1. www.presencaonline.com
Marcelo Vitorino
@mvitorino_
Mídia Social
o uso das redes sociais como diferencial das eleições

2. Quem sou eu www.presencaonline.com
Marcelo Vitorino, estrategista de marketing e
comunicação digital. Especialista em marketing
político, trabalhou nas campanhas de José Serra
2010 - Presidente, Orestes Quércia 2010 -
Senador, Raimundo Colombo 2010 –
Governador, Rodrigo Garcia 2010 – Dep.
Federal e Gilberto Kassab 2008 - Prefeito.
Ministrou palestras em quase todos eventos
digitais, cursos pelo SEBRAE além de aulas em
faculdades como ESPM, PUC e Mackenzie.
E seu LinkedIn é
http://www.linkedin.com/in/marcelovitorino
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3. Construindo uma história www.presencaonline.com
Na web
a história é escrita
a todo momento
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4. Internet no Brasil www.presencaonline.com
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5. Internet no Brasil www.presencaonline.com
40 milhões
de usuários ativos
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6. Internet no Brasil www.presencaonline.com
60% a 70%
dos políticos brasileiros
estão engajados em
alguma mídia digital
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7. Engajamento www.presencaonline.com
Engajamento
=
/ Broadcast
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8. Comunidades www.presencaonline.com
Empresas
Doadoras Fornecedores
Geral
Funcionários Idosos e
empresas aposentados
privadas Candidatos
Corporativo Parceiros
Funcionali Adolescen Núcleos da
smo População tes campanha Coligações
público estudantes Partidárias
Político
Profissiona
is liberais Mulheres
GLSBT
Candidato Militantes Militantes
Profissionais Voluntários
Canais
Oficiais Lideranças
regionais
Comunicação Terceiro
Setor
Organizações
de bairro
Influenciadores Hubs sociais ONGs

9. Comunidades www.presencaonline.com
Empresas
Doadoras
Candidato Corporativo
Fornecedores
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10. Comunidades www.presencaonline.com
Candidatos
Parceiros
Coligações
Partidárias
Militantes
Candidato Político Voluntários
Militantes
Profissionais
Núcleos da
campanha
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11. Comunidades www.presencaonline.com
Idosos e
aposentados
Geral
Adolescentes
estudantes
Candidato População
Mulheres
GLSBT
Funcionários
empresas Funcionalismo
privadas Profissionais
público liberais
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12. Comunidades www.presencaonline.com
Lideranças
regionais
Terceiro Organizações de
Candidato Setor bairro
ONGs
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13. Comunidades www.presencaonline.com
Canais Oficiais
Candidato Comunicação Hubs sociais
Influenciadores
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14. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP
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15. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP www.presencaonline.com
Quem era Kassab na web?
Marta
Kassab
Alckmin
Equipe
30 pessoas de
diversos estados
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16. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP www.presencaonline.com
Site de campanha
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17. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP www.presencaonline.com
Sites de campanha
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18. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP www.presencaonline.com
Blog
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19. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP www.presencaonline.com
E-mails
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20. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP www.presencaonline.com
Jogos
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21. Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP www.presencaonline.com
Missões
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22. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA
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23. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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24. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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25. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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26. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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27. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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28. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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29. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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30. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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31. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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32. Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA www.presencaonline.com
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33. Para que serve?
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34. Para quê? www.presencaonline.com
Centralizar
Notícias
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35. Para quê? www.presencaonline.com
Capacitar
Militância
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36. Para quê? www.presencaonline.com
Aglutinar
grupos
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37. Para quê? www.presencaonline.com
Ferramentas
de ativação
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38. Para quê? www.presencaonline.com
Testar
sensibilidade
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39. Para quê? www.presencaonline.com
Propagar a
campanha
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40. Como fazer?
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41. Como? www.presencaonline.com
Etapas
Briefing Pesquisa Planejamento
Relatórios Monitoramento Operação
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42. Como? www.presencaonline.com
Relatórios
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43. Como? www.presencaonline.com
Fluxograma
Etapa Diagnóstico Planejamento Operação Relatórios
Produção Ativação Monitoramento Eventos
Processo Temas Distribuição em canais Textos CRM Canais próprios Cobertura Diários
Hubs Política de conteúdo Áudios Seeding Canais externos Treinamento Semanais
Palavras-chave Plano editorial Vídeos Ativação
Fotos
Gestão de
respostas
Estrategista Estrategista Coordenador Seeding Analistas Estrategista Todos
+ + + + + +
Equipe Coordenador Coordenador Conteúdo Apoios Coordenador Coordenador
+ + + +
Analistas Conteúdo Gestor de Conteúdo
rede +
+ Gestor de rede
Abelha +
+ Abelha
Designer
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44. Como? www.presencaonline.com
Organograma
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45. Obrigado.
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(11) 3034-1025
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