Aula 01 (2019) - Pós Comunicação e Saúde

Produção em Comunicação e Saúde:
Teoria e Prática
Professor: Wander Veroni
E-mail: wander.veroni@gmail.com
Pós-graduação Lato Sensu em Comunicação e Saúde
AULA 01
OUTUBRO/2019

APRESENTAÇÃO
Wander Veroni, 34 anos, é jornalista especializado em mídias sociais e pós-graduando em
“Comunicação e Saúde” pela Escola de Saúde Pública de Minas Gerais (ESP-MG) e pós-
graduado em Rádio e TV pelo UNIBH. É autor do blog Café com Notícias
(www.cafecomnoticias.com). Atua também como Social Media da equipe de
Comunicação Institucional do Grupo Santa Casa BH.
www.santacasabh.org.br

“O mais importante na
comunicação é ouvir o que
não foi dito”.
Peter Drucker

QUAL É O PAPEL DO
COMUNICADOR?

Principais funções do Comunicador
PRODUZIR CONTEÚDO INFORMATIVO AUTORAL E RELEVANTE.
PARA QUEM ESTOU FALANDO? QUAL É O PÚBLICO FINAL?
FORTALECIMENTO DA MARCA: PAPEL ESTRATÉGICO NAS ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS E
PRIVADAS.
RESPEITAR A DIVERSIDADE EXISTENTE NA SOCIEDADE.
SE PERGUNTAR: QUAL É A FUNÇÃO SOCIAL DA NOTÍCIA?

SENSO COMUM
X
CONHECIMENTO
CIENTÍFICO

SENSO COMUM X CONHECIMENTO CIENTÍFICO
 Modo de pensar da
maioria das pessoas.
 Herança cultural, religiosa
ou familiar.
 Conhecimento Empírico:
adquirido por vivência
e/ou observação do
mundo.
 Achismo.
 Sabedoria popular.
 Pré-conceito sobre algo.
 Conhecimento elaborado
por meio de pesquisas
científicas.
 Autores que já
pesquisaram sobre esse
assunto, também
chamado de revisão de
literatura.
 Criação de uma nova
pesquisa, seguindo
critérios e metodologias
científicas.

ENTÃO, QUEM
ESTÁ CERTO?
Dependendo do contexto,
ninguém! O negócio é ter
ponderação. Não fique confuso!

O QUE É
COMUNICAÇÃO
PÚBLICA?

Comunicação pública no Brasil e no
mundo
A Comunicação Pública é uma expressão
que se tornou popular, no sentido de
responder um anseio da sociedade, por
uma comunicação mais democrática,
participativa e equânime.
Quando se fala em Comunicação Pública,
grande parte dos autores tratam de apenas
do sistema público de radiodifusão (Rádio
e TV), mas esquecemos que existem
também produções em impresso (revistas,
jornais e periódicos) e, sobretudo, na
internet (site, blog e redes sociais).
Comunicação Pública X Comunicação
Governamental.
Propor debates e dar voz aos assuntos que
não despertam interesse na mídia
comercial.

Comunicação pública no mundo

Comunicação pública no mundo
LINK DO VÍDEO: https://www.youtube.com/watch?v=mlEEY49RibY

LINK DO VÍDEO: https://www.youtube.com/watch?v=crRvcPlxRRA

Somos todos passageiros
no serviço público. O que
importa mesmo, dentro
do nosso trabalho, é o que
fazemos para o
fortalecimento da
instituição
“
”
Ministra Cármen Lúcia
Presidente do Supremo Tribunal Federal e
do Conselho Nacional de Justiça.

Para que serve a
Comunicação Pública?

Democratização
da Mídia
 A Comunicação Pública é uma das formas de democratizar
a informação na sociedade e, principalmente, divulgar as
ações do serviço público para a população e como isso irá
impactar a vida do cidadão.
 O acesso à informação é fundamental para reduzir
iniquidades e promover transformações sociais necessárias
para a qualidade de vida e o bem-estar mais democrático
das populações.
 A comunicação e a informação devem ser pensadas visando
aperfeiçoar o sistema público de saúde e assegurar a
participação dos cidadãos na construção das políticas
públicas da área.
 A Comunicação Pública não pode ser tratada como
Marketing Político ou com o mesmo viés da comunicação
feita pela iniciativa privada.

COMUNICAÇÃO PÚBLICA NO BRASIL
 Financiada pelo Poder Público.
 Os Três Poderes (Executivo, Legislativo e Judiciário) possuem veículos próprios
para dar visibilidade às suas respectivas ações.
 Deve ser apartidária, não ter pregação religiosa e nem fazer tom promocional,
propagandista ou segregador.
 Linha tênue com a Comunicação Política.
 Não possui fins comerciais e seu acesso é gratuito.
 Não possui preocupação com audiência.
 Dar amplo destaque às iniciativas do Poder Público, como programas, ações
sociais ou projetos de pesquisa.
 No caso das TVs, Rádios e alguns Periódicos há um Conselho Editorial amplo e
diverso.
 Preocupação com as questões de diversidade, representatividade e direitos
humanos.

EXISTE DIFERENÇA NA COMUNICAÇÃO
PRIVADA E COMUNICAÇÃO PÚBLICA?

EXEMPLOS DE TVS PÚBLICAS NO BRASIL
Rede Nacional de Comunicação Pública

Então, vamos ver o vídeo?
LINK DO VÍDEO: https://www.youtube.com/watch?v=IfYMW4COjsk

EXEMPLOS DE PORTAIS DE NOTÍCIAS PÚBLICOS

ENTÃO, VAMOS VER O VÍDEO?
Reportagem da Rede Minas, de 23/02/2017, detona o Sistema Único de Saúde
(SUS), valoriza os planos de saúde populares e a terceirização da saúde.

COMUNICAÇÃO PÚBLICA NA ÁREA DA SAÚDE
 Comunicação baseada nos princípios do Sistema Único de Saúde (SUS):
Equidade, Integralidade e Equidade.
 Informar sobre como se dá a porta de entrada do Usuário do SUS e
quais são as competências de cada ente federativo.
 Tem como norte a defesa do SUS e as questões que envolvem a
promoção da saúde dentro da saúde pública brasileira.
 Legitimar as ações de saúde pública como ações do SUS.
 Dar visibilidade às ações científicas da área da saúde pública.
 Dar visibilidade às ações relacionadas à Educação Permanente em Saúde
Pública e Coletiva.
 Dar visibilidade aos debates e eventos promovidos pelo Controle Social
(Conselhos Municipais, Estaduais e Nacional de Saúde).
 Caráter educativo e/ou informativo a respeito das questões que
envolvem a promoção da saúde (e prevenção de doenças).

NOTÍCIAS PUBLICADAS EM VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
PÚBLICA NO BRASIL

EXEMPLOS DE VEÍCULOS ALTERNATIVOS OU INDEPENDENTES

COMUNICAÇÃO PRIVADA NO BRASIL
Imprensa como
indústria/empresa.
Notícia é vista como
negócio.
A área comercial pode
interferir nas pautas.
No caso das TVs e Rádio,
precisam de concessão
do Governo Federal.
Atende a interesses
comerciais, religiosos ou
ideológicos.
Preocupação com
audiência.
É sustentada pela
publicidade.
Oligopólio da
comunicação.
Desatenta às questões de
representatividade social
e aos direitos humanos.
Denuncia e/ou fiscaliza o
Poder Público.

EXEMPLOS DE TVS PRIVADAS NO BRASIL

EXEMPLOS DE JORNAIS E PORTAIS DE NOTÍCIAS PRIVADOS

NOTÍCIAS PUBLICADAS EM VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO PRIVADA NO BRASIL

PERIODÍCOS DA SAÚDE
(CADERNOS, REVISTAS CIENTÍFICAS E REVISTAS TÉCNICO-CIENTÍFICAS)
 São publicações mensais, semestrais ou
anuais que têm como objetivo dar
visibilidade à produção científica no
âmbito da saúde pública.
 Geralmente, estas publicações
possuem um Conselho Editorial que
procura fazer a mediação entre a parte
científica e a jornalística.
 A distribuição é gratuita e não visa o
lucro.
 Apresenta para o público pesquisas ou
iniciativas científicas relacionadas ao
Sistema Único de Saúde (SUS).

 Minas Gerais conta com cerca de 350 periódicos, de
instituições públicas (57%) e privadas (36%).
 Desses, 47% são editados na Região Metropolitana de
Belo Horizonte, 24% são da área de Ciências Humanas,
seguidas pelas temáticas Multidisciplinar e Ciências
Sociais Aplicadas.
 Apenas 5% da área de Ciências Biológicas.
 A predominância de tiragem das publicações é de 63%
semestral.
Fonte: Periódicos Minas.

(REVISTAS CIENTÍFICAS E REVISTAS TÉCNICO-CIENTÍFICAS)

Direitos
Humanos na
Saúde
Pública
Em 1999, a Organização das Nações Unidas (ONU)
definiu a Cultura de PAZ como um conjunto de valores e
atitudes baseados no respeito pleno à vida e na promoção
dos direitos humanos para a transformação da realidade
por meio da cidadania e da inclusão social.
A cultura de paz e não-violência busca alternativas e
soluções para estas questões que afligem a humanidade
como um todo, não se foca na questão da violência, muito
menos na linguagem bélica, mas na paz como um estado
social de dignidade onde tudo possa ser preservado e
respeitado.
A Política Nacional de Promoção da Saúde está
intrinsecamente ligada à Cultura de Paz, na medida em
que visa à promoção da equidade e da melhoria das
condições e dos modos de viver, ampliando a
potencialidade da saúde individual e coletiva e reduzindo
vulnerabilidades e riscos à saúde decorrentes dos
determinantes sociais, econômicos, políticos, culturais e
ambientais dos usuários do Sistema Único de Saúde
(SUS).

Cultura de paz e
não-violência
 Palavras utilizadas na Cultura de Paz (origem mobilizadora):
Enfrentar, eliminar, descartar, alertar, agir, realizar, promover,
interagir, encontrar, conversar, debater, acolher, respeitar, tolerar,
participar, propor, informar, diversidade, pluralidade, igualdade,
socialização/socializar, mobilizar, reunir, amigo, amizade,
solidariedade, união, coletivo, roda de conversa, encontro, público,
público-prioritário, grupo, grupo social, pessoas com câncer,
pessoas com diabetes, pessoas com hanseníase, pessoas com HIV,
etc.
 Palavras não utilizadas na Cultura de Paz (origem bélica):
Guerra, arma, agressão/agredir, portador/portadores, adversário,
inimigo, combate/combater, batalha, golpe, luta, matar, assassinar,
massacrar, violentar, brigar, exterminar, atacar, alvo, público-alvo,
alvo atingido, inimigo, inimigo público, etc.

REPRESENTATIVIDADE SOCIAL NA MÍDIA
 O que são GRUPOS SOCIAIS? De acordo com a Sociologia,
trata-se deum conjunto de pessoas que mantém relações
estáveis com objetivos ou interesses em comum.
 Dentro de um grupo social, há também a busca por referências
culturais e de poder simbólico.

REPRESENTATIVIDADE
SOCIAL NA MÍDIA
Preocupação em dar visibilidade aos diversos tipos de
representações sociais.
Respeitar o lugar de fala dos grupos sociais e do indivíduo.
Pesquisar quais são as palavras, cores, gestos, costumes ou
símbolos de determinado grupo social para que ele se sinta
acolhido ou representado.
PARIDADE = dar o mesmo espaço de fala ou de decisão.

VOCÊ SE VÊ
NA MÍDIA
BRASILEIRA?

Link para assistir no YouTube: https://youtu.be/2s7WTh3IzBQ

Link para assistir no YouTube: https://youtu.be/j7ZDgFxLImI

REPRESENTATIVIDADE NA MÍDIA
Projeto Identidade debate representatividade do negro
na mídia brasileira. Foto: Guilherme Silva.
Tarso Brant e Carol Duarte fazem parte do elenco da
novela “A Força do Querer”. Foto: TV Globo.

Precisamos falar sobre o racismo recreativo!
Link para assistir no YouTube: https://youtu.be/S9GUshT_Qv0

 A falta de espeço para a representação social da diversidade na mídia gera
distorções sobre padrões de beleza, de comportamento e, sobretudo, de
racismo.

PUBLICIDADE X REPRESENTATIVIDADE

1) Produza um texto de no mínimo 15 linhas sobre a atual situação da
comunicação pública no Brasil. Opine sobre o contexto atual e os
principais desafios para a implantação de uma comunicação pública que
não seja apenas estatal, governamental ou política.
2) Escolha um periódico de saúde e faça uma análise desse material. Qual é
a periodicidade? De que forma essa publicação valoriza o SUS ou as
questões ligadas à saúde? Analise a capa e veja se os elementos que a
compõe condizem com o conteúdo apresentado?
3) Na sua avaliação, qual é a importância de se promover a diversidade e a
representatividade na mídia? Por qual motivo você acredita que os meios
de comunicação ainda sentem dificuldade de explorar melhor esse tema
na prática?
EXERCÍCIO // 5 PONTOS

Aula 01 (2019) - Pós Comunicação e Saúde

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Semelhante a Aula 01 (2019) - Pós Comunicação e Saúde

Mais de Wander Veroni Maia

Último

Aula 01 (2019) - Pós Comunicação e Saúde