O documento discute como as marcas podem construir consciência e se comunicar de forma eficiente em um mundo pós-digital. Ele argumenta que as identidades das pessoas são baseadas em cultura e mitos, e que as marcas influenciam nossas identidades e aspirações. Também sugere que as marcas ofereçam conteúdo relevante individualizado, criem experiências de marca por meio de tecnologia e construam relações de longo prazo com consumidores por vários canais.

1. Brand
Engagement
Como construir awareness da
marca e fazer comunicação
eficiente num mundo pós-digital
Projeto

2. A maneira como as
pessoas se relacionam
com as marcas está
mudando.

3. Vivemos na era da cultura da
individualidade.
Nossas identidades são baseadas em
nossa cultura.
E nossa cultura é baseada em mitos.

4. Após a 2a. Guerra Mundial, nossos mitos
foram criados pela propaganda.

5. Marcas - e seus mitos - têm influenciado
nossas identidades e aspirações.
As marcas são as novas bandeiras
que simbolizam nossas identidades
compartilhadas.

6. As marcas que
compramos representam
nossas idéias.

8. Propaganda tradicional
É desordenada Não é efetiva
É fragmentada É mais cara
É desconectada dos Tem baixa credibilidade
consumidores Oferece baixo retorno

9. Como queremos ser
vistos pelos outros?

10. E como sua marca ajuda seus
consumidores a se expressar?

11. Brand
Engagement

12. Oferecer conteúdo e
relevância aos
consumidores,
individualmente.

13. Criar experiências de
marca a partir de
tecnologia e informação.

14. Construir relações de
longo prazo com os
consumidores através de
múltiplos canais.

15. N   g.
É  
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 
 s.

16. Tecnologia
2
1
Identidade
Experiência
Consumidor
4 Consumidor
3

17. Tecnologia
1
Como as novas tecnologias podem elevar a
níveis nunca antes imaginados a nossa
experiência de compra?

18. Identidade
2
Como criar uma identidade de marca tão
característica - seja no ponto-de-venda, seja nos
produtos - que supere os seus próprios
benefícios funcionais?

19. Consumidor
3
Como agregar mais e mais consumidores, e
torná-los verdadeiros seguidores da marca, a
ponto de que eles mesmos sejam os principais
vendedores?

20. Experiência
4
Como promover uma experiência totalmente
nova e inspiradora no público consumidor - e
“blindar” definitivamente a entrada dos
concorrentes?

21. Eg  
  
 .
Garanta mais awareness - exposição.
Retenha engajamento - utilidade.
Estimule preferência - compromisso.