Campanha de vodka no Brasil

3. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
AGENDA
BRAZIL
MISSÃO o que queremos com essa apresentação?
CREATIVE
PATH
qual o caminho criativo que norteia a nossa narrativa?
CAMPAIGN
NARRATIVE
qual a narrativa da nossa campanha?
BRIEFING
ASSETS
qual o direcionamento para a execução das peças visuais da campanha?
ROADMAP
+ KPIS
quais os nossos próximos passos práticos?

4. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MISSÃO
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
BRIEFING
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

5. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MISSÃO
Nossa missão é criar conexão de marca com a GenZ brasileira,
e considerar também o público já consumidor de Absolut, localizando
a campanha global de Absolut #togetherIRL.
Para isso, criaremos uma narrativa completa de campanha que faça
sentido para o contexto cultural do Brasil. A campanha vai incentivar
as pessoas a valorizarem o estar junto e viver a vida real respeitando
o momento de pandemia para criar essa conversa de marca.
A execução deve considerar o período de junho de 2021 à março de
2022.

6. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
CREATIVE
PATH
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ROADMAP
+ KPIS
BRIEFING
ASSETS

7. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
ANTES DE TRADUZIR A CAMPANHA
GLOBAL PRECISAMOS RELEMBRAR
A REALIDADE CULTURAL BRASILEIRA

8. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
1 2 3
STORY
2
CONCEPT
STRATEGY
FACTS
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

9. CAMPAIGN 2021
ESTAMOS VIVENDO
O PIOR MOMENTO DA
PANDEMIA NO BRASIL
- E NÃO É DE BOM TOM
SUGERIR CONEXÃO
PRESENCIAL ENTRE
PESSOAS.
Cultural Mapping
Durante a pandemia tivemos um aumento de 90%
nos casos de depressão e nos últimos meses batemos
números recordes de morte por covid no Brasil - sem
doses o suficiente para vacinar a população dentro
do cronograma previsto.
REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL

10. CAMPAIGN 2021
AS PESSOAS ESTÃO
DE OLHO E ESTÃO
SINALIZANDO
COMPORTAMENTOS
IRRESPONSÁVEIS.
Cultural Mapping
REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
A irresponsabilidade por parte da população fez
surgir páginas na internet para denunciar esse tipo de
comportamento e ajudar as autoridades a combaterem
as aglomerações, festas clandestinas e figuras públicas
com comportamentos irresponsáveis.

11. CAMPAIGN 2021
E COMO MARCA
TEMOS UM PAPEL
IMPORTANTE DE
DEIXAR ESSE
MOMENTO CAÓTICO
E ANSIOSO UM
POUCO MAIS LEVE.
Cultural Mapping
Utilizando a Internet (que é a única ferramenta para nos
conectarmos de forma segura hoje) à nosso favor para
passar a mensagem de marca que queremos e gerar uma
conexão real com o nosso target.
REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL

12. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
A PARTIR DESTE CENÁRIO, QUE
HIPÓTESE PODE CONDUZIR O NOSSO
TRABALHO ESTRATÉGICO-CRIATIVO?

13. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
1 2 3
STORY
2
CONCEPT
STRATEGY
FACTS
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

14. PRECISAMOS INSTIGAR
A IMAGINAÇÃO DAS PESSOAS
A PENSAREM SOBRE “ESTAREM
JUNTAS” SEM QUE A VIDA REAL
SEJA SINÔNIMO DE AGLOMERAÇÃO
EM UM PRIMEIRO MOMENTO.
C U LT U R A L H Y P O T H E S I S

15. PARA ISSO, VAMOS CONVIDAR AS
PESSOAS A REFLETIREM QUE NÃO É
SÓ SOBRE SE DESCONECTAR, MAS
SOBRE TER UMA RELAÇÃO MAIS
EQUILIBRADA COM O DIGITAL.
C U LT U R A L H Y P O T H E S I S

16. PARA QUE EM UM MOMENTO PÓS
PANDÊMICO A GENTE VOLTE
A EQUILIBRAR O PRESENCIAL
E O DIGITAL, RECONHECENDO QUE
NADA SUPERA ESTARMOS JUNTOS
PRESENCIALMENTE.
C U LT U R A L H Y P O T H E S I S

17. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
COMO ESSA PREMISSA É
TANGIBILIZADA EM UMA TRADUÇÃO
LOCAL DA HEADLINE GLOBAL?

18. 1 2 3
CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
HEADLINES
2
CONCEPT
STRATEGY
FACTS
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

19. DURING THE PANDEMIC
POST-PANDEMIC
GLOBAL CAMPAIGN HEADLINE

20. DURING THE PANDEMIC
POST-PANDEMIC
Nostalgia, sentimento de que a pessoalidade das relacões
são insubstituíveis e expectativa pelo reencontro.
Alívio, materialização do reencontro.

21. Duplo sentido:
- sentimento verdadeiro de saudade
- sentimento de falta da vida além mundo virtual
CAMPAIGN HASHTAG

22. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
CAMPAIGN
NARRATIVE
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ROADMAP
+ KPIS
BRIEFING
ASSETS

23. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
NOSSA HISTÓRIA SERÁ CONTADA EM
DUAS WAVES. CADA WAVE PEDE
DIRECIONAIS PRÓPRIOS, MAS QUE
PARTEM DO MESMO ELO: #SDDSREAL

24. WAVE 1 WAVE 2
JOY
OF MISSING OUT
ENJOY
MISSING OUT
→
ABSOLUT quer possibilitar momentos de
desconexão para gerar conexão com a vida
real e a valorização de estar junto;
incentivando uma relação mais saudável com
o digital ao ressignificar o home entertainment.
ABSOLUT quer que as pessoas voltem a
equilibrar presencial e virtual, reconhecendo
que nada é melhor do que estar junto
presencialmente e convidando as pessoas
para aproveitarem esses momentos.
POV
Headline
IMAGINA A
GENTE JUNTO
NADA SUPERA A
GENTE JUNTO
POV
Headline
→

25. WAVE 1 WAVE 2
JOY
OF MISSING OUT
ENJOY
MISSING OUT
→
ABSOLUT quer que as pessoas voltem a
equilibrar presencial e virtual, reconhecendo
que nada é melhor do que estar junto
presencialmente e convidando as pessoas
para aproveitarem esses momentos.
POV
Headline
IMAGINA A
GENTE JUNTO
NADA SUPERA A
GENTE JUNTO
POV
Headline
→
ABSOLUT quer possibilitar momentos de
desconexão para gerar conexão com a vida
real e a valorização de estar junto;
incentivando uma relação mais saudável com
o digital ao ressignificar o home entertainment.

26. PHASING
1 2 3 4
WARMUP LANÇAR SUSTENTAR COMEBACK
WAVE 1 WAVE 2
JUNHO JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR

27. Warm Up Lançamento Comeback
Fases
Potencial
de
repercussão
Duração
Sustentação
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
Conteúdo Influência Mídia PR/DARK
FILME HERO D&D
2022
2021
FILME

28. PHASING
1 2 3 4
WARMUP LANÇAR SUSTENTAR COMEBACK
UM ESQUENTA
PARA UTILIZAR
TODO O
POTENCIAL DE
REPERCUSSÃO
ORGÂNICA DE
BRUNA
MARQUEZINE E
PARAR A
INTERNET.
WAVE 1 WAVE 2
JUNHO JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR

29. COMEÇAMOS NOSSA HISTÓRIA PROVOCANDO
UM MOMENTO DE DESCONEXÃO PARA LANÇAR
NOSSA HASHTAG #SDDSREAL QUEBRANDO A
INTERNET POR 24 HORAS.
— B R U N A O F F
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
C A N A I S :
Q U E M : BRUNA MARQUEZINE DARK
SOCIAL

30. BRUNA PUBLICA UM STORY
MISTERIOSO COM UMA SIMPLES
MENSAGEM: "FUI! #SDDSREAL"
W A R M U P / B R U N A O F F
PARA POTENCIALIZAR O ALCANCE, IREMOS ATIVAR OS FÃS-CLUBES
DE BRUNA VIA DARK SOCIAL E TAMBÉM VAMOS SINALIZAR AOS
PERFIS DE FOFOCA QUE A BRUNA "SUMIU" DAS REDES SOCIAIS.
REF ESPELHO
REF POSE
IG STORIES

31. Vai pra onde? Mensagem
misteriosa de Bruna
Marquezine intriga as redes
Vai morar fora? Parar de usar celular? Fãs
comentam nas redes sociais suas várias teorias.

32. 24 HORAS DEPOIS, BRUNA
PUBLICA NO FEED DO
INSTAGRAM UM VÍDEO FEITO
EM VHS COM IMAGENS QUE ELA
MESMA REGISTROU EM SEU
MOMENTO DE DESCONEXÃO.
W A R M U P / B R U N A O F F
IG FEED
brunamarquezine …

33. ABSOLUT APRESENTA OFICIALMENTE AS BAÍAS
À BRUNA MARQUEZINE E REFORÇAMOS
A HASHTAG COM MAIS UM MOMENTO DE
CONEXÃO COM A VIDA FORA DA INTERNET.
— B A Í A S O F F
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
C A N A I S :
Q U E M : BAÍAS
BRUNA
ABSOLUT
DARK
SOCIAL

34. Para marcar a nossa parceria, @absolut me fez
um convite: desconectar pra matar aquela #sddsreal
de quando a gente podia se encontrar. Quer entrar
no clima desse feat? Complete a frase usando a enquete:
Imagina a gente junto
Alguém falou de bons drinks? @asbaias já são experts.
Imagina a gente junto fazendo algo novo?
já quero @asbaias como BFFs então.
Vou mandar um presentinho pra elas.
APÓS RETORNAR DO SEU
MOMENTO DE DESCONEXÃO E
VOLTAR PARA AS REDES, BRUNA
LANÇA UMA ENQUETE NO
TWITTER CONVIDANDO AS
PESSOAS A INTERAGIR COM A
CAMPANHA...
W A R M U P / B A Í A S O F F
TWITTER
A OPORTUNIDADE IDEAL PARA
ABSOLUT APRESENTAR AS BAÍAS
OFICIALMENTE.

35. O RECEBIDINHO DE BRUNA É UM
CONVITE PARA AS BAÍAS
TAMBÉM SE DESCONECTAREM
USANDO CÂMERAS POLAROID
PARA REGISTRAREM MOMENTOS
REAIS DE DESCONEXÃO
DURANTE O FINAL DE SEMANA.
W A R M U P / B A Í A S O F F
asbaias 42s
asbaias 42s
"Para tudo!
Pessoal, vamos
dar um tempinho
aqui no Insta pra
curtir nossos
recebidinhos da
Bru Marquezine
e Absolut.
E claro, pra fazer
umas fotinhos dos
nossos momentos
de desconexão.
Amanhã a gente
publica tudo aqui
no Insta. Beijos".
SPEECH:

36. DÁ PRA CAUSAR MAIS? DÁ. E NEM VAI PRECISAR
DE ALGO MUITO COMPLEXO PARA A BRUNA FAZER
A CURIOSIDADE TOMAR CONTA DA INTERNET
OUTRA VEZ.
— T E A S E R H O L O G R A M A
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
Q U E M : BRUNA C A N A I S :
DARK
SOCIAL
PR A S S E T : FILME (STILL)

37. UMA SIMPLES TROCA DE AVATAR
NO INSTAGRAM PODE SER
MOTIVO PARA MAIS
COMENTÁRIOS DO QUE BRUNA
E ABSOLUT FIZERAM JUNTAS.
W A R M U P / B A Í A S O F F
DARK
SOCIAL
PR
MAIS UM CONTEÚDO QUE TODO FÃ VAI ADORAR COMPARTILHAR
E A IMPRENSA FOFOCAR REPERCUTIR.

38. Bruna Marquezine troca foto
do perfil por holograma
misterioso
Visual futurista chama a atenção de fãs e gera
comentários. Cena deve ser de novo comercial
com marca de bebidas. #VemAí

39. Warm Up Lançamento Comeback
Fases
Potencial
de
repercussão
Duração
Sustentação
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
Conteúdo Influência Mídia PR/DARK
BAÍAS OFF
Absolut
apresenta Baías
à Bruna. Elas
tbm se
desconectam.
TEASER
HOLOGRAMA
Bruna troca sua
foto de perfil
para a sua
versão digital
BRUNA OFF
Bruna se desconecta e
pára a internet
2022
2021
BRUNA OFF

40. PHASING
1 2 3 4
WARMUP LANÇAR SUSTENTAR COMEBACK
LANÇAMOS
NOSSA HEADLINE
ATRAVÉS DO
LANÇAMENTO DO
FILME HERO E
CONTEÚDOS
QUE
TANGIBILIZEM O
“IMAGINA A
GENTE JUNTO”.
WAVE 1 WAVE 2
JUNHO JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR

41. A ESPERA ACABOU. HORA DE POR FIM AO
MISTÉRIO E APRESENTAR OFICIALMENTE NOSSA
PRIMEIRA HEADLINE PARA AS PESSOAS.
— F I L M E S 1 ' 3 0 ' ' 15 ' '
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
C A N A I S :
Q U E M : ABSOLUT
BAÍAS
BRUNA
A S S E T S :
TBD
MÍDIA
PLAN

42. BAÍAS E BRUNA PUBLICAM O FILME
COMPLETO NAS SUAS REDES. NAS
REDES DE ABSOLUT PUBLICAMOS A
VERSÃO DE 1'' E TAMBÉM
IMPULSIONAMOS COM MÍDIA
NESSE PRIMEIRO MOMENTO AS
VERSÕES DE 30'' E 15''.
L A N Ç A M E N T O / F I L M E S
PPM
30' BAÍAS
15' BAÍAS BREAKTHROUGH + ASSINATURA
15' BRUNA BREAKTHROUGH + ASSINATURA
TENSÃO BREAKTHROUGH ENCONTRO
30' BRUNA
ASSINATURA
TENSÃO BREAKTHROUGH ENCONTRO ASSINATURA
IMPORTANTE:
TEREMOS UMA SÉRIE DE ENTREGÁVEIS A PARTIR DO FILME E
DO SHOOTING DA CAMPANHA PARA DESCER PARA PEÇAS DE
MÍDIA QUE SERÃO DETALHADAS COM A EVOLUÇÃO DO PLANO
DE MÍDIA COM A MIRUM. A LISTA DE ASSETS PARA COMPOR
ESSAS PEÇAS DETALHAREMOS NO FINAL DA APRESENTAÇÃO.

43. Real ou digital? Bruna
Marquezine e Baías em nova
campanha de Absolut
Filme da marca propõem a desconexão digital

44. WIP
The film opens with a high-tech depiction of Absolut.
We see scene previews at its center.

45. WIP
We see a city and an Absolut billboard on top of a building

46. WIP WIP
The camera focuses on Bruna Marquezine on her phone.

47. WIP WIP
The camera moves closer

48. WIP WIP
She moves her head as if she’s interacting with an app.

49. WIP WIP
She’s testing a hologram filter. We see BM’s hologram face on her phone screen.

50. WIP WIP
We see Bruna get a number of messages from her fans.

51. WIP WIP
As she looks at her phone a mysterious glow shines, drawing her attention

52. WIP WIP
A massive Bruna Marquezine Hologram takes shape before her.

53. WIP WIP
The Hologram increases in size

54. WIP WIP
Now from the Hologram’s POV we see BM is small compared to her Digital Celebrity counterpart.

55. WIP WIP
We see Digital Celebrity Bruna Marquezine among buildings

56. WIP WIP
There’s a light in the sky. It approaches the camera rapidly.

57. WIP WIP
The lights move toward Digital Bruna Marquezine, taking the shape of digital icons.

58. WIP WIP
Digital Bruna Marquezine is surrounded and cornered by the digital icons.

59. WIP WIP
One of them come toward the screen.

60. WIP WIP
It’s a Baías live stream. They get several supportive messages.

61. WIP WIP
They sing and dance, freely and softly…

62. WIP WIP
…connected to the music

63. WIP WIP
A message from Bruna Marquezine stands out.
Miss you!

64. WIP WIP
Raquel, one of the band’s member, reads the heartfelt message
Miss you!

65. WIP WIP
Cut to Bruna Marquezine and her Digital Celebrity’s encounter

66. WIP WIP
They stare at each other interestedly

67. WIP WIP
We cut back to the Baías in edit. We see Raquel respond to Bruna’s message.
The lighting changes, making the atmosphere gloomy.
picture us together, babe! #MISSYOU4REAL

68. WIP WIP
We see the lonesome band standing in front of the recording phone.

69. WIP WIP
We see a pensive, emotional Raquel.

70. WIP WIP
We cut to Digital Bruna Marquezine trying to make a connection.

71. WIP WIP
Bruna’s hand goes through the hologram. The connection fails.

72. WIP WIP
We see a heartbroken expression on Hologram Bruna.

73. WIP WIP
We see a phone dropping from Hologram Bruna’s hands

74. WIP WIP
The Baías member drops her microphone.

75. WIP WIP
Hologram Bruna Marquezine runs. We see a beautiful starry sky on the background

76. WIP WIP
The Baías member runs. We see striking digital graphics on the background

77. WIP WIP

78. WIP WIP

79. WIP WIP
We see Bruna Marquezine breaking the barrier between digital and real life.

80. WIP WIP
We see the Baías member breaking the barrier between digital and real life.

81. WIP WIP

82. RAQUEL
WIP WIP

83. WIP WIP
Cut to a swimming pool. We’re surprise to see Bruna fall into the water.

84. WIP WIP
We see flashes of Bruna Marquezine and the Baías in the water.

85. RAQUEL
WIP WIP

86. WIP WIP
We see Bruna Marquezine emerge from the water on a bright, sunny day.

87. RAQUEL
WIP WIP
We see the Baías member emerge from the water on a bright, sunny day.

88. WIP WIP
We see them hanging out together on a beautiful day

89. WIP WIP
There’s a gorgeous table set with Absolute and fruit. At the center, we see two finely prepared drinks which
Bruna then grabs…

90. WIP WIP
… and hands to the Baías member.

91. WIP WIP
We see two Baías members making a toast

92. WIP WIP
We see Bruna Marquezine and the Baías guitar player toast.

93. WIP WIP
The camera flies over the location in editing. It’s a stunning, sunny, green landscape

94. WIP WIP
PICTURE US TOGETHER

95. WIP WIP

96. NO MESMO MOMENTO EM QUE A CAMPANHA
OFICIAL FOR LANÇADA, FAREMOS UM
SEEDING DE 50 CAIXAS PARA UM MAILING DE
AMIGOS DA BRUNA, DAS BAÍAS,
INFLUENCIADORES E JORNALISTAS.
TANTO BRUNA QUANTO AS BAÍAS VÃO
ASSINAR CARTAS PARA ESSE ENVIO E
INCLUIREMOS GARRAFAS ASSINADAS NO KIT.
O KIT SERÁ UM CONVITE À DESCONEXÃO
ATRAVÉS DE UMA RECEITA DE DRINK. A
CONSTRUÇÃO DO MAILING SERÁ VOLTANDO
PARA PESSOAS QUE PODERIAM TOPAR O
DESAFIO DE FICAREM 24 DESCONECTADOS
DA VIDA VIRTUAL.
L A N Ç A M E N T O / S E E D I N G
EXTRA

97. QUER DATA MELHOR PRA CELEBRAR JUNTO DE
QUEM VC GOSTA QUE O ANIVERSÁRIO? A
ABSOLUT VAI AJUDAR A BRUNA A TORNAR ESSE
MOMENTO MAIS ESPECIAL E NA VIDA REAL.
— N I V E R D A B R U N A
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
C A N A I S :
Q U E M : ABSOLUT
BRUNA

98. VAMOS ENVIAR PRA CASA DA
BRUNA UM BAR PORTÁTIL PARA
ELA COMEMORAR O ANIVERSÁRIO
JUNTO DE QUEM AMA. E MAIS,
FAZENDO NA VIDA REAL SEU
DRINK FAVORITO: CAIPIROSKA DE
SERIGUELA.
L A N Ç A M E N T O / N I V E R B R U N A

99. IMAGINA SE A GENTE PUDESSE
COMEMORAR JUNTO ESSE
ANIVERSÁRIO? EM UM POST NO
TWITTER VAMOS CONVIDAR TODO
MUNDO A DAR PARABÉNS PARA
BRUNA. AS MENSAGENS MAIS
CRIATIVAS VÃO PARA UMA
GARRAFA ESPECIAL QUE SERÁ
ENVIADA PARA BRUNA NA
SEMANA SEGUINTE.
L A N Ç A M E N T O / N I V E R B R U N A
EXTRA

100. DÁ PRA IR ALÉM. IMAGINA A
GENTE JUNTO COM A BRUNA
VENDO O REACT DELA AO
RECEBER A GARRAFA EM UM
MEET&GREET DIGITAL EXCLUSIVO
PRA QUEM TEVE A MENSAGEM
ESCOLHIDA?
L A N Ç A M E N T O / N I V E R B R U N A
O ENCONTRO VIRA UM CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA FÃS-
CLUBES DIVULGAREM NAS REDES SOCIAIS E BOMBAR
ORGANICAMENTE.
DARK
SOCIAL
EXTRA
brunamarquezine

101. QUANDO A GENTE ACHA QUE O ASSUNTO
VAI ESFRIAR, TEM NOVIDADE: MAKING OF EXCLUSIVO
NO CANAL DA BRUNA, BAÍAS E TAMBÉM NOS NOSSOS
CANAIS.
— M A K I N G O F
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
C A N A I S :
Q U E M : ABSOLUT
BRUNA
A S S E T S : MAKING OF

102. UM DOCUMENTÁRIO DE ATÉ 10
MINUTOS MOSTRANDO OS
BASTIDORES DO FILME COM
VERSÕES DE 1', 30'' PARA
USARMOS NA REDE DE ABSOLUT.
L A N Ç A M E N T O / M A K I N G O F
BRUNA MARQUEZINE // ABSOLUT #SDDSREAL

103. Warm Up Lançamento Comeback
Fases
Potencial
de
repercussão
Duração
Sustentação
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
Conteúdo Influência Mídia PR/DARK
FILME HERO D&D
BAÍAS OFF
Absolut
apresenta Baías
à Bruna. Elas
tbm se
desconectam.
TEASER
HOLOGRAMA
Bruna troca sua
foto de perfil
para a sua
versão digital
"IMAGINA A
GENTE JUNTO"
Filmes 1', 30'', 15''
NIVER
BRUNA
Aproveitamos o
aniversário da Bruna
para reforçar o "imagina
a gente junto".
MAKING-OFF
+ PILLS BAHIAS
E BRUNA
Meet&Greet
digital com Bruna
Filmes 1', 30'', 15''
Social Ads
Google Ads
BRUNA OFF
Bruna se desconecta e
pára a internet
2022
2021
FILME
BRUNA OFF

104. PHASING
1 2 3 4
WARMUP LANÇAR SUSTENTAR COMEBACK
WAVE 1 WAVE 2
JUNHO JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR
EXPERIMENTAÇÃO
ENTRA COM
PROTAGONISMO,
NOS CONVIDANDO
A REIMAGINAR OS
MOMENTOS DE
DESCONEXÃO E
VIDA REAL QUE
ABSOLUT
PARTICIPA.

105. — D I S C O N N E C T & D R I N K S
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
C A N A I S :
Q U E M : ABSOLUT
+ PARCEIRO
DE MÍDIA
A S S E T S : BRANDED CONTENT
EM PARCERIA COM
VEÍCULO DE MÍDIA
GERAMOS BUZZ E NOTÍCIAS. AGORA VAMOS GERAR
CONTEÚDO SEGMENTADO EM UM CANAL COM RECEITAS
VOLTADAS À DESCONEXÃO, O DISCONNECT&DRINKS.

106. CADA MOMENTO DE
DESCONEXÃO PEDE UM DRINK.
NO IGTV IREMOS LANÇAR
TUTORIAIS DE DRINKS
INSPIRADOS NOS MOMENTOS DO
FILME. DO LIVETHEDREAM (PRA
TOMAR VENDO UMA LIVE) AO
SUNSOUL (PRA TOMAR AO PÔR
DO SOL).
S U S T E N T A Ç Ã O / D I S C O N N E C T & D R I N K
ESSE CONTEÚDO PODE SER VIABILIZADO VIA MÍDIA ATRAVÉS DE
UMA PARCERIA DE CONTEÚDO: EX: @OBVIOUSAGENCY
OU OUTRO PARCEIRO DE MÍDIA (UOL, ETC.)
IGTV
EXTRA
absolutbrasil

107. — D I S C O N N E C T & D R I N K S - A N O N O V O
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO
C A N A I S :
Q U E M : ABSOLUT
+
BRUNA
+
BAÍAS
A S S E T S :
DEPOIS DE REIMAGINAR OS ENCONTROS, OS ROLÊS E OS
MOMENTOS DE DESCONEXÃO AO LONGO DO ANO, IREMOS
REIMAGINAR O JEITO DE BRINDAR.

108. absolutbrasil
ANO NOVO, NOVOS DRINKS.
ABSOLUT IRÁ REIMAGINAR OS
BRINDES DE ANO NOVO EM UMA
EDIÇÃO ESPECIAL DO
DISCONNECT & DRINKS. AGORA
COM RECEITAS PRA TOMAR NA
TAÇA DE CHAMPAGNE.
S U S T E N T A Ç Ã O / D I S C O N N E C T & D R I N K D E A N O N O V O
IGTV EXTRA

109. AS NOSSAS INFLUS TAMBÉM
BRINDAM ESSA IDEIA. OS DRINKS
NA TAÇA DE CHAMPAGNE
TAMBÉM VÃO GANHAR O IG DA
BRUNA MARQUEZINE E DAS
BAÍAS.
S U S T E N T A Ç Ã O / D I S C O N N E C T & D R I N K D E A N O N O V O
IGTV EXTRA
"Pessoal, imagina
a gente junto
reimaginando o
jeito de brindar o
ano novo? A
@absolutbrasil
fez isso e criou
vários drinks para
gente tomar na
taça de
champagne.
Gostou? Então
arrasta pra cima
e confere as
receitas.
SPEECH:
…
brunamarquezine

110. Warm Up Lançamento Comeback
Fases
Potencial
de
repercussão
Duração
Sustentação
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
Conteúdo Influência Mídia PR/DARK
FILME HERO D&D
BAÍAS OFF
Absolut
apresenta Baías
à Bruna. Elas
tbm se
desconectam.
TEASER
HOLOGRAMA
Bruna troca sua
foto de perfil
para a sua
versão digital
"IMAGINA A
GENTE JUNTO"
Filmes 1', 30'', 6''
NIVER
BRUNA
D&D
Drinks que aproveitam
momentos de estar
junto fora do mundo
digital.
BRUNA + BAHIAS
D&D ANO NOVO
Influenciadoras
reimaginam os
drinks de brinde Ano
Novo.
MAKING-OFF
+ PILLS BAHIAS
E BRUNA
Meet&Greet niver
Bruna Marquezine
Filmes 1', 30'',15''
Social Ads
Google Ads
BRUNA OFF
Bruna se desconecta e
pára a internet
Branded Content D&D
(parceiro de mídia)
2022
2021
FILME

111. WAVE 1 WAVE 2
JOY
OF MISSING OUT
ENJOY
MISSING OUT
→
ABSOLUT quer possibilitar momentos de
desconexão para gerar conexão com a
vida real e a valorização de estar junto;
incentivando uma relação mais saudável
com o digital ao ressignificar o home
entertainement.
ABSOLUT quer que as pessoas voltem a
equilibrar presencial e virtual, reconhecendo
que nada é melhor do que estar junto
presencialmente e convidando as pessoas
para aproveitarem esses momentos.
POV
Headline
IMAGINA A
GENTE JUNTO
NADA SUPERA A
GENTE JUNTO
POV
Headline
→

112. PHASING
1 2 3 4
WARMUP LANÇAR SUSTENTAR COMEBACK
WAVE 1 WAVE 2
JUNHO JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR ABR
“NADA SUPERA A
GENTE JUNTO” VIRA
O CONVITE PARA A
NOSSA CAMPANHA
EM 2022. VAMOS
VALORIZAR O
ESTAR JUNTO
PRESENCIALMENTE
DE DIFERENTES
FORMAS.

113. — H E A D L I N E
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO COMEBACK
C A N A I S :
Q U E M : ABSOLUT
+ PARCEIRO
DE MÍDIA
A S S E T S :
CHEGOU O NOVO ANO. E COM ELE, A 2ª WAVE DA CAMPANHA.
O FEED DE ABSOLUT SE TORNA UM HUB DE CONVITES
PARA OS MOMENTOS QUE IREMOS PASSAR JUNTOS EM 2022.

114. TÁ LIBERADO FICAR JUNTO.
REVELAMOS O NOVO HEADLINE
NAS REDE DE ABSOLUT. "NADA
SUPERA A GENTE JUNTO" PASSA A
SER O NOVO ASSUNTO DA
CONVERSA,COM FOCO NOS
MOMENTOS PRESENCIAIS.
C O M E B A C K / H E A D L I N E
absolutbrasil

115. NADA SUPERA A GENTE JUNTO DO
PÚBLICO CRIANDO CONTEÚDO. NO
IG E NO TWITTER IREMOS
CONVIDAR OS SEGUIDORES A
CONTRIBUIR COM A CAMPANHA,
ENVIANDO SUGESTÕES DE
MOMENTOS QUE SE COMPLETAM
COM A NOVA HEADLINE.
C O M E B A C K / H E A D L I N E
*PODEMOS ENVIAR AOS ESCOLHIDOS UMA GARRAFA DE ABSOLUT
PERSONALIZADA COM A FRASE ENVIADA.
absolutbrasil
absolutbrasil

116. — # T B T S E M F O T O
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO COMEBACK
C A N A I S :
Q U E M : BRUNA
+
BAÍAS
A S S E T S :
AINDA É JANEIRO, MAS TEM MAIS NOVIDADE: LANÇAMOS O
#TBTSEMFOTO, UM CONVITE PARA LEMBRAR MOMENTOS DE 2021 QUE
SERÃO AINDA MELHORES EM 2022, O ANO QUE ESTAREMOS JUNTOS.

117. NO TWITTER, A BRUNA E AS BAÍAS
CONVIDAM OS SEGUIDORES A
POSTAR UM #TBTSEMFOTO E
RELEMBRAR OS MOMENTOS DE
2021 QUE FORAM VIVIDOS TÃO
INTENSAMENTE QUE NEM DEU
TEMPO DE ABRIR A CÂMERA.
C O M E B A C K / # T B T S E M F O T O
Quando conheci As Baías
pessoalmente na campanha de
@AbsolutBrasil e viramos bffs.
Nada supera a gente junto em 2021.
#TbtSemFoto. Qual momento de
2021 vai ser ainda melhor em 2022?

118. — C A R N A V A L
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO COMEBACK
C A N A I S :
Q U E M : BRUNA
+
BAÍAS
A S S E T S :
EM FEVEREIRO, NOSSO CONCEITO PEGA CARONA NO
CARNAVAL. E NOSSAS IDEIAS PEGAM CARONA EM ALGO
QUE É NOTÍCIA CERTA: O LOOK DA BRU MARQUEZINE.

119. O LOOK DE CARNAVAL DA BRUNA
VAI DAR O QUE FALAR ANTES
MESMO DELA VESTIR. USANDO
ENQUETES NOS STORIES,
CONVIDAMOS OS FÃS A ESCOLHER
OS ELEMENTOS QUE IRÃO COMPOR
A FANTASIA DELA.
C O M E B A C K / U N B L O C K T H E L O O K
*A BRUNA CRIA UM LOOK DE CARNA COM OS ELEMENTOS MAIS
VOTADOS E POSTA EM SEU FEED
brunamarquezine

120. E TEM MAIS. NOS STORIES DAS
BAÍAS, OS FÃS PODERÃO ESCOLHER
OS HITS QUE ESTARÃO NA
PLAYLIST DE CARNAVAL DELAS.
C O M E B A C K / V O T E T H E P L A Y L I S T
NADA SUPERA A GENTE JUNTO
CRIANDO A PLAYLIST
DO CARNA. ESCOLHE UM HIT:

121. Absolut convida os fãs a criarem
o look de carnaval da Bruna
Marquezine pelo stories
Fãs poderão votar nas roupas e acessórios
que serão usados pela atriz. As peças foram
inspiradas no comercial da marca.

122. — D E S P E D I D A
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
WARMUP LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO COMEBACK
C A N A I S :
Q U E M : ABSOLUT A S S E T S : SHOOTING
A CAMPANHA ACABA, MAS OS MOMENTOS REAIS
CONTINUAM. NOS DESPEDIMOS EM GRANDE ESTILO, COM
FOTOS DO SHOOTING E UM CONVITE:

123. NAS REDES DE ABSOLUT
CONVIDAREMOS AS PESSOAS A
COMPARTILHAREM UMA FOTO DE
UM MOMENTO INCRÍVEL DE 2022
E CONTAR: O QUE ESSA FOTO
NÃO MOSTRA?
C O M E B A C K / O Q U E E S S A F O T O N Ã O M O S T R A
*PARA GERAR FREQUÊNCIA DE CONTENT, POSTAREMOS DIFERENTES
SITUAÇÕES COM FOTOS DE SHOOTING DA CAMPANHA COM A BRUNA
E AS BAÍAS.
absolutbrasil
O que essa foto
não mostra:
- O abraço
apertado depois
do clique.
- Elas cantando
junto.
- O rolê depois
da gravação.
Nada supera a
gente junto

124. Warm Up Lançamento Comeback
Fases
Potencial
de
repercussão
Duração
Sustentação
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
Conteúdo Influência Mídia PR/DARK
FILME HERO D&D
BAÍAS OFF
Absolut
apresenta Baías
à Bruna. Elas
tbm se
desconectam.
TEASER
HOLOGRAMA
Bruna troca sua
foto de perfil
para a sua
versão digital
"IMAGINA A
GENTE JUNTO"
Filmes 1', 30'', 6''
NIVER
BRUNA
D&D
Drinks que aproveitam
momentos de estar
junto fora do mundo
digital.
BRUNA + BAHIAS
D&D ANO NOVO
Influenciadoras
reimaginam os
drinks de brinde Ano
Novo.
MAKING-OFF
+ PILLS BAHIAS
E BRUNA
Meet&Greet niver
Bruna Marquezine
Filmes 1', 30'',15''
Social Ads
Google Ads
BRUNA OFF
Bruna se desconecta e
pára a internet
Branded Content D&D
(parceiro de mídia)
2022
2021
FILME
NADA SUPERA A
GENTE JUNTO
Conceitualização da
nova headline (corte
breakthrough)
#TBT SEM FOTO
Convite para curtir
os momentos
juntos.
CARNAVAL
Unblock the look
com BM e As Baías
DESPEDIDA
“o que essa foto
não mostra”
Filmes 30'', 15''
Social Ads
Google Ads
FILMES 30'', 15''
NADA SUPERA A
GENTE JUNTO

125. Warm Up Lançamento Comeback
Fases
Potencial
de
repercussão
Duração
Sustentação
JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL
Conteúdo Influência Mídia PR/DARK
FILME HERO D&D
BAÍAS OFF
Absolut
apresenta Baías
à Bruna. Elas
tbm se
desconectam.
TEASER
HOLOGRAMA
Bruna troca sua
foto de perfil
para a sua
versão digital
"IMAGINA A
GENTE JUNTO"
Filmes 1', 30'', 6''
NIVER
BRUNA
D&D
Drinks que aproveitam
momentos de estar
junto fora do mundo
digital.
BRUNA + BAHIAS
D&D ANO NOVO
Influenciadoras
reimaginam os
drinks de brinde Ano
Novo.
MAKING-OFF
+ PILLS BAHIAS
E BRUNA
Meet&Greet niver
Bruna Marquezine
Filmes 1', 30'',15''
Social Ads
Google Ads
BRUNA OFF
Bruna se desconecta e
pára a internet
Branded Content D&D
(parceiro de mídia)
2022
2021
FILME
NADA SUPERA A
GENTE JUNTO
Conceitualização da
nova headline (corte
breakthrough)
#TBT SEM FOTO
Convite para curtir
os momentos
juntos.
CARNAVAL
Unblock the look
com BM e As Baías
DESPEDIDA
“o que essa foto
não mostra”
Filmes 30'', 15''
Social Ads
Google Ads
FILMES 30'', 15'', 6''
NADA SUPERA A
GENTE JUNTO

126. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
BRIEFING
ASSETS
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
BRIEFING
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

127. ASSETS
CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILMES BRUNA AS BAÍAS
01 Filme Hero de até 01min (9:16, 16:9 e 4:5)
02 cortes de 15" (destacando transição de cada personagem) - vertical e horizontal;
01 filme de 30" (narrativa Bruna) - vertical e horizontal;
01 filme de 30" (narrativa As Baías) - vertical e horizontal;
Stills do Filme
MAKING OF
+ SHOOTING
01 behind the scenes Bruna 10' (16:9 e 9:16)
01 redução do behind the scenes 1' (16:9 e
9:16)
01 redução behind the scenes 30" (16:9 e
9:16)
5 fotos digitais de making of
04 fotos still como foco na Bruna Marquezine
04 fotos still como foco nas Baías
02 fotos com Bruna + Baías + Produto
ESCOPO
2 diárias de gravação em locação externa com até 8 horas de
duração cada uma;
direito de uso de imagem durante 6 meses para digital e depois
mais 6 meses digital + tv fechada;
exclusividade no segmento de destilados durante 12 meses
(enquanto a campanha estiver no ar);
direito de repost da marca do conteúdo gerado pelo influenciador
para o Instagram sem impulsionamento.
ENTREGÁVEIS
7 posts no feed do Instagram, 18 stories (1 série = 3 stories) + 5
tweets;
03 posts feitos no set do filme/ou para anunciar momentos de
campanha de Absolut;
01 post feito por Bruna no momento de Aniversário 2021;
01 post feito por Bruna no momento de Ano Novo/Reveillon 2022
(orçando custo de produção);
01 post feito por Bruna no momento de Carnaval 2022 (custo em
orçamento).
Escopo
2 diárias de gravação em locação externa com até 10 horas de
duração cada uma com captação de fotos still;
direito de uso de imagem durante 6 meses para digital e depois
mais 6 meses digital + tv fechada;
exclusividade no segmento de destilados durante 12 meses
(enquanto a campanha estiver no ar);
direito de repost da marca do conteúdo gerado pelo influênciador
para o Instagram, sem impulsionamento;
incluso logística de passagem e acomodação (caso tenha).
Entregáveis
7 posts no feed do Instagram, 18 stories (1 série = 3 stories) + 5
tweets.
PARCEIRO
DE MÍDIA
Briefar parceiro de mídia para produção do
projeto Dissconect & Drinks.
PHOTO SHOOTING
MAKING OF
ASSETS

128. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)

129. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
PPM
ENTREGÁVEL
BRIEFING
Stills retiradas do filme para criação de
peças complementares de mídia focada em
conversão e social ads. Considerando que
o momento digital (ato 1 do filme) deve
aparecer com menos intensidade.
POSSIBILIDADES:
Podemos retirar quantos frames estáticos forem necessários,
sem limitação de quantidade. Importante ressaltar que o
contrato fechado até o momento só inclui utilização de
frames estáticos. Para utlização de trechos dinâmicos, como
videos curtos ou gifs é necessária a compra da base limpa
do filme, decupada a seguir.
- PEÇAS DE MÍDIA ESTÁTICAS
- POSTS DE REDES SOCIAIS ESTÁTICOS
- HEADER DE REDES SOCIAIS
- DIVULGAÇÃO IMPRENSA
- TEASER HOLOGRAMA

130. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
EXTRA
ENTREGÁVEL
BRIEFING
Com a compra da base limpa poderemos utilizar
quaisquer trechos do filme (dinâmico ou estático) e
em qualquer formato para desdobrar em peças de
campanha. A Soko super recomenda a compra,
para que possamos desdobrar esses assets
internamente, e a qualquer momento da
campanha, sem que seja necessário abrir um novo
orçamento com a produtora para cada formato.
- Base limpa do filme
- Direito de derivar trechos do filme em quaisquer
formatos que sentirmos necessidade (imagens
estáticas, videos, gifs, etc). Esses trechos serão insumos
para o design de peças complementares de mídia
focada em conversão, social ads e redes sociais.
POSSIBILIDADES:
- PEÇAS DE MÍDIA ANIMADAS
- POSTS DE REDES SOCIAIS
- VÍDEOS COM LETTERINGS ANIMADOS
- VÍDEO PILLS / BUMPERS (6'' 10'')
- GIFS

131. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
- 1 still da transição da Bruna M
- 1 still da transição de uma das Baias
ENTREGÁVEL
BRIEFING
Still do filme do momento de ruptura
entre os mundos. Contemplado no novo
orçamento da produtora + type
aplicado pelo time SOKO
considerando diretrizes globais.
POSSIBILIDADES:
- PEÇAS DE MÍDIA ANIMADAS
- POSTS DE REDES SOCIAIS
- HEADER DE REDES SOCIAIS
- VÍDEOS
PPM

132. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
01 behind the scenes Bruna 10' (16:9 e 9:16)
01 redução do behind the scenes 1' (16:9 e 9:16)
01 redução behind the scenes 30" (16:9 e 9:16)
5 fotos digitais de making of
ENTREGÁVEL
BRIEFING
O objetivo desses assets é mostrar a visão criativa
e multitasking da Bruna, trazendo sua cara e sua
personalidade pra campanha através de um
making of autoral (ref: making of Netflix)
Esses materiais serão utilizados principalmente em
social, para gerar conversas com Bruna nas redes,
seus fã clubes, e gerar buzz com imprensa.
POSSIBILIDADES:
- POSTS REDES SOCIAIS
- VÍDEO CANAL BRUNA
- DIVULGAÇÃO IMPRENSA
- FOTOS REDES INFLUS
EXTRA

133. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
4 fotos Bruna Marquezine
(Bruna como foco principal, mas nunca pode estar
totalmente sozinha, sempre deixando claro que é um
momento de confraternização com as Baias.)
4 fotos Baías
2 fotos Brunas + Baías
ENTREGÁVEL
BRIEFING
Fotos diurnas da Bruna com Baías durante o Set de filmagem
(ATO 2 - vida real)
Aqui temos uma limitação de tempo de diária, conseguimos em torno de
5 fotos desse momento para casting. Essas cenas serão decupadas na
ppm, com um direcional de acting, direção de arte, produto e construído
junto com o fotógrafo Fernando Tomáz. Para as fotos de produto,
precisamos orçar um fotógrafo extra.
POSSIBILIDADES:
- PEÇAS DE MÍDIA ESTÁTICAS
- POSTS DE REDES SOCIAIS ESTÁTICOS
- HEADER DE REDES SOCIAIS
- DIVULGAÇÃO IMPRENSA
PPM

134. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Mood / Acting
Em termos de referência de atuação e mood geral das fotografias, é muito
importante que o fotógrafo capture momentos de descontração e
espontaneidade dos personagens. Eles estão à vontade e alegres,
matando a saudade dos encontros e celebrando a vida real. Por isso, é
importante que as cenas retratarem ocasiões de consumo, no qual o
produto esteja contextualizado com copos de drinks, frutas, etc.
O QUE É:
Sorrisos; movimentos naturais; os olhares estão na cena e nas pessoas;
proximidade dos personagens; cenas abertas; casualidade e leveza.
O QUE NÃO É:
Poses muito encenadas para a câmera; carão e expressões fechadas;
distância; cenas macro e muito fechadas; formalidade.

135. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
LOCAÇÃO
W.I.P - PPM
Ambiente de confraternização externo diurno e segura
(covid) , com presença de elementos naturais e piscina.
Luz diurna ou fim de tarde.
(ex.: Casa com verde e piscina, ou piscina em rooftop.)
Importante sinalizar que decisões sobre a locação serão
descritas na PPM.

136. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Foco BM
Foco na BM, mas garantir entrada de elementos que
contem que ela está acompanhada, como outras mãos
brindando e detalhes de outro personagem entrando no
quadro. Ela está nteragindo com o resto do casting, e
com elementos de cena e produtos.
BM deve estar a vontade, se movimentando com leveza
e naturalidade. Mood bem alegre e descontraído,
aproveitando com suas amigas a vida real.
Referencial de registro
Casting - Bruna Marquezine Direcional das fotografias
Opções extra de enquadramento

137. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Foco nas Baías
No caso d'As Baías, é interessante representar a intimidade do
grupo e retratar momentos de trocas sinceras e descontraídas.
O grupo que antes estava frustrado com a limitação do mundo
digital (ATO 1) agora se diverte aliviado e poder voltar a ter
mais contato humano entre si e com a BM. Explorar bastante a
dinâmica do grupo, que representa a maior presença em
termos de número de personagem na cena.
Importante frisar que as imagens são referências de pose e
registro dos personagens e NÃO de figurino.
Referencial de registro
Casting - As Baías Direcional das fotografias
Opções extra de enquadramento

138. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Grupo Horizontal
Já nas fotos no qual o foco é o grupo, é muito importante a
interação entre todos em volta do produto. Brindes, copos as
mãos e preparação de drinks estão entre os tópicos desejados
de registro desses momentos.
Como não teremos figuração nessas cenas, é importante se
atentar aos planos um pouco mais fechados para que os 4
personagens e sua dinâmica entre si, imprimam bem a
interação humana da vida real.
Opções extra de enquadramento
Referencial de registro
+
Casting - Bruna + As Baías Direcional das fotografias

139. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Grupo Vertical
Já nas fotos no qual o foco é o grupo, é muito importante a
interação entre todos em volta do produto. Brindes, copos as
mãos e preparação de drinks estão entre os tópicos desejados
de registro desses momentos.
Como não teremos figuração nessas cenas, é importante se
atentar aos planos um pouco mais fechados para que os 4
personagens e sua dinâmica entre si, imprimam bem a
interação humana da vida real.
Referencial de registro
+
Casting - Bruna + As Baías Direcional das fotografias
Opções extra de enquadramento

140. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
Os grafismos que serão utilizados nas
peças do key visual são os mesmos que a
referência global. A linguagem de
ilustração em 2D com rabiscos manuais,
será aplicada no clipe hero em alguns
momentos pontuais para demarcar a
conexão entre o clipe e as artes que serão
desenvolvidas no restante da campanha.
GRAFISMOS
Recurso gráfico em pós produção

141. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
Não há entrega (assets do brandcloud
global)
Extra: Detalhado no proximo slide (photo
shooting de packshot).
ENTREGÁVEL
BRIEFING
Aqui temos um conteúdo a parte do
produzido no filme, focado em produto e
ocasião de consumo em situações diurnas.
Utilizaremos o material vindo do global, já
que não teremos essa verba de produção
local.
Extra: No orçamento do packshot
encaixamos fotos de ocasião de consumo
no mesmo mood do global.
POSSIBILIDADES:
- PEÇAS DE MÍDIA ESTÁTICAS
- POSTS DE REDES SOCIAIS ESTÁTICOS
- HEADER DE REDES SOCIAIS
FOTOS
DO GLOBAL

142. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
- 30 fotos a serem divididas em:
- fotos de pessoas em situação de consumo
(até 3 pessoas por cena)
- fotos de produto packshot ambientando
contemplando flavours
*A proporção de cada tipo de foto e sabores dentro da quantidade total contratada
será alinhada com o cliente.
ENTREGÁVEL
BRIEFING
Diária extra de shooting de fotografia lifestyle (casting em ocasião de
consumo natural) + fotografias still de packshot. O objetivo aqui é garantir que
teremos volume suficiente de fotos de situação de consumo para a Wave 1 da
campanha, tendo em vista que o global trás cenas com mais de 4 pessoas, e
juridicamente não é possível retratarmos dessa forma no cenário Brasil, num
momento ainda pandêmico.
Nas fotografias de produto, o direcionamento é cravar o mais próximo
possível com a referência do KV Global. Produto com bastante protagonismo
num ambiente externo e diurno, com a cena registrada deixando a mostra
seus misturantes e drinks feitos com a bebida.
POSSIBILIDADES:
- PEÇAS DE MÍDIA ESTÁTICAS
- POSTS DE REDES SOCIAIS ESTÁTICOS
- HEADER DE REDES SOCIAIS
EXTRA

143. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Foto de Garrafa Vertical - Sem casting
Os elementos de cena devem
contextualizem essa situação de
consumo a tarde na casa de
amigos, mostrando frutas, gelo,
copos, itens de mixologia e drinks
feitos com a bebida.
Produto com protagonismo num
ambiente externo, diurno em
ocasião de consumo.

144. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Foto de Garrafa Horizontal - Sem casting
Os elementos de cena devem
contextualizem essa situação de
consumo a tarde na casa de
amigos, mostrando frutas, gelo,
copos, itens de mixologia e drinks
feitos com a bebida.
Produto com protagonismo num
ambiente externo, diurno em
ocasião de consumo.

145. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Foto Mãos e Packshot em contexto Vertical
Nas fotografias de produtos com
pessoas em contexto, é interessante
que os registros dêem destaque as
bebidas, mas transparecendo a
interação humana no contexto.
Esse foco no produto é primordial
para a adição dos grafismos da
campanha (raios).

146. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Foto Mãos e Packshot em contexto Horizontal
Nas fotografias de produtos com
pessoas em contexto, é interessante
que os registros dêem destaque as
bebidas, mas transparecendo a
interação humana no contexto.
Esse foco no produto é primordial
para a adição dos grafismos da
campanha (raios).

147. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
MOODBOARD
Foto de Packshot com casting desfocado ao fundo
Nas fotografias de produtos com pessoas em
contexto, é interessante que os registros dêem
destaque as bebidas, mas transparecendo a
interação humana no contexto. Esse foco no
produto é primordial para a adição dos
grafismos da campanha (raios).
* as fotos são de marcação, considerar posicionamento / mood da cena.

148. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME / STILLS FILME / BREAKTHROUGH
MAKING OF / FOTOS & FILMES FOTOS CAMPANHA GLOBAL / BRANDCLOUD
FILME / BASE LIMPA
PHOTO SHOOTING EXTRA / PACKSHOT + OCASIÃO DE CONSUMO
PHOTO SHOOTING / INFLUENCIADORAS (DIÁRIA FILME)
PPM
EXTRA
PPM
PPM
FOTOS
DO GLOBAL
EXTRA
EXTRA

149. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
ROADMAP
+ KPI’S
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ROADMAP
+ KPIS
BRIEFING
ASSETS

150. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
1 2 3
ROADMAP
2
BUDGET
KPI’S
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

151. KPI’s
Bruna Marquezine e
As Baías
Storytellers parceiros do projeto com
ativações em social.
Estimativa de impactos:
149.699.636

152. KPI’s
Divulgação
Ativação da campanha via imprensa.
Estimativa de impactos (conservative):
519.400
Estimativa de impactos (optimistic):
4.267.444

153. KPI’s
Seeding
Storytellers que participaram do projeto
a partir de envios de press kit e
engajamento espontâneo.
Estimativa de impactos (conservative):
11.907.147
Estimativa de impactos (optimistic):
13.019.782

154. KPI’s
Estimativa total de
impactos via imprensa
e influenciadores: 164.556.524M

155. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
1 2 3
ROADMAP
2
BUDGET
KPI’S
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

156. BUDGET
BUDGET
CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME:
Fee Soko
Taxas Soko
Produtora Chucky Jason
WIP Storyboard
Transporte
Hospedagem
Alimentação
Tratamento de fotos
Stylist BM*
Make & Hair BM*
Fotógrafo (still)
R$ 1.690.427,49
PR:
Welcome Kit Bruna Marquezine
Welcome Kit As Baías
Team Soko [Influs]
R$ 44.880,00
BRUNA:
Cachê BRUNA
Taxa Soko
R$ 2.330.994,15
AS BAÍAS:
Cachê AS BAÍAS
Taxa Soko
R$ 67.017,54

157. BUDGET
BUDGET
CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME:
Fee Soko
Taxas Soko
Produtora Chucky Jason
WIP Storyboard
Transporte
Hospedagem
Alimentação
Tratamento de fotos
Stylist BM*
Make & Hair BM*
Fotógrafo (still)
Fotógrafo packshot (R$ 67.017,54)
Compra Filme Hero Base Limpa (R$ 70.368,41)
R$ 1.827.813,45
BRUNA:
Cachê BRUNA
Taxa Soko
Making Of Equipe BM (R$ 39.093,57)
Produção 2 Posts - stylist, make&hair e fotógrafo (R$ 65.650,38)
R$ 2.435.738,10
PR:
Welcome Kit Bruna Marquezine
Welcome Kit As Baías
Team Soko [Influs]
Seeding (R$ 45.000,00)*
Bar Bruna Marquezine (R$ 80.000,00)*
Capa Garrafa Niver BM (R$ 5.000,00)*
R$ 174.880,00
AS BAÍAS:
Cachê AS BAÍAS
Taxa Soko
R$ 67.017,54
*com custos
extras

158. BUDGET
BUDGET
CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
FILME:
Fee Soko
Taxas Soko
Produtora Chucky Jason
WIP Storyboard
Transporte
Hospedagem
Alimentação
Tratamento de fotos
Stylist BM*
Make & Hair BM*
Fotógrafo (still)
Fotógrafo packshot (R$ 67.017,54)
Compra Filme Hero Base Limpa (R$ 70.368,41)
R$ 1.827.813,45
BRUNA:
Cachê BRUNA
Taxa Soko
Making Of Equipe BM (R$ 39.093,57)
Produção 2 Posts - stylist, make&hair e fotógrafo (R$ 65.650,38)
R$ 2.435.738,10
PR:
Welcome Kit Bruna Marquezine
Welcome Kit As Baías
Team Soko [Influs]
Seeding (R$ 45.000,00)
Bar Bruna Marquezine (R$ 80.000,00)
Capa Garrafa Niver BM (R$ 5.000,00)
R$ 174.880,00
AS BAÍAS:
Cachê AS BAÍAS
Taxa Soko
R$ 67.017,54
R$ 372.129,91
VALOR TOTAL DE
EXTRAS:

159. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
1 2 3
ROADMAP
2
BUDGET
KPI’S
MISSÃO
CREATIVE
PATH
CAMPAIGN
NARRATIVE
ASSETS
ROADMAP
+ KPIS

160. Cronograma de Produção
MAIO JUN JUL
Aprovação Storyboard
Aprovação Roteiro (orçamento)
Orçamento
Pesquisa e Pré-Produção PPM
PPM cliente
Pré-produção para shooting
Filmagem (2 diárias)
Montagem + Pós-produção
Off Cliente
Aprovação BM + As Baías
Pós-produção | Alterações
Go Live Warmup
Online Agência + Cliente
Finalização + correção cor
Cópias
Go Live Filme Hero
Tarefa
SEMANA 3 SEMANA 4 SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4 SEMANA 1 SEMANA 2
15/05 - 21/05
19/05
28/05 - 02/06
10/06 - 12/06
12/06 - 08/07
15/07
*LINK CRONOGRAMA
19/05 - 22/05
20/05 - 28/05
27/05
03/06 - 04/06
09/06 - 13/06
10/06
10/07 - 11/07
09/07
12/07
24/06

161. CAMPAIGN 2021 REGIONAL BRAND CAMPAIGN BRAZIL
• 19/05 (time SOKO + PERNOD] Apresentação geral para times Pernod + Aprovação do budget Chucky Jason;
• 20/05 [time PERNOD] Feedback consolidado para SOKO;
• 21/05 [time PERNOD] Aprovação KV master (mockup) + storyboard;
• 27/05 [time SOKO + PERNOD] Reunião de PPM;
• 03 e 04/06 [times SOKO + BM + PERNOD] Filmagem (diárias com BM);
• 10/06 [time SOKO] Apresentação offline (hero + extras);
• 10/06 a 12/06 [time BM + Baías] Aprovação offline by BM e Baías;
• 24/06 [time SOKO + Pernod] Warm Up
• 09/07 [time SOKO + PERNOD] Apresentação online (filme Hero + conteúdos extras);
• 12/07 [time SOKO + PERNOD] Cópias;
• 15/07 [time SOKO + PERNOD] Go Live filme Hero.
Próximos Passos