Aula 5 - Direção de Arte

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  1. 1. Prof. Emerson GoyaProf. Emerson Goya TIPOGRAFIA Extraído do livro: Design para quem não é designer. WILLIANS, Robin(1995)
  2. 2. TipografiaTipografia A combinação de fontes diferentes visa aperfeiçoar a comunicação, porém, algumas vezes esta combinação pode confundi-la. Tome cuidado ao utilizar vários tipos de fontes, crie sempre um contraste para melhorar o entendimento.
  3. 3. TipografiaTipografia Há cinco maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia: 1.Tamanho 2.Peso 3.Estrutura 4.Forma 5.Direção
  4. 4. TipografiaTipografia 1. TAMANHO
  5. 5. TipografiaTipografia 2. PESO Exemplo: Arial Arial Narrow Arial Black (bold)
  6. 6. TipografiaTipografia 3. ESTRUTURA Dica importante: Nunca coloque duas fontes de mesma categoria na mesma página. Não há como disfarçar suas similaridades. Além disto, há tantas opções! Por que dificultar as coisas?
  7. 7. TipografiaTipografia 3. ESTRUTURA
  8. 8. TipografiaTipografia 3. ESTRUTURA
  9. 9. TipografiaTipografia 4. FORMA
  10. 10. TipografiaTipografia 5. DIREÇÃO O tipo inclinado para cima cria uma energia positiva. Redirecionamento marcante cria um impacto dramático ou um formato único, justificando o seu uso.
  11. 11. Prof. Emerson GoyaProf. Emerson Goya PLANEJAMENTO E CONSTRUÇÃO DE MARCAS Extraído do livro: Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. STRUNCK, Gilberto (2001)
  12. 12. As marcas são classificadas de acordo com suas aplicações: • De produtos ou serviços • De certificação – utilizadas para atestar cumprimento de normas e especificações técnicas • Coletivas – que representam uma entidade seus produtos ou serviços INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial -INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial - www.inpi.gov.brwww.inpi.gov.br O INPI considera como marca um nome, símbolo ou figura utilizada para identificar empresas, entidades, produtos ou serviços;
  13. 13. Ou as marcas são classificadas de acordo com sua apresentação: • Figurativas – uma combinação de figuras, símbolos e sinais gráficos a particularização da escrita de um nome ou logotipo. • Nominativas – Uma combinação de letras e números que possa ser lida, ou seja um nome. • Mista – Uma combinação de marcas nominativas e figurativas (logotipo e símbolo) INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial -INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial - www.inpi.gov.brwww.inpi.gov.br
  14. 14. Elementos institucionaisElementos institucionais Símbolo X Logotipo/Logomarca
  15. 15. Letras desenhadas Letras de um alfabeto existente Letras de um alfabeto existente, mas modificada Elementos institucionais - logotipoElementos institucionais - logotipo
  16. 16. Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos Símbolo: É um sinal gráfico que com o uso passa a identificar um nome, uma ideia, produto ou serviço. Qualquer desenho pode ser um símbolo desde que um grupo de pessoas o entenda como a representação de alguma coisa além dele mesmo.
  17. 17. Elementos institucionais - SímbolosElementos institucionais - Símbolos Um símbolo nos desperta uma série de informações e experiências que tenhamos armazenados sobre uma marca Signo é um desenho usado em placas de sinalização viária, pois tem um significado específico, destituído de emoção
  18. 18. Elementos institucionaisElementos institucionais Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo. Assinatura horizontal e vertical para uso externo
  19. 19. Elementos institucionaisElementos institucionais Assinatura Visual – combinação de logotipo com o símbolo. Assinatura horizontal e vertical para uso interno

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