A campanha é direcionada ao público infanto-juvenil para promover a construção sustentável. Utiliza um símbolo gráfico simples e colorido para atrair as crianças. O slogan "Pense diferente, comece diferente" enfatiza a necessidade de mudar o pensamento. As peças incluem cartazes, anúncios de revista e sacolas de pão para alcançar diferentes públicos com a mensagem da campanha.

1. 3. Campanha
A campanha é direcionada ao público infanto-juvenil. Uma vez
identificado com nosso cliente que o objetivo deles era mudar a maneira de como
construir nossos edifícios, e que uma das dificuldades apontada pelo cliente era
justamente a conscientização dos órgãos envolvidos á praticar a construção
sustentável, sendo que a mesma será em torno de 1 a 7% mais cara. Sendo
assim, decidimos focar no público infanto-juvenil, pois são eles que futuramente
serão os arquitetos, engenheiros e proprietários dos edifícios, e também estão na
fase em que estão formando seus pensamentos.
Partimos deste conceito e utilizamos um símbolo gráfico simples, que
remetesse a infância. Atingindo assim o público alvo e criando um vínculo com
outros públicos, pois o símbolo gráfico poderá remeter a um adulto á sua infância
ou aos seus filhos, por exemplo.
Slogan: Pense diferente, comece diferente.
O Slogan surgiu da necessidade de reafirmar a mudança do
pensamento do público. Enfatizando um diferencial na maneira de agir em relação
ao contexto apresentado. Se deve pensar diferente para fazer a diferença, sair do
pensamento comum.
3.1. Cartaz
O cartaz traz a ideia geral de nossa campanha.
Apresentando ao centro o símbolo base de toda a campanha, uma imagem
simples, porém bastante colorida, dando alusão que foi feito por uma criança,
onde retrata a felicidade de uma família percorrendo o caminho de sua casa.
Sintetizando um futuro melhor para a família que utilizar dos métodos da
construção sustentável.
O Slogan localizado acima da imagem, provavelmente o segundo elemento
percebido pelo espectador, reforça o sentido da imagem, abaixo da imagem

2. localiza-se o texto de apoio que complementa os dois elementos já percebido e
interpretado pelo expectador.
Por fim a assinatura localizada no rodapé, á esquerda, do cartaz. Contendo
o logo e o Slogan da instituição e o site da mesma.
Para dar uma estrutura a todos os elementos, utilizamos duas formas
geométricas, uma acima e outra abaixo em último plano, com as cores da
campanha.

3. 3.2. Anúncio de revista
O anúncio foi produzido para a revista Veja. O principal fator de decisão foi
a citação de Roberto Civita, presidente do Conselho de Administração e diretor
editorial do Grupo Abril: “Ser a maior e mais respeitada revista do Brasil. Ser a
principal publicação brasileira em todos os sentidos. Não apenas em circulação,
faturamento publicitário, assinantes ,qualidade, competência jornalística, mas
também em sua insistência na necessidade de consertar, reformular, repensar e
reformar o Brasil. Essa é a missão da revista. Ela existe para que os leitores
entendam melhor o mundo em que vivemos.”
Com o formato de uma página traz um diferencial para o leitor, tendo um
elemento de interação, assim como outras peças da campanha.
O elemento de interação será simbolicamente uma janela. Quando fechada
traz para ao leitor um problema ambiental. Representando-o uma caçamba de lixo
rodeada de estatísticas negativas sobre a construção civil, e logo acima o texto de
apoio para sintetizar a ideia. Quando aberta, traz a solução para o problema, a
principal imagem da campanha com o Slogan abaixo. No rodapé á esquerda
assinatura trazendo o logo e o Slogan do cliente junto ao site.
Conceituando a peça definimos que a janela além de uma ótima forma de
chamar atenção do público, simboliza uma alternativa que se abre de ante ao
problema apresentado ao leitor.

5. 3.3. Folheto
O folheto em formato A4 na horizontal, talvez seja a peça mais divergente
no que se trata á atingir ao principal publico que queremos, mesmo assim traz
elementos que resgata essa ideia.
Na primeira face encontramos o logo e o slogan de nosso cliente, em um
suporte de cores diferentes a nossa campanha, para justificar a divergência já
citada, porém utilizando as mesmas formas geométricas encontradas em outras
peças. Ao lado do logo se encontra uma imagem de alguns galhos de pau-brasil
(obtido do próprio logo do cliente) em queda, sendo somente um se destaca.
Assim simbolizando que nosso cliente faz a diferença.
Aberto, ocupando duas faces, traz outra forma de interação com o público,
utilizamos um pop-up em formato de uma casa, para passar ao público a ideia de
que ele tem totais condições de adotar a prática da construção sustentável.
Tendo a assinatura na parte de baixo a esquerda e o Slogan da campanha

6. a direita, sustentando a ideia do pop-up.
Enfim, na última face temos um texto especificando o cliente, afim de
apresentar ao público os ideias de nosso cliente.

7. 3.4. Saco de pão.
Com o objetivo de atingir um publico mais generalizado, sem perder o foco
de nossa campanha criamos esta peça. Trata-se de uma embalagem geralmente
de papel oferecido pelos estabelecimentos para se transportar pães.
Na frente está a imagem padrão de nossa campanha em destaque e o
slogan da campanha, logo acima um texto de apoio, objetivando trazer o conceito
de sustentabilidade, uma vez identificado que para alguns este termo até soa de
forma familiar, porém não sabem do que se trata. Tudo em uma linguagem
bastante simples.
As figuras geométricas nas bordas também aparecem afim de dar uma
sustentação maior a imagem. A assinatura fica abaixo á esquerda composta pelo
logo e slogan do cliente
Atrás, criamos uma arte em branco com um convite para uma criança pintar
aquele desenho. Abaixo está um texto de apoio conceitual, dizendo que a
construção civil causa grandes impactos visuais. Seguido do logo do cliente com
destaque no site do mesmo.
O conceito desta peça parte da iniciativa da pessoa em reutilizar aquela
embalagem, uma vez identificado que o desperdício de matérias na construção é

8. um grande problema ambiental. Assim tendo como exemplo a embalagem que
fora reutilizada, também poderá praticar no setor da
construção.