O documento discute 5 tendências de embalagem que os consumidores estão moldando: 1) Sustentabilidade - consumidores procuram embalagens amigáveis ao meio ambiente; 2) Saúde - embalagens devem promover saúde e facilitar consumo adequado; 3) Conveniência - embalagens devem ser leves e fáceis de transportar e descartar; 4) Autenticidade e Confiança - rastreabilidade de origem e produtos locais aumentam confiança; 5) Preço - consumidores estão mais sensíveis a preço, requ

1. CONSUMIDOR 101
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APRESENTA
5
Tendências
de packaging

2. 1
Packaging
Segundo o “The Brand Owner's Trend Report: Consumer Packaging to 2018”,
da responsabilidade da Smithers Pira Market Intelligence (lançado a 27 de
Setembro deste ano) existem 5 grandes tendências que os consumidores, na
sua relação com as embalagens, estão a ajudar a moldar de forma
consistente.
Sustentabilidade
Com uma maior preocupação com o ambiente e os recursos do planeta, os
consumidores procuram sinais de que as empresas estão a fazer a sua parte
no que ao packaging diz respeito. Isto inclui a utilização de matérias amigas do
ambiente, preservação de recursos na produção, um controle da cadeia de
fabrico para saber de onde vem e como é feita a embalagem (e potenciais
aspectos que possam estar envolvidos, como trabalho escravo ou infantil), a
clara identificação do uso de materiais reciclados, biodegradáveis ou outros.

3. 2
Packaging
Vida Saudável
A maior consciência do que é bom ou mau para a saúde, deve guiar as marcas
para embalagens que conservem o que está no seu interior (especialmente
comidas e bebidas). A rotulagem deve ser concisa, visível e não deixar
dúvidas. Deve favorecer a apresentação dos benefícios (ex: conter
ingredientes naturais). Deve facilitar um consumo adequado (ex: embalagens
familiares e individuais, para diferentes situações de consumo)

4. 3
Packaging
Conveniência
A vida no século XXI é acelerada, e muito do consumo é feito em movimento –
as embalagens devem ser cada vez mais leves, transportáveis e fáceis de
serem descartadas quando já não servem a sua função. Elementos perecíveis,
frescos ou congelados são desafios interessantes para o mundo das
embalagens, pois exigem cuidados especiais para a sua conservação e
transporte

5. 4
Packaging
Autenticidade e Confiança
O recente escândalo da carne de cavalo encontrada em bifes ou almôndegas,
vem por à prova a reputação das marcas e o quanto inspiram confiança nos
consumidores. Fazer um tracking das origens de um produto passará a ser
uma boa opção, assinalando tal facto como mais-valia na embalagem. Apostar
em produtos locais é também uma forma de merecer o respeito dos
consumidores, pois aumenta a noção de responsabilidade social, e diminui a
pegada do carbono (produtos vindos de longe implicam mais invólucros e mais
transportes poluentes).

6. 5
Packaging
Preocupação com o preço
A crise está a deixar marcas profundas na sociedade, afectando claramente os
padrões de consumo actuais. A sensibilidade ao preço tem também
repercussão no packaging, devendo as marcas usar alternativas em conta
para embalar os seus artigos. O design poderá ser uma forma de compensar
embalagens mais “simples”, desprovidas de enfeites caros. Evitar duplas
embalagens é outra boa opção.