categorias: bens de consumo, carros e turismo. Apresenta dados sobre o crescimento consistente das compras online no Brasil e a mudança recente com o ganho de importância da categoria de bens de consumo online.
O documento resume a metodologia e resultados da pesquisa de investimento em publicidade digital no Brasil em 2017 conduzida pelo IAB Brasil. A pesquisa utilizou dados de terceiros, pesquisas próprias e amostras de anunciantes, agências e veículos para estimar o investimento de 2016 em R$11,8 bilhões e projetar um crescimento de 26% para R$14,8 bilhões em 2017, representando 1/3 do investimento total em publicidade no país.
O documento discute os serviços e ferramentas oferecidos pelo Google para anúncios, como o Google AdWords. Criado por Larry Page e Sergey Brin em 1998, o Google é uma empresa multinacional de serviços online e software que gera 96% de seu lucro através do Google AdWords, sua principal ferramenta de publicidade. O documento também explica como funciona o leilão de palavras-chave do AdWords e estratégias de otimização e segmentação de anúncios.
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinariLucas Modesto
O documento discute quatro grandes tendências na publicidade online que publishers não podem ignorar: 1) publicidade nativa e retargeting, que tem crescido rapidamente e proporciona retorno sobre investimento; 2) mobilidade e uso de múltiplos dispositivos, que requer soluções capazes de atrair usuários em diferentes canais; 3) mídia programática, que é uma fonte importante de receita para publishers e permite conquistar a atenção do consumidor.
O documento descreve um plano de mídia para links patrocinados no Google com o objetivo de aumentar o número de visitas ao site de uma empresa e captar novos clientes. O plano inclui a criação de anúncios segmentados por tipo de serviço oferecido e monitoramento dos resultados para ajustar a estratégia.
John de Tar A carreira de 30 anos de John foi como um empreenderismo em série. Ele esteve envolvido com o lançamento de 9 empresas diferentes ao longo desse período.
Em 1996, John foi um dos primeiros executivos do provedor de vídeo online InterVu. Dirigiu seus esforços de vendas através da oferta pública inicial da empresa até a sua venda à Akamai Technologies por US $ 2,8 bilhões. Primeiro executivo a trazer anúncios de vídeo e rich media para o mercado, John foi responsável pelos primeiros usos da publicidade on-line para os anunciantes globais da Fortune 100, incluindo a Anheuser-Busch, a General Motors, a Intel Corp. e a Volvo Motors.
Em 1998, participou do lançamento da Unicast, que se tornou a líder na tecnologia de publicidade on-line, na convergência da televisão, da publicidade e da Internet no crescente ambiente de banda larga.
Palestra SINCADES - Marketing digital para o mercado atacadista (1)Raquel Camargo
O documento discute estratégias de marketing digital para o mercado atacadista, abordando três pontos principais: 1) motivos para investir em marketing digital, como alcance maior e segmentação; 2) formas de se diferenciar da concorrência, como entender os concorrentes digitais e melhorar a presença online; 3) divulgação e relacionamento com clientes por meio de canais digitais.
O documento apresenta o plano de marketing da Avianca Brasil para lançamento de uma nova classe econômica com 50% de desconto nas passagens, oferecendo qualidade e serviços adicionais a um preço mais baixo. A estratégia inclui uma campanha publicitária de TV, divulgação em sites especializados e redes sociais, e distribuição restrita às últimas fileiras com check-in online.
O CupoNation é uma plataforma de cupons de desconto lançada no Brasil em 2013 com investimento inicial de R$ 23 milhões. A NR-7 Comunicação desenvolveu uma estratégia de lançamento que incluiu matéria de capa no principal jornal de negócios do Brasil e publicações em diversos veículos de imprensa para posicionar o CupoNation como canal de marketing e ferramenta de compras.
Slides Palestra Norma David - Marketing de Permissão e Micros Momentos - Sua ...Norma David
O documento discute estratégias de marketing de permissão e como otimizar conteúdo para os micros momentos da jornada do consumidor. Ele explica como os resultados de busca por voz estão sendo extraídos e como criar conteúdo para aparecer nos snippets em destaque, focando no marketing respeitoso do consumidor.
O documento apresenta o planejamento estratégico de marketing digital para o lançamento do novo Mercedes-Benz C180. O plano inclui pesquisas de mercado, análise de concorrentes, definição de público-alvo, objetivos de comunicação, cronograma de ações e métricas de retorno sobre investimento.
O documento apresenta o planejamento estratégico de marketing digital para o lançamento do novo Mercedes-Benz C180. O plano inclui pesquisas de mercado, análise de concorrentes, definição de público-alvo, objetivos de comunicação, cronograma de ações e métricas de retorno sobre investimento.
Jair Viegas A Internet Como Ferramenta De Marketing E Negócios Google Mar...jairviegas
O documento discute as estratégias de marketing digital e busca online (SEO e SEM). Ele resume que a internet é o segundo maior meio de comunicação no Brasil, recebendo grandes investimentos publicitários. Também explica conceitos como PageRank e links patrocinados, e fornece dicas para otimizar campanhas de busca paga com foco em palavras-chave, público-alvo e conteúdo relevante.
O documento apresenta a Localiza, líder no mercado brasileiro de aluguel de carros. Resume suas principais divisões de negócios, dados financeiros de 2017 e vantagens competitivas, como escala de operações, marca reconhecida e excelência operacional. A Localiza tem foco em geração de valor para acionistas com rentabilidade consistente e retorno sobre capital investido acima do custo da dívida.
O documento apresenta a Localiza, líder no mercado brasileiro de aluguel de carros. Resume suas principais divisões de negócios, vantagens competitivas e desempenho financeiro, destacando o aluguel de carros e gestão de frotas como suas divisões mais rentáveis.
O documento discute o planejamento de mídia para recrutar estagiários para a nova filial da agência África no Piauí. A campanha terá um orçamento de R$5.000 e duração de um mês, almejando estudantes de publicidade e propaganda ou administração entre 16 e 34 anos da Estácio Ceut em Teresina.
Ebook - Sucesso nas Vendas com o Inbound MarketingAlinne Fernandes
O documento fornece diretrizes sobre como implementar estratégias de inbound marketing para aumentar vendas e qualificar leads. Ele discute dividir clientes em dois grupos: os que já compram e os potenciais, e fornecer conteúdo relevante a cada grupo por meio de blog, email marketing e anúncios online para atrair e converter visitantes.
O documento apresenta um plano estratégico e tático de divulgação digital para o projeto "Respirar" da empresa Maresis. O plano inclui a definição de objetivos, conceito, persona, portal, benchmarking, estratégias de divulgação em redes sociais e métricas de resultados.
A Razoom é a primeira plataforma agregadora de tours e atividades da América Latina, conectando operadores de alta qualidade a canais de venda online. A empresa já possui mais de 1000 produtos em 60 destinos brasileiros e tem crescido rapidamente, porém busca uma nova rodada de investimento para expandir suas operações.
Aprenda as principais estratégias de aquisição de clientes, passando por boas práticas e cases de sucesso. O funil de vendas é muito mais do que a etapa de compras. Aprendas como captar o cliente, o que falar com ele em cada fase e como melhorar a conversão.
O documento discute a segmentação de mercado online no Brasil, dividindo-o em três grandes categorias: bens de consumo, carros e turismo. Apresenta dados sobre o crescimento consistente das compras online no Brasil e a mudança recente com o ganho de importância da categoria de bens de consumo online.
O documento resume a metodologia e resultados da pesquisa de investimento em publicidade digital no Brasil em 2017 conduzida pelo IAB Brasil. A pesquisa utilizou dados de terceiros, pesquisas próprias e amostras de anunciantes, agências e veículos para estimar o investimento de 2016 em R$11,8 bilhões e projetar um crescimento de 26% para R$14,8 bilhões em 2017, representando 1/3 do investimento total em publicidade no país.
O documento discute os serviços e ferramentas oferecidos pelo Google para anúncios, como o Google AdWords. Criado por Larry Page e Sergey Brin em 1998, o Google é uma empresa multinacional de serviços online e software que gera 96% de seu lucro através do Google AdWords, sua principal ferramenta de publicidade. O documento também explica como funciona o leilão de palavras-chave do AdWords e estratégias de otimização e segmentação de anúncios.
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinariLucas Modesto
O documento discute quatro grandes tendências na publicidade online que publishers não podem ignorar: 1) publicidade nativa e retargeting, que tem crescido rapidamente e proporciona retorno sobre investimento; 2) mobilidade e uso de múltiplos dispositivos, que requer soluções capazes de atrair usuários em diferentes canais; 3) mídia programática, que é uma fonte importante de receita para publishers e permite conquistar a atenção do consumidor.
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John de Tar A carreira de 30 anos de John foi como um empreenderismo em série. Ele esteve envolvido com o lançamento de 9 empresas diferentes ao longo desse período.
Em 1996, John foi um dos primeiros executivos do provedor de vídeo online InterVu. Dirigiu seus esforços de vendas através da oferta pública inicial da empresa até a sua venda à Akamai Technologies por US $ 2,8 bilhões. Primeiro executivo a trazer anúncios de vídeo e rich media para o mercado, John foi responsável pelos primeiros usos da publicidade on-line para os anunciantes globais da Fortune 100, incluindo a Anheuser-Busch, a General Motors, a Intel Corp. e a Volvo Motors.
Em 1998, participou do lançamento da Unicast, que se tornou a líder na tecnologia de publicidade on-line, na convergência da televisão, da publicidade e da Internet no crescente ambiente de banda larga.
Palestra SINCADES - Marketing digital para o mercado atacadista (1)Raquel Camargo
O documento discute estratégias de marketing digital para o mercado atacadista, abordando três pontos principais: 1) motivos para investir em marketing digital, como alcance maior e segmentação; 2) formas de se diferenciar da concorrência, como entender os concorrentes digitais e melhorar a presença online; 3) divulgação e relacionamento com clientes por meio de canais digitais.
O documento apresenta o plano de marketing da Avianca Brasil para lançamento de uma nova classe econômica com 50% de desconto nas passagens, oferecendo qualidade e serviços adicionais a um preço mais baixo. A estratégia inclui uma campanha publicitária de TV, divulgação em sites especializados e redes sociais, e distribuição restrita às últimas fileiras com check-in online.
O CupoNation é uma plataforma de cupons de desconto lançada no Brasil em 2013 com investimento inicial de R$ 23 milhões. A NR-7 Comunicação desenvolveu uma estratégia de lançamento que incluiu matéria de capa no principal jornal de negócios do Brasil e publicações em diversos veículos de imprensa para posicionar o CupoNation como canal de marketing e ferramenta de compras.
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O documento discute estratégias de marketing de permissão e como otimizar conteúdo para os micros momentos da jornada do consumidor. Ele explica como os resultados de busca por voz estão sendo extraídos e como criar conteúdo para aparecer nos snippets em destaque, focando no marketing respeitoso do consumidor.
O documento apresenta o planejamento estratégico de marketing digital para o lançamento do novo Mercedes-Benz C180. O plano inclui pesquisas de mercado, análise de concorrentes, definição de público-alvo, objetivos de comunicação, cronograma de ações e métricas de retorno sobre investimento.
O documento apresenta o planejamento estratégico de marketing digital para o lançamento do novo Mercedes-Benz C180. O plano inclui pesquisas de mercado, análise de concorrentes, definição de público-alvo, objetivos de comunicação, cronograma de ações e métricas de retorno sobre investimento.
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O documento discute as estratégias de marketing digital e busca online (SEO e SEM). Ele resume que a internet é o segundo maior meio de comunicação no Brasil, recebendo grandes investimentos publicitários. Também explica conceitos como PageRank e links patrocinados, e fornece dicas para otimizar campanhas de busca paga com foco em palavras-chave, público-alvo e conteúdo relevante.
O documento apresenta a Localiza, líder no mercado brasileiro de aluguel de carros. Resume suas principais divisões de negócios, dados financeiros de 2017 e vantagens competitivas, como escala de operações, marca reconhecida e excelência operacional. A Localiza tem foco em geração de valor para acionistas com rentabilidade consistente e retorno sobre capital investido acima do custo da dívida.
O documento apresenta a Localiza, líder no mercado brasileiro de aluguel de carros. Resume suas principais divisões de negócios, vantagens competitivas e desempenho financeiro, destacando o aluguel de carros e gestão de frotas como suas divisões mais rentáveis.
O documento discute o planejamento de mídia para recrutar estagiários para a nova filial da agência África no Piauí. A campanha terá um orçamento de R$5.000 e duração de um mês, almejando estudantes de publicidade e propaganda ou administração entre 16 e 34 anos da Estácio Ceut em Teresina.
Ebook - Sucesso nas Vendas com o Inbound MarketingAlinne Fernandes
O documento fornece diretrizes sobre como implementar estratégias de inbound marketing para aumentar vendas e qualificar leads. Ele discute dividir clientes em dois grupos: os que já compram e os potenciais, e fornecer conteúdo relevante a cada grupo por meio de blog, email marketing e anúncios online para atrair e converter visitantes.
O documento apresenta um plano estratégico e tático de divulgação digital para o projeto "Respirar" da empresa Maresis. O plano inclui a definição de objetivos, conceito, persona, portal, benchmarking, estratégias de divulgação em redes sociais e métricas de resultados.
Zoetis planejamento vacinas animais de companhia Alinne Fernandes
Este documento apresenta um plano tático de mídia para aumentar a consciência da marca da linha de vacinas para cães e gatos da Zoetis. A análise de buscas na internet fornece insights sobre as palavras-chave mais populares relacionadas a vacinas para cães e gatos. O plano propõe canais de mídia para alcançar veterinários e tutores, como Google Display, LinkedIn e Facebook. Sugestões de conteúdo rico para engajamento incluem webinars, artigos técnicos e dicas.
E book WhatsApp Business - Digital para EmpresasAlinne Fernandes
Este documento fornece 8 passos para empresas usarem o WhatsApp Business como ferramenta de vendas. Ele explica como configurar um perfil profissional, usar o aplicativo para melhorar o atendimento e fechar vendas mais rápido, além de dar dicas sobre economia de custos e criação de campanhas em massa.
Este documento fornece 10 dicas para pequenas empresas melhorarem sua presença online, incluindo analisar a concorrência, definir objetivos de redes sociais, planejamento de conteúdo e orçamento para marketing digital.
Planejamento Lançamento da Cachaça Caraçuipe em SPAlinne Fernandes
O documento resume um estudo de mercado sobre o posicionamento da marca Caraçuipe no mercado de São Paulo. Ele analisa o cenário da produção e consumo de cachaça no Brasil, hábitos de consumo das classes A e B em SP, e propõe novas ações de marketing offline e online para lançar a Caraçuipe como uma cachaça premium desejada nesse mercado.
A importância do MKT Digital e a Relevância do Vídeo no Novo Contexto da Comu...Alinne Fernandes
O documento discute a importância do marketing digital e do vídeo no contexto atual da comunicação. Em três frases: (1) Analisa como a criatividade e audiência orgânica eram importantes entre 2010-2011; (2) Explica como as plataformas começaram a cobrar pelas visualizações, levando as empresas a pagarem por alcance e medição de resultados; (3) Discutem como entender cada geração é essencial para comunicação eficaz através de conteúdo e formatos relevantes como vídeo.
O documento apresenta três benchmarks realizados entre janeiro e abril de 2017:
1) Análise das buscas no Google pelos cimentos e argamassas da Votorantim e concorrentes;
2) Comparação das estratégias das redes sociais da Votorantim e concorrentes;
3) Tendências e novidades identificadas no mercado da construção civil na internet, como campanhas da Tigre, Suvinil e Leroy Merlin.
O documento descreve um plano de marketing digital para promover marcas de eletrônicos como Trendwoo, Rockphone e Awei nas redes sociais com foco na geração de leads qualificados e divulgação da marca. O plano inclui duas estratégias de campanha no Facebook e Instagram, uma focada em vendas e a outra em engajamento, com público-alvo de revendedores e distribuidores e um orçamento de R$1.200 dividido entre as campanhas ao longo de 12 meses.
O documento discute a vantagem de um modelo híbrido de negócios que combina um clube de assinatura e um e-commerce para produtos infantis. Ele sugere este modelo para uma empresa que venderá boxes mensais personalizados para bebês de 0 a 12 meses, com diferentes opções de planos de assinatura e formas de pagamento.
O documento apresenta um plano de comunicação baseado nos 12 arquétipos definidos no livro "O herói e o fora-da-lei". Os arquétipos são divididos em quatro grupos de acordo com os principais impulsos humanos e cada um ajuda de uma forma diferente. O arquétipo do Prestativo é o mais adequado para a marca Mahura Baby por valorizar a ajuda e o serviço ao consumidor.
Este documento fornece uma análise do mercado de clubes de assinatura no Brasil. Resume o seguinte:
1) Apresenta os principais players do mercado de clubes de assinatura para bebês e crianças no Brasil, descrevendo suas características.
2) Realiza uma análise SWOT do modelo de negócios de clubes de assinatura, identificando pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.
3) Discutem boas práticas observadas em clubes de assinatura bem
O documento analisa o mercado de produtos para bebês no Brasil, incluindo tendências de comportamento de consumidores, cenários de e-commerce e análises de players e benchmarks. Ele fornece insights sobre como posicionar a marca Mahura nesse mercado de forma estratégica.
Este documento apresenta um plano de marketing digital para gerar leads para franqueados da Odontoclinic. O plano inclui benchmarking de concorrentes, análise de métricas em buscas e redes sociais, e uma proposta de campanha utilizando Facebook Ads, Google Ads e otimização de sites para aumentar o tráfego e geração de leads.
Este documento apresenta o planejamento de uma campanha de engajamento para a Odontoclinic. A campanha terá como conceito criar o "Mês do Sorriso" em abril e contará com o cantor Luan Santana como embaixador. Serão realizadas ações nas ruas de São Paulo e produzido um vídeo para divulgação nas redes sociais, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca e engajamento do público.
Lançamento do Cartão "Eu posso" - Planejamento de mídia on Alinne Fernandes
Este documento descreve o planejamento de mídia online para o lançamento do cartão "Eu Posso" de Zezé di Camargo & Luciano e Luan Santana em novembro e dezembro de 2016. A estratégia envolve 3 etapas: 1) Uma ação viral nas redes sociais para gerar buzz, 2) O lançamento de um vídeo teaser apresentando experiências exclusivas, 3) A venda online do cartão por meio de um aplicativo e site, utilizando anúncios em diversos canais digitais como Google, Facebook
O documento apresenta o planejamento de mídia online da Castelo Alimentos para uma promoção entre outubro de 2016 e fevereiro de 2017. O objetivo é gerar tráfego para o site da promoção e incentivar cadastros. Serão utilizados Google Display, Remarketing, YouTube Ads e Adwords, com estimativas de impressões e cliques. No total, espera-se 898 mil cliques e 125 milhões de impressões.
O documento apresenta o planejamento de mídia online da Castelo Alimentos para uma promoção entre outubro de 2016 e fevereiro de 2017. O objetivo é gerar tráfego para o site da promoção e incentivar cadastros. Serão utilizados Google Display, Remarketing, YouTube Ads e Adwords, com estimativas de impressões e cliques. No total, espera-se 898 mil cliques e 125 milhões de impressões.
Planejamento de SEO para a Connect Parts - Ano de 2014Alinne Fernandes
O documento apresenta um plano de marketing digital para a Connect Parts para os meses de outubro, novembro e dezembro de 2014, com foco em estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO). O plano inclui análises comparativas com concorrentes, melhorias no site, criação de blog e aplicativo, parcerias, link building e ações em mídias sociais.
Relatório de Mídia Online - Campanha Nacional de Combate ao DiabetesAlinne Fernandes
O relatório resume os resultados de uma campanha online no Google Display para o Dia Mundial de Combate ao Diabetes realizada pela Torrent entre 9 e 20 de novembro de 2015. A campanha teve 2,055,021 impressões e 17,914 cliques, atingindo principalmente mulheres entre 18-34 anos. Isso resultou em um aumento de 339,47% no tráfego para o site da Torrent na comparação com o mesmo período do mês anterior.
2. O Cenário
Demanda
Campanha On e Off com 20% de
foco em institucional (brand) e 80%
em performance destino e tarifa
(performance).
Objetivos
● Trabalhar fortalecimento de
marca.
● Vender voos internacionais
(para Bogotá, Miami, Nova York
e Santiago) no Brasil e
fortalecer o fato de que os
brasileiros ques estão lá fora
tem a opção de voltar com a
Avianca .
● Participar ativamente da Black
Friday (1 semana)e crescer o
volume de vendas no período.
Target e Praças
● Executivos e pessoas que
estejam em busca de
passagens para Bogotá, Nova
York, Miami e Santiago (25 -
59), A-B (público primário) e C
(público secundário).
● Nacionais: São Paulo, Rio de
Janeiro, Salvador, Recife, Porto
Alegre, Fortaleza, Brasilia,
Curitiba e Belo Horizonte.
● Internacionais: Nova York, Chile,
Colômbia, Miami e Orlando.
3. Desafios
Desafio 1
Encontrar o caminho para
posicionar a Avianca melhor que
a concorrência direta (outras
companhias aéreas) e indiretas
(portais com vendas de pacotes)
na Internet.
Desafio 2
Entender como funciona o
comportamento de buscas na
Internet de passagens aéreas
(para os destinos que estamos
trabalhando), nas praças do
Brasil, Nova York e Chile, Miami e
Orlando. Assim, poderemos
implementar um plano de mídia
digital mais assertivo.
Desafio 3
Analisar e entender a
performance da campanha nos 3
primeiros meses (praças, target, e
navegação até a conversão) para
ajustar o plano da Black Friday e
aumentar os resultados do
período em comparação com o
mesmo período dos meses
anteriores de campanha.
5. Benchmarking - Como os Concorrentes Estão Anunciando no Google :
MIAMI
*Os anúncios de voos para Miami que mais performam no Adwords tem apelo promocional e de preços.
6. Benchmarking - Como os Concorrentes Estão Anunciando no Google:
MIAMI
*Essas são as empresas que mais estão investindo em voos para Miami e a Avianca está em 6º Lugar em tráfego, palavras-chave e
investimento.
7. Benchmarking - Os usuários estão pesquisando PASSAGENS MIAMI
*Esses são os termos mais buscados por quem busca passagens para Miami no Google. PROMOÇÃO e BARATAS estão entre os
termos mais buscados.
8. Benchmarking - Como os Concorrentes Estão Anunciando no Google:
NOVA YORK
*Os anúncios de voos para Nova York que mais performam no Adwords tem apelo promocional e de preços.
9. Benchmarking - Como os Concorrentes Estão Anunciando no Google:
NOVA YORK
*Essas são as empresas que mais estão investindo em voos para Nova York. A Azul e a Latam estão entre as 9 que mais investem. A
Avianca não aparece na lista.
10. Benchmarking - Os usuários estão pesquisando PASSAGENS NOVA YORK
*Esses são os termos mais buscados por quem busca passagens para Nova York no Google.
11. Benchmarking - Como os Concorrentes Estão Anunciando no Google:
SANTIAGO
*Os anúncios de voos para Santiago que mais performam no Adwords tem apelo promocional e de
preços.
12. Benchmarking - Como os Concorrentes Estão Anunciando no Google:
SANTIAGO
*Essas são as empresas que mais estão investindo em voos para Santiago. A Avianca está em 5º lugar em tráfego, investimento e
palavras-chave.
13. Benchmarking - Os usuários estão pesquisando PASSAGENS SANTIAGO
*Esses são os termos mais buscados por quem busca passagens para Santiago no Google.
14. Insights do Benchmarking
● A demanda de buscas por passagens para Bogotá e Colômbia é muito menor que para os outros destinos. É tanto que as
ferramentas de planejamento de palavras-chave não nos mostram insights. Precisamos criar esse comportamento de
buscas, pois ao que parece a concorrência também não está fazendo isso, já que o volume é baixo.
● A Avianca está investindo em voos para Miami e Santiago, mas está em 6º e 5º lugar ao lado de concorrentes diretos e
indiretos. Já em voos para Bogotá e Nova York a empresa não está investindo. O bom é que na Colômbia e Bogotá a
concorrência também não está investindo o que nos dá uma boa oportunidade de abordagem por um custo mais baixo.
● A Azul e a Latam estão investindo com tudo em Nova York.Precisamos investir pesado nesse destino não só para ganhar
mercado, mas também para ultrapassar a concorrẽncia.
● Os maiores investidores em passagens aéreas para esses destinos são sites de vendas de passagens como o Mundi, o
Viajanet,Decolar.com, TripAdvisor e outros…Todos se apoiam em apelo de preço e promoção.
● Precisamos ter apelo de preço e promoção nos conteúdos, pois identificamos que nas buscas esses dois fatores
são mais importantes do que as marcas em si.
● Usaremos os sites de vendas de passagens aéreas como trampolim para vender mais.
Obs: concentramos os esforços de pesquisas no Google porque o volume de buscas é espontâneo. Em outros veículos esse
volume e comportamento podem ser criados, portanto obedecem a um comportamento secundário (que também é importante, mas
nos traz dados menos genuínos).
16. Benchmarking - Buscas no Google Pela Avianca e Concorrentes no
Mundo
*Internacionalmente a Avianca ganha em buscas, se compararmos com as concorrentes brasileiras.
17. Benchmarking - Cidades Internacionais Que Mais Buscam Avianca no
Google
*As 10 cidades que mais buscam por avianca no mundo estão situadas na Colômbia.
18. Benchmarking - Buscas no Google Pela Avianca e Concorrentes no
Mundo
*No cenário de buscas mundiais por Avianca e concorrentes brasileiras, a Avianca é a mais buscada nos
EUA, Reino Unido e Itália,
19. Benchmarking - Buscas no Google Pela Avianca e Concorrentes no Brasil
*Quando analisamos o cenário brasileiro, a Avianca está em 3º lugar no volume de buscas. Perdendo
para a Azul e a Gol.
20. Benchmarking - Buscas no Google Pela Avianca e Concorrentes no Brasil
*Os EStados que preferem buscar por Avianca são DF, SE, BA, CE e PE.
21. Benchmarking - Buscas no Brasil por Voos Para Santiago, Bogotá, Nova York e
Miami
*Chile é o destino mais buscado, depois vem Miami e , em seguida,Nova York e Santiago.Por último vem
a Colômbia (não encontramos volumes específicos para Bogotá). Percebemos picos de buscas em
julho, dezembro, janeiro e abril.
25. Insights do Benchmarking
● O fato de Avianca ser a mais buscada, entre as concorrentes brasileiras, nos EUA afirma o nosso potencial de maior
impacto em Miami e Nova York para reforçar a presença da marca e trabalhar as vendas.
● A Avianca representa buscas expressivas em 10 cidades colombianas. O que nos dá uma boa base de segmentação para
mercados menores que a capital nessa praça.
● A Avianca está em 3º lugar no volume de buscas por companhias aéreas no Brasil. O que significa que precisamos trabalhar
a presença de marca com mais força no país aqui nesse plano de mídia.
● Sabendo que DF, SE, BA, CE e PE buscam mais pela Avianca, podemos usar menos budget de brand nessas regiões e
acrescentar nas outras regiões em que as buscas ainda não são tão expressivas.
● As buscas no Brasil por voos para Chile e Santiago tem picos em dezembro e julho. As buscas por NY tem picos em julho e
janeiro. Os picos de buscas por Miami ocorrem em agosto, novembro, dezembro e janeiro. Podemos começar agosto com
atenção especial para Miami.
● Identificamos as regiões que buscam mais cada voo e distribuiremos o budget estrategicamente para atender essa
demanda, além de também atender a demanda do briefing.
27. Plano
Estratégico de
Campanha
De que forma aumentaremos a presença
da Avianca nas praças definidas para
atingir o nosso target e como faremos
vendas online...
28. Portais de Notícias
Brasil, Nova York, Chile,
Colômbia, Miami e Orlando.
Google Adwords,
Youtube, Apps
Comparativos de
Preços de passagens
e Display
Campanhas com
segmentação específica
para cada país e para a
venda de cada voo.
Mídia
Programática
Utilizaremos a Inloco
(geolocalização) para atingir
nosso público nos aeroportos.
Sites de Buscas
de Passagens e
Suas Redes
Sociais
Banners e posts
promocionais.
Outbrain Amplify
Publieditoriais em canais como
Veja, Exame, Folha de São Paulo,
Forbes, etc.
Como Iremos Impactar os Executivos Durante a Jornada de Decisão de
Compras Com Brand e Performance?
Segmentação
Específica.
Vendas e
Awareness
29. Como Irá Funcionar o Funil de Vendas?
Anúncios
Site da Avianca e LPs
Redes
Sociais/WhatsApp e
Remarketing
Apelo Promocional e
Black Friday
Vendas
30. Como Dividiremos o Budget da Campanha?
*Como vimos nas pesquisas, as buscas entre agosto e setembro por passagens aéreas para Miami, Santiago, Nova
York e Colômbia são constantes. Em outubro começam a crescer novamente e continuam a crescer entre
novembro e dezembro. Dessa forma, o budget foi dividido obedecendo esse crescimento.
31. Como Dividiremos o Budget da Campanha?
*A sugestão de aplicação do budget é de 10% para campanhas internacionais e 90% para campanhas nacionais.
Tendo em vista que as internacionais irão atingir, apenas, brasileiros que estiverem nos destinos e que de todo o
budget ainda temos que subtrair 20% para brand e, só então, aplicar os 80% para performance.
40. Anúncios em Apps Comparativos de Preços de Passagens
*Anúncios com buscas relacionadas
em APPs de vendas de
passagens…
“Ex: Promoção só hoje de
passagens internacionais na
Avianca. Baixe o App e compre com
desconto”.
41. Anúncios em Mídia Programática Com Geolocalização
*Usaremos a Inloco para impactar nosso target nos aeroportos.
49. Redes Sociais - Facebook
*Campanhas de Disparo em Massa para um
mailing já existente e que costuma viajar para
Miami, Nova York, Bogotá e Santiago ou fazer
viagens internacionais com frequência pela
Avianca.
*Caso a Avianca tenha o CRM com essa lista.
50. Plano Tático de Campanha
Nova York, Miami, Orlando,
Chile e Colômbia
52. Usaremos a Rede de Display Para Segmentar Portais
Internacionais nas Praças Que Iremos Trabalhar
*Com a rede de Display nos
conseguiremos segmentar
canais específicos e
relevantes para o target.
Poortais de notícias
internacionais e outros sites
importantes de cada região.
Inclusive sites de turismo e
serviços locais.
53. Remarketing Display e Rede de Pesquisa
Para aumentar as chances de conversões não efetivadas no primeiro momento.
54. Youtube
*Vídeos de 6 segundos,
imagens e textos para versão
em Display…
Só mudamos a segmentação
de local e mantemos o idioma.
55. Anúncios em Apps Para Brasileiros Que Estão Viajando
*Anúncios em APPs para brasileiros
que viajam para nossas praças
internacionais …
“Ex: Promoção só hoje de
passagens para o Brasil na Avianca.
Baixe o App e compre com
desconto”.
Só mudamos a segmentação de
local, interesses e mantemos o
idioma.
56. Anúncios em Mídia Programática Com Geolocalização
*Usaremos a Inloco para impactar nosso target nos aeroportos internacionais.
57. Redes Sociais - Facebook
*Alguns modelos de dark posts. Só mudamos a segmentação de
local, interesses, etc... E mantemos o idioma.
58. Campanha WhatsApp Para Mailing que Viaja Para os
Destinos
*Campanhas de Disparo em Massa para um
mailing já existente e que costuma viajar para
Miami, Nova York, Bogotá e Santiago.
*Caso a Avianca tenha o CRM com essa lista.
60. Uso de LPs Para Apoiar as Campanhas de Performance
*As LPs serão muito importantes para as campanhas de performance, pois toda a sua
estrutura de conteúdo será baseada nos gatilhos mentais de vendas e nos CTAs.
61. Uso de LPs Para Apoiar as Campanhas de Performance
*Durante a Black Friday e a Pré Black Friday que acontecerá em outubro e novembro, as campanhas
terão apelo promocional mais fortes com LPs mais chamativas.
62. Faremos as Campanhas Temáticas e de Acordo com o
Calendário de Varejo do Período
Principais Datas do Período
1. Dia dos Pais (Agosto)
2. Dia do Cliente (Setembro)
3. Halloween (Outubro)
4. Pré Black Friday (Outubro)
5. Black Friday (Novembro)
6. Começo dos apelos para o Natal (Novembro)
63. Parametrização de Campanhas
POr meio da parametrização de URLs e uso de Pixels de
conversão, nos poderemos rastrear quais as campanhas que
estão convertendo mais e mudar a estratégias das campanhas
com menor taxa de conversão.
65. Ferramentas Que Iremos Usar
Integrações, acompanhamento de
campanhas e Funil de vendas.
*Disparo em massa de campanha de
WhatsApp.
*Análise de buscas (Insights de
campanhas), benchmarking e
planejamento.