1. Evolução
by
& Mkt
Jovem

2. personna
campanha online

3. briefing
+ criar campanha com base on line afim de
comunicar e vender o barbear como lifestyle e
ditador de tendência.
Create an on line based campaign to comunicate and sell shaving
as a lifestyle and trend.
+ Homens a partir de 15 anos (health/beauty/fi-
nance/news/entertainment)
Men from the age of 15. (health/beauty/finance/news/entertainment)
+ Mercado - Oriente médio (Jordânia, Arábia Sau-
dita, Kuwait, Qatar, Bahrein, Egito, Emirados Árabes
Unidos, Argélia, Iraque)
Market - Middle East (Jordan, Saudi Arabia, Kuwait, Qatar, Bahrein, Egypt, UAE,
Algeria, Iraq.)

4. conceito /concept
Muito tempo atrás, bem antes de nossas vidas serem facil-
{
itadas pela invenção do barbeador, o homem usava con-
chas para arrancar pelos do rosto. Muito tempo depois,
mais ou menos 3.000 anos antes de Cristo, barbeadores de
cobre foram criados.
Long ago, way before our lives were facilitated by the invention of
shavers, men would use shells to peel hair off their faces. Much later
in life, more or less 3,000 years before Christ, shavers were invented.
A princípio o barbeador foi criado simplesmente para hi-
{
giene pessoal mas depois de um tempo estética começou
a entrar na jogada.Teve em diferentes culturas, grande im-
portância e associação a sabedoria, inteligência, aristocra-
cia, status, poder e honra.
At the beggining shaving was just a question of personal hygiene, but
later on aesthetics became part of shaving. In different cultures shav-
ing was associated with skills like knowlledge, smartness, aristrocracy,
status, power and honor.

5. conceito /concept
Com a evolução destes barbeadores, fazer a barba virou
{
uma arte muito mais precisa, a barba, que sempre foi sinal
de masculinidade começou a ser sinal de estilo também.
As possibilidades de barbear-se que as lâminas modernas
nos abriram transformou o barbear em um tipo de arte
masculina.
The evolution of these shavers caused shaving to become a much pre-
ciser form of art. The beard, which previously had been a sign of mas-
culinity began to be seen as a sign of style as well. The wide array of
styles that shavers have opened to men, has made shaving the Man’s
art.
{
Isso mesmo. Arte! Que é passada de pais para filhos, in-
spira, cria tendências , e no mundo de hoje é sinônimo de
estilo. Uma arte praticada só por homens, um verdadeiro
patrimônio da cultura masculina.
A real art, passed trough generations, that inspires, creates trends and
nowadays a synonym of real style. An art practiced only by men, a true
patrimony of male culture.

6. men’s art

7. campanha/ campaign
Estabelecer centros de Establish communication
comunicação em redes centers in social medias
sociais para que possa- so that we can have direct
mos ter contato direto contact with the people we
are trying to impact with the
com estes internautas
online campaign.
que vamos impactar Creation and feeding of in- O público jovem é um
com a campanha formation in social medias. grupo que tem hábi-
online. tos de internet muito
parecidos em todos
os lugares do mundo. No matter where in the
Baseado no fato que world, the youth has ex-
promo hotsite conteúdos humorísticos tremely similar online habits.
Based on the fact that young
ou chocantes são mais adults are attracted to share
visualizados ou clicados humorous or chocking
por eles, vamos gerar o content, we will create the
“buzz” inicial da cam- campaign’s initial buzz with
a nonsense humorous video
panha com um vídeo
to disseminate the concept
cômico para disseminar behind the campaign.
o conceito da cam-
panha.

8. campanha/ campaign
video
Um filme curto de aproximadamente 50 segundos mostrará
de forma cômica, um homem , um verdadeiro artista que in-
felizmenete não tem barba. Este “artista” conta em seu depoi-
mento no “AASBA” (associação dos artistas sem barba anôni-
mos) como é frustrante, fazer sua “arte” apenas nos outros e ver
tanto potencial desperdiçado nas ruas. E logo depois mostra
oque o fez melhorar do problema que o assolava, o ”Art Maker” objetivo / objective
Um produto, que de um lado traz uma lâmina de Personna e do
outro uma caneta que cria instantâneamente “barba” para ser Chamar a atenção dos jovens inter-
aparada e fazer a arte acontecer. nautas para que possamos reverter
suas atenções para os próximos está-
Ao final do filme o usuário é convidado a visitar o hotsite e gios da campanha, ao mesmo tempo
conhecer o fantástico “produto”. reduzindo o custo de divulgação pois
o vídeo será repassado no boca-a-
boca digital de forma viral. Agregar
valor emocional do consumidor com
A short web video of about 50 s will show in a comical way a man, a true
artist, that unfortunelly doesn’t have a beard. This “artist” is making his testi-
a marca.
monial at “AABA” (Anonimous Association of Beardless Artists), and sharing
with others how frustrating living his whole life making his own art on other Grab a hold of the youths attention online so
men and seeing all the wasted potencial on the streets. Then he shows that that we can revert this attention to the next
he has solved all his problems with the “Art Maker” steps of the campaign, at the same time re-
ducing spreading costs due to the video be-
A Product that brings on one side a Personna M5 shaver and on the other
a black felt tip pen. ing passed on via digital mouth-to-mouth as
a viral. Aggregating emotional value between
At the end of the film, the user is invited to visit the amazing product hotsite. the consumer and the brand.

9. campanha/ campaign
texto do filme / video transcription
Olá , eu sou o Peter. Hi, I’m Peter,
E , eu sou um artista. And I, am an artist.
E minha arte, sempre fiz para os outros My art, was always done for others
Nunca pude fazer de mim , o objeto de minha arte I never was able to make myself, the object of my art
Sempre foi frustrante This was always frustrating
Todos os grandes artistas tinham a sua prórpia arte All great artists have their own art.
E sempre sonhei com a minha and i have always dreamt of having my own.
Mas não podia But I couldn’t.
Sair por aí me deixava triste
Eu via a arte em todo lugar. Goint out made me sad,
Via tanto potencial desperdiçado… I saw art everywhere i went
Mas isso mudou minha vida. So much wasted potential...
O Art Maker But something changed my life.
E deu vazão a minha arte. The Art Maker.
Hoje eu fico feliz
Conquistador It unleashed my art.
Esperto
Intelectual Today I’m happy
Moderno
Louco Smart
Artista Intelectual
Modern
Crazy
Fazer a barba é um estilo de vida. charming
Fazer a barba é uma arte, An Artist.
A arte dos homens
Shaving is a way of life
Art Maker
A arte dos homens. Shaving is art.
The art for men.

10. campanha/ campaign
art maker
O produto fictício apresentado de forma cômica criará grande
curiosidade sobre o que realmente se trata e gerará acessos ao
website da promoção.
Esconder a marca no filme diminui a rejeição dos usuários a
visitar o website, e aumenta muito a curiosidade
The fictional product presented in a comical way will generate curiosity.
People will start wondering what is the real purpose behind the product
causing them to access the promotions website.
Not showing the brand’s name on the film will reduce viewers rejection and
increase curiosity.

11. campanha/ campaign
hotsite / www.art4life.com
O Hotsite www.art4life.com , de cara já revela a mar-
ca. No topo superior ao lado direito temos o filme da
promocão, ao lado esquerdo o aplicativo “Art maker”
e na parte inferior o concurso cultural “Art4Life
The Hotsite www.art4life.com , will reveal the brand behind the
video. On the top right hand corner we will have the pomotion
film, beside it, an application called “Art Maker” and underneath
the cultural contest “Art4life”.

12. video
aplicativo
Art Maker
Art Maker app
concurso
cultural
Cultural
Contest

13. campanha/ campaign
aplicativo / art maker app
O hotsite terá o Aplicativo Art maker que convida o
usuário a tirar uma foto de si mesmo, conectando a
webcam. Ou caso não tenha, fazer upload da mesma.
Lá ele terá contato com o art maker, usando a caneta
para desenhar sua barba/bigode, ou usando a lâmina
para raspar o que ele desenhar. Terá também a opção
de colocar barbas pré-definidas e ajustá-las como
melhor entender. Este aplicativo é integrado com o
concurso cultural. Ao final do processo o usuário tem
a opcão de postar a foto para o concurso cultural.
This application, the “art maker”, invites users to take a snapshot
of themselves via webcam or upload an already existing photo.
When using the “art maker”, he will be able to use the pen tool
to draw his beard, and the razor tool to shave off what he has
drawn. He will also have the option to choose existing, pre-de-
fined beards which can be adjusted in any way. This application
is integrated with the cultural contest. At the end of the process
the user has an option to share the photo and/or enter it in the
contest.

14. 1 2 3
4 5
1 - Clique em “Start Now”
2- Tire ou mande a foto
3- Faça sua arte
4- Finalize a incrição
5- Compartilhe e peça votos
1 -“Start Now”
2-Snapshot or Upload
3- Make your art
4- Complete the subscription
5- Share and ask for votes

15. campanha/ campaign
concurso/ the contest
Art4life, é manter viva a arte masculina do barbear, e pas-
sar a frente geração a geração esta maravilhosa tradicão.
O concurso consiste em mostrar o melhor da sua arte,
seja uma foto de uma barba ou bigode estilosa ou um de-
senho de uma futura barba; quem sabe até uma divertida
mistura dos 2. Não importa, o importante é mostrar a arte
de criar um barbeado inovador , divertido e estiloso.
A mecânica é simples, tire uma foto e faça upload ou sim-
plesmente use o art maker para fazer sua arte e colocar a
foto para votação popular.
As 20 mais votadas ganham barbeadores e produtos da
linha Personna para o resto da vida.
Art4life, is to keep alive and to pass on the tradition of shaving,
men’s art.
The contest consists in showing off your art, being with a photo
of your stylish beard/mustache or a drawing of your future facial
hair; who knows, maybe a mixture of both. Doesn’t matter, what
matters is showing the art of creating an inovative, stylish and
fun beard.
The mechanics are simple, take a photo, upload it or simply use
the art maker to show your art and put it up for ratings.
The 20 photos with the best ratings will win Personna products
for the rest of their lives.

16. mecânica resumida e link para regulamento completo
resumed mechanic and full regulation link
menu para compartilhar e votar na foto
sharing and rating menu

17. campanha/ campaign
objetivos / objectives
Disseminar o conceito “Men’s art”.
Associar cada vez mais a imagem da marca Personna a estilo e arte, criando uma
plataforma de comunicação não explorada no setor.
Fidelizar o público mais jovem criando desde já empatia pela marca e lembrança para
o futuro consumo.
Spread the concept of “men’s art”
Associate the brand name Personna to style and art, creating a communication platform that
hasn’t yet been explored in the sector.
Create an emotional link with the younger public so that, from now, empathy with the brand is
created encouraging future consumption.

18. by
Obrigado
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