O documento discute a evolução histórica da reprodução de obras de arte e como isso levou ao desenvolvimento do design. Começando com a imitação de estilos artísticos, a reprodução em série tornou-se possível com a litografia e revolução industrial e levou ao surgimento do design focado no usuário. O documento também introduz o design thinking, uma abordagem de projeto multidisciplinar desenvolvida na Universidade de Stanford que envolve o usuário no processo criativo.

1. Novembro. 2014
UM NOVO OLHAR – DESIGN THINKING
Desde os primórdios artistas a reprodução de qualquer objeto tinha como maior objetivo a imitação do
”belo”. Visando a propagação de tendências artísticas, discípulos e aprendizes reproduziam um estilo de pintura,
desenho e técnica, seguindo seus mestres e promovendo então, a disseminação de seu propósito – difusão da arte.
A reprodução da técnica, todavia não deixa de ser um fenômeno pelo qual conseguimos prolongar e difundir a
arte. Este fenômeno desenvolveu-se ao longo da história, por saltos sucessivos, porém com uma velocidade incrí-vel
e admirável. Com a descoberta da litografia (reprodução com base em pedra calcária) permitia-se não somente
a fidelidade e facilidade da reprodução, bem como a reprodução diária dando início a um dos processos de repro-dução
em série.
Tínhamos então, a reprodução da arte em técnicas diferenciadas das utilizadas pelos antigos discípulos da
A conceituação e consagração da reprodução em série iniciaram-se a partir do funcionalismo, e obviamente
racionalismo da reprodução.
Com a revolução industrial, este fenômeno – produção em série, desdobrou-se para outras áreas: moda, produtos,
automóveis, tecidos, entre outros... “Nascia o Design”! Palavra empregada ao ato de projetar, com foco no usuário
e em produção em série. Isto faz do design o DESIGN!
Não se tratava da encomenda de uma obra de arte e sim, da criação de uma “obra de arte” suscetível de
De um “ofício” antigo, que começa a ganhar espaço no final do século XX, ao o reconhecimento de uma pro-fissão
secular, hoje contamos com muitas especialidades dentro da área do design: design gráfico, design de pro-duto,
web design, design de moda, game design... E no âmbito da gestão, design estratégico, design de experiência
Este último originou-se na Universidade de Stanford, nos anos 60. É adotado pelas empresas e corporações,
na educação, no varejo, na prestação de serviço, etc.Com o foco no usuário, esta nova metodologia utiliza, entre
outras premissas, a minimização de custos, dentro de um pensamento projetual colaborativo.
A demanda e o conhecimento de cada nicho têm se tornado tão específico que dentro de cada área há dire-cionamentos
de linhas de produtos diferentes, onde profissionais se tornam especialistas na feitura de cada uma
dessas linhas. O design thinking é multidisciplinar e projeta holisticamente. O ganho em todos os sentidos é de
todos: de quem projeta, de quem produz e principalmente de quem usufrui. Precisamos voltar nosso “olhar” para
aquilo que as vezes não é tão interessante e saber absorver o que ninguém nota, ou liga! Ver com outros “olhos”
nos possibilita “chegar primeiro”! Em outras palavras... Observar nos possibilita inovar! “Re-criar” ou “re-projetar”
só faz sentido se incutirmos no projeto algo ainda não percebido... e não novo! Design thinking é inovação! E
inovar é tornar tangível uma ideia e gerar resultados com ela.
Aplicam-se novas práticas, observa-se muito, rompe-se com modelos tradicionais e vislumbra-se o futuro
por meio do trabalho co-criativo. Tudo se torna melhor quando você participa da construção de algo!
“Design Thinking, ou pensamento de Design, È uma abstraÁ„o do modelo mental utilizado h· anos pelos designers
para dar vida a ideias. Esse modelo mental e seus poderosos conceitos podem ser aprendidos e utilizados por qualquer
pessoa e aplicados em qualquer cen·rio de negÛcio ou social.” Tim Brown.
inovabs.com.br
INOVA BUSINESS SCHOOL INOVA EM FOCO
idade média e também, a facilidade de reprodução.
reprodução com finalidade específica – função.
gestão em design e entre outros, o design thinking.
ERIKA POZETTI
EXPERIÊNCIA E ATUAÇÃO:
Hoje é proprietária da EP design, tendo passado pelo Instituto Racine, como gerente do Dep. De Design, foi
sócia/proprietária da Casa3, Big Staff Mídias, e Ateliê Aberto – Produções Contemporâneas executando
trabalhos de design em suas diversas aplicações: Branding, comunicação, identidade visual coorporativa,
embalagens, periódicos, atuando fortemente na indústria farmacêutica, foco de sua dissertação de mes-trado.
Atualmente é coordenadora da Pós-Graduação em Design Gráfico no SENAC Campinas, professora
na ESAMC Campinas nos cursos de design, moda e engenharia.
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