1) O documento discute o conceito de cibridismo e a importância da integração entre mídias online e offline. 2) As autoras apresentam exemplos de como marcas como C&A, Itaú e Bacardi têm integrado suas estratégias online e offline. 3) Os alunos são encorajados a usar dispositivos móveis durante a aula para experienciar de forma cibrida os conceitos discutidos.

1. Cibridismo e a Integração On e Offline
Ana Paula Morais | Cristina Sanchez

2. Cibridismo e a Integração On e Offline
Quem somos
Ana Paula Morais
Formação – Bacharel em Design Digital | Universidade Anhembi Morumbi
Aluna – Pós Graduação em Marketing Digital | Faculdade Impacta Tecnologia
E-mail: aninha.aninha@gmail.com
Linkedin | Twitter | Facebook | Slideshare
Cristina Sanchez
Formação – Bacharel em Design Digital | Universidade Anhembi Morumbi
Aluna – Pós Graduação em Marketing Digital | Faculdade Impacta Tecnologia
E-mail: cristina.szg@gmail.com
Linkedin | Twitter | Facebook | Slideshare

3. Cibridismo e a Integração On e Offline
Plano de Aula
Objetivo
Enfatizar a importância da integração em mídias online e offline com base no
conceito do Cibridismo e os aspectos dele na sociedade.
Conteúdos
Conceito de Cibridismo
Aspectos Gerais na Atualidade
As Marcas e a Integração On e Offline
N ° de Aulas
01 aula | Duração máxima: 20 minutos
Critérios de Avaliação
Participação e execução dos exercícios propostos durante a aula.

4. Cibridismo e a Integração On e Offline
Antes de começarmos...
... mantenha por perto seu iPhone, Smartphone e/ou
qualquer outro dispositivo móvel que possua.
Você vai nos ajudar a tornar tangível os conceitos aprendidos através de sua
própria experiência, executando as atividades propostas a seguir.
E por que é importante que você realize as atividades?
- Para criar um elo entre a teoria e a prática;
- Para realizarmos o diagnóstico 360 graus: avaliação do desempenho dos
professores, alunos e do contexto da faculdade;
- Para criarmos subsídios para ajustes futuros, se for o caso.
Se pretende aproveitar as atividades para avaliar, lembre-se:
A avaliação, seja do educador ou educando, deve ter como objetivo
possibilitar o aumento do conhecimento, jamais o de gerar constrangimento.

5. Cibridismo e a Integração On e Offline
Atividades...
... para serem realizadas durante a aula:
Faça vídeos; fotos; dê check-in; compartilhe; curta; mencione o conteúdo;
interaja com os perfis dos educadores; digite e salve os pontos que considera
relevantes; acesse nossos canais; faça download desta apresentação; envie
sms... e ainda, use papel e caneta! Ou seja, utilize todas as ferramentas
disponíveis para tornar esta aula em uma aula transmídia. Vamos começar?

6. Cibridismo e a Integração On e Offline
Afinal, o que é Cibridismo?
Termo proveniente da junção das palavras “Cyber” e “Híbrido”
- Experiência de estar entre redes on e offline, simbioticamente.
- Elementos da virtualidade no cotidiano.
- Projetar e estender o físico para o mundo virtual.
Exemplos: usar seu Smartphone é uma experiência cíbrida; a realidade
aumentada pode ser considerada uma dimensão do Cibridismo.
Quando tudo isso começou?
A partir do momento em que você já não precisa “ligar” ou “desligar” sua vida
virtual em um equipamento fixo; você pode estar ligado em quantos
ambientes quiser.
Não existe mais o virtual puro e a realidade pura. Embora estejamos na
mesma sala de aula, com a tecnologia, cada um de nós tem sua própria
realidade, que é a integração do seu “eu” on e offline.

7. Cibridismo e a Integração On e Offline
Somos, portanto, Ciborgues?
Giselle Beiguelman, artista digital e pesquisadora, afirma:
“O celular nos ciborguizou, porque é uma extensão
conectada ao nosso corpo 24 horas por dia. Mesmo
quando você desliga, ele continua conectado.“
Se não existe mais vida on e offline, mas sim a junção dessas realidades, nosso
corpo biológico se expande para várias plataformas digitais:
- Mensagens do Gmail
- Arquivos do computador
- Fotos no Flicker
- Posts no Facebook

8. Cibridismo e a Integração On e Offline
Que palavras você escolheria para definir
o que sente quando perde dados de seu
computador? Ou informações inseridas
em algum site? Ou todas as fotos
da sua viagem dos sonhos?

9. Cibridismo e a Integração On e Offline

10. Cibridismo e a Integração On e Offline
Somos Ciborgues a partir da criação destes
dispositivos móveis?
A verdade é que a tecnologia já havia trazido anteriormente a integração entre
o artificial e o natural. Martha Gabriel em uma de suas palestras faz alguns
questionamentos para reflexão de como nosso corpo já poderia ter sido
considerado cíbrido:
- Prótese dentária
O que é artificial? Perder um dente e comer torto, ou fazer uma prótese e
comer naturalmente?
- Perna mecânica
O que é artificial? Perder uma perna e não andar, ou ter uma perna mecânica
e andar naturalmente?
Hoje, estamos tão intoxicados pela tecnologia que é difícil mensurar como a
ela influi no contexto físico e como interfere no cidadão.
E, no futuro, nós seremos os dispositivos!

11. Cibridismo e a Integração On e Offline
Se o comportamento das pessoas mudou
com a tecnologia... o que dizer sobre as
marcas? Se as pessoas mudaram, elas
devem mudar também...
O desafio é conseguir a integração das plataformas, estratégias, conceitos tão
simbioticamente quanto os Ciborgues, ou pelo menos, o mais próximo disso
possível. Difícil tarefa!
Escolhemos 3 exemplos de marcas para discutirmos:
1) C&A – Ação “Fashion Like”
2) Itaú – Produto “iConta”
3) Bacardi – Ação “Manifesto Together”

12. Cibridismo e a Integração On e Offline
Fashion Like – C&A
Os cabides mostravam em tempo real o número de likes de cada peça da
coleção do Dia das Mães, na loja do Shopping Iguatemi São Paulo. Você acha
possível que as marcas consigam um dia a integração no ambiente on e offline
na maior parte do tempo, como nós, ciborgues, e não apenas em determinado
período e loja? http://www.youtube.com/watch?v=SEVuntpZwQQ

13. Cibridismo e a Integração On e Offline
iConta – Itaú
A iConta parece ser realmente maravilhosa para os adeptos às novas
tecnologias! Você já precisou ligar no Call Center do seu banco? A mesma
eficácia que você consegue através do perfil do Twitter, você consegue através
dos atendentes? Se o seu banco fosse considerado “alguém”, tem o mesmo
discurso, seja on ou offline? http://www.youtube.com/watch?v=ILZzXF7TER0

14. Cibridismo e a Integração On e Offline
Manifesto Together – Bacardi
A Bacardi transformou as interações online em encontros offline. A ação tem
total relação com a marca, que se promove no encontro das pessoas, mas o
sucesso da campanha se deu totalmente através dos canais digitais. Ao acessar
www.bacardi.com.br somos direcionados automaticamente para o Facebook.
Você diria que para a Bacardi, tornar-se uma marca cíbrida, é mais fácil do que
para as marcas citadas anteriormente? http://vimeo.com/41112450

15. Cibridismo e a Integração On e Offline
Quão cíbrido você foi durante esta aula?
Você acha que misturar as realidades on e offline teve papel relevante para o
entendimento do conceito de “Cibridismo”? Poderia ser aplicado para temas
distintos? Foi difícil assimilar as informações vindas de diversos canais?

16. Cibridismo e a Integração On e Offline
Fontes
- Palestra - Martha Gabriel – “Cibridismo: o fim da vida offline”
http://goo.gl/hLyKn
- Tese - Thiago Carrapatoso – “A arte do cibridismo”
http://goo.gl/bAK5H
- Artigo - Giselle Beiguelman – “Admirável mundo cíbrido”
http://goo.gl/WXGKK

17. Cibridismo e a Integração On e Offline
Marketing Digital 03 – Faculdade Impacta Tecnologia
Trabalho de Conclusão - Didática| Gabriel Aguilar | Junho 2012
Ana Paula Morais | Cristina Sanchez