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Como determinar o preço de uma animação?
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•Tempo; 
•Complexidade do projeto em termos de design e implementação; 
•Qualificação técnica do profissional.
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Tempo 
•Quanto tempo é necessário para a execução do projeto? 
•Em quanto tempo o cliente precisa do projeto? 
(menor tempo => maior o preço) 
Tópicos para verificação: 
•Disponibilidade de equipe para a execução do projeto. 
•Briefing e características do projeto. 
Características do projeto: 
•Softwares (interação); 
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Animação II | Formação de preço 
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Complexidade do material 
•Quais os elementos necessários para o projeto? 
Tópicos para verificação: 
•Briefing; 
•Profissionais que precisam ser recrutados (especialista em áudio, modelador, intervalador, especialista em limpar desenhos, pintor, diretor de arte, etc); 
•Ambientes (locações) que precisam ser considerados; 
•Equipamentos necessários; 
•Detalhamento do material; 
•Necessidades específicas do público alvo.
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Qualificação técnica 
do professional 
•Quais as habilidades exigidas do profissional executor do projeto? 
Tópicos para verificação: 
•Grau de experiência com projetos; 
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•Habilidade no uso dos softwares requeridos; 
•Diferencial no mercado (grife).
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Conforme etapas do processo 
•Roteiro 
•Definições 
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Tabela de preços 30 | 11 
Personagens conforme associação de ilustradores 
Valor inicial Valor médio 
Personagem micro empresa R$ 2,500.00 R$ 3,000.00 
Personagem pequena empresa R$ 3,500.00 R$ 5,000.00 
Personagem média empresa R$ 4,500.00 R$ 7,500.00 
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Animação II | Formação de preço 
30| 12 
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Tabela feito em 2007que conta com preços médios pesquisados nos seguintes sites: 
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Animação II | Formação de preço 
Produção 30 | 13
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Animação II | Formação de preço 
30| 14 
Sindcineé o Sindicato dos Trabalhadores na Indústria Cinematográfica e do Audiovisual dos Estados de: 
•São Paulo, 
•Paraná, 
•Santa Catarina, 
•Rio Grande do Sul, 
•Mato Grosso, 
•Mato Grosso do Sul, 
•Goiás, 
•Tocantins e 
•Distrito Federal. 
Tabela de preços | Sindcine
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Animação II | Formação de preço 
30 | 15 
DIRETOR DE ANIMAÇÃO 2736,70 Por Semana 
ANIMADOR 1735,03 Por Semana 
ARTE-FINALISTA 1866,73 Por Semana 
ASSISTENTE DE DIRETOR DE ANIMAÇÃO 629,30 Por Semana 
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http://filmmaker.com.br/2014/09/19/tabelas-de-piso-salarial-do-sindcine-2014-para-longa-media-curta-metragem- 
e-documentarios/ 
ATENÇÃO: As tabelas de piso são referentes a 6 horas diárias quando às 
filmagens forem realizadas em estúdio e de 8 horas diárias quando as filmagens 
forem realizadas em ambiente externo.
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Animação II | Formação de preço 
30| 16 
Pós-Produção
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Animação II | Formação de preço 
30| 17 
Custos extras que podem ser inseridos 
Taxas de urgência: 
•30% -trabalho envolvendo sábados, domingos e/ou feriados até as 18:00hs. 
•50% -trabalho envolvendo sábados, domingos e/ou feriados até as 00:00hs. 
•70% -trabalho envolvendo horas noturnas além das 00:00 hs em dias de semana. 
•100% -trabalho envolvendo horas noturnas além das 00:00 hs em sábados, domingos e feriados. 
Sketeria Estúdio<http://montalvomachado.com.br/tabela-2/>
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Animação II | Formação de preço 
30| 18 
O que é? 
“Uma base comum de ação, padrões reconhecíveis, diretrizes de comportamento para orientar a relação dos designers com seus colegas e com o mercado”. 
(ADG, 2002). 
Código de ética da ADG | honorários
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Animação II | Formação de preço 
30| 19 
O que diz 
sobre formação de preços? 
Artigo 11º -Os honorários profissionais devem ser fixados de acordo com as condições locais dos mercados de trabalho, atendidos os seguintes elementos: 
Código de ética da ADG | honorários
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Animação II | Formação de preço 
30| 20 
•A complexidade; 
•O trabalho e o tempo necessário; 
•A situação econômico-financeira do cliente e os benefícios que para este advirão de seu serviço; 
•O caráter do serviço a prestar; 
•O lugar da prestação de serviço; 
•O conceito profissional da classe; 
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Código de ética da ADG | honorários
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Animação II | Formação de preço 
30| 21 
•Estabelecer o quanto cobrar talvez seja uma das maiores dificuldades dos designers; 
•A precificação, incluindo a margem de lucro, é que irão determinar se você (empresa) vai permanecer no mercado ou falir; 
•Mais do que criatividade, é a lucratividade dos seus projetos; 
“Precificação. 
Quanto valem os meus serviços?” 
Strunck, 2010
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Animação II | Formação de preço 
30| 22 
•Para o autor no cálculo dos preços, são muitas as variáveis; 
•A principal, o mercado e suarelação dinâmica entre quem quer vender e quem quer comprar; 
•Consultar colegas que já estão no mercado. Estabeleça preços médios e posicione-se neles, ou um pouco abaixo, ou acima. 
Strunck, 2010 
“Precificação. 
Quanto valem os meus serviços?”
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Animação II | Formação de preço 
30| 23 
•O que vendemos? Nossa mercadoria são soluçõespara problemas de comunicação; 
•As soluções são frutos de uma árvore chamada TET. 
•Talento + Experiência + Tempo. 
Strunck, 2010 
“Precificação. 
Quanto valem os meus serviços?”
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Animação II | Formação de preço 
30| 24 
TET = Talento + Experiência + Tempo 
•Talento: é uma qualidade nata. Não se aprende numa escola; 
•Experiência: ganha-se com a vida, durante os estudos e, principalmente, com nossos erros e acertos; 
•Tempo: é um recurso não renovável, cada minuto que vivemos é único, não volta mais. 
Strunck, 2010 
“Precificação. 
Quanto valem os meus serviços?”
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Animação II | Formação de preço 
30| 25 
O grande desafio é transformar o TETem dinheiro. 
Para isso, o autor apresenta alguma dicas: 
•Cálculo da hora técnica; 
•Despesas fixas indiretas; 
•Política de preços. 
Strunck, 2010 
“Precificação. 
Quanto valem os meus serviços?”
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Animação II | Formação de preço 
30| 26 
•Cálculo da hora técnica 
Adaptado, 
Strunck, 2010
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Animação II | Formação de preço 
30 | 27 • Despesas fixas indiretas 
Adaptado, 
Strunck, 2010
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Animação II | Formação de preço 
30| 28 
Política de preços 
•Grande exposição na mídia 
•Entrar em um novo mercado 
•Capacidade de horas esgotadas 
(terá que trabalhar fora do expediente) 
Strunck, 2010
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30| 29 
Referências 
Strunck, 2010 
AdgBrasil
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Anim2 Aula11 Preço_Custo

  • 1. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 1 Como determinar o preço de uma animação?
  • 2. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 2 Fatores que influenciam a formação do preço de uma animação •Tempo; •Complexidade do projeto em termos de design e implementação; •Qualificação técnica do profissional.
  • 3. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 3 Tempo •Quanto tempo é necessário para a execução do projeto? •Em quanto tempo o cliente precisa do projeto? (menor tempo => maior o preço) Tópicos para verificação: •Disponibilidade de equipe para a execução do projeto. •Briefing e características do projeto. Características do projeto: •Softwares (interação); •Técnicas (2D, 3D, stop motion); •Detalhamentos (estilo, texturas, cores e etc.)
  • 4. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 4 Complexidade do material •Quais os elementos necessários para o projeto? Tópicos para verificação: •Briefing; •Profissionais que precisam ser recrutados (especialista em áudio, modelador, intervalador, especialista em limpar desenhos, pintor, diretor de arte, etc); •Ambientes (locações) que precisam ser considerados; •Equipamentos necessários; •Detalhamento do material; •Necessidades específicas do público alvo.
  • 5. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 5 Qualificação técnica do professional •Quais as habilidades exigidas do profissional executor do projeto? Tópicos para verificação: •Grau de experiência com projetos; •Portfólio; •Habilidade no uso dos softwares requeridos; •Diferencial no mercado (grife).
  • 6. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 6 Conforme etapas do processo •Roteiro •Definições •Storyboard inicial •Personagem Desenvolvimento •Animação •Intervalação •Arte final •Colorização •Cenários •Bíblia •Storyboard •Personagem •Animatic •Áudio Pré-Produção Produção •Edição de Imagem •Edição de áudio •Efeitos –correções •Saída Pós-Produção
  • 7. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 7 Desenvolvimento
  • 8. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 8 http://www.ar.art.br/index.php/docs-da-ar/150-tabela-de-ar-valores-2013 Tabela de preços Associação dos roteiristas SERVIÇOS PARA CINEMA CURTA MÉDIA LONGA Argumento/sinopse 7,472.31 Roteiro Ficção Original* 8,881.38 17,773.43 32,024.19 Tratamento de Roteiro (a partir do terceiro tratamento) 7,397.59 Roteiro Adaptado 5,924.48 16,012.10 32,024.19 Roteiro Documentário* 8,881.38 17,773.43 32,024.19 Scrip Doctoring 7,472.31 Parecer 4,451.36
  • 9. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 9 http://www.ar.art.br/index.php/docs-da-ar/150-tabela-de-ar-valores-2013 Tabela de preços Associação dos roteiristas Valores a serem negociados em contrato: •Participação em bilheteria (2%); •5% do orçamento final do filme; •Definição de número de tratamentos de roteiros (até 3); •Escalonamento de prazos de entrega de material (sinopse, escaleta, primeira versão de roteiro) e pagamentos
  • 10. LAI-DI | DESIGN | UFPR • Matheus Cezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30 | 10 Pré-Produção
  • 11. LAI-DI | DESIGN | UFPR • Matheus Cezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço Tabela de preços 30 | 11 Personagens conforme associação de ilustradores Valor inicial Valor médio Personagem micro empresa R$ 2,500.00 R$ 3,000.00 Personagem pequena empresa R$ 3,500.00 R$ 5,000.00 Personagem média empresa R$ 4,500.00 R$ 7,500.00 Personagem grande empresa R$ 8,000.00 R$ 20,000.00 Personagem para jogo multimídia R$ 2,000.00 R$ 3,000.00 Personagem produto R$ 3,000.00 R$ 6,000.00 http://www.marciomorais.com.br/referencia/referencia_valores_ilustracoes.pdf
  • 12. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 12 Tabela de preços Conforme associação de ilustradores http://www.marciomorais.com.br/referencia/referencia_valores_ilustracoes.pdf Tabela feito em 2007que conta com preços médios pesquisados nos seguintes sites: http://www.hqmix.com.br/ http://www.sib.org.br/ http://acape.org.br/tabela‐de‐precos/ http://adegraf.blogspot.com/ http://www.sinaproce.com.br/tabela.php/ http://www.montalvomachado.com.br/ http://www.ampro.com.br/servicos/tabela_precos/ http://www.abemd.org.br/diretrizes/
  • 13. LAI-DI | DESIGN | UFPR • Matheus Cezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço Produção 30 | 13
  • 14. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 14 Sindcineé o Sindicato dos Trabalhadores na Indústria Cinematográfica e do Audiovisual dos Estados de: •São Paulo, •Paraná, •Santa Catarina, •Rio Grande do Sul, •Mato Grosso, •Mato Grosso do Sul, •Goiás, •Tocantins e •Distrito Federal. Tabela de preços | Sindcine
  • 15. LAI-DI | DESIGN | UFPR • Matheus Cezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30 | 15 DIRETOR DE ANIMAÇÃO 2736,70 Por Semana ANIMADOR 1735,03 Por Semana ARTE-FINALISTA 1866,73 Por Semana ASSISTENTE DE DIRETOR DE ANIMAÇÃO 629,30 Por Semana ASSISTENTE DE ANIMAÇÃO 525,25 Por Semana ASSISTENTE DE ANIMADOR 497,59 Por Semana ESTAGIÁRIO 170,74 Por Semana http://filmmaker.com.br/2014/09/19/tabelas-de-piso-salarial-do-sindcine-2014-para-longa-media-curta-metragem- e-documentarios/ ATENÇÃO: As tabelas de piso são referentes a 6 horas diárias quando às filmagens forem realizadas em estúdio e de 8 horas diárias quando as filmagens forem realizadas em ambiente externo.
  • 16. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 16 Pós-Produção
  • 17. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 17 Custos extras que podem ser inseridos Taxas de urgência: •30% -trabalho envolvendo sábados, domingos e/ou feriados até as 18:00hs. •50% -trabalho envolvendo sábados, domingos e/ou feriados até as 00:00hs. •70% -trabalho envolvendo horas noturnas além das 00:00 hs em dias de semana. •100% -trabalho envolvendo horas noturnas além das 00:00 hs em sábados, domingos e feriados. Sketeria Estúdio<http://montalvomachado.com.br/tabela-2/>
  • 18. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 18 O que é? “Uma base comum de ação, padrões reconhecíveis, diretrizes de comportamento para orientar a relação dos designers com seus colegas e com o mercado”. (ADG, 2002). Código de ética da ADG | honorários
  • 19. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 19 O que diz sobre formação de preços? Artigo 11º -Os honorários profissionais devem ser fixados de acordo com as condições locais dos mercados de trabalho, atendidos os seguintes elementos: Código de ética da ADG | honorários
  • 20. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 20 •A complexidade; •O trabalho e o tempo necessário; •A situação econômico-financeira do cliente e os benefícios que para este advirão de seu serviço; •O caráter do serviço a prestar; •O lugar da prestação de serviço; •O conceito profissional da classe; •As tabelas ou recomendações oficiais existentes, inclusive por resolução das entidades de classe. Código de ética da ADG | honorários
  • 21. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 21 •Estabelecer o quanto cobrar talvez seja uma das maiores dificuldades dos designers; •A precificação, incluindo a margem de lucro, é que irão determinar se você (empresa) vai permanecer no mercado ou falir; •Mais do que criatividade, é a lucratividade dos seus projetos; “Precificação. Quanto valem os meus serviços?” Strunck, 2010
  • 22. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 22 •Para o autor no cálculo dos preços, são muitas as variáveis; •A principal, o mercado e suarelação dinâmica entre quem quer vender e quem quer comprar; •Consultar colegas que já estão no mercado. Estabeleça preços médios e posicione-se neles, ou um pouco abaixo, ou acima. Strunck, 2010 “Precificação. Quanto valem os meus serviços?”
  • 23. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 23 •O que vendemos? Nossa mercadoria são soluçõespara problemas de comunicação; •As soluções são frutos de uma árvore chamada TET. •Talento + Experiência + Tempo. Strunck, 2010 “Precificação. Quanto valem os meus serviços?”
  • 24. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 24 TET = Talento + Experiência + Tempo •Talento: é uma qualidade nata. Não se aprende numa escola; •Experiência: ganha-se com a vida, durante os estudos e, principalmente, com nossos erros e acertos; •Tempo: é um recurso não renovável, cada minuto que vivemos é único, não volta mais. Strunck, 2010 “Precificação. Quanto valem os meus serviços?”
  • 25. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 25 O grande desafio é transformar o TETem dinheiro. Para isso, o autor apresenta alguma dicas: •Cálculo da hora técnica; •Despesas fixas indiretas; •Política de preços. Strunck, 2010 “Precificação. Quanto valem os meus serviços?”
  • 26. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 26 •Cálculo da hora técnica Adaptado, Strunck, 2010
  • 27. LAI-DI | DESIGN | UFPR • Matheus Cezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30 | 27 • Despesas fixas indiretas Adaptado, Strunck, 2010
  • 28. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 28 Política de preços •Grande exposição na mídia •Entrar em um novo mercado •Capacidade de horas esgotadas (terá que trabalhar fora do expediente) Strunck, 2010
  • 29. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 29 Referências Strunck, 2010 AdgBrasil
  • 30. LAI-DI | DESIGN | UFPR • MatheusCezarotto, Marcia Alves e André Battaiola Animação II | Formação de preço 30| 30 Referências