O documento fornece dicas para redigir comerciais de TV de forma eficiente, incluindo prender o consumidor em 30 segundos, usar emoção e fantasias para engajar, manter os personagens como pessoas reais, e trabalhar texto e imagem juntos. É importante dar destaque ao produto, usar frases curtas para manter o ritmo, e sincronizar som e imagem.

1. REDAÇÃO PARA TV
Algumas dicas para redigir
comerciais de TV

2. O que o comercial deve conseguir
prender o consumidor, pois normalmente
temos apenas 30” para contar uma história e
“vender” o produto;
ser agressivo, rápido, persuasivo e objetivo;
prender as pessoas pela emoção;

3. O que o comercial deve conseguir
Mexer com nossos sonhos bons e com
nossas fantasias;
Os personagens têm que parecer pessoas
reais, iguais a nós (ao público-alvo);
Ser agradável, entreter.

4. Na hora de redigir é importante...
Lembrar que texto e imagem devem trabalhar
juntos;
Não falar demais, confie nas imagens, no
poder do silêncio e na inteligência do público-
alvo;
Buscar um toque de originalidade, um
elemento único que o faça permanecer na
lembrança do consumidor;

5. Na hora de redigir é importante...
Fazer do produto a grande estrela do
comercial;
Escolher bem as palavras, pois há a limitação
do tempo (ex.: quando falar de preço,use a
palavra só ao invés de apenas);
Trabalhe com frases curtas, dê ritmo e
fluência ao texto;

6. Na hora de redigir é importante...
Marcar as cenas com exatidão – sincronia
som e imagem (movimentos de câmera e
planos);
Evitar redundância imagem/som – significa
ganho de tempo e de espaço para ser
utilizado para o desenvolvimento de algo
mais;
Pensar em usar o GC ou lettering de
maneira inteligente, criativa e útil.

7. Como escrever o comercial
Há a possibilidade de utilizar o sistema de
duas colunas, com o texto do lado esquerdo
e o vídeo (imagens) do lado direito;
Também é possível fazer o roteiro em texto
corrido no qual se anota tudo que possa
detalhar o filme como o imaginamos;

8. Como escrever o comercial
A outra possibilidade é o story board,
que é um roteiro ilustrado com o texto
completo e dividido de acordo com a
seqüência de cenas.

9. Dicas norte-americanas
Segundo pesquisas feitas pelos norte-
americanos...
 Os quatro primeiros segundos de um comercial
são decisivos para conquistar a atenção do
target;
 O uso de humor (desde que adequado) mais do
que dobra o recall dos comerciais em geral.