A Campanha de Obama e a Mobilização Social

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As estratégias digitais da campanha de Barack Obama à presidência em 2008.

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A Campanha de Obama e a Mobilização Social

  1. 1. SUMÁRIO- Campanha Presidencial - BarackObama.com- Obama Presidente – The Healthcare Reform- Redes Sociais
  2. 2. Campanha PresidencialBarackObama.com
  3. 3. Campanha PresidencialBarackObama.com- Recorde de arrecadação – U$ 750 milhões- 75% em doações on-line- 60% de “small donors” – menos de U$ 300
  4. 4. Campanha PresidencialBarackObama.com- 120.000 seguidores no Twitter- Grupo no Facebook com 2,3 milhõesde membros- Vídeo no YouTube com mais de18 milhões de visualizações (até agora)- 66% de comparecimento às urnas - maior taxa desde 1908 - maior do que John Kennedy em 1960
  5. 5. Campanha PresidencialBarackObama.com CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
  6. 6. Campanha PresidencialBarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
  7. 7. Campanha PresidencialBarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
  8. 8. Campanha PresidencialBarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Arrecadar recursos
  9. 9. Campanha PresidencialBarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Arrecadar recursos
  10. 10. Campanha PresidencialBarackObama.com Reagir à campanha negativa Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Arrecadar recursos
  11. 11. Campanha PresidencialBarackObama.com Reagir à campanha negativa Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa Arrecadar recursos
  12. 12. Campanha PresidencialBarackObama.com Reagir à campanha negativa Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa Arrecadar recursos CRIOU-SE UMA NOVA FORMA DE MOBILIZAÇÃO SOCIAL Que segue durante o governo
  13. 13. Campanha PresidencialBarackObama.com
  14. 14. Campanha PresidencialBarackObama.com
  15. 15. Campanha PresidencialBarackObama.com Nossa campanha tratou o eleitor como adulto. David Plouffe Cannes - 2009
  16. 16. Campanha PresidencialBarackObama.com Presença em Site Oficial Redes Sociais de Campanha Sites pessoais MyBarackObama.com ESTRATÉGIA BARACKOBAMA.COM Push Technologies Blog para E-mail, RSS, Mobile combater ataques
  17. 17. Campanha PresidencialBarackObama.comSite Oficial- Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores,apoiadores.- Centralizador dos pontos de contato - cadastro de e-mail - convite para sites pessoais - links para redes sociais.- Estímulo às doações- Divulgação dos eventos pessoais em cada região - estimular contatos quentes.
  18. 18. Campanha PresidencialBarackObama.comBlog combatendo ataques- Combate à campanha negativa- Formato de perguntas e respostas.- Reação rápida e com boa presença em buscadores- Defesa para os apoiadores. Respostaà crise alinhada imediatamente.
  19. 19. Campanha PresidencialBarackObama.comSites pessoais – MyBarackObama.com- Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc..- Sistema de captação de doações- Treinamento completo para organizarseus encontros locais – “How to host ahouse meeting”- Material de divulgação para personalizare usar – flyers, cartazes, formulários decadastro para participantes dos encontros.
  20. 20. Campanha PresidencialBarackObama.comRedes Sociais- Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas detransmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuáriossim.- Lugar para ouvir, além de falar. Monito-ramento e interferência nas comunidades- Importante ter capacidade de atendertodas as redes em que estiverpresente – atualização e respostas- Colabora muito na presença embuscadores
  21. 21. Campanha PresidencialBarackObama.comPush Technologies – E-MAIL- Pessoal, específico, mensagem única.- Frequência gera familiaridade, melhoraaceitação, gera engajamento.- Um disparo de e-mail atingia a audiênciada rede ABC em uma semana(David Plouffe)- “Only words will set you apart”Nick Usborn – Net Words
  22. 22. Campanha PresidencialBarackObama.comPush Technologies - SMS- 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo- Extremamente imediato e perecível- O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos emque a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não navéspera.
  23. 23. Obama PresidenteThe Healthcare Reform
  24. 24. Obama PresidenteThe Healthcare ReformSite para apoiar a iniciativa presidencial- Estabelecimento dos pilares e convite ao engajamento.- Mais de 25.000 histórias enviadas, mapeadas por tipo de problema epor região do país.- Dia de encontros em todo o país para discutir as necessidades de cadaregião.
  25. 25. Obama PresidenteThe Healthcare ReformSite para apoiar a iniciativa presidencial- Livro de assinaturas levado ao senadoe publicado em veículos de grande circulação.- Tweet your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanosenviarem seus pedidos a favor da reforma.
  26. 26. Obama PresidenteThe Healthcare ReformSite para apoiar a iniciativa presidencial- Livro de assinaturas levado ao senadoe publicado em veículos de grande circulação.- Twitt your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanosenviarem seus pedidos a favor da reforma.
  27. 27. Redes Sociais
  28. 28. Redes Sociais As verdadeiras redes são as redes distribuídas.
  29. 29. Redes SociaisCaracterísticas das Redes Distribuídas- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entreseus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa.Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes(comunidades).- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança(empowerment). Eles são a máquina.
  30. 30. Redes SociaisCaracterísticas das Redes Distribuídas- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entreseus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa.Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes(comunidades).- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança(empowerment). Eles são a máquina. Os indivíduos são a máquina.
  31. 31. Case MyBarackObama.comReferências- Manuel Castells – Sociedade em Rede- Jeff Jarvins – What would Google do?- Humberto Maturana- Escola de Redes (escoladeredes.ning.com)- Chris Anderson – The Long Tail- Malcolm Gladwell – The Tipping Point
  32. 32. FIM DAAPRESENTAÇÃO

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