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A importância do conteúdo na web: para uma estratégia comunicacional eficaz

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Comunicação apresentada no III Congresso Internacional "Pelos mares da língua portuguesa", dinamizado pelo Departamento de Línguas e Culturas da Universidade de Aveiro, no dia 05 de maio de 2016

Publicada em: Educação
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A importância do conteúdo na web: para uma estratégia comunicacional eficaz

  1. 1. 05 de maio de 2016- Dina Baptista A IMPORTÂNCIA DO CONTEÚDO NA WEB: para uma estratégia comunicacional eficaz
  2. 2. Content is King Bill Gates, 1996 O conteúdo é fogo e as redes sociais são a gasolina, Jay Baer Conteúdo não é rei é reino, Lee Odden
  3. 3. A criação de conteúdos deverá respeitar três princípios fundamentais: • Adequação às necessidades e exigências do público-alvo; • Adequação às diferentes plataformas digitais; • Produção de conteúdos apelativos e criativos.
  4. 4. PORTUGAL Cinco milhões seiscentos e quatro mil portugueses utilizam a Internet
  5. 5. GERAÇÃO Y
  6. 6. O Formato “F” na Web - para uma leitura rápida e eficaz Nielsen & Pernice (2007) www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html Mapas de calor que demonstram a leitura na tela
  7. 7. 1. Identifique os objetivos estratégicos da empresa/instituição; 2. Eleja as palavras-chave mais adequadas aos seus objetivos; 3. Crie títulos e subtítulos objetivos e apelativos; 4. Redija frases simples e objetivas; 5. Organize as ideias seguindo a técnica da pirâmide invertida; 6. Use o bold e a cor para destacar as palavras ou frases; 7. Complemente o texto com fotografias e recursos audiovisuais. 8. Proceda à revisão do texto; 9. Verifique se esta respeita a regra 70-20-10. Planificação da escrita para uma leitura eficaz:
  8. 8. A pirâmide invertida é uma das maravilhas do mundo jornalístico Poynter Institute UNIDADE BASE Hipertextualidade Multimediatividade Interatividade
  9. 9. Os três pilares da retórica aristotélica As Pessoas precisam de histórias mais do que de pão propriamente dito. Histórias dizem-nos como viver e por quê. As Mil e Uma Noites
  10. 10. . Mostrar em vez de contar: reduza as palavras e aumente as imagens e o vídeo. . Saber que o conteúdo existe para responder às necessidades do seu público-alvo. . Definir o argumento da história, tendo em conta o objetivo que se pretende alcançar; . Criar uma história com conflito- uma história sem conflito não entusiasma; . Começar in medias res; . Conhecer o género mais adequado; . Escolher o recurso mais adequado. Um conteúdo narrativo eficaz deve:
  11. 11. Preservar o Passado, Estimular o Presente, Desafiar o Futuro EXEMPLO 1. Histórias de ontem e de hoje
  12. 12. EXEMPLO 1-a. Histórias de ontem e de hoje
  13. 13. http://www.bradfordgroup.com/wp-content/uploads/2013/11/starbucks-blog.jpg EXEMPLO 2. Histórias de Rostos
  14. 14. Passatempo da Olá, verão de 2015 EXEMPLO 3. Histórias desafiantes
  15. 15. EXEMPLO 4. Histórias que solucionam
  16. 16. EXEMPLO 4. Histórias que inspiram
  17. 17. Para uma estratégia comunicacional eficaz: . Verifique se as imagens, as fotografias ou os vídeos usados são suficientemente comunicativos. Caso contrário crie uma legenda que fomente a interação com o leitor/consumidor; . Tire partido de tudo o que pode constituir argumento para uma boa história. . Partilhe a sua história em todas as redes sociais, mas não se esqueça de adaptar o conteúdo ao formato e aos objetivos da mesma; . Não se esqueça de usar Hashtags para impulsionar as partilhas e fomentar a interação.

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