O documento fornece informações sobre um curso avançado de especialização em branding que será realizado em Curitiba, Paraná. O curso será ministrado pela agência de publicidade TheGetz e Grupo Troiano de Branding e contará com 8 aulas distribuídas em 4 encontros de sexta e sábado ao longo de fevereiro e março. O curso abordará temas como identidade e arquitetura de marca, pesquisa de marca, comunicação e inovação de marca.

1. EXPERIÊNCIA
520
COM MAIS DE
MARCAS
CURSO AVANÇADO DE ESPECIALIZAÇÃO EM BRANDING
TURMA 2012 - CURITIBA - PARANÁ

2. ESPECIALIZAÇÃO EM BRANDING
O MELHOR CURSO DO BRASIL
SOBRE GESTÃO DE MARCAS
DATAS E HORÁRIOS QUE SE ENCAIXAM NA SUA AGENDA.
8 AULAS EM 4 SEMANAS:
• Encontro 1 - Fevereiro - Dia 3, sexta-feira: 18h-22h | Dia 4, sábado: 9h-13h
• Encontro 2 - Fevereiro - Dia 10, sexta-feira: 18h-22h | Dia 11, sábado: 9h-13h
• Encontro 3 - Março - Dia 2, sexta-feira: 18h-22h | Dia 3, sábado: 9h-13h
• Encontro 4 - Março - Dia 9, sexta-feira: 18h-22h | Dia 10, sábado: 9h-13h
Grupo Troiano de Branding

3. Descrição
e Objetivos
do curso Metodologia
Ao mesmo tempo, com o objetivo de colaborar
com a formação e a informação dos
profissionais e das marcas do Paraná, realizar
o curso avançado de branding em Curitiba
trata-se de uma iniciativa da agência de
publicidade TheGetz, eleita "A agência do ano"
pelo Prêmio Colunistas 2011, e da
colaboração dos principais órgãos e
organizações de comunicação do Paraná,
como o Clube de Criação (CCPR), Grupo de
Planejamento e Atendimento (GPA-PR), Grupo
de Mídia de Curitiba e a Aldeia Coworking,
proporcionando descontos a seus associados.
,

4. Programa Para conhecer o programa completo do curso, acesse:
www.grupotroiano.com.br/cursodebrandingcuritiba
Aula I O marketing hoje e o Aula II Pesquisa de marca e as principais
tendências de mercado.
dia 03/02
desafio do branding. dia 04/02 Jaime Troiano e Renata Natacci, com
sexta-feira Jaime Troiano e Renata Natacci sábado convidado Luis Rasquilha, da AYR
Por que marcas são tão fundamentais atualmente na Uma visão geral do universo de pesquisas de marca:
vida das empresas e no dia a dia de consumidores e vantagens comparativas, cuidados e armadilhas.
clientes? Conceituações indispensáveis sobre marcas e Técnicas qualitativas e métodos projetivos: por que os
branding: a visão dos grandes autores e organizações. psicólogos têm razão? Ferramentas quantitativas
Consumidores, trade e influenciadores: alguns dos elos também geram insights.
fundamentais da cadeia de branding.
Aula III Identidade de marca. Aula IV Sinais da marca e comunicação
de marca.
Cecilia Russo e Renata Lima
dia 10/02 dia 11/02 Cecília Russo + Stachon + Renata Lima
sexta-feira sábado
Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou Criação do brand name: as armadilhas do longo,
da década de 70 até hoje. Imagem de marca: algo de complexo e delicado processo de escolha de um nome.
que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as Design sozinho não é branding, mas tem um papel
formas de avaliá-la. Três conceitos vizinhos e central nesse processo: da subjetividade aos critérios
complementares, porém muito diferentes: identidade, conceituais. O que mudou e o que não mudou em
posicionamento e imagem. comunicação de marca Técnicas de planejamento.
Cases de comunicação – on e offline.

5. Programa Para conhecer o programa completo do curso, acesse:
www.grupotroiano.com.br/cursodebrandingcuritiba
Aula V Marcas corporativas e valor Aula VI Arquitetura de marca.
dia 02/03
econômico de marca. dia 03/03
Cecília Russo e Ricardo Klein
Cecília Russo e Ricardo Klein
sexta-feira sábado
A força integradora e mercadológica da marca A importância da sua existência atualmente.
corporativa. A gestão da marca corporativa: de uma Modelos de arquitetura de marca praticados no
preocupação institucional apenas a um papel-chave na mercado. As ameaças à integridade da arquitetura de
gestão da empresa. Medidas de prestígio da marca marca: de “puxadinhos” ao “surubrand”.
corporativa. Como mensurar o valor econômico de uma
marca?
Aula VII Propósito de marca e Aula VIII Inovação de marca e fechamento.
dia 09/03
“brand inside”. dia 10/03
Jaime Troiano e Walter Longo, da Y&R
Jaime Troiano e Fernando Jucá
sexta-feira sábado
O conceito de propósito de marca e de “master idea”®. As marcas e o ambiente digital. Como construir “nexo”
Tangibilizando o propósito: como ele sai do papel e para as marcas dentro do ambiente digital. Discussão
ganha vida dentro e fora da empresa. A importância do de desafios de marca vividos pelos alunos do curso.
“brand inside”: alinhar discursos internos e engajar Consolidação e incorporação de conceitos discutidos
colaboradores em torno do propósito da marca. ao longo do curso. Conclusão: os principais desafios
hoje em gestão de marcas. Entrega de certificados e
livros.

6. Depoimentos
ex-alunos
VEJA AO LADO OS
DEPOIMENTOS
DOS EX ALUNOS

7. Professores
Jaime Troiano Cecília Russo
Presidente Diretora Geral
Grupo Troiano de Branding Grupo Troiano de Branding
É engenheiro químico formado pela FEI e sociólogo Cecília Russo é psicóloga, formada pela PUC-SP.
graduado na USP. Foi vice-presidente de Consumer Trabalhou na Young & Rubicam, Salles DMB&B e
Insights e Planejamento da Young & Rubicam no Brasil Research International e hoje é diretora geral do Grupo
e América Latina e vice-presidente de Planejamento da Troiano de Branding. Autora dos livros “Vida de
MPM-Lintas e da BBDO. Autor do livro “As marcas no Equilibrista: dores e delícias da mãe que trabalha”,
divã: uma análise de consumidores e criação de valor”, publicado em 2007, e de “Aprendiz de equilibrista:
lançado em 2009. Atualmente é o presidente do Grupo como ensinar os filhos a conciliar família e carreira”.
Troiano de Branding.
Renata Lima Ricardo Klein
Diretora Marketing
Grupo Troiano de Branding Grupo Troiano de Branding
Mestra em Antropologia pela PUC-SP, graduada em Administrador de empresas, formado pela Universidade
Administração de Empresas pela FGV e pós-graduada Mackenzie, com especialização em Gerenciamento de
em Marketing na ESPM. Desde 2003 no Grupo Troiano Produtos e Serviços pela FGV.
de Branding, onde é hoje diretora da Troiano Pesquisa Ingressou na Troiano em 1996, ainda estagiário,
e Desenvolvimento de Marcas. Autora do livro permanecendo até 2002. Por quatro anos desenvolveu
“Fantasia de Atleta”, lançado em 2009. projetos no Terceiro Setor, atuando nas áreas de
marketing e fund raising. De volta ao Grupo Troiano em
2006, responde pelo Marketing do grupo, além de estar
diretamente envolvido, como um dos diretores, nas
atividades das empresas Troiano e Brands & Values.

8. Professores
Renata Natacci
Diretora Associada
Grupo Troiano de Branding
Formada em Comunicação Social pela ECA-USP e com
especialização em Sóciopsicologia pela Fundação
Escola de Sociologia e Política de São Paulo, atuou na
área de Planejamento Estratégico em agências como
141 Worldwide e JWT, nas quais atendeu aos clientes
Unilever, LG e Campari do Brasil, entre outros. Desde o
começo de 2005 na Troiano, é diretora associada.
Professor Convidado
Tiago Stachon
Sócio-diretor de Planejamento
do Grupo TheGetz
Publicitário, com MBA em Comunicação e mestre em
Marketing Internacional pela Universidade de La Plata,
Argentina. Sócio e diretor de Planejamento do Grupo
TheGetz. Presidente do Grupo de Planejamento e
Atendimento do Paraná (GPAPR). Diretor de Integração
Nacional do Grupo de Planejamento de São Paulo.
Eleito Profissional do Ano em Marketing Promocional
no Colunistas 2011.

9. Palestrantes
convidados
Além desses 6 professores, que são
Walter Longo
também responsáveis pela VP de Estratégia e Inovação
Young & Rubicam
coordenação da Especialização em
Branding, o curso contará com a
Luis Rasquilha
participação especial, como
CEO da AYR
palestrantes convidados: Empresa de Tendências
Fernando Jucá
Sócio diretor da Atingire

10. Investimento Informações
O curso acontecerá às sextas e aos
Inscrições individuais
sábados, com duração de 4 horas.
Preço regular em São Paulo:
R$6.000,00 (referência) Ocorrerão sextas, das 18h às 22h, e
sábados, das 9h às 13h.
Não inclui passagem e hospedagem
Estacionamento do Estação Business
Preço regular curso em Curitiba:
R$4.200,00
School não incluído.
Inscrições até 30 de novembro:
R$3.800,00 Estação Business School
Inscrições em grupo (para Av. Sete de Setembro, 2775
grupos de 3 pessoas ou mais) e 5º andar
para sócios do GPA-PR, CCPR, Curitiba - Paraná
Grupo de Mídia de Curitiba ou
Aldeia Cowork, Elemidia, Telefone para inscrições:
Plano Feminino 11 4688-0015
Até dia 20 de janeiro de 2012:
R$3.500,00
Inclui
• Seis livros sobre gestão de marcas,
de autoria dos professores;
• Coffee breaks;
• Material didático enviado por e-mail
(PDF);
• Salas com wifi grátis e energia para
notebook.
Forma de pagamento
Em até 3x no boleto bancário.

11. REALIZAÇÃO:
APOIO:
www.grupotroiano.com.br/cursodebrandingcuritiba