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TIM MUSIC
NA RUA 2014
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
20 intervenções urbanas nas portas dos metrôs e
terminais de ônibus de São Paulo para promover a
plataforma TMNR segmentadas por região e estilo
musical. As ações desenvolvidas auxiliavam a
divulgar nossos grandes eventos dos fins de semana
e ainda serviam como entretenimento com o
objetivo de dar uma opção para o público que
buscasse aguardar a diminuição de demanda na
hora do rush dos transportes públicos.
OQUEFOI?
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e
a segunda maior considerando todos os serviços.
Durante muito tempo uma das suas principais
plataformas de diálogo com o consumidor foi a
música, e em 2014 lançou juntamente com o
Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre
outras plataformas, ela também investe em cultura
e futebol.
TIM E TIMMUSIC
Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade
de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um
projeto em conjunto com a sociedade que falasse
sobre a tendência crescente de ocupação dos
espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de
gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o
TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua,
envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e
ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade.
TMNR
Para atender as necessidades da marca e ao mesmo
tempo nos esquivar do futebol, fizemos uma grande
pesquisa em parceria com o instituto LeHibou nas 5
regiões de São Paulo (Sul, Norte, Leste, Oeste e
Centro), entrevistando mais de 1200 pessoas, para
descobrir como o paulista entendia sua relação com
a marca, com o entretenimento e com a cidade. À
partir dessa pesquisa, chegamos a um insight que nos
chamou a atenção:
APESQUISA
São Paulo sempre foi culturalmente efervescente. A
cidade tem espalhado por seus diversos polos um
grande número de organizações coletivas que se
distribuem por assuntos de interesse diversos. Depois das
manifestações de julho de 2013, um desses assuntos
ganhou destaque – a reocupação dos espaços
públicos. A tomada das ruas pelos manifestantes abriu
os olhos de boa parte da população que decidiu
retomar a cidade para si.
OCUPAÇÃOURBANA
Nossa estratégia foi usar nossa pesquisa e
nossos parceiros para criar um circuito de
eventos que durou 5 semanas, em locais
públicos de cada uma das zonas da cidade,
levando para lá o estilo de música favorito
segmentado por região. Usando o show,
levamos os coletivos, artistas de rua,
grafiteiros, foodtrucks e movimentos culturais
daquela região para nosso evento
promovendo e apoiando seu trabalho.
TMNR
zonaLeste
zonaNortezonaOeste
zonaSul
Centro
rock/pop
84%
eletrônica
37%
hiphop/funk
34%
MPB/samba
41%
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36%
PROBLEMA
Com o macro do projeto desenvolvido, precisávamos
pensar em ações que promovessem essa nova
plataforma junto ao público alvo, mas que ao mesmo
tempo agregasse ao conceito de ocupação urbana e
fosse algum tipo de serviço de bem-estar para as
pessoas durante a semana.
• Criar uma ação promocional para
divulgar a plataforma;
• Gerar goodwill para a marca através de
entretenimento ou serviço;
• Manter o conceito de ocupação
urbana.
OBJETIVOS
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
Nossa proposta foi nos apoiar no movimento de
valorização do transporte público também iniciado
durante as manifestações de julho para criar ações
que tivessem função de “serviço”, entretenimento e
ao mesmo tempo gerasse uma experiência positiva
para as pessoas que precisavam se locomover pela
cidade no horário do rush. Todos sabemos as
dificuldades e filas do transporte público no final da
tarde, então porque não aliviar esse momento
levando música e cultura para quem aguarda?
PROPOSTA
Para isso fizemos 20 shows, 4 por semana
(de terça a sexta) na frente de estações
de metrô e terminais de ônibus, dando
uma alternativa para que as pessoas
pudessem aguardar a diminuição do
volume de passageiros e irem para
casa com mais tranquilidade.
Mantivemos o conceito de apropriação
do espaço público, mas agregando uma
outra função.
ARUA
Além disso, fomos além! Depois da
reforma dos abrigos de ônibus da
cidade, os itinerários que existiam
foram removidos da comunicação,
dificultando ainda mais o transporte das
pessoas. Como um serviço adicional
decidimos incorporar ao nosso anúncio
do festival, em 80 abrigos de ônibus, o
itinerário completo daquele ponto –
marcando com nosso ícone os ônibus
que passavam ali e levavam para um
dos nossos eventos.
ITINERÁRIOS
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
Foram 20 apresentações de músicos de
rua na frente de metrôs e terminais. 4 por
semana, na semana que antecedia o
evento naquela região. Adotamos e
apoiamos os músicos, indo até além...
MÚSICADERUA
Ao lado do apresentador Luciano Huck, fomos
para a rua descobrir um talento musical que
pudesse se apresentar no nosso show de
encerramento. O escolhido foi o músico
Kerubyn, que teve sua história contada ao vivo
no Caldeirão, apresentou-se ao lado de Michel
Teló e ganhou a oportunidade de subir no nosso
palco no show de encerramento.
MERCHAN
*na foto, Kerubyn
A campanha completa contemplou 80
abrigos de ônibus, 20 por semana, na zona
onde aconteceria o evento principal no
final de semana. Os abrigos traziam o
anúncio do evento com datas e atrações,
além do itinerário completo dos ônibus que
passavam ali – com uma marcação ao lado
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305 - TMNR

  • 4. 20 intervenções urbanas nas portas dos metrôs e terminais de ônibus de São Paulo para promover a plataforma TMNR segmentadas por região e estilo musical. As ações desenvolvidas auxiliavam a divulgar nossos grandes eventos dos fins de semana e ainda serviam como entretenimento com o objetivo de dar uma opção para o público que buscasse aguardar a diminuição de demanda na hora do rush dos transportes públicos. OQUEFOI?
  • 6. A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e a segunda maior considerando todos os serviços. Durante muito tempo uma das suas principais plataformas de diálogo com o consumidor foi a música, e em 2014 lançou juntamente com o Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre outras plataformas, ela também investe em cultura e futebol. TIM E TIMMUSIC
  • 7. Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um projeto em conjunto com a sociedade que falasse sobre a tendência crescente de ocupação dos espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua, envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade. TMNR
  • 8. Para atender as necessidades da marca e ao mesmo tempo nos esquivar do futebol, fizemos uma grande pesquisa em parceria com o instituto LeHibou nas 5 regiões de São Paulo (Sul, Norte, Leste, Oeste e Centro), entrevistando mais de 1200 pessoas, para descobrir como o paulista entendia sua relação com a marca, com o entretenimento e com a cidade. À partir dessa pesquisa, chegamos a um insight que nos chamou a atenção: APESQUISA
  • 9. São Paulo sempre foi culturalmente efervescente. A cidade tem espalhado por seus diversos polos um grande número de organizações coletivas que se distribuem por assuntos de interesse diversos. Depois das manifestações de julho de 2013, um desses assuntos ganhou destaque – a reocupação dos espaços públicos. A tomada das ruas pelos manifestantes abriu os olhos de boa parte da população que decidiu retomar a cidade para si. OCUPAÇÃOURBANA
  • 10. Nossa estratégia foi usar nossa pesquisa e nossos parceiros para criar um circuito de eventos que durou 5 semanas, em locais públicos de cada uma das zonas da cidade, levando para lá o estilo de música favorito segmentado por região. Usando o show, levamos os coletivos, artistas de rua, grafiteiros, foodtrucks e movimentos culturais daquela região para nosso evento promovendo e apoiando seu trabalho. TMNR
  • 12. PROBLEMA Com o macro do projeto desenvolvido, precisávamos pensar em ações que promovessem essa nova plataforma junto ao público alvo, mas que ao mesmo tempo agregasse ao conceito de ocupação urbana e fosse algum tipo de serviço de bem-estar para as pessoas durante a semana.
  • 13. • Criar uma ação promocional para divulgar a plataforma; • Gerar goodwill para a marca através de entretenimento ou serviço; • Manter o conceito de ocupação urbana. OBJETIVOS
  • 15. Nossa proposta foi nos apoiar no movimento de valorização do transporte público também iniciado durante as manifestações de julho para criar ações que tivessem função de “serviço”, entretenimento e ao mesmo tempo gerasse uma experiência positiva para as pessoas que precisavam se locomover pela cidade no horário do rush. Todos sabemos as dificuldades e filas do transporte público no final da tarde, então porque não aliviar esse momento levando música e cultura para quem aguarda? PROPOSTA
  • 16. Para isso fizemos 20 shows, 4 por semana (de terça a sexta) na frente de estações de metrô e terminais de ônibus, dando uma alternativa para que as pessoas pudessem aguardar a diminuição do volume de passageiros e irem para casa com mais tranquilidade. Mantivemos o conceito de apropriação do espaço público, mas agregando uma outra função. ARUA
  • 17. Além disso, fomos além! Depois da reforma dos abrigos de ônibus da cidade, os itinerários que existiam foram removidos da comunicação, dificultando ainda mais o transporte das pessoas. Como um serviço adicional decidimos incorporar ao nosso anúncio do festival, em 80 abrigos de ônibus, o itinerário completo daquele ponto – marcando com nosso ícone os ônibus que passavam ali e levavam para um dos nossos eventos. ITINERÁRIOS
  • 19. Foram 20 apresentações de músicos de rua na frente de metrôs e terminais. 4 por semana, na semana que antecedia o evento naquela região. Adotamos e apoiamos os músicos, indo até além... MÚSICADERUA
  • 20. Ao lado do apresentador Luciano Huck, fomos para a rua descobrir um talento musical que pudesse se apresentar no nosso show de encerramento. O escolhido foi o músico Kerubyn, que teve sua história contada ao vivo no Caldeirão, apresentou-se ao lado de Michel Teló e ganhou a oportunidade de subir no nosso palco no show de encerramento. MERCHAN *na foto, Kerubyn
  • 21.
  • 22.
  • 23. A campanha completa contemplou 80 abrigos de ônibus, 20 por semana, na zona onde aconteceria o evento principal no final de semana. Os abrigos traziam o anúncio do evento com datas e atrações, além do itinerário completo dos ônibus que passavam ali – com uma marcação ao lado daqueles que levavam até nosso evento. ITINERÁRIOS
  • 25.
  • 26.
  • 27.