Este documento discute a importância da economia criativa para o setor de design no estado do Ceará, Brasil. Ele apresenta os resultados de um estudo de caso de uma empresa de design localizada em Fortaleza. O documento explora como a criatividade, empreendedorismo e regionalização afetam o desenvolvimento da economia criativa no Ceará.

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14th International Congress of the International Association on Public and Nonprofit Marketing |
June | 24th-27th | 2015 | FUCAPE Business School | Vitória - Brazil
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ECONOMIA CRIATIVA E O EMPREENDEDORISMO NO CEÁRA: UM
ESTUDO DE CAMPO EM UMA EMPRESA DE DESIGN
Apresentação:
Natalia Louisa S. Holt – UFC -Universidade Federal do Ceará
Autores:
Patrícia Gêmily G. de Oliveira - UFC - Universidade Federal do Ceará
Renata Aquino Ribeiro - UFC - Universidade Federal do Ceará
Augusto C. A. Cabral - UFC - Universidade Federal do Ceará
Sandra M. dos Santos – UFC - Universidade Federal do Ceará

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• O tema economia criativa tem tido grande ênfase nos últimos anos em
virtude de sua importante atuação nas esferas econômica, social, política
e cultural através da geração e crescimento econômico, diversificação
cultural, produção de capital intelectual entre outras...
• A metodologia desta pesquisa é de caráter exploratório-descritivo, tendo
por natureza qualitativa.
• Quanto aos meios, a pesquisa é bibliográfica e de campo, com um estudo
de caso em uma empresa de design e branding, situada na cidade de
Fortaleza, Ceará.
• PALAVRAS-CHAVE
Economia criativa, empreendedorismo, design e Ceará.
Resumo

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QUESTÃO
Qual a importância da economia criativa para o setor de design no Ceará?
Objetivo geral :
Identificar as principais características de uma empresa design no Ceará,
os impactos de suas atividades e suas dificuldades dentro da perspectiva
do campo da economia criativa.
Objetivos específicos:
Identificar qual o papel da criatividade para as empresas de design e
verificar qual o papel da regionalização perante a economia criativa.
Objetivos

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Introdução
• A economia criativa tem sido um tema de grande importância nas últimas
décadas, devido ao impacto de seus bens e serviços em diferentes
setores da economia, causando mudanças em diferentes esferas, política,
econômica, social e organizacional (REIS, 2008).
• A economia criativa tem ganho destaque na literatura, pelo fato de sua
importância na atuação econômica e social, como capacidade de gerar
crescimento e desenvolvimento econômico, estímulos para geração de
renda, processos de inclusão social e diversificação cultural, amplificação
do desenvolvimento humano, interação dos aspectos econômicos,
culturais e sociais com tecnologia e a geração de propriedade intelectual
(UNCTAD, 2010).

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Refencial Teórico
• A economia se revela como uma atividade dinâmica, causadora de
profundas mudanças sociais, políticas, econômicas e organizacionais. Seu
principal traço é o impacto de seus bens e serviços em diversos setores da
economia (REIS, 2008).
• O conceito de indústrias criativas têm sua origem na criatividade, possui
como principal potencial, a propriedade intelectual na geração de riquezas
por meio da criação de trabalho. Tendo como alicerce pessoas com
capacidades criativas e artísticas, fazendo produtos vendáveis em que o
valor econômico está nas propriedades intelectuais e culturais
(BENDASSOLLI et al., 2009).
• O empreendedorismo mostra-se como uma característica e um diferencial,
presentes nos profissionais ligados a economia criativa (UNCTAD, 2010).

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• O conceito de “classe criativa”, que é um grupo de profissionais,
cientistas e artistas, que geram dinamismo econômico, social e
cultural, especialmente em áreas urbanas, incluindo pessoas dos
campos da ciência e engenharia, arquitetura e design, educação,
artes, música e entretenimento.
• Design pode ser entendido como a criatividade expressa que
produz como resultado uma atividade econômica galgada em
conhecimento, gerando bens ou serviços de cunho criativo com
um propósito de mercado, se diferenciando por seu valor cultural
e econômico. (UNCTAD, 2010)
Refencial Teórico

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Metodologia
A presente pesquisa é caracterizada como um estudo de caso com enfoque
descritivo e exploratório.
A pesquisa foi dividida em três fases:
1) Levantamento bibliográfico;
2) Pesquisa de campo – Estudo de caso:
Utilizando como técnica a entrevista semi-estruturada
3) Análise dos dados: Uti;lizando a técnica de análise de conteúdo por
temas (ou análise temática) através de descrições sistemáticas.

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Análise de dados
Análise temática se dá através de descrições sistemáticas.
1 - Dados Gerais sobre a empresa
• Conhecendo a empresa
• Histórico da empresa
• Contexto produtivo
2 - Temas relacionados a Economia criativa
• Institucionalização
• Empreendedorismo
• Economia criativa
• Regionalização

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Conclusões
• Reforça-se características importantes que relacionam a atividade à
indústria criativa, características essas como inovação, criatividade,
busca por novos conhecimentos e valorização do capital intelectual.
• A profissionalização do setor foi um fator identificado como um ponto
de melhoria, visto que o grau de informalidade dos profissionais de
design noCeará.
• A importância da formalização das empresas que atuam no setor,
pois facilita o atendimento de clientes de maior porte, devido a
transmitir maior segurança na prestação de serviço.

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Conclusões
• As dificuldades de se formalizar são as altas taxas tributárias, o que
pode ser identificado como um grande inibidor na busca pela
formalização dos profissionais da área.
• Identifica-se a falta de políticas públicas e de incentivos que auxiliem
e motivem os jovens empreendedores a formalizarem suas .
• Desafios para os profissionais do setor da economia criativa :
1) Acompanhar as tendências através de capacitação
2) Se reinventar, visto que este setor é muito dinâmico e exige de seus
profissionais estarem sempre inovando a fim de obter vantagem
competitiva perante seus concorrentes.

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Conclusões
• A regionalização é um ponto importante na busca por um diferencial
competitivo dentro do mercado do empreendedorismo cultural,, na busca de
produtos e serviços diferenciados. O que se mostra em harmonia com a
teoria levantada para fundamentação teórica desse estudo.
• A indústria do design encontra-se em um estágio inicial de desenvolvimento
na região, os empreendedores enfrentam muitos desafios para se manterem
no mercado devido falta de políticas públicas bem definidas para o setor.
• Para pesquisas futuras, é sugirodo um levantamento das políticas públicas
voltadas para economia criativa no Ceará e um replicamento do estudo de
caso para outras áreas relacionadas a economia criativa no Ceará.

12. Referências
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BENDASSOLLI, Pedro F. et al . Indústrias criativas: definição, limites e possibilidades.
Rev. adm. empres., São Paulo, v.49, n.1, Mar. 2009. Disponível em
<http://www.scielo.br/scielo.php?
script=sci_arttext&pid=S003475902009000100003&lng=en&nrm=iso>. Acessado 28.
Out. 2014
REIS, A. C. F. Economia criativa como estratégia de desenvolvimento: uma visão dos
países em desenvolvimento. São Paulo: Itaú Cultural, 2008.
UNCTAD- United Nations Conference on Trade and Development. Creative Economy
Report 2010. a feasible development option. Genebra: UNCTAD/ DITC, 2010.
Disponível em: <http://www.unctad.org/en/docs/ditctab20103_en.pdf> Acesso em:
31 nov. 2012.