Este documento analisa a ascensão do pagode na década de 1990 e o papel da Rádio FM O Dia nisso. Discute como a rádio adotou um formato popular focado em músicas de sucesso e pagode, atraindo audiências das classes populares. Análises iniciais indicam que a FM O Dia ajudou a transformar a música popular brasileira e impulsionar o pagode moderno.

1. VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA
A constante ascensão do pagode desde a década de 90:
Estudo de caso da Rádio FM O Dia
JACOB, Fernanda Silva; SILVA, Heitor da Luz; SILVA, Elisa Mabel Vieira da
UniFOA – Centro Universitário de Volta Redonda
Introdução:
Fenômeno de comunicação de massa, o rádio, que passou por diversas
transformações, sobrevive extremamente forte no mercado de comunicação e é
apontado como o veículo preferido dos ouvintes de música, embora desde há muito
tempo a televisão fechada ofereça canais totalmente musicais. Foi com o
desenvolvimento do FM que a música gravada obteve um espaço central para a
divulgação de artistas das gravadoras. Isso ocorreu no Brasil a partir do modelo
implementado pela Rádio Cidade no Rio de Janeiro, no final da década de 1970,
voltado para o consumo jovem e de classe média (MANSUR, 1984; SILVA, 2013).
Com a popularização do FM na década seguinte, outras emissoras passam a
explorar diversos segmentos sociais e do mercado musical. A noção de rádio
popular no FM surge nesse contexto, com o padrão adotado pela 98 FM, em cima
de canções de grande sucesso generalizado por fazerem parte de trilhas sonoras de
telenovelas (SILVA, 2013, p.96). Já nos anos 90, transformações importantes do
mercado musical aconteceram, as quais propiciaram o crescimento de gêneros
musicais populares, sobretudo o pagode, que se modernizou e passou a atender a
emergência de consumo das classes populares. Nesse contexto é que surge a
Rádio FM O Dia, já em 1998, sobre a qual analisaremos uma hipotética
transformação importante da noção de rádio popular a partir de uma análise focada
na emissora que foi líder de audiência durante doze anos consecutivos no Rio de
Janeiro e pretendemos demonstrar que o gênero musical predominante da sua
grade musical, o pagode, está em constante ascensão.
Objetivos:
O objetivo geral desta pesquisa é o compreender o conceito de rádio popular
adotado no mercado de rádio no Rio de Janeiro e no Brasil, bem como suas
transformações, a partir de um momento e de uma emissora que acreditamos terem
sido significativos.

2. VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA
Metodologia:
Este trabalho adotou como recorte um estudo de caso da Rádio FM O Dia
dentro do mercado carioca de FM, que contará principalmente com
análise da programação musical. Desde abril de 2014 estamos realizando
um acompanhamento diário do Site Oficial da FM O Dia, além de
buscarmos referências bibliográficas em fontes primárias e secundárias para
fundamentarmos as questões teóricas e histórias envolvidas a fim de
diagnosticarmos o papel da emissora dentro do mercado de rádio e
música carioca e brasileiro.
Resultados:
De acordo com pesquisas, ainda sintéticas, diagnosticamos que a Rádio FM
O Dia, desde o seu surgimento, teve um papel importante no momento em
que houve uma transformação mercadológica e cultural da música popular,
sobretudo pela explosão do pagode injetado de elementos da música pop
no período, que se perdura com bastante vigor até os dias atuais. Exemplo
disso é que entre as dez músicas mais tocadas na emissora no dia 18 de
setembro de 2014, conforme o Site Oficial da FM O Dia, oito são de grupos
de pagode (1° lugar: Te levar pro altar – Trilogia, 2º lugar: Mais e mais –
Thiaguinho, 3º lugar: Guerra Fria – Sorriso Maroto, 4º lugar: Final de tarde –
Péricles, 6° lugar: Como eu te amo – Tá Na Mente; 7º lugar: Vá com Deus –
Imaginasamba; 8º lugar: Só penso no lar – Clareou, 9º lugar: Climatizar –
Ferrugem).
Conclusões:
Caso o resultado da pesquisa confirme a hipótese central da presente proposta,
chega- se a conclusão de que a Rádio FM O Dia, desde a década 90, tem um
papel importante no âmbito do rádio quando tratamos de ritmos populares,
principalmente o pagode.
Referências:
MANSUR, Fernando. No ar o sucesso da cidade: a que pegou todo
mundo de surpresa. Rio de Janeiro: JB, 1984.

3. VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA
SILVA, Heitor. Rock & Rádio FM: Fluminense Maldita Cidade Rock e o
Circuito Musical. Rio de Janeiro: Univali Editora e Editora da UFF, 2013.
Agradecimentos:
Ao meu orientador, Heitor da Luz Silva, por acreditar na minha capacidade e
principalmente por compartilhar sua sabedoria e conhecimento.
Palavras-Chave: Rádio; Música Popular; FM O Dia.