As estratégias digitais da campanha de Barack Obama à presidência em 2008.

2. SUMÁRIO
- Campanha Presidencial - BarackObama.com
- Obama Presidente – The Healthcare Reform
- Redes Sociais

3. Campanha Presidencial
BarackObama.com

4. Campanha Presidencial
BarackObama.com
- Recorde de arrecadação – U$ 750 milhões
- 75% em doações on-line
- 60% de “small donors” – menos de U$ 300

5. Campanha Presidencial
BarackObama.com
- 120.000 seguidores no Twitter
- Grupo no Facebook com 2,3 milhões
de membros
- Vídeo no YouTube com mais de
18 milhões de visualizações (até agora)
- 66% de comparecimento às urnas
- maior taxa desde 1908
- maior do que John Kennedy em 1960

6. Campanha Presidencial
BarackObama.com
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE

7. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE

8. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a
opinião pública
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE

9. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a
opinião pública
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE
Arrecadar recursos

10. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a
opinião pública
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE
Organizar apoiadores
Arrecadar recursos

11. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Reagir à campanha negativa
Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a
opinião pública
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE
Organizar apoiadores
Arrecadar recursos

12. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Reagir à campanha negativa
Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a
opinião pública
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE
Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa
Arrecadar recursos

13. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Reagir à campanha negativa
Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a
opinião pública
CRIOU-SE NOVAS
FORMAS DE
Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa
Arrecadar recursos
CRIOU-SE UMA NOVA FORMA
DE MOBILIZAÇÃO SOCIAL
Que segue durante o governo

14. Campanha Presidencial
BarackObama.com

15. Campanha Presidencial
BarackObama.com

16. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Nossa campanha tratou o
eleitor como adulto.
David Plouffe
Cannes - 2009

17. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Presença em
Site Oficial
Redes Sociais
de Campanha
Sites pessoais
MyBarackObama.com
ESTRATÉGIA
BARACKOBAMA.COM
Push Technologies
Blog para E-mail, RSS, Mobile
combater ataques

18. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Site Oficial
- Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores,
apoiadores.
- Centralizador dos pontos de contato
- cadastro de e-mail
- convite para sites pessoais
- links para redes sociais.
- Estímulo às doações
- Divulgação dos eventos pessoais
em cada região - estimular contatos
quentes.

19. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Blog combatendo ataques
- Combate à campanha negativa
- Formato de perguntas e respostas.
- Reação rápida e com boa presença
em buscadores
- Defesa para os apoiadores. Resposta
à crise alinhada imediatamente.

20. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Sites pessoais – MyBarackObama.com
- Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc..
- Sistema de captação de doações
- Treinamento completo para organizar
seus encontros locais – “How to host a
house meeting”
- Material de divulgação para personalizar
e usar – flyers, cartazes, formulários de
cadastro para participantes dos encontros.

21. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Redes Sociais
- Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas de
transmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuários
sim.
- Lugar para ouvir, além de falar. Monito-
ramento e interferência nas comunidades
- Importante ter capacidade de atender
todas as redes em que estiver
presente – atualização e respostas
- Colabora muito na presença em
buscadores

22. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Push Technologies – E-MAIL
- Pessoal, específico, mensagem única.
- Frequência gera familiaridade, melhora
aceitação, gera engajamento.
- Um disparo de e-mail atingia a audiência
da rede ABC em uma semana
(David Plouffe)
- “Only words will set you apart”
Nick Usborn – Net Words

23. Campanha Presidencial
BarackObama.com
Push Technologies - SMS
- 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo
- Extremamente imediato e perecível
- O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos em
que a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não na
véspera.

24. Obama Presidente
The Healthcare Reform

25. Obama Presidente
The Healthcare Reform
Site para apoiar a iniciativa presidencial
- Estabelecimento dos pilares e convite ao engajamento.
- Mais de 25.000 histórias enviadas, mapeadas por tipo de problema e
por região do país.
- Dia de encontros em todo o país para discutir as necessidades de cada
região.

26. Obama Presidente
The Healthcare Reform
Site para apoiar a iniciativa presidencial
- Livro de assinaturas levado ao senado
e publicado em veículos de grande circulação.
- Tweet your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos
enviarem seus pedidos a favor da reforma.

27. Obama Presidente
The Healthcare Reform
Site para apoiar a iniciativa presidencial
- Livro de assinaturas levado ao senado
e publicado em veículos de grande circulação.
- Twitt your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos
enviarem seus pedidos a favor da reforma.

28. Redes Sociais

29. Redes Sociais
As verdadeiras redes são as redes distribuídas.

30. Redes Sociais
Características das Redes Distribuídas
- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre
seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.
- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa.
Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes
(comunidades).
- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança
(empowerment). Eles são a máquina.

31. Redes Sociais
Características das Redes Distribuídas
- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre
seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.
- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa.
Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes
(comunidades).
- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança
(empowerment). Eles são a máquina.
Os indivíduos são a máquina.

32. Case MyBarackObama.com
Referências
- Manuel Castells – Sociedade em Rede
- Jeff Jarvins – What would Google do?
- Humberto Maturana
- Escola de Redes (escoladeredes.ning.com)
- Chris Anderson – The Long Tail
- Malcolm Gladwell – The Tipping Point

33. FIM DA
APRESENTAÇÃO