O documento discute as diferenças entre as campanhas presidenciais de Obama nos EUA e as campanhas brasileiras, destacando que no Brasil é mais difícil criar vínculos emocionais entre candidatos e eleitores online devido à desconfiança dos eleitores brasileiros em relação à política e doações online. O principal desafio para candidatos brasileiros é gerar conteúdo relevante para os eleitores e oferecer benefícios para aqueles que acompanham os canais do candidato nas mídias sociais.

1. Aqui não tem Obama Vitor Guerra Ideia s/a – Agência de mídias sociais

2. Resumo ultraveloz! Antes de mais nada...

3. Resumo ultraveloz! Eu não vou apresentar o case do Obama!

4. Resumo ultraveloz! Mas, para refrescar a memória de quem já esqueceu... ...um resumo ultraveloz!

5. Nos Estados Unidos...

6. A campanha Obama

7. Alguns dados 55M em doações pela web 3M investidos em links patrocinados 2 mil vídeos espontâneos no YouTube 3M amigos no Facebook 10M de e-mails em sua base de dados

8. Diferenças Por que aqui não teremos “Obamas”?

9. Nos Estados Unidos...

10. Nos Estados Unidos... Comprar e realizar doações pela Internet é uma realidade consolidada Eleitor é motivado por uma paixão /ideal, afinal votar não é um ato obrigatório Grande parte da população tem acesso facilitado à Web

11. Nos Estados Unidos... Obama foi um ícone da mudança do cenário político americano

12. Movimento antiBush

13. No Brasil...

14. No Brasil... Eleitor naturalmente desconfiado da política nacional e de nossos representantes nos governos Muitos dos internautas ainda desconfiam quando o assunto é pagamento/doação pela Internet, mesmo em canais consolidados A maioria da população não é engajada politicamente

15. No Brasil... Classe C e a Internet

16. No Brasil... Até bem pouco tempo os eleitores não tinham qualquer contato com os candidatos na web

17. No Brasil... O Brasil é o 5º país com o maior número de conexões à Internet

18. No Brasil... 67,5 milhões de brasileiros acima de 16 anos 86,3% acessam Mídias Sociais O brasileiro passa 6h20/mês, em alguma rede social 80% das pessoas confiam em recomendações feitas por amigos em ambientes de mídias sociais

19. No Brasil... O Brasil é o quarto país com mais leitores de blogs no mundo Brasileiros são a segunda maior audiência do YouTube O Facebook cresceu 40% em audiência entre maio e junho de 2009 O Twitter cresceu, em 2008, mais de 1.300% no Brasil

20. Comportamento Confiança Vínculo emocional Principal DesafioCriar um vínculo emocional , uma identidadeentre os internautas/eleitores e o candidato paraaumentarmos o engajamento na web.

21. O “trio Obama” O desafio é entender como conseguir a atenção das pessoas se elas estão olhando para vários lugares ao mesmo tempo. Scott Goodstein Não existe um candidato que pense em lançar uma campanha sem usar a internet. Ben Self Foram necessárias algumas eleições até chegarmos ao nível de envolvimento da campanha do Obama. Jason Ralston

22. As novas eleições

23. Campanha 1.0 Planejada, com localização e horário determinados; O discurso é produzido, editado e distribuído; A experiência do contato com o eleitor é previsível; As mesmas soluções são utilizadas com o passar das gerações; O público é um consumidor passivo.

24. Candidato 2.0 Política o ano inteiro

25. Candidato 2.0 Terá que estar aberto ao diálogo com qualquer um, de qualquer lugar (no planeta), a qualquer momento; Boa parte de seu discurso será autogeradoe distribuído gratuitamente; Terá que compreender as novas tecnologias, mesmo que superficialmente, para não fazer feio;

26. Candidato 2.0 Suas experiências como candidato deverão ser colaborativas, baseadas nos interesses e nos relacionamentos dos eleitores e não apenas em suas promessas e plataformas pré-definidas; O candidato terá que ter como lei que o eleitor é agente ativo em sua campanha online e não vai aceitar respostas frias; “Perderá o controle” de suas campanhas.

27. Criando vínculos Como criar vínculo emocional?

28. Criando vínculos bom, isso vocês já sabem...

29. Criando vínculos Não se trata de distribuir brindes! Não adianta distribuir brindes pela Internet. Temos que mapear quem são os usuários das diversas redes sociais que de fato são formadores de opinião. Eles não precisam ser jornalistas. Hoje o formador de opinião é um “blogueiro”, “tuiteiro” e “orkuteiro”. Suas redes possuem milhares de amigos e a importância de tê-los como aliados é vital. Não se trata de “comprarmos” a amizade de ninguém. Isso não funciona na web. Se trata de defender um ideal e compartilhá-lo com outras pessoas que levarão esta causa para seus amigos.

30. Criando vínculos Compartilhando na Internet e fora dela as paixões e interesses comuns do candidato e de seus potenciais eleitores; Gerando conteúdo relevante para os internautas e eleitores,seja por meio de prestação de serviços ou entretenimento; Oferecendo serviços, benefícios e entretenimentopara aqueles que acompanham os canais oficiais docandidato nas mídias sociais.

31. Desafio Que venha 03 de outubro!

32. Obrigado! Contato Vitor Guerra Site www.ideiasa.com E-mail vitorguerra@ideiasa.com Twitter @vitor_guerra / @midias_sociais Me Adiciona www.meadiciona.com.br/vitorguerra