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Smartclip Riza Soares

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IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013

Publicada em: Negócios
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Smartclip Riza Soares

  1. 1. A era dos vídeos: Negócios que geram resultados GRP Key Learnings Riza Soares SMARTCLIP 16h50 às 17h30
  2. 2. OBJETIVOS DOS ESTUDOS • Objetivos: • Medição da eficácia do meio digital, através do formato de Video on Line ( VOL ), para a construção de métricas de publicidade e marca. • Definir os níveis de saturação da recordação de marca, através do VOL vs TV. • Metodologias: MindMonitor, MediaMetrix
  3. 3. METODOLOGÍA: CROSS MEDIA TV + VIDEO ONLINE Indicador es Eficacia Consumo de Meios Sociodemográfic os não exposto Exposto Contatos com a campanha Partes do questionário Calendário dos meios
  4. 4. METODOLOGIA: CURVAS DE RESPOSTA Indicador es Eficacia Consumo de Meios Sociodemográficos Contatos com a campanha Partes do questionario Calendario de Meios
  5. 5. 6 KEY LEARNINGS CROSSMEDIA TV + VIDEO ONLINE GERA COBERTURA ADICIONAL ALCANÇA TARGETS COMPLEMETARES AOS DA TV GERA IMPACTO PARA A MARCA MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO DA RECORDAÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA . MELHORA O RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO.
  6. 6. GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS
  7. 7. GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA
  8. 8. ALCANÇA TARGETS DE BAIXA EXPOSIÇÃO A TV EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS
  9. 9. MELHORA OS KPI´S DE MARCA EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ALIMENTAÇÃO 100% 95% 98% 47% 51% 53% 14% 15% 18% TOM Con. espontáneo de Con. Sugerido de marca marca No impactados Fonte: Estudo Cross media Alimentação n: 1.270 AC 25-54. Jul 2010 Sólo TV TV + Video Online
  10. 10. MELHORA OS KPI´S DE MARCA EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO 48% 30% 34% 13% 3% 7% Con. espontáneo de marca No impactados Fonte: Estudo Cross media Cinema : 1.270 AC 25-54. Nov 2011 Sólo TV Con. Sugerido de marca TV + Video Online
  11. 11. MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA 42% 36% 25% Recuerdo Espontáneo de Publicidad No impactados Sólo TV Fuente: Estudio Cross media Beleza n: 1.201 Mulhres 18-55 ABCD. Setembro 2011 TV + Video Online
  12. 12. MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO 8% 2% 2% Recuerdo Espontáneo de Publicidad No impactados Sólo TV Fuente: Estudio Cross media Cinema: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011 TV + Video Online
  13. 13. RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO 100 Ejemplo 90 Máximo Recurerdo publicitario en % 80 Incremento 70 60 Nivel base 50 40 30 20 10 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Contactos de campaña 10 11 12 13 14 15 16
  14. 14. RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO 100 90 % Recuerdo Espontáneo de Publicidad 80 ▶ 100 70 90 60 80 50 70 40 60 30 50 20 40 A recomedação foi baixar a FMC na TV a favor do Video online e com isto aumentar a recordação espontânea da publicidade Frequencia media de campanha em TV Frequencia media de campanha en Video online 10 30 0 20 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 OTS 10 Internet Fonte: Estudo Cross media Beleza n: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011 TV 0 0 2 4 6 8 10 12
  15. 15. MELHORA O CUSTO POR PONTO DE COBERTURA COMPLEMENTAR ▶ O custo por ponto de cobertura foi quase 5 vezes mais barato na mídia online que na TV. Custo por ponto de cobertura é o resultado do seguinte cálculo: investimento sobre cobertura. O resultado está em forma de índice frente a TV. 100 22 Campanha multi formato: vídeo in banner, skin com vídeo in banner e vídeo pre roll. Estudo Cross media Seguros n: 1.270 AC 25-54. Jun 2010.
  16. 16. OBRIGADA! RIZA.SOARES@SMARTCLIP.COM

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