O projeto apoia o artesanato brasileiro de 24 estados, promovendo a cultura em 5 regiões. A CAIXA presenteia clientes com peças de artesãos beneficiados. O desafio era criar uma embalagem resistente e que valorizasse o artesanato e o apoio da CAIXA. A solução foi uma caixa com a identidade de cada região e um livreto sobre as comunidades de artesãos.

1. PROJETO CAIXA DE APOIO AO ARTESANATO BRASILEIRO ÁREA: CASES DE DESIGN. CATEGORIA: DESIGN DE EMBALAGEM. :: COLUNISTAS 2011 ::

2. RESUMO

3. Projeto Artesanato Brasileiro Desde 2003 a CAIXA apoia o projeto Artesanato Brasil.Ao estimular o potencial criativo de artistas espalhados por diversas comunidades em 24 estados das cinco regiões brasileiras, a CAIXA reafirma sua característica histórica de instituição sintonizada com as demandas sociais, o que faz parte de suas ações permanentes de apoio e fomento sociocultural.

4. Projeto Artesanato Brasileiro O projeto transcende a ação promocional para converter-se em instrumento de valorização do artesanato brasileiro. Todos os anos, clientes e parceiros VIPsda CAIXA são presenteados pela presidência com um brinde produzido por artesãos beneficiados pelo projeto.

5. DESCRIÇÃO CLIENTE E PROBLEMA

6. O BRINDE Assim como o projeto, cada artesanato é acompanhado de uma história, ou seja, uma explicação de sua concepção, criação e produção. Toda essa história deveria ser entregue aos clientes e parceiros junto ao brinde, além de enfatizar a iniciativa da CAIXA de apoiar projetos socioculturais.

8. Uma embalagem personalizada para o brinde.

10. IDEIA

11. O ARTESANATO Entendemos a importância do Projeto para a CAIXA, como uma iniciativa valiosa e de valorização para as comunidades de artesãos espalhadas por todo o Brasil. Por isso, nosso primeiro passo foi pesquisar e estudar as diferentes técnicas de artesanato das cinco regiões brasileiras e, assim, compreender suas características e os seus significados para a identidade cultural dos povos. Dentro disso definimos um conceito que se refere não só ao processo artesanal de confecção, mas também à tradição e à história de um povo que toda peça de artesanato carrega.

12. Projeto CAIXA de Apoio ao Artesanato Brasileiro.A identidade de um povo feito à mão.

13. PEÇAS

14. LOGOMARCA O mapa representa a abrangência do Projeto, que se preocupa em apoiar e divulgar de forma igualitária o artesanato das cinco regiões do País. Os seus traços representam o cuidado e a riqueza de detalhes com que o artesão trabalha a sua obra. Como o Projeto abrange todo o território brasileiro, não criamos uma única logomarca, mas sim uma variação da logo para cada uma das cinco regiões.

15. Na região Centro-Oeste, fizemos uma homenagem aos vitrais do edifício-sede da CAIXA e às pedras semipreciosas amplamente trabalhadas na região do Planalto Central.

16. Para a região Sul nos inspiramos no artesanato feito com tecido, tais como as características mantas e ponchos coloridos. Para a região Sudeste, a adaptação da marca teve a mistura de várias cores, como as pinturas de peças de barro da região.

17. Na região Norte, trouxemos os detalhes do artesanato indígena. Para retratar a região Nordeste nossa logomarca adquiriu os contornos do artesanato com areias coloridas.

18. EMBALAGEM Além de resistente para acomodar e proteger as peças de artesanato, queríamos uma embalagem que valorizasse o seu conteúdo, e fosse tão bonita quanto as peças. Uma espécie de obra de arte para transportar outra obra de arte. Para isso, desenhamos em sua estrutura a logomarca do projeto. As laterais foram personalizadas com a identidade da logo. Cada peça recebia a embalagem de acordo com a sua região. E como toda obra de arte merece ser colecionada, a tampa da embalagem teve 5 versões diferentes de layout e vinha com uma alça para pendurar na parede. Assim criamos uma série de embalagens únicas, despertando ainda mais o interesse do público-alvo.

22. As caixas foram entregues dentro de ecobagscom a mesma identidade regional.

23. LIVRETO Valorizamos nessa peça todo o conceito da diversidade artesanal espalhado pelas cinco regiões brasileiras – o que deu ainda mais vida ao material. O Livreto continha todas as informações sobre todas as peças selecionadas e sobre as comunidades de artesãos participantes do Projeto.

25. PROJETO CAIXA DE APOIO AO ARTESANATO BRASILEIRO ÁREA: CASES DE DESIGN. CATEGORIA: DESIGN DE EMBALAGEM. :: COLUNISTAS 2011 ::