Este documento apresenta o plano de ensino para a disciplina "Branding e Design" de um curso de especialização em gestão de design. O curso abordará conceitos como branding, gerenciamento estratégico de marca, DNA de marca e aplicação destes conceitos no branding e design corporativo. Serão realizados exercícios práticos de construção de marca e desenvolvimento de um brand book. A avaliação incluirá um exercício de DNA de marca, um brand book em equipe e um trabalho individual.

1. CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO DE DESIGN
LATU SENSU - 2012
PLANO DE ENSINO
I - IDENTIFICAÇÃO
Curso Especialização em Gestão de Design
Disciplina Branding e Design
Professor Luiz Salomão Ribas Gomez, Dr. [salodesigner@gmail.com]
Data 21-22/09 e 05-06/10/2012
CH 30 h/a
Site www.ngd.ufsc.br
II - EMENTA
Branding; Gerenciamento Estratégico de Marca. Missão, Visão e Filosofia
empresarial; Conceitos de MARCA; DNA de MARCA: como construir;
Evento Criativo; Materialização do DNA de MARCA; Painel Semântico;
Aplicação dos conceitos nas ações de Branding e Design das corporações;
Estudos de caso.
III - OBJETIVOS
Compreender o conceito contemporâneo de marca e suas interferências
no “negócio”. Saber utilizar dos conceitos de design, principalmente os de
gestão e forma, dentro das estratégias corporativas de gestão de marca.
Saber explorar os conceitos de experiência e a emoção na construção e
gestão de marca de empresas, territórios, pessoas e terceiro setor
IV - METODOLOGIA
•Aula expositiva e dialogada.
•Atividades práticas de construção de marca.
•Exercícios de processo de branding
V – PROGRAMAÇÃO
aula Conteúdo ch
21 e 22 / 09 / 2012
1º [n] Integração através das marcas; Conceito de marca, branding e
brand management; Valor das Marcas Contemporâneas
5 h/a
2º [m] A emoção das marcas; O mundo “hiper-moderno” e as marcas;
Importância do design no projeto, construção e gestão de
marcas.
5 h/a
3º [v] Co-criação e branding; Posicionamento de marca; Naming;
Identidade Visual; Marca Emocional; Estudos de casos.
5 h/a
05 e 06 / 11 / 2012
1º [n] Brand Book: Construção e formas de apresentação; Estratégias,
marketing e publicidade;
5 h/a
2º [m] DNA de marcas; BRAND DNA PROCESS: Conceitos e aplicação
prática (exercício)
5 h/a
3º [v] Exercício de Brand Book – briefing e desenvolvimento. 5 h/a

2. CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO DE DESIGN
LATU SENSU - 2012
Horário
Sexta I noturno I 1830hs até as 22hs
Sábado I matutino I 08hs às 12hs
Sábado I vespertino I 13hs às 18hs
Local
Sala 125 I CCE I Bloco A I 1º andar I UFSC
V – AVALIAÇÃO
O processo de avaliação dar-se-á da seguinte forma
• Exercício Brand DNA 20% - 06-10-2012 - vespertino
• Brand Book – em equipe 40% - entrega a definir
• Short paper – individual 40% - entrega em 06-10-2012
(conforme modelo)
VI – REFERÊNCIAS
[01] AAKER, David A; JOACHIMSTHALER, Erich. Como Construir Marcas Líderes. Porto
Alegre: Bookman, 2007.
[02] ATKIN, Douglas. O Culto das Marcas: Quando os consumidores se tornam verdadeiros
crentes. Lisboa: Tinta da China, 2008.
[03] BATEY, Mark. O significado da marca: Como as marcas ganham vida na mente dos
consumidores. Rio de Janeiro: Best Business, 2010
[04] BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo. Reimpressão. Lisboa: Edições 70,
2008.
[05] BRODIE, Richard. Virus da mente: a nova e revolucionária ciência dos memes e como
ela pode ajudá-lo; tradução Jeferson Luiz Camargo. – São Paulo: Cultrix, 2010.
[06] CHAVES, Norberto. La Imagem Corporativa: Teoria y prática de la identificación
institucional. 3ª ed. Barcelona, Gustavo Gilli. 2005.
[07] CHEVALIER, Michel; MAZZALOVO, Gérald. Pró Logo. Marcas como Fator de
Progresso. Tradução: Roberto Galman. São Paulo: Panda Books, 2007.
[08] DAWKINS, Richard. O Gene Egoísta. 3ª ed. Lisboa: Gradiva Publicações, 2003.
[09] ELLWOOD, Ian. O livro essencial das marcas: tudo o que você precisa saber, em mais
de 100 técnicas para aumentar o valor das marcas/ Ian Ellwood; tradução de Henrique
Amt Rêgo Monteiro. – São Paulo: Clio Editora, 2004.
[10] GERZEMA, John e LEBAR, Edward. The Brand Bubble: The Looming Crisis in Brand
Value and How to Avoid It. San Francisco: Jossey-Bass, 2008.
[11] GOBÉ, Marc. A emoção das marcas: conectando marcas às pessoas. Rio de Janeiro:
Campus, 2002.
[12] HANLON, Patrick O Segredo das Marcas Desejadas: criando consumidores
apaixonados pela sua marca e pelo seu produto/ Patrick Hanlon; tradução Giorgio Cappeli.
São Paulo: Editora Gente, 2007.
[13] KAPFERER, Jean-Noël. Marcas à prova prática: Aprendendo com os erros. trad.
Carolina Huang. Porto Alegre: Bookman, 2003.
[14] KELLER, Kevin L. Gestão estratégica de marcas. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2006.
[15] KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan e SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças
que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano; tradução: Ana Beatriz
Rodrigues. – Rio de Janeiro: Elsevier: 2010.
[16] LINDSTROM, Martin. Buyology: Truth and lies about why we buy. Nova York,
Doubleday, 2008.

3. CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO DE DESIGN
LATU SENSU - 2012
[17] LIPOVETSKY, Gilles. A Felicidade Paradoxal: Ensaio sobre a sociedade do
hiperconsumo. Lisboa: Edições 70, 2007.
[18] MAFESSOLI, Michel. A parte do diabo: resumo da subversão pós-moderna. Tard.:
Clóvis Marques – Rio de Janeiro: Record, 2004.
[19] NASCIMENTO, Augusto. Os 4 E’s de marketing e branding: A evolução de conceitos
até a Era da marca com ativo intangível/ Augusto Nascimento, Robert Lauterborn. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2007.
[20] OLINS, Wally. The Brand Handbook. London: Themes & Hudson, 2008
[21] PINK, Daniel H. A Nova Inteligência. Alfragide: Academia do Livro, 2009.
[22] PRESS, Mike & COOPER, Rachel. El Diseño com Experiência: El papel del diseño y los
diseñadores en el siglo XXI. Barcelona: Gustavo Gili, 2009.
[23] ROBERTS, Kevin Lovemarks: o Futuro Além das Marcas. São Paulo: M. Books, 2005.
[24] SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade
contemporânea. São Paulo: Estação das Letras Editora, 2006.
[25] TOMIYA, Eduardo. Brand value management : da estratégia da marca ao valor do
acionista. São Paulo: BAKnowledge, 2006.
[26] UNDERHILL, Paco. Vamos As Compras!: a ciência do consumo nos mercados globais. –
Rio de Janeiro: Campus, 2009.
[27] WURMANN, Richard Saul. Ansiedade de Informação: Como transformar informação
em compreensão. 5ª ed. São Paulo: Cultura Editores Associados, 1995.
[28] ZALTMAN, Gerald. Afinal, o que os clientes querem? O que os consumidores não
contam e os concorrentes não sabem. Rio de Janeiro: Campus, 2003.