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TIM MUSIC
NA RUA 2014
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade
de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um
projeto em conjunto com a sociedade que falasse
sobre a tendência crescente de ocupação dos
espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de
gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o
TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua,
envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e
ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade.
OQUEFOI?
*oficina de Alfaias, Bloco de Pedra
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e
a segunda maior considerando todos os serviços.
Durante muito tempo uma das suas principais
plataformas de diálogo com o consumidor foi a
música, e em 2014 lançou juntamente com o
Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre
outras plataformas, ela também investe em cultura
e futebol.
TIM E TIMMUSIC
PROBLEMA
A TIM precisava se reaproximar dos consumidores
paulistas – um dos maiores mercados do Brasil. Ela
patrocina as 3 principais equipes de futebol da cidade
e buscava uma ação que pudesse se aproveitar disso
para gerar goodwill com o consumidor. No entanto,
futebol é um assunto delicado. Nosso desafio como
agência foi criar e vender um projeto que não
envolvesse futebol mas que movesse o paulista. Que
tivesse a cara da cidade. Encontrar um novo ponto de
contato que tocasse o coração das pessoas.
• Criar um evento que gere goodwill com
a cidade;
• Encontrar um novo ponto de contato;
• Gerar um residual verdadeiro
• e emocional;
• Deixar um legado.
OBJETIVOS
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
Para atender as necessidades da marca e ao mesmo
tempo nos esquivar do futebol, fizemos uma grande
pesquisa em parceria com o instituto LeHibou nas 5
regiões de São Paulo (Sul, Norte, Leste, Oeste e
Centro), entrevistando mais de 1200 pessoas, para
descobrir como o paulista entendia sua relação com
a marca, com o entretenimento e com a cidade. À
partir dessa pesquisa, chegamos a um insight que nos
chamou a atenção:
APESQUISA
São Paulo sempre foi culturalmente efervescente. A
cidade tem espalhado por seus diversos polos um
grande número de organizações coletivas que se
distribuem por assuntos de interesse diversos. Depois das
manifestações de julho de 2013, um desses assuntos
ganhou destaque – a reocupação dos espaços
públicos. A tomada das ruas pelos manifestantes abriu
os olhos de boa parte da população que decidiu
retomar a cidade para si.
OCUPAÇÃOURBANA
*aulas de skate Love CT
Nossa proposta para a marca foi apoiar os
movimentos de ocupação urbana. Nos
aproximamos dos coletivos e dos agitadores
culturais da cidade para criar um projeto que
atendesse à necessidade de entretenimento da
própria população tendo como base o
entendimento desses grupos e nossa pesquisa.
Aproveitando o lançamento do produto TIMmusic,
criamos uma plataforma que falava sobre música,
arte e cultura.
PROPOSTA
*batalha de Bboys Nossa Crew
Nossa estratégia foi usar nossa pesquisa e
nossos parceiros para criar um circuito de
eventos que durou 5 semanas, em locais
públicos de cada uma das zonas da cidade,
levando para lá o estilo de música favorito
segmentado por região. Usando o show,
levamos os coletivos, artistas de rua,
grafiteiros, foodtrucks e movimentos culturais
daquela região para nosso evento
promovendo e apoiando seu trabalho.
ESTRATÉGIA
zonaLeste
zonaNortezonaOeste
zonaSul
Centro
rock/pop
84%
eletrônica
37%
hiphop/funk
34%
MPB/samba
41%
Sertanejo/Pagode
36%
Mas não podiamos esquecer da rua –
das calçadas. Para alcançar ainda mais
pessoas, durante os dias de semana
tivemos apresentações de artistas de rua
em frente à metrôs e terminais de ônibus
buscando prover entretenimento como
alternativa para o horário de rush.
ARUA
Além disso, fomos além! Depois da
reforma dos abrigos de ônibus da
cidade, os itinerários que existiam
foram removidos da comunicação,
dificultando ainda mais o transporte das
pessoas. Como um serviço adicional
decidimos incorporar ao nosso anúncio
do festival, em 80 abrigos de ônibus, o
itinerário completo daquele ponto –
marcando com nosso ícone os ônibus
que passavam ali e levavam para um
dos nossos eventos.
ITINERÁRIOS
resultadosestratégiacenárioresumo ações
OVERVIEW
Para promover as ações, workshops, coletivos,
apresentações e shows que desenvolvemos,
fechamos uma parceria forte com o principal
portal de cultura e entretenimento do Brasil – o
Catraca Livre – que tem foco em eventos
gratuitos e populares. Com o Catraca como
nosso embaixador, ainda fizemos campanhas
digitais para promoção da plataforma.
DIVULGAÇÃO
Além do editorial no Catraca Livre, tivemos um
plano de mídia completo envolvendo OOH,
Rádio, TV, Digital e Live. Fizemos merchan no
Luciano, spots na rádio, anúncios no
Facebook, Google e Youtube,
outdoors na CPTM/Metrô, abrigos de ônibus,
BusTV e MetroTV.
MÍDIAS
Em todos os shows fizemos uma parceria
promocional com a rádio 89FM, onde
distribuímos para os ouvintes a
possibilidade de visitar os bastidores e
conhecer seus artistas favoritos.
PROMO
Foram 20 apresentações de músicos de
rua na frente de metrôs e terminais. 4 por
semana, na semana que antecedia o
evento naquela região. Adotamos e
apoiamos os músicos, indo até além...
MÚSICADERUA
Ao lado do apresentador Luciano Huck, fomos
para a rua descobrir um talento musical que
pudesse se apresentar no nosso show de
encerramento. O escolhido foi o músico
Kerubyn, que teve sua história contada ao vivo
no Caldeirão, apresentou-se ao lado de Michel
Teló e ganhou a oportunidade de subir no nosso
palco no show de encerramento.
MERCHAN
*na foto, Kerubyn
Foram 5 eventos realizados em 5 fins de
semana: Largo da Batata, Parque do
Carmo, Parque da Juventude, Praça da
Luz e Vale do Anhangabaú. Todos os
eventos contaram com um lineup de
bandas, coletivos, grafiteiros, foodtrucks e
artistas da cena da região:
EVENTOS
*Grafite por Mari Pavanelli
Felipe Cordeiro + 5 a Seco
BATATA
*na foto, 5 a Seco
Metanol FM + Rica Amaral + Felguk
CARMO
Ricardo e Eduardo + Pixote
JUVENTUDE
*na foto, Pixote
Mc Danado + Bnegão e os
Seletores de Frequência
LUZ
*na foto, MC Danado
Kerubyn + Jeneci + Marcelo D2
+ Gaby Amarantos
ANHANGABAU
*na foto, D2 e Fernandinho BeatBox
Apoiamos 24 coletivos distintos, de
diversos estilos. Entre eles o Maracatu
Bloco de Pedra que promove a cultura do
maracatu em São Paulo, a Nossa Crew,
coletivo de Bboys, a Galeria Choque
Cultural e o Walking Gallery de arte e
grafite, entre muitos outros.
COLETIVOS
*Maracatu Bloco de Pedra
*jardim vertical Coletivo 90graus
*arte coletiva Walking Gallery*troca de vinil Vinl é Arte
*lambe lambe Choque Cultural
*Daniel Boleta
*Danone
*Grupo OPNI
*Instabike
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Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
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Case TMNR 2014

  • 4. Após amplo estudo e pesquisa nas 5 regiões da cidade de São Paulo, a TIM e agência decidiram criar um projeto em conjunto com a sociedade que falasse sobre a tendência crescente de ocupação dos espaços públicos para cultura e lazer com objetivo de gerar residual positivo para a marca. Com isso, surgiu o TMNR, um projeto que nasceu na rua, para a rua, envolvendo músico, coletivos artísticos e culturais e ocupação urbana – tudo gratuito para toda a cidade. OQUEFOI? *oficina de Alfaias, Bloco de Pedra
  • 6. A TIM é a maior operadora de pré-pagos do Brasil e a segunda maior considerando todos os serviços. Durante muito tempo uma das suas principais plataformas de diálogo com o consumidor foi a música, e em 2014 lançou juntamente com o Deezer o TIMmusic, aplicativo de streaming. Entre outras plataformas, ela também investe em cultura e futebol. TIM E TIMMUSIC
  • 7. PROBLEMA A TIM precisava se reaproximar dos consumidores paulistas – um dos maiores mercados do Brasil. Ela patrocina as 3 principais equipes de futebol da cidade e buscava uma ação que pudesse se aproveitar disso para gerar goodwill com o consumidor. No entanto, futebol é um assunto delicado. Nosso desafio como agência foi criar e vender um projeto que não envolvesse futebol mas que movesse o paulista. Que tivesse a cara da cidade. Encontrar um novo ponto de contato que tocasse o coração das pessoas.
  • 8. • Criar um evento que gere goodwill com a cidade; • Encontrar um novo ponto de contato; • Gerar um residual verdadeiro • e emocional; • Deixar um legado. OBJETIVOS
  • 10. Para atender as necessidades da marca e ao mesmo tempo nos esquivar do futebol, fizemos uma grande pesquisa em parceria com o instituto LeHibou nas 5 regiões de São Paulo (Sul, Norte, Leste, Oeste e Centro), entrevistando mais de 1200 pessoas, para descobrir como o paulista entendia sua relação com a marca, com o entretenimento e com a cidade. À partir dessa pesquisa, chegamos a um insight que nos chamou a atenção: APESQUISA
  • 11. São Paulo sempre foi culturalmente efervescente. A cidade tem espalhado por seus diversos polos um grande número de organizações coletivas que se distribuem por assuntos de interesse diversos. Depois das manifestações de julho de 2013, um desses assuntos ganhou destaque – a reocupação dos espaços públicos. A tomada das ruas pelos manifestantes abriu os olhos de boa parte da população que decidiu retomar a cidade para si. OCUPAÇÃOURBANA *aulas de skate Love CT
  • 12. Nossa proposta para a marca foi apoiar os movimentos de ocupação urbana. Nos aproximamos dos coletivos e dos agitadores culturais da cidade para criar um projeto que atendesse à necessidade de entretenimento da própria população tendo como base o entendimento desses grupos e nossa pesquisa. Aproveitando o lançamento do produto TIMmusic, criamos uma plataforma que falava sobre música, arte e cultura. PROPOSTA *batalha de Bboys Nossa Crew
  • 13. Nossa estratégia foi usar nossa pesquisa e nossos parceiros para criar um circuito de eventos que durou 5 semanas, em locais públicos de cada uma das zonas da cidade, levando para lá o estilo de música favorito segmentado por região. Usando o show, levamos os coletivos, artistas de rua, grafiteiros, foodtrucks e movimentos culturais daquela região para nosso evento promovendo e apoiando seu trabalho. ESTRATÉGIA
  • 15. Mas não podiamos esquecer da rua – das calçadas. Para alcançar ainda mais pessoas, durante os dias de semana tivemos apresentações de artistas de rua em frente à metrôs e terminais de ônibus buscando prover entretenimento como alternativa para o horário de rush. ARUA
  • 16. Além disso, fomos além! Depois da reforma dos abrigos de ônibus da cidade, os itinerários que existiam foram removidos da comunicação, dificultando ainda mais o transporte das pessoas. Como um serviço adicional decidimos incorporar ao nosso anúncio do festival, em 80 abrigos de ônibus, o itinerário completo daquele ponto – marcando com nosso ícone os ônibus que passavam ali e levavam para um dos nossos eventos. ITINERÁRIOS
  • 18. Para promover as ações, workshops, coletivos, apresentações e shows que desenvolvemos, fechamos uma parceria forte com o principal portal de cultura e entretenimento do Brasil – o Catraca Livre – que tem foco em eventos gratuitos e populares. Com o Catraca como nosso embaixador, ainda fizemos campanhas digitais para promoção da plataforma. DIVULGAÇÃO
  • 19. Além do editorial no Catraca Livre, tivemos um plano de mídia completo envolvendo OOH, Rádio, TV, Digital e Live. Fizemos merchan no Luciano, spots na rádio, anúncios no Facebook, Google e Youtube, outdoors na CPTM/Metrô, abrigos de ônibus, BusTV e MetroTV. MÍDIAS
  • 20. Em todos os shows fizemos uma parceria promocional com a rádio 89FM, onde distribuímos para os ouvintes a possibilidade de visitar os bastidores e conhecer seus artistas favoritos. PROMO
  • 21. Foram 20 apresentações de músicos de rua na frente de metrôs e terminais. 4 por semana, na semana que antecedia o evento naquela região. Adotamos e apoiamos os músicos, indo até além... MÚSICADERUA
  • 22.
  • 23. Ao lado do apresentador Luciano Huck, fomos para a rua descobrir um talento musical que pudesse se apresentar no nosso show de encerramento. O escolhido foi o músico Kerubyn, que teve sua história contada ao vivo no Caldeirão, apresentou-se ao lado de Michel Teló e ganhou a oportunidade de subir no nosso palco no show de encerramento. MERCHAN *na foto, Kerubyn
  • 24. Foram 5 eventos realizados em 5 fins de semana: Largo da Batata, Parque do Carmo, Parque da Juventude, Praça da Luz e Vale do Anhangabaú. Todos os eventos contaram com um lineup de bandas, coletivos, grafiteiros, foodtrucks e artistas da cena da região: EVENTOS *Grafite por Mari Pavanelli
  • 25. Felipe Cordeiro + 5 a Seco BATATA *na foto, 5 a Seco
  • 26. Metanol FM + Rica Amaral + Felguk CARMO
  • 27. Ricardo e Eduardo + Pixote JUVENTUDE *na foto, Pixote
  • 28. Mc Danado + Bnegão e os Seletores de Frequência LUZ *na foto, MC Danado
  • 29. Kerubyn + Jeneci + Marcelo D2 + Gaby Amarantos ANHANGABAU *na foto, D2 e Fernandinho BeatBox
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  • 31. Apoiamos 24 coletivos distintos, de diversos estilos. Entre eles o Maracatu Bloco de Pedra que promove a cultura do maracatu em São Paulo, a Nossa Crew, coletivo de Bboys, a Galeria Choque Cultural e o Walking Gallery de arte e grafite, entre muitos outros. COLETIVOS *Maracatu Bloco de Pedra
  • 32. *jardim vertical Coletivo 90graus *arte coletiva Walking Gallery*troca de vinil Vinl é Arte *lambe lambe Choque Cultural
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