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Tendências no Monitoramento
       ANÁLISE COMPORTAMENTAL
Coolhunting

“   Saber identificar precocemente a
    ocorrência de determinadas
    mudanças na esfera social que
    possam desenvolver
    novas necessidades nos
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  fundo ou ainda trends, em inglês.

  Microtendências - Têm menos impacto sociocultural, mas podem
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  comportamentos, como a moda, por exemplo.
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    da análise de resultados, enfatizando as mudanças
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É importante não confundir o todo com a parte



          Global                             Local

                                1
        Antecipar a evolução local das tendências globais
                               2
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Geo
         LOCALIZAÇÃO




         TENDÊNCIAS    Real
Mobile     LOCAIS      time




           Social
           Mining
Monitoramento Geolocalizado
// COMO fazer?


  •  Localização por IP          #fail
  •  Plataforma geolocalização   #limitado
  •  Categorização manual        #morri
  •  Identificação Social        #trends
// LOCALIZAÇÃO POR IP?
// PLATAFORMA geolocalização?
// CATEGORIZAÇÃO manual?
         57,14% POSITIVO                                    12,18% NEGATIVO


                                                            3,50%


                                                                           1,75%
                                                                                       3,50%

                                                                                           3,50%




                                       57,14%
                                                                                       12,28%

                                      7,14%
 7,14%                                                                                 7,01%
                                                3,50%
                                    14,22%

                                                                                   8,77%

                           14,22%
                                                        3,50%
                                                                         24,56%




                                                          5,26%
// CATEGORIZAÇÃO manual?


                          100% dos emissores
                          baianos que criticaram o
                          candidato residem na
               Salvador
                          capital. Deles 71,42% são
                          homens e 28,57%
                          mulheres.
// IDENTIFICAÇÃO social?

  Base de dados – Cadastro do target monitorado com dados
  completos, principalmente e-mail e redes sociais.

  Grupos específicos:

  •    Perfil target x cidade
  •    Microtargeting
  •    Base de clientes
  •    Militância política
// IDENTIFICAÇÃO social?
// IDENTIFICAÇÃO social?

  Software Pleno - Importação da lista de e-mail, coleta,
  categorização, classificação e interpretação dos dados.
“Só há uma via de
chegar ao poder:
estudar a
natureza humana
e agir de acordo”.
WILLIAN RIORDAN
www.moringadigital.com.br
danila.dourado@moringadigital.com.br



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Monitoramento Comportamental Local

  • 1. Tendências no Monitoramento ANÁLISE COMPORTAMENTAL
  • 2. Coolhunting “ Saber identificar precocemente a ocorrência de determinadas mudanças na esfera social que possam desenvolver novas necessidades nos consumidores” Víctor Alejandro Gil Mártil
  • 3. Onde está a n ovidade?
  • 4. // TIPOS DE tendência Macrotendências - Aquelas que são muito impactantes, que vão realmente mudar o jeito como as pessoas pensam, tendências de fundo ou ainda trends, em inglês. Microtendências - Têm menos impacto sociocultural, mas podem exercer forte influência em determinados setores e comportamentos, como a moda, por exemplo.
  • 5. // Macrotendência? Ampliar a utilização do monitoramento para além da análise de resultados, enfatizando as mudanças sociais que refletem no comportamento e necessidades do consumidor
  • 6. É importante não confundir o todo com a parte Global Local 1 Antecipar a evolução local das tendências globais 2 Declinar localmente as tendências globais
  • 7. Geo LOCALIZAÇÃO TENDÊNCIAS Real Mobile LOCAIS time Social Mining
  • 9. // COMO fazer? •  Localização por IP #fail •  Plataforma geolocalização #limitado •  Categorização manual #morri •  Identificação Social #trends
  • 12. // CATEGORIZAÇÃO manual? 57,14% POSITIVO 12,18% NEGATIVO 3,50% 1,75% 3,50% 3,50% 57,14% 12,28% 7,14% 7,14% 7,01% 3,50% 14,22% 8,77% 14,22% 3,50% 24,56% 5,26%
  • 13. // CATEGORIZAÇÃO manual? 100% dos emissores baianos que criticaram o candidato residem na Salvador capital. Deles 71,42% são homens e 28,57% mulheres.
  • 14. // IDENTIFICAÇÃO social? Base de dados – Cadastro do target monitorado com dados completos, principalmente e-mail e redes sociais. Grupos específicos: •  Perfil target x cidade •  Microtargeting •  Base de clientes •  Militância política
  • 16.
  • 17. // IDENTIFICAÇÃO social? Software Pleno - Importação da lista de e-mail, coleta, categorização, classificação e interpretação dos dados.
  • 18. “Só há uma via de chegar ao poder: estudar a natureza humana e agir de acordo”. WILLIAN RIORDAN