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  1. 1. Blogstars – Nascem, crescem e aparecem*Rayanne AlvesO desenvolvimento da tecnologia de informação possibilitou as pessoas acessorápido a informações, dados e feedback instantâneo. Diante desse novo cenário, asempresas tiveram que se adaptar a maneira de comunicar com seus públicos, uma vezque se tornou fundamental utilizar canais específicos de comunicação para alcançarpúblicos definidos. Dessa forma, surge a comunicação dirigida e instrumentos queviabilizaram essa segmentação, um deles é o blog.Blog nada mais é que um diário virtual e que cada vez mais alcança êxito comomídia. Segundo dados divulgados pela Technorati State of the Blogosphere, por dia sãocriados mais de 175 mil novos blogs no mundo e são produzidos 1,6 milhões depostagens, cerca de 18 por segundo. O crescimento é considerado algo espantoso, já queem 1990 existiam menos de 50 blogs no Brasil e em pouco menos de três anos essenúmero saltou para algo em torno de 4 milhões. Atualmente são mais de 150 milhões depáginas.O motivo dessa mídia ser tão popular entre pessoas e empresas é suasimplicidade e baixo custo de manutenção, layout similar a um site, agilidade efacilidade de identificação do público-alvo, gerada pela possibilidade de interação einstantaneidade de troca de mensagens. Esses motivos fazem com que a blogosfera,termo usado para definir o "mundo" dos blogs, cresça cada dia mais.Se o número de blogs segue crescendo, o de leitores não deixa a desejar. ATechnorati estima que os blogueiros ganham 300% leitores a mais por ano, em suamaioria leais, isso por que as páginas tratam assuntos por segmentos e são a voz dosgrupos que representam. Essa fidelidade se dá por que são considerados “amigosdigitais confiáveis”, são pessoas comuns, falando para pessoas comuns, de igual paraigual, sobre os mais diversos assuntos, produtos ou serviços.Esse processo de identificação com o porta-voz gera admiração, confiança,respeito pela sua opinião e a capacidade de influenciar sua comunidade. Nasce então os
  2. 2. blogstars, blogueiros que são vistos como celebridades no cenário digital, no qual estãoinseridos.A exemplo, Taciele Alcolea, blogstar do ramo da moda, tem mais de 100 milseguidores, seus vídeos e fotos alcançam a média de 10 mil interações nas primeirashoras que vão ao ar, ela dita tendências de moda e beleza para seus seguidores. Na áreade tecnologia, o blogstar mais atuante é Robert Scoble, que causou influênciaconsiderável na indústria de telefonia, por ter declarado que deixaria de usar osaparelhos Apple para usar Android.De acordo com o Report 2013 Digital Influence da Technorati (tomada porPatricia Redsicker em um artigo intitulado Blogs Outrank Social Networks forConsumer Influence: New Research), os blogs são o terceiro maior influente de opiniãodo mundo digital, ultrapassando o Twitter e o Facebook. É um nicho de mercado edesperta interesse das assessorias de comunicação de diversas marcas. No qual osblogueiros são formadores de opinião pública, que apesar de não terem popularidadeuniversal, exercem grande influência perante sua comunidade pois os laçosestabelecidos com seus seguidores são estreitos, além de conhecerem anseios,sentimentos, ideais, propósitos e emoções da comunidade, por isso são de extremaimportância para as marcas.Para as empresas que pretendem maximizar seu negócio, fortalecer oureposicionar sua marca e imagem, identificar blogstars que são usados como gurus porseus leitores pode se tornar uma estratégia de comunicação valiosa, pois segmentapúblicos-alvo e otimiza resultados, uma vez que o possibilidade de alcançar o segmentocorreto de mercado é muito grande.Confiança é a moeda que determina essa influência. Os blogstars indicam o queadquirir o onde fazê-lo. As páginas de blogs se tornaram agentes transformadores depessoas comuns em celebridades, as assessorias de comunicação deveriam percebermais atentamente esses formadores de opinião, eles estão inseridos no contexto que amarca pretende penetrar, eles sabem como, quando e o que falar. Afinal, um linkinserido na postagem de um blogstar pode gerar resultados surpreendentes.
  3. 3. *Rayanne Alves é Relações Públicas, Pós-graduanda em Assessoria de Comunicação eMarketing, pela Universidade Federal de Goiás. rayanne.alvesn@gmail.com

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