Apresentação onde se fala sobre marketing de conteúdos: sua definição, história, tipos de conteúdos e a sua aplicação em várias áreas do marketing.

1. O QUE É MARKETING DE
CONTEÚDOS?
Por Frederico Ferreira
Administrador e Autor da Ametista Azul
https://ametistaazul.wordpress.com/
Março de 16

2. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
1. Definição
2. História do Marketing de Conteúdos
3. Tipos de conteúdos
4. Aplicação dos conteúdos no Marketing

3. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
1. DEFINIÇÃO
 Segundo o site http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-
marketing/, citado pela versão inglesa da Wikipedia, marketing de conteúdos é
uma forma de marketing que pertence ao marketing de atração (em inglês
Inbound Marketing) que envolve a criação e partilha de media e de conteúdos
publicados de forma a adquirir e a fidelizar clientes. Marketing de conteúdos
também pode ser definido como uma estratégia de marketing cujo objetivo é
criar e distribuir conteúdos que sejam relevantes, consistentes, que tenham um
valor acrescentado e que contribuam para a atração, fidelização e educação de
clientes.

4. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
2. HISTÓRIA DO MARKETING DE CONTEÚDOS
 A publicidade sempre usou conteúdos por forma a disseminar informação
sobre determinada marca e, também, com o objetivo de contruir a
reputação de determinada marca, i.e. o chamado branding.
 Pode-se dizer que a primeira aparição de marketing de conteúdos surgiu
em 1895, quando John Deere, publicou a revista The Furrow. Esta revista
era dirigida a agricultores e facultava informações sobre como tornar o seu
negócio mais rentável.

5. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
2. HISTÓRIA DO MARKETING DE CONTEÚDOS
 Em 1900, Michelin desenvolveu o seu famoso guia, oferecendo aos
condutores informação sobre manutenção do automóvel, alojamento e
sugestões de viagem.
 Em 1904, a empresa Jell-O começou a distribuir o seu livro de receitas
gratuitamente.
 A expressão “marketing de conteúdos” foi pela primeira vez utilizada em
1996, por John F. Oppedahl numa reunião da American Society for
Newspaper Editors.

6. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
2. HISTÓRIA DO MARKETING DE CONTEÚDOS
 Também no mesmo ano, Bill Gates, escreve num artigo que o conteúdo é
Rei.
 Em 1998, Jerrell Jimerson ocupou o cargo de “diretor de marketing digital e
de conteúdos” na Netscape.
 Em 1999, Jeff Cannon escreveu “No marketing de conteúdo, os conteúdos
são criados com o objetivo de fornecer informação aos consumidores com a
informação que eles procuram”.

7. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
2. HISTÓRIA DO MARKETING DE CONTEÚDOS
 Em 2007, David Meerman Scott publica The New Rules of Marketing and
PR onde afirma que o marketing digital consiste em oferecer conteúdo útil
ao usuário no momento em que este necessite.
 Em 2014, o site da revista Forbes escreveu sobre as sete tendências do
marketing de conteúdos para o mesmo ano.

8. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
3. OSVÁRIOSTIPOS DE CONTEÚDOS
 Segundo a versão espanhola da Wikipedia sobre marketing de conteúdos
existem 4 tipos de conteúdos, a saber:
 Social (que podem ser forma de posts, tuits, atualizações nas redes sociais…);
 Online (newsletters, ebooks…);
 Papel (revista corporativa…);
 Multimédia (vídeos, podcasts…).

9. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
4. APLICAÇÃO DOS CONTEÚDOS NO MARKETING
 Segundo o livro de Eva Sanagustín, Marketing de contenidos, pg. 20, existem
várias áreas onde os conteúdos estão presentes, nomeadamente:
 Na estratégia de conteúdos (content strategy) – onde a criação, publicação e gestão dos
conteúdos são planificados;
 No marketing de atração (inbound strategy) – o marketing de atração procura a forma de
conectar e atrair os usuários e auxilia-se de três componentes:
o Conteúdos;
o Motores de pesquisa;
o Meios sociais.
com o objetivo de convertê-los em leads.
É o oposto do outbound marketing tendo este um enfoque mais publicitário;

10. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDOS?
4. APLICAÇÃO DOS CONTEÚDOS NO MARKETING
 Na estratégia editorial – a estratégia editorial diz respeito à estratégia montada por uma
empresa que estabelece a forma como comunica os seus valores, visão, missão,
objetivos, produtos/serviços (através de mensagens, temas, pontos de vista…), a quem
se comunica (qual é o seu público-alvo) e como se comunica. Os conteúdos assumem
um papel preponderante na estratégia editorial.
 Os conteúdos de marca (branded content) – é um tipo de conteúdo que as empresas
criam (como vídeos, eventos, jogos) e que misturam o entretenimento e a publicidade
que acompanhem a marca. A sua forma mais primitiva é o product placement mas
atualmente a integração da marca com este formato é muito maior e menos intrusiva.