Briefing is a tool used by professionals of Publicity, Design, Cinema, Engineering and other areas to develop a product or service to a client based on the information of its business (Misson, Vision, Values, Differentials, Positioning, Branding, portfolio, channels of distribution, pricing, propaganda), competitors, suppliers, customer´s profile, analysis of micro and macro environment and so on
3. CLIENTE
Breve histórico da empresa (o que deve constar aqui ?)
Logomarca
Indicação do nome da Marca, do produto, ou serviço
4. CLIENTE
Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de
atividade ou negócio);
Local, forma e frequência de uso da Marca, do
produto ou Serviço
5. Embalagens e Design (tipo de material, peso,
conteúdo, formatos, etc);
Preços praticados (revendedor/consumidor);
Penetração
Desnatação
Menor Preço
Melhor Custo x Benefício
6. Onde o produto pode ser encontrado
(Distribuição/Pontos-de-venda); eCommerce ?
Imagem do produto no mercado
(Posicionamento);
Propagandas e campanhas anteriores
9. Analise cada Aspecto do ambiente externo e
como pode impactar em marcas/produtos
diferentes ...
-Econômicos
-Políticos
-Sociais
-Ambientais
-Demográficos
-Tecnologicos
-Culturais
-Religiosos
-Orgãos regulatórios
11. PÚBLICO-ALVO
- Psicográficos:
Razões de compra do produto (Racional/Emocional).
- Comportamentais:
Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao
produto (periodicidade de compra, quantidade
comprada, preferências por sabores, etc.);
13. OBJETIVOS
Relacionar todos os objetivos que o CLIENTE
pretende atingir com a Propaganda.
Ex.: Lançar / re-lançar produto no mercado
Angariar mais Doações para Instituição
Destacar o novo sabor morango do produto
Criar uma imagem institucional para a empresa
Comunicar a tradição da empresa/produtos
Comunicar uma Mega-Promoção
Oferecer novos canais de Acesso
Divulgar novos parceiros
14. VERBA DISPONÍVEL
Mencionar a verba que o anunciante dispõe
para investir.
Após a definição do Briefing, junto ao
orientador, a verba disponível não poderá
ser modificada.
15. 8) DESCRIÇÃO DO TRABALHO
Descrever o trabalho a ser realizado
pela agência.
16. 9) PRAZOS PARA A REALIZAÇÃO DO
TRABALHO
Estipular o prazo em que o trabalho deverá
ser realizado.
17. 10) OUTRAS INFORMAÇÕES
Toda e qualquer informação que de uma forma
ou outra podem ajudar o trabalho de pesquisa,
criação, planejamento e mídia.
Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados
nas peças publicitárias. Fotos de embalagens,
gráficos, mapas, cores que devem estar
presentes nas peças, etc.