O documento descreve a identidade e estratégia de marketing de uma cervejaria artesanal chamada Bastards Brewery. A cervejaria aposta em uma identidade visual inovadora com personagens caricatos representando cada rótulo de cerveja. Detalha os resultados positivos da implementação da estratégia de marketing em 2016, como aumento significativo no número de pontos de venda, eventos, engajamento nas redes sociais e faturamento.

4. We are bastards, seguimos na contramão. Pensamento livre: ser aquilo que quiser
ser, fazer o que quiser fazer. Sem medos, sem preconceitos.
Ser bastardo é ter suas próprias regras e quebrá-las sempre que preciso. A cada
vitória um novo porre – e a cada derrota outro ainda maior. Seguimos sempre em
frente com um copo cheio na mão e sede no olhar. Deixamos para trás o que não
é essencial. Na bagagem, uma jaqueta para os dias frios. Força e coragem para os
dias quentes. Coragem de ir mais longe, não importa para onde a estrada nos leve.
Encontramos a nossa identidade. Sabemos quem somos e para o que viemos.
We are bastards. Who the fuck are you?
MANIFESTO

5. Aposta em uma identidade
visual inovadora e
trabalhada, com
personagens caricatos e
bem humorados para
representar cada um de seus
rótulos.
Sempre pensando na criação de um personagem que traduza
o que o consumidor irá encontrar dentro da garrafa,
nosso time de bastardos já conta com Jean le Blanc, Willie the
Bitter, Zé o Galego, Piná a Vivá, Mark the Shadow e o mais
recente lançamento: Hector 5 Rounds.
Fundação: 2013
Início Operação: março de 2014
Capacidade Produtiva: 28.000L/mês

6. ESTRATÉGIA 2016:
1. Profissionalizar departamento de Marketing e Comercial;
2. Aumentar o número de PDVs presentes;
3. Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca;
4. Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards;
5. Alavancar o engajamento do público;
6. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor);
7. Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo.

7. RESULTADOS
Aumentar o número de PDVs presentes:

8. RESULTADOS
Aumentar o número de PDVs presentes:
- Em dois anos de operação abriu 181 PDVs;
- Nos últimos 7 meses abriu 169;
- Aumento de 95% em ¼ do tempo.

9. RESULTADOS
Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca
Enxoval de Merchandising com peças diversas:
- Bandeira vertical;
- Flâmula;
- Placas de PVC;
- Placas MDF com acrílico;
- Tap Handle;
- Chalk Lettering customizado;
- Wind banner;
- Cartazes de eventos;
- Banner de eventos;
- Luminosos (em desenvolvimento).

10. RESULTADOS
Identificar PDVs domínio e marcar presença com a marca

11. RESULTADOS
Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards:
- Grandes eventos (+500 pessoas) para lançamentos e datas comemorativas;
- Pequenos eventos (-100 pessoas) para Hoppy Hour no jardim e Bastards Tour Experience.

12. RESULTADOS
Ligar os clientes à experiência e o DNA da marca Bastards
Eventos (+500) e Pequenos Eventos (-100) nos períodos:

13. RESULTADOS
Ligar aos clientes a experiência e o DNA da marca Bastards
Eventos (+100) e Pequenos Eventos (-100) nos períodos:
- Em dois anos de operação, 2 eventos;
- Nos últimos 7 meses, 15;
- Aumento de 750% em ¼ do tempo.

15. RESULTADOS
Alavancar o engajamento do público

16. RESULTADOS
Alavancar o engajamento do público
Curtidas no facebook ao longo do tempo:
- Em dois anos, 2225 curtidas;
- Nos últimos 7 meses, 2998;
- Aumento de 135% em ¼ do tempo.

17. RESULTADOS
Alavancar o engajamento do público

18. RESULTADOS
Alavancar o engajamento do público

19. RESULTADOS
Alavancar o engajamento do público

20. RESULTADOS
Alavancar o engajamento do público

21. RESULTADOS
Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)

22. (chalk board atual)

23. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)

24. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)

25. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)

26. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)

27. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)

28. Elevar a percepção da marca para grife (preço x valor)
(chalk board, camisetas e Growlers anteriores)

29. RESULTADOS
Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo.
Faturamento de Jul/15 a Set/16

30. RESULTADOS
Mensuração do faturamento e correlação desse itens na linha do tempo.
Faturamento de Jul/15 a Set/16
- Aumento de 90% de faturamento em
7 meses.

32. Típico malandro carioca, Zé Galego é filho de pai
alemão e de mãe mulata da baixada fluminense.
Além do futebol, seu esporte preferido é a vadiagem.
É um bon vivant da Lapa que não abre mão de uma
cerveja gelada. Por isso, a Zé Galego da Bastards
Brewery® é um blend de maltes brasileiros e alemães
de sabor acentuado, cor dourada e espuma cremosa.
Traz quatro adições de lúpulo que resultam num
aroma sutil ideal para degustar em dias quentes.
HARMONIZAÇÃO:
Perfeito para acompanhar
aquele happy hour de
sexta-feira com a galera
que vai esticando até o
sábado de manhã, com
muito samba no pé e
malícia no olhar.
“Você pode não saber o meu nome,
mas sabe exatamente quem eu sou.
Eu sou aquele camarada que sempre
esteve perto de você. Nas melhores
festas, nas rodas com os amigos e nos
papos de botequim. Meu nome?
Zé, o galego.”

33. O artista Jean Le Blanc costuma frequentar mais os
bares e cabarés de Paris do que seu próprio ateliê. E
é vivendo da boemia que este típico conquistador
arrebata corações por onde quer que ele passe. A
Jean Le Blanc da Bastards Brewery® é uma
refrescante witbier de aroma marcante proveniente
de uma seleção de capim limão, um toque picante de
coentro e casca de laranja. Seu aspecto túrbido é o
charme desta cerveja belga feita também com trigo
não-maltado.
HARMONIZAÇÃO:
Junte uma noite quente de
verão, boa companhia, um
lugar agradável e deguste
essa cerveja como se não
houvesse amanhã. E
quando o amanhã chegar,
repita tudo novamente,
sem moderação.
“Algumas pessoas me chamariam de
sedutor, cafajeste ou bon vivant. Eu
prefiro dizer que sou doce, agradável
e sofisticado. E que culpa tenho eu se
essas características costumam ser
simplesmente irresistíveis?.”

34. Este hell angel cruza todas as fronteiras da Califórnia
só para tomar uma cerveja na estrada com os amigos.
Durão e mal humorado, Willie The Bitter só ouve
clássicos do rock e louco por snacks. Esta APA
(American Pale Ale) da Bastards Brewery® é uma
cerveja de atitude, com estilo equilibrado, forte e
robusto, sua cor dourado âmbar e as adições de
lúpulo deixam o aroma inconfundível.
HARMONIZAÇÃO:
Beba ouvindo uma seleção de
clássicos do rock’n’roll, de
preferência acompanhado por
um bando de amigos loucos,
contando histórias de viagem e
planejando o próximo destino
que vão enfrentar na estrada.
“Eu sempre me apresento como Willie, o
"Bitter" fica por conta dos meus amigos e
do meu temperamento, digamos assim, um
pouco forte. Sou daqueles que não costuma
passar batido em situação alguma e quem
convive comigo sabe muito bem disso.”

35. Hector é um boxeador latino-americano, imigrante
ilegal que vive de apostas em clubes de luta
clandestinos, onde valoriza sua arrecadação
nocauteando seus adversários sempre no quinto
round. Sua cerveja, de base leve, deixa transparecer
de forma intensa o aroma e sabor dos cinco lúpulos
que, adicionados cada um ao seu tempo,
caracterizam seu punch marcante.
HARMONIZAÇÃO:
Refrescante mas impactante. Suas 5 rodadas de
diferentes lúpulos harmonizarão bem com a sua
capacidade de golpear e esquivar. Leia o rótulo
dessa cerveja com o cuidado de uma pesagem,
entenda os primeiros goles como uma leve e
descontraída sessão de jabs. Fica o recado para
cuidar com os diretos, cruzados, punches e
uppercuts característicos dessa American IPA para
não precisar pedir clinche aos amigos.
“A minha origem, a clandestinidade
dos clubes onde eu luto e a minha
estratégia para viver de apostas são
perguntas que não costumo
responder. Deixo para que sintam na
intensidade do meu punch quantos
rounds me fazem assim..”

36. Deusa indígena da Simpatia (Piná) arranca suspiros
nas tribos por onde passa, com um corpo intenso
balanceado com o seu amargor a Piná a Vivá
surpreende a todos que acham que trata-se de uma
cerveja Ale mas na verdade é uma cerveja do estilo
Lager. Conquistando o gosto de todos, a grande
quantidade de lúpulo no dry hopping traz o aroma
intenso (Vivá) de frutas cítricas como maracujá.
HARMONIZAÇÃO:
Perfeita para degustar naqueles momentos pós
tensão. Um sabor intenso que vai tomar conta de
você e fazer com que esqueça todos os problemas.
“Ao contrário da minha
aparência de durona, me
chamo Piná pois sou a
Deusa indígena da
simpatia. Sou famosa em
minha aldeia pelos feitiços
e encantos que faço, quem
me conhece sabe do que
sou capaz.

37. Fiquei conhecido como “SHADOW” pelo meu método
pouco ortodoxo de resolver as missões de batalha.
Vários cruzaram meu caminho, poucos voltaram para
contar. Fruto da parceria com Panzer Bier, Mark é
uma cerveja Stout bastante equilibrada, trazendo
notas de café, toffee e chocolate.
HARMONIZAÇÃO:
Harmonização perfeita com
aquele dia em que você está
puto e nada dá certo. Basta
um gole de Mark the Shadow
para que você se sinta
revigorado e pronto para
arrebentar na próxima
batalha.
“Fiquei conhecido como
"Shadow" pelo meu método
pouco ortodoxo de resolver as
missões de batalha. Vários
cruzaram meu caminho,
poucos voltaram para
contar.”