O documento discute o crescimento da publicidade na internet no Brasil, com as receitas de anúncios online aumentando 40% no primeiro semestre de 2010. Apesar disso, a publicidade na web ainda representa uma pequena parcela das receitas totais de publicidade no país. O documento também menciona diferentes formatos de anúncios online e dicas para otimizar sites em mecanismos de busca.

1. PUBLICIDADE NA INTERNET
28/04/10

2. Dados
 Crescimento da venda de computadores tem
incentivado a entrada de brasileiros na rede mundial, e
isso tem se refletido no mercado publicitário.
 Segundo Interactive Advertising Bureau (IAB ) Brasil, as
receitas com anúncios na internet aumentaram 40,16%
no primeiro semestre.
 Anúncios na web movimentaram R$ 221 milhões, o que
ainda equivale a uma parcela pequena das receitas
publicitárias. São 2,7%, comparados a 2% em 2006

3. Dados
 Usuários de internet no Brasil devem chegar a 40
milhões no fim deste ano.
 Faturamento publicitário chegará a R$ 470 milhões
este ano, um crescimento de 30% sobre 2006.

4. No início
 A publicidade na Internet se resumia aos banners.
 Sites populares como Yahoo! cobravam US$ 30, US$
50 e até US$ 100 para incluir um banner em suas
páginas. Essas taxas de anúncio eram o principal motor
financeiro do tão falado "boom" da Internet.
 A idéia era fazer que o site atraísse cada vez mais
visitantes e assim fizesse dinheiro com esses anúncios. Se
um site tivesse 100 milhões de visitas por mês, ele
poderia lucrar US$ 3 milhões com um banner que
custasse US$ 30 por mil visualizações.

5. Formatos

6. Outros formatos
 Pop up
 Banner expansível
 DHTML
 Links patrocinados
 Nos blogs: posts patrocinados
 Ações especiais

7. Links patrocinados

8. Links patrocinados

9. Links patrocinados

10. Links patrocinados
 Para quem quer fazer
publicidade:
 https://
adwords.google.com/
select/Login

11. Links patrocinados
 Ou para quem tem um
site ou blog e quer
ganhar dinheiro:
 http://
www.google.com/
adsense/

12. Um pouco de SEO
 SEO Search Engine Optimized ou otimização de
sites para buscadores.
 SEO é a prática de otimizar um website através da
melhoria de fatores internos e externos a fim de
aumentar o tráfego que o site recebe dos
mecanismos de busca.
 Buscadores:
 Google
 Yahoo Cadê?
 Bing
 Entre outros

13. Search engines (buscas)
 Os search engines armazenam os dados do seu site
em seus respectivos bancos de dados.
 O posicionamento do site nas pesquisas depende
de como ele foi avaliado.
 Vários fatores internos e externos influenciam nesta
avaliação, sendo um dos principais o número de
links que existem apontando para o seu site.

14. SEO
 Search engine optimization(SEO) é o trabalho sobre
a estrutura do site para que ele apareça melhor
nos motores de busca.
 São boas práticas que os buscadores exigem para
que o seu site tenha um bom ranking nas pesquisas.
 A primeira e uma das mais valiosas dicas: Faça o
site de modo que o usuário ache o que quer, de
maneira e leitura fácil, e com os conteúdos mais
relevantes possíveis.

15. Como funciona a pesquisa
 Quais as palavras-chave que os usuários usaram até chegar
ao seu website?
 O processo de definição da visibilidade:
 Geralmente, os executivos sugerem as palavras (ou as da
mente do usuário?)
 Título do site na barra superior do browser
 Foco no nicho – através do diferencial
 A diferença entre palavras no singular e no plural
 Pesquisa por qualquer palavra ou “palavra exata”
 Palavras desprezadas: artigos, preposições, etc.

16. Alguns critérios de classificação
 Freqüência ou número de ocorrências das palavras-
chave
 Quantidade relativa das palavras-chave em
relação ao total de palavras
 Relevância ou importância do local onde aparecem
as palavras-chave
 Proximidade
 Conteúdo no início da página

17. Como sair na frente
 Colocar meta tags com palavras-chave que
representem o conteúdo do site
 Considerar a inclusão de tags em novos sistemas de
conteúdo e relacionamento YouTube, Orkut, MSN
 Estar “linkado” ou receber usuários por meio de
outros sites:
 Acordos com fornecedores, clientes e parceiros
 Sites relacionados
 Diretórios genéricos e especializados
 Criar conteúdo em RSS
 Checar periodicamente seu Page Rank

18. Dicas para aparecer no Google
 Indexação e re-indexação conforme o ranking
 Título
 Cabeçalho
 Primeiras linhas
 Palavras-chave com tags em negrito
 Links no miolo da página contendo palavras rankeadas
 Importância de uma página dentre as concorrentes
 Formula matemática
 Estar simultaneamente cadastrado no Open Directory Project
 www.dmoz.org