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1. 11/02/2015 Autoimagem e publicidade: até que ponto chegar pelo "corpo ideal"? ­ Resumo das disciplinas ­ UOL Vestibular
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Autoimagem e publicidade: até que
ponto chegar pelo "corpo ideal"?
Andréia Martins
Da Novelo Comunicação 24/10/2014 06h00
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Getty Images
(http://celebridades.uol.com.br/album/2014/10/21/veja-as-transformacoes-do-rosto-
de-renee-zellweger.htm#fotoNav=1)
Antes e depois do rosto da atriz Renée Zellweger
(http://celebridades.uol.com.br/album/2014/10/21/veja-as-transformacoes-do-rosto-de-
renee-zellweger.htm#fotoNav=1)
A imagem corporal é a ideia que cada pessoa tem sobre o seu corpo e ela tem
papel central na construção da nossa identidade. É através do nosso corpo e de
seus movimentos, postura, odores e gostos que projetamos nossa autoimagem aos
outros e ao mundo. Essa construção é um processo permanente, que envolve
fatores físicos, emocionais e sociais.
Exemplo de transformação bastante comentado na segunda quinzena de outubro
foi a atriz Renée Zellweger (http://noticias.uol.com.br/saude/ultimas-
noticias/redacao/2014/10/22/plasticas-e-transtorno-mental-podem-ser-as-causas-
do-novo-rosto-de-atriz.htm).
Direto ao ponto: Ficha-resumo
Segundo o psicanalista francês Jacques Lacan (1901-1981), a formação da imagem
corporal começa na infância, no que ele descreve como "estádio do espelho", ou
fase do espelho. De acordo com a teoria, essa fase se estende dos seis meses aos
dois ou três anos de idade, quando a criança passa se perceber como um corpo
unificado, e não mais fragmentado, completado pela mãe. Nessa idade, se colocada
em frente a um espelho, a criança se reconhece como indivíduo, iniciando a sua
construção do “eu”.
Em seus estudos, o norte-americano J.K. Thompson, professor de psicologia na
Flórida (EUA) e referência no tema imagem e corpo, elencou três componentes
para a formação do conceito de imagem corporal. O primeiro, o componente
perceptivo, está ligado à percepção da nossa própria aparência física; o segundo, o
subjetivo, envolve aspectos como satisfação com a aparência, o nível de
preocupação e ansiedade a ela associada; e o último, o comportamental, que
destaca as situações que as pessoas evitam por sentirem-se desfavoráveis devido
à sua aparência corporal.
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2. 11/02/2015 Autoimagem e publicidade: até que ponto chegar pelo "corpo ideal"? ­ Resumo das disciplinas ­ UOL Vestibular
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O grande dilema do mundo moderno é adequar essa imagem corporal aos padrões
estéticos difundidos pela sociedade. Uma pessoa com peso ideal ou malhada é
sinônimo de pessoa saudável? Nem sempre. No entanto, a ideia de saúde que se
fortaleceu no século 20 foi a da cultura da “boa forma” e da exibição do corpo
impulsionada pelo boom da indústria do fitness e pelos modelos de comportamento
e beleza adotados pela indústria da publicidade.
Magreza x obesidade: efeitos de diferentes consumos pelo
corpo
Quando falamos de corpo, consumimos não só alimentos, mas padrões,
comportamentos, roupas e atitudes sempre buscando a (auto) imagem dita ideal.
Nessa busca, obesos sofrem por serem considerados “fora do padrão”; jovens
insatisfeitas com sua aparência e peso recorrem a dietas inadequadas e acabam
desenvolvendo transtornos alimentares em busca de uma magreza exagerada. Há
quem recorra a cirurgias plásticas para alterar o corpo, muitas vezes, sem
necessidade, ou em busca da eterna juventude.
No final de outubro, a atriz Renée Zellweger chamou atenção e virou notícia em
todo o mundo após aparecer em um evento com uma aparência completamente
diferente (http://mulher.uol.com.br/beleza/noticias/redacao/2014/10/21/renee-
zellweger-aparece-irreconhecivel-cirurgioes-comentam-as-mudancas.htm),
levantando especulações sobre o uso de intervenções como plástica e botox.
Especialistas levantaram inúmeras possibilidades para explicar a mudança radical
da atriz, como perda de peso em excesso, redução do volume de cabelo, aplicação
de botox, retirada de pele e bolsas das pálpebras superiores, inserção de próteses
no rosto, entre outros procedimentos. A atriz divulgou um comunicado no qual se
diz "feliz" pelas pessoas terem reconhecido que ela está diferente e que ela está
cuidando da saúde como nunca.
Nessa discussão, duas práticas ligadas à construção da nossa imagem corporal
não podem ficar de fora: a dieta e o exercício físico, comportamentos saudáveis
quando feitos com equilíbrio, prazer e acompanhamento profissional, mas que às
vezes tornam-se inimigos da saúde.
A decisão de fazer uma cirurgia plástica ou uma dieta costuma estar relacionada à
insatisfação com nosso corpo. No entanto, quando feita de modo radical, a dieta
pode levar a transtornos alimentares devido a maus hábitos como beber apenas
água, pular refeições, tomar remédios, entre outros.
Não à toa, transtornos alimentares como a anorexia e bulimia são, hoje,
considerados também reflexos de uma distorção da imagem corporal. Esses
transtornos são caracterizados por um padrão de comportamento alimentar
gravemente perturbado, um controle patológico do peso corporal e por distúrbios da
percepção da imagem corporal. No caso da anorexia nervosa, a pessoa desenvolve
um medo de ganhar peso mesmo estando abaixo ou com o peso considerado ideal.
A febre das dietas atinge especialmente as adolescentes, que aderem à prática sem
estimar suas consequências. Essas dietas são facilmente encontradas na internet e
compartilhadas nas redes sociais, hoje, o principal meio de exposição da
autoimagem entre esse público
(http://tecnologia.uol.com.br/noticias/bbc/2014/10/16/analise-as-redes-sociais-estao-
mudando-a-percepcao-do-corpo.htm).
Sobre essa questão, Phillippa Diedrichs, pesquisadora do Centro para Pesquisa em
Aparência da Universidade do Oeste da Inglaterra, vê uma ligação entre redes
sociais e a preocupação com o chamado “look”. Para ela, “quanto mais tempo se
passa no Facebook, maior a probabilidade das pessoas se enxergarem como
objetos". Esse excesso de exposição e interação -- nem sempre positiva com a
opinião alheia-- favorece a ansiedade.
Na opinião de Diedrichs, a resposta para amenizar a ansiedade com relação à
aparência é defender uma diversidade maior na mídia, pois não há apenas uma
forma de ser saudável e não há uma aparência ideal.

3. 11/02/2015 Autoimagem e publicidade: até que ponto chegar pelo "corpo ideal"? ­ Resumo das disciplinas ­ UOL Vestibular
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Na outra ponta do consumo, temos o problema da obesidade
(http://educacao.uol.com.br/disciplinas/biologia/obesidade-excesso-de-gordura-
gera-diversos-riscos-a-saude.htm), acúmulo de gordura no corpo. A obesidade é um
dos principais desafios de saúde pública do século 21 e o problema é grave quando
falamos de obesidade infantil.
Crianças com sobrepeso e obesidade são mais propensas a desenvolver diabetes e
doenças cardiovasculares ainda jovens e, numa idade mais avançada, doenças
crônicas associadas à alimentação
(http://educacao.uol.com.br/disciplinas/biologia/obesidade-excesso-de-gordura-
gera-diversos-riscos-a-saude.htm). Além desses problemas, uma pesquisa
realizada em 2014 pela Faculdade de Medicina da UNESP, em Botucatu (SP),
encontrou evidências de que o excesso de peso pode, a longo prazo, aumentar o
risco de desenvolver osteoporose.
No entanto, a Organização Mundial da Saúde (OMS) reconhece que, para resolver
o problema, é preciso vencer um adversário de peso: a propaganda
(http://educacao.uol.com.br/disciplinas/portugues/publicidade-linguagem-para-
convencer.htm). Segundo a OMS-Europa, a propaganda de alimentos nocivos a
crianças se mostrou "desastrosamente eficaz" em estimular a obesidade, em
especial com o uso das redes sociais para promover alimentos ricos em gorduras,
sódio e açúcar, mas pobres em vitaminas, minerais e outros micronutrientes
saudáveis. Daí a necessidade de, detectar o problema durante a infância para
tentar reverter esse quadro, evitando o consumo frequente de alimentos calóricos e
gordurosos.
A pressão sobre o corpo feminino
O culto do corpo e a exigência de um padrão de beleza não é um dilema do mundo
moderno. Ele está relacionado com o ideal de beleza grego, para quem o belo
estava associado à aptidão física e a um modo de vida do cidadão grego. O homem
belo tinha valores, era culto e politizado, e o conceito de beleza estava mais ligado
ao sexo masculino.
Como elenca o filósofo e professor francês Gilles Lipovetsky, a visão da mulher não
foi sempre ligada à beleza. “Nas pinturas pré-históricas, as mulheres são retratadas
com enormes seios e nádegas, símbolo de fecundidade e não de beleza. Na cultura
grega, obcecada pela definição da beleza absoluta e marcada por uma cultura
homossexual, Apolo certamente é mais importante do que Vênus. Por fim, na
cultura cristã, a beleza da mulher é considerada perigosa, ‘a porta do diabo’”.
Ao longo do tempo, as mulheres se livraram do excesso de roupas e do espartilho,
item que vai além de uma simples peça do vestuário quando se fala de padrões
para o corpo feminino. Do Renascimento ao início do século 20, os espartilhos
representaram um código social ao qual a mulher deveria se adequar. Para uns, a
peça que alongava o corpo feminino e reduzia seu contorno curvilíneo mostrava
submissão e disciplina. A partir da segunda metade do século 19, o espartilho
passou a ter função moral, atribuindo à mulher um aspecto mais respeitável.
Com a emancipação feminina, as mulheres conseguiram se libertar do uso
opressivo do espartilho. A peça voltou a ser usada, mas hoje, com materiais
flexíveis e ao gosto da mulher. No entanto, novos sofrimentos e sacrifícios
passaram a ser submetidos ao corpo feminino.
“A verdade é que a especialização de tipo físico e moral da mulher, em criatura
franzina, neurótica, sensual, religiosa, romântica, ou então, gorda, prática e caseira,
nas sociedades patriarcais e escravocráticas, resulta, em grande parte dos fatores
econômicos, ou antes, sociais e culturais, que a comprimem, amolecem, alargam-
lhe as ancas, estreitam-lhe a cintura, acentuam-lhe o arredondado das formas, para
melhor ajustamento de sua figura aos interesses do sexo dominante e da sociedade
organizada sobre o domínio exclusivo de uma classe, uma raça e de um sexo”,
escreveu o cientista social brasileiro Gilberto Freyre
(http://educacao.uol.com.br/biografias/gilberto-freyre.jhtm), em “Sobrados e
mucambos: decadência do patriarcado e desenvolvimento do urbano”.

4. 11/02/2015 Autoimagem e publicidade: até que ponto chegar pelo "corpo ideal"? ­ Resumo das disciplinas ­ UOL Vestibular
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Para a escritora e historiadora brasileira Mary Del Priore, a identidade do corpo
feminino corresponde ao equilíbrio entre a tríade beleza-saúde-juventude. No caso
do corpo feminino, os padrões para compor essa tríade mudam com o tempo. Como
escreve Liliany Samarão no artigo “O espetáculo da publicidade: a representação
do corpo feminino na mídia
(http://www.contemporanea.uerj.br/pdf/ed_08/04LILIANY.pdf)”, “o corpo da mulher
foi submetido a um ritmo acelerado – e padronizado – de mudanças, seja nos
padrões, nas medidas, nos estilos, nas épocas históricas. O corpo é o efeito dos
discursos que dão consistência simbólica à vida social. (...) O corpo virou o capital
da mulher no século 21”.
Dentro dessa lógica e obsessão por corpos magros ou musculosos, nosso corpo
parece se aproximar cada vez menos de um corpo humano, para se tornar cada vez
mais um objeto de design.
DIRETO AO PONTO
A imagem corporal é a ideia que cada pessoa tem sobre o seu corpo e ela tem papel central na construção
da nossa identidade. Essa construção é um processo permanente, que envolve fatores físicos, emocionais
e sociais e nos acompanha ao longo da vida.
O grande dilema do mundo moderno é adequar essa imagem corporal aos padrões estéticos impostos pela
sociedade. A ideia de saúde que se fortaleceu no século 20 foi a da cultura da “boa forma” e da exibição do
corpo impulsionada pelo boom da indústria do fitness e pelos modelos de comportamento e beleza
propagados pela indústria da publicidade.
Na busca pela aparência dita ideal, as pessoas recorrem a dietas radicais, tornam-se obcecadas pela
magreza extrema, recorrem a cirurgias plásticas nem sempre necessárias, para alterar partes do corpo que
não agradam – muitas vezes no julgamento dos outros -- ou para evitar os efeitos do tempo. O corpo
feminino é o que mais sente a exigência dos padrões sociais.
A reflexão que pode ser feita é a de até que ponto nos deixamos influenciar por esses fatores externos e até
onde estamos dispostos a ir para ter uma imagem física dita perfeita. A dieta, o exercício físico,
intervenções cirúrgicas, a vaidade podem ser comportamentos saudáveis quando feitos com equilíbrio e
acompanhamento profissional, mas não podem se tornar inimigos do nosso bem-estar e saúde.
Andréia Martins
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