Este documento analisa e compara os logotipos de duas marcas, o restaurante Caldo e a Copa do Mundo Brasil 2014. O logotipo do Caldo é eficaz por comunicar claramente o foco no sabor de pimentão por meio de um símbolo simples e alinhado com a letra C. Já o logotipo da Copa de 2014 teve problemas por usar cores da bandeira errada e gerar interpretações ambíguas, falhando em sua comunicação.

1. FACULDADE INTERAMERICANA DE PORTO VELHO – UNIRON
JONATAS DA SILVA CHAVES
ANÁLISE DE LOGOTIPOS
PORTO VELHO-RO
2015

2. JONATAS DA SILVA CHAVES
ANÁLISE DE LOGOTIPOS
Análise avaliativa aplicada na disciplina de
Direção de Arte pela professora Adriana
ZankiCordenonsi.
PORTO VELHO-RO
2015

3. SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ..................................................................................................3
1 LOGOTIPO DO CALDO FOR CHILI FOODS ...............................................4-7
2 LOGOTIPO DA COPA DO MUNDO BRASIL 2014 ......................................7-9
3 CONCLUSÃO.................................................................................................10
REFERÊNCIAS...............................................................................................11

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INTRODUÇÃO
Esta análise crítica deLogotipostêm como objetivo analisar duas marcas, sendo uma
que esteja consolidada e coerente com sua formação e outra que esteja em
desacordo com o ambiente que vende seu produto e serviço.
Baseada em David Airey (2010), um autor e designer gráfico da Irlanda do Norte que
possui paixão por marcas e especialização em design de marcas.
No primeiro item irá discorrer uma breve descrição do que é a marca e seu
posicionamento na mente do consumidor, então abordará sobre a marca Caldo que
está correta com o ambiente e seu tipo de mercado.
No segundo item outra marca será analisada de acordo com seus erros desde o
planejamento até sua aplicação e o que isso prejudica o seu mercado e sua
demanda.
E para contextualizar, se fará uma comparação entre as duas marcas analisadas de
acordo com o autor David Airey para melhor entender a formação de uma marca
certa.

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1 LOGOTIPO DO CALDO FOR CHILI FOODS
Caldo é um restaurante em Kwait que têm como produto refeições rápidas e pratos à
base de pimentão, como diz o slogan do logo “For Chili Foods” traduzido em
português pelo Google tradutor “Para Alimentos Pimentões”, ou seja, para alimentos
que têm como ingrediente principal o pimentão.
Pensar na hora de criar uma marca em detalhes como, o produto e sua cor, a
posição do desenho e das fontes são vitais para que não ocorra um ruído na
comunicação do logotipo.
Com a marca certa, as empresas podem aumentar o valor
percebido de seus produtos, estabelecer relações com seus
clientes que atravessem gerações e fronteiras, e manter
essas relações eternamente. (AIREY,2010, p.8)
As pessoas podem até mudar o seu local de moradia, mas se o logotipo é eficaz e
comunica o que o produto quer dizer é claro que essa mensagem vai acompanhar a
pessoa onde ela for, pois está fixo na mente, ela foi eficaz e assertiva na criação.

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Quando se cria um logotipo é importante focar em um símbolo que faça o leitor
modelo ou público-alvo lembrar fácil da marca, para que seja preciso ele fazer um
esforço para obter lembranças e signos somáticos que ajudem a memorização e
lembrança. Então é preciso criar um foco e deixar isso claro no logotipo.
Para vender produtos no mercado internacional, sua marca
tem de falar uma porção de idiomas diferentes. Felizmente,
símbolos fáceis de serem identificados não precisam de
tradução. Reconhecidos independentemente da cultura ou da
linguagem, os símbolos permitem que as empresas
atravessem barreiras linguísticas, permitindo a competição de
forma global, sem que as marcas percam consistência,
mesmo quando veiculadas em diferentes mídias. (AIREY,
2010, p.13)
A Caldo deu foco na Letra inicial da empresa que é a letra “C”, então precisou
posicionar o símbolo que é o pimentão na mesma linguagem e sintonia que é a
curva da letra, com sinuosidade e leveza. Dando essa ênfase no símbolo é possível
ver que o nome da empresa está de acordo com o símbolo e as duas coisas
comunicam uma mensagem apenas que é a de que o pimentão é o ingrediente
principal do restaurante e que o caldo tem o sabor do pimentão.
Quando a marca quer passar uma mensagem principal do seu produto ou serviço é
preciso delimitar um objetivo e até onde ela quer comunicar, por mais que todos
vejam. Focar no público é essencial para que haja êxito na formulação da ideia. E foi
isso que a Caldo fez, deixou transparente para o público que apreciam a
gastronomia à base de pimentão. Quando ela foca na curva da letra C e deixa o
desenho posicionado na mesma direção para dentro do logotipo, ela mostra que o

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restaurante tem o que o paladar precisa, possui boas combinações de pratos e está
antenada no sabor que seus clientes procuram e esperam encontrar.
Segundo Airey (2010), ser simples no logotipo e no seu conjunto que forma o
contexto é importante para que o mesmo seja de fácil adequação para uma
diversidade maior de mídias. Porque para comunicar em vários tipos de meios da
comunicação é preciso que a mensagem, o logo e o símbolo que formam o logotipo
sejam de fácil aplicação e que tenham uma boa legibilidade na hora de ler.
Por isso, é preciso pensar em detalhes, não querer abraçar o mundo fazendo mil e
uma variedades do seu produto, mas centrar em detalhes.
Quando a Caldo pensou nos detalhes da letra C, ela não quis apenas imitar sua
curva, ela teve que criar um desenho do produto para então focar nas curvas de
cada ponto do desenho formado.
O mínimo é o mais importante, pois ele fala uma só mensagem sem fazer rodeios,
pois gera uma ideia que fixa na mente do consumidor e deixa claro o seu atributo e
benefício e o que é o produto de fato.

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A Caldo buscou adaptar seu logotipo para uma diversidade de aplicações, que
geram maior proximidade do logotipo com outras cores, mostrando que sua marca é
adaptável e contínua, segue adaptações, mas sem perder sua identidade visual e a
traição do seu símbolo.
Longevidade é a chave, e o logo deve durar o tempo de vida
da empresa que ele representa. Deve ser refinado após
algum tempo para acrescentar algum frescor, mas a ideia
subjacente deve permanecer intacta. (AIREY, 2010, p.28)
Quando ela diz que seu logotipo pode ser aplicado em cores modernas, ela
incorpora seu lugar no mercado, dizendo “Eu estou aqui e tenho o meu lugar onde
eu for”. E é por isso que é preciso está em sintonia com a cultura onde seu produto é
veiculado e com a semiótica da situação onde é posicionado, de acordo com cores e
tipografias, mas sempre buscando seu diferencial, evitando similaridades.
2 LOGOTIPO DA COPA DO MUNDO BRASIL 2014
Este logotipo foi feito em 2014 com o objetivo de divulgar mundialmente a copa do
mundo que ocorreu neste ano. Feito com traços e cores que não agradaram de
imediato o público brasileiro, causando insatisfação e críticas negativas.

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Quando um logotipo é feito com muitas divergências, nas cores e fonte pode haver
uma rejeição do público. Por isso é preciso pensar antes se o logotipo fixa a
mensagem e se é simples, pois não pode exigir maior tempo para percepção, mas
fácil asserção e percepção.
Qualquer um pode desenhar um logo, mas nem todos podem
desenhar um logo certo. Um projeto bem-sucedido pode atingir os
objetivos traçados em seu briefing, mas um bom logo ou marca
também deverá ser simples, relevante, duradouro, único, memorável
e adaptável. (AIREY, 2010, p.22)
E são nos detalhes que as pessoas se identificam. E nesse caso as pessoas não se
identificaram, pois, as cores sobrepostas no logotipo são da bandeira da Jamaica e
não do Brasil, causando assim um erro na comunicação, pois é preciso verificar se
está de acordo com a cultura do público e se não há falta de transparência ou
ambiguidade.
Segundo Airey (2010), um projeto para um logotipo precisa antes de tudo para ter
sucesso de pesquisa de mercado, pois ele não precisa apenas comunicar a
empresa, mas para o cliente e para o setor que o produto está inserido. É preciso
conhecer o cliente e o mundo em que ele vive, porque se não houver competência
enciclopédica do cliente para entender a mensagem é impossível comunicar com
eficácia.

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Um logotipo precisa ser minucioso e detalhista e não cheio de informações que
causem um embaraço e ambiguidade na hora do leitor modelo interpretar e receber
a informação que é transmitida.
Fazendo com que o público entenda de outra maneira o logotipo, comparando com a
imagem de Chico Xavier a sua forma.
Se o logotipo se parece com algo que distorce o significado do produto é necessário
rever sua criação para um melhor foco sem distorções paralelas.
Cometer erros é uma parte importante do processo de estabelecer o preço. Todo
designer gráfico
De acordo com Airey (2010), é preciso o mínimo de conceitos para um logotipo,
pois, muitos conceitos embaralham a mente do público e dificultam sua
assertividade. Então é melhor querer transmitir para o receptor um ou até dois
conceitos antes de veicular para aprovação, para que um apenas seja o foco da
imagem do que vários, criando assim um ruído na comunicação e fazendo com que
não exista hierarquia no logotipo, misturando as informações e deixando de dizer o
que é importante ou o que se almeja.

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3 CONCLUSÃO
Conclui-se por esta análise baseada no autor David Airey (2010), que os logotipos
precisam de mais atenção, pois eles comunicam o que a empresa faz.
É importante fazer pesquisa de campo para um maior acervo de informações que
assegurem o sucesso do logotipo.
Analisar um logotipo correto é necessário para poder observar que o minimalismo e
detalhes são um ponto essencial para a visibilidade do produto e da empresa para o
cliente. Deixar isso claro na comunicação visual gera credibilidade e confiança do
cliente para a empresa.
Verificar e analisar um logotipo errado que por sua vez, possui informações
ambíguas, que geram ruído na sua comunicação é importante para evitar na criação
de logotipos.
Então, um logotipo precisa estar alinhado com a cultura da empresa e do público
desejado, principalmente também onde será veiculado, se será de fácil interpretação
e diferenciação dentre os demais concorrentes no mercado.

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REFERÊNCIAS
AIREY, David. Design de Logotipos Que Todos Amam: Um guia para criar
identidades visuais. Rio de Janeiro; Alta Books, 2010.
Disponível em: <http://www.brunoavila.com.br/avante/outros/os-erros-e-acertos-do-
logotipo-da-copa-do-mundo-brasil-2014.html> Acesso em: 19 de maio de 2015.
Disponível em:
<https://www.google.com.br/search?q=tradutor&oq=tradutor&aqs=chrome..69i57.284
1j0j7&sourceid=chrome&es_sm=93&ie=UTF-8> Acesso em: 19 de maio de 2015.
Disponível em: <https://www.behance.net/gallery/15348775/Caldo> Acesso em: 19
de maio de 2015.