O documento discute o conceito de produto no marketing, definindo-o como uma oferta tangível da empresa para o mercado que pode satisfazer uma necessidade ou desejo. Explica que produtos podem ser físicos, serviços, pessoas, organizações ou idéias, e que o desenvolvimento de novos produtos requer grandes estratégias e cuidado para evitar armadilhas. Os alunos são então instruídos a descrever em detalhes os produtos escolhidos por seus grupos para lançamento.