O documento discute como a contabilidade pode impulsionar a inovação e criação de novos produtos. Ele explica como a contabilidade é uma ferramenta importante para análise de mercado e identificação de novas oportunidades, e como novas tecnologias como big data e inteligência artificial estão transformando o mercado de serviços contábeis e criando novos mercados.

1. A
CONTABILIDADE
COMO IMPULSIONADORA DA
INOVAÇÃO
E CRIAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS
Christian Zambra
Semana da Atuária e Contabilidade 2018 – FMU – 18/09/2018

2. QUEM SOU EU?
Christian Zambra

3. PRODUCT MANAGER
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS

4. PRODUCT MANAGER
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
FUZZY & TECHIE
CONHECIMENTO HUMANO + TÉCNICO

5. PRODUCT MANAGER
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
FUZZIE & TECHIE
CONHECIMENTO HUMANO + TÉCNICO
LEARN on the FLY
APRENDER FAZENDO

6. QUEM DESENVOLVE NOVOS PRODUTOS:
ESTUDA PESSOAS E TECNOLOGIA
(DICA: THE FUZZY AND THE TECHIE, SCOTT HARTLEY)
+
APRENDE FAZENDO
DICA: THE LEAN STARTUP, ERIC RIES)

7. O QUE EU SEI DE CONTABILIDADE?

8. Contabilidade?
A hospedaria tinha um contador...
57.900
Organizações Contábeis
536.240
Profissionais (Tec. + Cont.)
https://cfc.org.br/wp-content/uploads/2017/08/estatistico_2004a2016.pdf
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS

9. Contabilidade?
“You have to understand accounting and
you have to understand the nuances of
accounting. It’s the language of
business and it’s an imperfect language,
but unless you are willing to put in the
effort to learn accounting-how to read
and interpret financial statements-you
really shouldn’t select stocks yourself.”
http://www.wcu.edu/WebFiles/WordDocs/07-05-09_Allen-Moyle_Rev..doc
Warren Buffet
#3
Forbes 2018
https://www.forbes.com/billio
naires/#53a4d5ce251c
FERRAMENTAS
PARA ANÁLISE DE MERCADO

10. Contabilidade?
Cliente: CAPEX x OPEX!
Provedor:
• Onde está o serviço (2012)?
• Como “importo” um serviço
na nuvem? (DARF?)
• PIS x COFINS x ISS... Sobre
qual tipo exatamente de
serviço?
NOVOS MERCADOS
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS

11. O QUE EU COMO CLIENTE E GESTOR DE
PRODUTOS, VEJO NA CONTABILIDADE:
- GRANDE MERCADO ATUAL
- FERRAMENTA PARA ANÁLISES
- NOVOS MERCADOS E OPORTUNIDADES

12. CONTABILIDADE + INOVAÇÃ0
MERCADO

13. Inovação?
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
TECNOLOGIA
da
INFORMAÇÃO
+ 4.000 Emp. Contábeis Parceiras
https://contaazul.com/contadores/
Rodadas de Investimento:
Series D: $30MM (Apr. 2018)
Series C: $20MM (Feb. 2015)
Series B: Early Stage (Nov. 2013)
Series A: Early Stage (May. 2013)
https://www.crunchbase.com/funding_round/contaazul-series-d--
f6594b0c#section-overview
Vinícius Roveda – Ciências da Computação
Software de Gestão
https://blog.contaazul.com/a-historia-da-contaazul-de-dona-orfila-a-startup-de-sucesso

14. Inovação?
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
TECNOLOGIA da INFORMAÇÃO
Vitor Torres – ADM – Cliente Insatisfeito
Contabilidade Online
https://exame.abril.com.br/revista-exame/como-os-caras-do-google/
Rodadas de Investimento:
N. Equity: $50k Google (May. 2017)
Series A: - (Sep. 2016)
Series A: - (Jun. 2015)
Angel R. : - (May. 2014)
https://www.crunchbase.com/organization/contabilizei-contabilidade-
online#section-funding-rounds

15. Inovação no mundo:
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
TECNOLOGIA da INFORMAÇÃO
https://theaccountingpath.org/5-hot-accounting-startups/

16. Tendências: Nação Digital
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
ESTÔNIA
https://link.estadao.com.br/blogs/felipe-matos/nacao-eletronica-7-licoes-da-estonia-sobre-governo-e-
empreendedorismo-digitais/
• Identidade Digital
• Eleições Online
• Residência Eletrônica
• Assinatura Digital: Não Existem Cartórios
• Impostos, Registros de Propriedade, tudo
Online
• Registro de empresas online

17. Tendências Globais
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
https://www.jornalcontabil.com.br/os-robos-contadores-
realmente-ameacam-o-mercado-de-trabalho/#.W5sIi_lv_IU
Saem os humanos entram as máquinas?
X
Humanos + Máquinas trabalham melhor?

18. Tendências Globais
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
https://www.ifac.org/global-knowledge-gateway/business-reporting/discussion/future-accounting-
profession-three-major
• Uso massivo de tecnologia na automatização de
processos: Iteração Homem Máquina e AI
• Globalização e disponibilização de sistemas em
nuvem abrirá oportunidades para Outsourcing
internacional
• Incrementos na regulamentação de setores terão
impacto significativo na profissão

19. Tendências Globais
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
https://tax.thomsonreuters.co.uk/gdpr-compliance/what-is-gdpr/#three
• Uso massivo de tecnologia na automatização de
processos: Iteração Homem Máquina e AI
• Globalização e disponibilização de sistemas em
nuvem abrirá oportunidades para Outsourcing
internacional
• Incrementos na regulamentação de setores terão
impacto significativo na profissão
GDPR:
Segurança de dados é uma questão de direitos
humanos (gerando sanções e multas)
• Impacto direto nos dados utilizados por
contadores.

20. Tendências Globais
MERCADO
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
Crypto-assets constitute an evolving, fast-growing, but still
relatively new, asset class. As a result, there are no specific
pronouncements from accounting bodies that deal with the
accounting of such assets from the holder´s perspective.
https://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/EY-IFRS-Accounting-for-crypto-
assets/$File/EY-IFRS-Accounting-for-crypto-assets.pdf
• CRYPTOMOEDAS
• TECNOLOGIA BLOCKCHAIN
SEGURANÇA
a partir da
DECENTRALIZAÇÃO
“Funciona como um livro razão, só que de
forma pública, compartilhada e universal”
(Wikipédia)

21. CONTABILIDADE + INOVAÇÃ0
MERCADO
1ª LEVA: INFORMATIZAÇÃO E INTERNET
(PASSADO)
2ª LEVA: BIG DATA E INTELIGENCIA ARTIFICIAL
(PRESENTE)
3ª LEVA: SEGURANÇA, LEGISLAÇÃO E CRIPTOMOEDAS
(PRESENTE-FUTURO)

22. CONTABILIDADE + INOVAÇÃ0
FERRAMENTA

23. Inovação?
FERRAMENTAS
PARA ANÁLISE DE MERCADO
Redes Neurais
The fundamental analysis trading strategy generated
by artificial neural networks yields an average annual
abnormal return of 22.32% after controlling for market
risk, book-to-market, size and momentum effects.
FUNDAMENTAL ANALYSIS WITH ARTIFICIAL
NEURAL NETWORK
Birol Yildiz
, Eskisehir Osmangazi University
Ari Yezegel
, Bentley University
http://www.theibfr2.com/RePEc/ibf/ijbfre/ijbfr-v4n1-
2010/IJBFR-V4N1-2010-10.pdf

24. Inovação?
NOVOS MERCADOS
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
Como eu analiso uma Startup?
• Potencial de mercado?
O mercado existe? Quais são os mais
próximos? Como estão os indicadores
contábeis de empresas semelhantes?
Análise de balanço
• Rodadas de investimento?
FERRAMENTAS
PARA ANÁLISE DE MERCADO

25. CONTABILIDADE + INOVAÇÃ0
FERRAMENTA
BIG DATA & AI
(PRESENTE)
ANÁLISE DE NOVAS EMPRESAS
(PRESENTE-FUTURO)

26. CONTABILIDADE + INOVAÇÃ0
NOVOS MERCADOS

27. Inovação?
NOVOS MERCADOS
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
https://techcrunch.com/2015/01/28/uber-intuit/

28. Inovação?
NOVOS MERCADOS
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS

29. Inovação?
NOVOS MERCADOS
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS

30. Inovação?
NOVOS MERCADOS
DE SERVIÇOS CONTÁBEIS
STARTUPS
Como eu cobro impostos de uma empresa que:
• Não tem lucro ainda
• Opera em um mercado novo
• Possui relações (cliente/trabalhista/etc)
inovadoras?
https://contadores.contaazul.com/blog/contabilidade-de-
startups
https://revistapegn.globo.com/Startups/noticia/2016/0
5/escritorio-de-contabilidade-aposta-em-startups-para-
ganhar-mercado.html

31. CONTABILIDADE + INOVAÇÃ0
NOVOS MERCADOS
NOVAS REGRAS
(PRESENTE-FUTURO)
NOVOS MODELOS DE EMPRESA
(PRESENTE-FUTURO)

32. P.S.: COMO EU CRIO UM PRODUTO
NOVO?

33. DESIGN THINKING, LEAN STARTUP, ETC
CLIENTE
EMPATIA
TECNOLOGIAESTRATÉGIA
O QUE SENTEM?
QUEM SÃO?
ONDE VIVEM?
ACESSO À INTERNET?
SMARTPHONE?
MEDOS? DORES?
Ex.: Medo da Nuvem (Cloud)
QUAIS
As tecnologías
disponíveis, e como
posso usá-las para
ajudar meus clientes?
CONCORRÊNCIA
Alguém já faz isso?
Qual o meu diferencial?
Por que vão comprar de
mim?

34. OBRIGADO!!!!
@CHRISTIANZAMBRA

35. DOWNLOAD DA APRESENTAÇÃO:
https://pt.slideshare.net/christianzambra
https://sites.google.com/view/receitasdeinovacao
https://sites.google.com/view/theproductmanagercookbook