Este documento fornece 6 passos para impulsionar anúncios no Instagram Stories de forma eficaz: 1) Entender as especificações e formatos de anúncios no Stories; 2) Escolher o público-alvo corretamente com base no objetivo; 3) Tornar a chamada à ação clara; 4) Incluir o logotipo da marca; 5) Adaptar o conteúdo à estética da marca.
2. Com mais de 400 milhões de usuários ativos no Instagram Stories todos os
dias, não é surpresa o fato de muitas empresas terem começado a
impulsionar seus anúncios dentro deles.
3. Impulsionar no Instagram Stories são agora uma das melhores maneiras
de chegar a um novo público, mostrar nossa marca, nossas atividades e
nossos produtos, ou envolver um público que já demonstrou interesse.
4. De acordo com os dados apresentados pelo Instagram, os stories
atualmente têm taxas de envolvimento acima da média e os números
dizem que um terço dos stories mais visualizadas vem de marcas e uma
em cada cinco recebe uma mensagem direta do espectador.
5. Sendo uma ferramenta de alto desempenho, mas ainda relativamente
nova para as empresas, a pergunta que poderíamos nos perguntar é como
cativar um anúncio no Instagram Stories e quais são as precauções que
devemos prestar atenção?
Nas linhas a seguir, tentaremos responder a essa pergunta.
6. 1 – O que é um anúncio de stories do
Instagram?
Antes de poder analisar com mais profundidade as oportunidades
oferecidas pelo Instagram Stories e como explorá-las, é útil destacar
alguns destaques e características dos anúncios nesse posicionamento.
7. Primeiro, você precisa conhecer as
especificações de design do anúncio em
detalhes:
A resolução recomendada é 1080 x 1920
A resolução mínima é 600 x 1067
A proporção é 9:16
O tamanho máximo do arquivo é 4 GB
Os formatos de vídeo recomendados são .MP4 e .MOV
A duração máxima do vídeo é de 15 segundos
8. Se você deseja melhorar os resultados dos anúncios nos Stories, é
importante seguir essas especificações de design e usar fotos e vídeos que
ocupam a tela inteira.
9. No entanto, é possível usar fotos ou vídeos horizontais menores ou com
um aspecto recortado, mas obviamente isso custará o envolvimento e a
atenção do usuário em relação a esses formatos que não cobrirão 100% da
tela.
10. Passo a passo para impulsionar stories
no instagram
Você pode fazer seu primeiro anúncio diretamente através do Facebook
Ads manager, inserindo-o no Stories é realmente simples.
Depois de selecionar o objetivo da sua campanha, você normalmente
pode inserir seu público como costuma fazer.
11. Quando você precisar inserir o canal, abra a seção Instagram e selecione
“Histórias”. Nesse ponto, você pode escolher o formato de imagem única
ou o vídeo.
Lembre-se de que a imagem ou o vídeo deve atender ao tamanho
recomendado pelo Facebook, ou seja, 1080 × 1920 pixels.
12. Por mais fácil que seja criar um Instagram Stories Ads, existem algumas
regras específicas a serem seguidas para otimizar os resultados.
As imagens que você deseja publicar, bem como os vídeos, devem
respeitar a proporção de 9:16, com no mínimo 600 pixels de largura.
Pela primeira vez, portanto, nos encontramos usando anúncios em tela
cheia.
13. Além disso, um excelente exemplo de funcionalidade a ser testada é o
botão com a frase de chamariz (CTA) ou a possibilidade de inserir um link.
14. Outros aspectos desse formato a
serem lembrados são:
Use imagens ou vídeos únicos;
Os vídeos não podem exceder 15 segundos e devem estar no formato
.MOV,
.MP4 ou .GIF;
Os vídeos podem ter até 2,3 GB de tamanho e pelo menos resolução de
720p;
Não insira títulos, mensagens, descrições ou outros papiros.
15. Certifique-se de usar imagens de alta qualidade simples, mas com um
grande impacto.
Essas imagens devem chamar imediatamente a atenção do usuário e
informá-lo o que você faz e o que sua empresa faz.
16. Quais são as vantagens do Instagram
Stories Ads?
Comparado a outros tipos de formatos de publicidade nas mídias sociais,
parece bastante claro que o Stories oferece uma experiência muito
diferente para os usuários, muito mais envolvente e cativante.
Isso se deve à alta criatividade desses anúncios, mas também e, sobretudo,
à cobertura em tela cheia, além de ter mais oportunidades de captar a
atenção, e ter menos distrações para os usuários.
17. De acordo com um estudo realizado pelo Mobile Marketer, as campanhas
de publicidade em tela cheia geraram taxas de conversão 5 vezes mais
altas que os banners menores.
Além disso, esse tipo de anúncio não gera cliques involuntários, o que
ocorre em cerca de 47% dos cliques em pequenos banners.
18. 2. Escolhendo o alvo certo (e o
público)
Os anúncios nos stories do Instagram tecnicamente têm um
posicionamento e uma função diferentes dos anúncios do Instagram no
feed de notícias e atualmente estão limitados a diferentes objetivos.
19. De fato, podemos usar os anúncios nas
stories do Instagram para:
Alcance o máximo de usuários possível
Aumentar as visualizações de um vídeo
Tente enviar o maior tráfego em nosso site
Gere conversões como captura de leads ou vendas
Incentivar os usuários a baixar e instalar um aplicativo
Geração de leads por meio de um formulário que preenche
automaticamente o máximo possível de informações do usuário
20. Como o tempo de exibição do Instagram Stories tem uma duração curta,
no máximo 45 segundos, considerando um carrossel de 3 conteúdos,
devemos ter certeza de que as pessoas a quem o anúncio se destina estão
cientes da nossa marca, de modo que têm mais probabilidade de clicar na
frase de chamariz.
21. Nesse sentido, é aconselhável usar públicos provenientes, por exemplo, de
nossos pixels do Facebook ou públicos que já interagiram com nosso
conteúdo ou outros similares.
Assim como nos anúncios do Facebook, temos a possibilidade de
selecionar o público por área geográfica, interesses, sexo, faixa etária e
todas as outras configurações.
22. Vale a pena experimentar diferentes públicos-alvo para descobrir qual
variação permite o menor custo por resultado.
23. 3 – Faça a chamada à ação clara
Para tornar nossa chamada à ação mais incisiva no anúncio no Instagram
Stories, pode ser útil adicionar um comentário por voz ou um vídeo ou
elementos gráficos no final do anúncio que incentive os espectadores a
tomar uma ação.
24. De fato, se nosso anúncio no Instagram Stories for muito colorido ou cheio de conteúdo,
muitas vezes pode ser difícil perceber a CTA do Instagram na parte inferior da tela.
É por isso que é importante adicionar pequenos toques criativos para
torná-los mais evidentes.
25. Use mensagens curtas que vão direto
ao ponto
Em um anúncio patrocinado no Instagram Stories, o rótulo “patrocinado”
aparece no canto superior esquerdo da postagem e revela que o anúncio
não faz parte de nossas stories diárias dos perfis que seguimos.
Por isso, é muito mais provável que os usuários rolem para a próxima
história.
26. É por isso que é importante ser breve, fácil de entender e ler para captar
rapidamente a atenção. Portanto, certifique-se de não escrever ensaios em
anúncios patrocinados.
27. 4 – Inclua o logotipo da marca no
anúncio
Se o objetivo da nossa campanha é aumentar o reconhecimento da marca
e atingir novos públicos, inserir a marca é uma boa estratégia.
De fato, as stories não serão vistas apenas por nossos seguidores, mas
também por usuários que provavelmente não conhecem ou têm pouca
confiança em nossa marca e que selecionamos quando definimos os
dados demográficos do público-alvo de nossa campanha.
28. Isso significa que algumas pessoas podem nunca ter ouvido falar de nossa
marca ou produtos.
Sem um logotipo, o único local em que os usuários verão nossa marca é
no canto superior esquerdo, onde a foto da nossa conta aparece.