O documento resume um projeto de TV chamado "Plantão Rural" que tem como objetivo promover boas práticas no uso de defensivos agrícolas. O projeto irá veicular anúncios de 45 segundos nas principais cidades do Paraná para ensinar agricultores sobre o uso correto e racional desses produtos de forma a beneficiar a lavoura, o meio ambiente e a saúde do consumidor.

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PLANTÃO RURAL
Dicas e sugestões
para boas práticas na
A agricultura é um setor forte que sustenta a economia do Paraná e
movimenta todo o país. O desenvolvimento da agricultura comercial USO CONSCIENTE DE
condução da lavoura!
levou o agricultor a aplicar cada vez mais tecnologia nas lavouras,
como a utilização de defensivos agrícolas.
DEFENSIVOS AGRÍCOLAS
O uso deste recurso de forma racional traz bene- próprio sustento, também comercializa seus A prática de utilização de defensivos agrícolas • Pela aplicação em condições climáticas custos da lavoura devido a desperdícios ou
fícios para a agricultura, porém o uso incorreto ou produtos para todo o Brasil e países vizinhos. no país é amplamente difundida. Segundo adequadas; ineficácia, não agride a saúde e não prejudica o
até o uso de produtos piratas ou com substâncias dados da pesquisa Ipsos Marplan Mídia Rural, • Pela inspeção periódica dos pulverizadores. bolso do agricultor.
O desenvolvimento da agricultura comercial
ilegais pode comprometer a lavoura, o meio cerca de 92% dos agricultores entrevistados
levou o agricultor a aplicar cada vez mais O Plantão Rural é um projeto que busca incen- São muitas as vantagens para os agricultores,
ambiente e a saúde do consumidor. utilizam algum tipo de defensivo em suas
tecnologia nas lavouras, dentre elas a utilização tivar as boas práticas na condução da lavoura, por isso o objetivo de ressaltar a importância
lavouras. No Paraná, o maior produtor agrícola
O Plantão Rural é um projeto que busca incen- de defensivos agrícolas que no Brasil é ampla- divulgando os riscos de usos de produtos do uso racional de defensivos agrícolas e de
do país, este índice é de 99%.
tivar as boas práticas na condução da lavoura, mente utilizada. O uso deste recurso de forma inadequados, divulgando a importância da boas práticas na condução da lavoura. Por
divulgando os riscos de usos de produtos inade- racional traz benefícios para agricultura, porém Segundo Ulisses Antuniassi*, o conceito de utilização de EPIs, manutenção das máquinas meio de uma série com programetes de 45”, o
quados, a importância da utilização de EPIs, da o uso incorreto como em doses superiores, responsabilidade na aplicação de defensivos e equipamentos e de se seguir as instru- Plantão Rural levará ao telespectador informa-
manutenção das máquinas e equipamentos e de inferiores ou até o uso de produtos “piratas” ou é definido pelo uso de boas práticas no ções dos engenheiros agrônomos quanto à ções sobre os benefícios do uso consciente dos
se seguir as instruções dos engenheiros agrôno- com substâncias ilegais pode comprometer a manejo dos produtos fitossanitários, visando utilização correta dos defensivos, dentro das defensivos agrícolas.
mos quanto ao emprego correto dos defensivos, lavoura, o meio ambiente e a saúde do consu- otimizar recursos e reduzir o impacto do uso doses recomendadas a fim de reduzir possíveis
1 – DIRETOR PRESIDENTE DA FEPAF E MEMBRO DA
dentro das doses recomendadas, a fim de reduzir midor. O Ministério da Agricultura e demais dessas práticas nos sistemas de produção desperdícios, diminuir riscos ao meio ambiente FCA. PUBLICAÇÃO: REVISTA DO PRODUTOR RURAL
ANO V ED. 23 JAN/FEV 2011
possíveis desperdícios, diminuir riscos ao meio entidades têm investido para inibir o uso destes agrícola. Segundo o autor, estas boas práti- e perdas nas safras.
ambiente e evitar perdas nas safras. produtos irregulares. cas podem ser definidas:
Agrotóxico na medida certa, com aplicação
• Pelo uso de EPIs e descarte de embalagens;
Segundo o último Censo, atualmente 14,7% da O uso correto e racional de defensivos agrícolas, correta, dentro das doses e com a formula-
população paranaense vive no campo e, além motivação deste projeto, é sinônimo de susten- • Pela qualidade na aplicação; ção tecnicamente recomendada, ameniza
de desenvolver o cultivo de produtos para seu tabilidade, sócio, econômica e ambiental. • Pela redução do risco de deriva; o impacto ao meio ambiente, não eleva os
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ESQUEMA COMERCIAL
01. Preço fixo;
Período de Veiculação janeiro a março de 2013
02. Reservamo-nos o direito de exclusividade na
Mercado PRI, MAR, LON, FOZ, CAV, PGR, GAV, PR3 veiculação. A mídia básica poderá ser alterada
em função da disponibilidade;
Target AS | ABCDE | 25+
03. A produção dos VTs e cross mídia são de
Previsão Domiciliar GRP: PRI 700 | MAR 768 | LON 648 | FOZ 552
CAV 675 | PGR 765 | GAV 628 | PR3 888 responsabilidade da RPC TV;
IMPACTOS: PRI 14,7 milhões | MAR 2,7 milhões 04. O custo de produção refere-se à produção de
LON 2,8 milhões FOZ 1,5 milhão | CAV 1,6 milhão VTs e deverá ser faturado para a Sociedade
PGR 2 milhões | GAV 1 milhão | PR3 2 milhões Rádio Emissora Paranaense S.A.. É líquido e
não contempla comissionamento. Pagamento
Previsão Individual TARP: PRI 384 | MAR 433 | LON 341 | FOZ 288
CAV 355 | PGR 441 | GAV 330 | PR3 506 à vista;
IMPACTOS: PRI 15,8 milhões | MAR 3,1 milhões 05. Apenas a cota PRI assina os materiais de
LON 3 milhões FOZ 1,5 milhão | CAV 1,6 milhão cross mídia. Não havendo comercialização da
PGR 2,2 milhões | GAV 1,1 milhão | PR3 2,3 milhões cota PRI, os materiais de cross mídia serão
veiculados institucionalmente, sem a marca
No de Inserções Total 87 por cota
de patrocinadores;
Descrição Mercado Período No de Inserções Duração Assinatura patrocinador
06. O custo cross mídia internet corresponde
PRI, MAR, a 32% do valor de cross mídia e deverá ser
Chamadas de LON, FOZ,
CAV, PGR, Janeiro 23 45’’ 5’’ faturado para as Sociedade Rádio Emissora
envolvimento
GAV, PR3 Paranaense S.A..;
PRI, MAR, 07. O custo cross mídia jornal corresponde a 68%
Chamadas de
CROSS MÍDIA
LON, FOZ,
Gazeta do Povo envolvimento CAV, PGR, Fevereiro 30 45’’ 5’’ do valor cross mídia e deverá ser faturado para
GAV, PR3 a Editora Gazeta do Povo S.A. e para a Editora
número de aproveitamento Jornal de Londrina S.A..;
tipo formato inserções comercial PRI, MAR,
Chamadas de LON, FOZ,
Além da mídia TV, o projeto contempla cross CAV, PGR, Março 34 45’’ 5’ 08. A assinatura do cliente deverá ser entregue
envolvimento
GAV, PR3 em JPG alta resolução e CDR. Se a assina-
mídia no caderno de agronegócio dos jornais anúncio do projeto 3 col x 26 cm 3 assinatura
Caderno Agronegócio 6 col x 8 cm 3 logomarca tura for animada ou com algum efeito, é de
Novela I, Globo Rural, Globo Rural Diário, Caminhos
Gazeta do Povo e JL – Jornal de Londrina, e Mídia Básica do Campo, Mais Você, Paraná TV 1ª edição, Jornal responsabilidade do patrocinador;
na internet no site G1 Paraná. Hoje e Jornal da Globo.
JL - Jornal de Londrina 09. Prazo para comercialização deste projeto:
No de VTs 6 16h do dia 07/12/2012;
tipo formato número de aproveitamento
inserções comercial No de Cotas 1 cota PRI | 1 cota por mercado 10. A realização deste projeto está condicionada
à venda da cota PRI ou à comercializaçãodas
anúncio do projeto
2 col x 18 cm 3
assinatura Valor de mídia TV por cota sete cotas locais;
Caderno Agronegócio logomarca
Praça Cota Janeiro Fevereiro Março 11. Este plano poderá sofrer alterações em sua
estrutura, natural do processo de aprimora-
G1 Paraná PRI R$ 186.600,00 R$ 48.600,00 R$ 67.600,00 R$ 72.400,00 mento do projeto, não implicando alterações
significativas no plano de inserções, portanto,
número de aproveitamento MAR R$ 39.200,00 R$ 10.000,00 R$ 14.200,00 R$ 15.000,00
tipo formato inserções comercial sem ônus adicionais aos patrocinadores;
LON R$ 45.600,00 R$ 11.500,00 R$ 16.900,00 R$ 17.200,00 12. A RPC TV se reserva no direito de exibir
assinatura chamadas adicionais sem a marca dos
internet retângulo médio 200.000 impressões FOZ R$ 23.600,00 R$ 6.100,00 R$ 8.400,00 R$ 9.100,00
logomarca
patrocinadores em função de necessidades
CAV R$ 23.800,00 R$ 6.200,00 R$ 8.300,00 R$ 9.300,00 estratégicas e/ou promocionais;
PGR R$ 25.700,00 R$ 6.700,00 R$ 9.000,00 R$ 10.000,00 13. O programa Caminhos do Campo (CAMI) é
exibido aos domingos das 7h às 7h30;
GAV R$ 14.700,00 R$ 3.800,00 R$ 5.200,00 R$ 5.700,00
PR3 R$ 16.200,00 R$ 4.200,00 R$ 5.700,00 R$ 6.300,00 FONTE DE DADOS: SISCOM
REDE GLOBO. MAIO/2012.
Valor de cross mídia por cota PRI R$ 37.000,00, sendo R$ 13.000,00 em fevereiro
R$ 12.000,00 em janeiro R$ 12.000,00 em março
Valor de produção por cota PRI R$ 37.000,00 CAV R$ 4.700,00
MAR R$ 7.600,00 PGR R$ 5.100,00
LON R$ 8.800,00 GAV R$ 2.900,00
FOZ R$ 4.600,00 PR3 R$ 3.200,00
Valor Total por cota
Praça Cota Janeiro Fevereiro Março
PRI R$ 262.600,00 R$ 97.600,00 R$ 80.600,00 R$ 84.400,00
MAR R$ 46.800,00 R$ 17.600,00 R$ 14.200,00 R$ 15.000,00
LON R$ 54.400,00 R$ 20.300,00 R$ 16.900,00 R$ 17.200,00
FOZ R$ 28.200,00 R$ 10.700,00 R$ 8.400,00 R$ 9.100,00
CAV R$ 28.500,00 R$ 10.900,00 R$ 8.300,00 R$ 9.300,00
PGR R$ 30.800,00 R$ 11.800,00 R$ 9.000,00 R$ 10.000,00
GAV R$ 17.600,00 R$ 6.700,00 R$ 5.200,00 R$ 5.700,00
PR3 R$ 19.400,00 R$ 7.400,00 R$ 5.700,00 R$ 6.300,00
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3. RPC TV CURITIBA RPC TV CASCAVEL
Rua Mamoré, 753, Mercês. Rua Alexandre Gusmão, 1413, Maria Luiza.
Curitiba, Paraná, CEP: 80810-080 Cascavel, Paraná, CEP: 85819-530
Telefone: (41) 3340.7507 Telefone: (45) 3219.8000
RPC TV MARINGÁ RPC TV PONTA GROSSA
Rua Santa Joaquina de Vedruna, 625 – Rua João Batista França e Silva, 2885, Boa Vista.
zona 05. Maringá, Paraná, CEP: 87015-150 Ponta Grossa, Paraná, CEP: 84072-000
Telefone: (44) 3218.6400 Telefone: (42) 3219.6500
SUCURSAL: Rua Harrison José Borges,
RPC TV GUARAPUAVA
1154 – sala 1001. Centro.
Rua XV de Novembro, 2250, Morro Alto.
Campo Mourão, Paraná, CEP: 87303-130
Guarapuava, Paraná, CEP: 85065-000
Telefone: (44) 3252.1941
Telefone: (42) 3621.3900
RPC TV LONDRINA SUCURSAL: Rua Manoel Ribas, 459, sala 1, Centro.
Av. Tiradentes, 1370, Jardim Shangri-lá. União da Vitória, Paraná, CEP: 84600-000
Londrina, Paraná, CEP: 86070-000 Telefone: (42) 3524.7518
Telefone: (43) 3377.3400
RPC TV PARANAVAÍ
RPC TV FOZ DO IGUAÇU Av. Deputado Heitor Alencar Furtado, 6730,
Av. Pedro Basso, 1000, Jardim Pólo Centro. Jd. Santos Dumont.
Foz do Iguaçu, Paraná, CEP: 85863-756 Paranavaí, Paraná, CEP: 87706-000
Telefone: (45) 3520-4500 Telefone: (44) 3421.2700
SUCURSAL: Av. Tupi, 2221 – sala 1001, Centro. SUCURSAL: Rua Goiás, 432. sala 14, Centro.
Pato Branco, Paraná, CEP: 85501-000 Cianorte, Paraná, CEP: 82200-000
Telefone: (46) 3225.2967 Telefone: 44 3629.5184
SUCURSAL: Av. Júlio Assis Cavalheiro, SUCURSAL: Praça da Bíblia,
1000 – sala 302. Centro. 3336, sala 1101 – Zona 01.
Francisco Beltrão, Paraná, CEP: 85601-000 Umuarama, Paraná, CEP: 87501-670
Telefone: (46) 3524.1257 Telefone: (44) 3621.9700
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